互聯網文化產業發展的四個新態勢

◎文/郭萬超

互聯網文化產業發展的四個新態勢

◎文/郭萬超

移動互聯網的興盛

從20世紀90年代開始，業界和學界陸續開展有關移動互聯網的研究。根據TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）發布的《2014移動互聯網數據報告》，2014年我國移動產業發展迅猛，移動智能終端用戶規模達10.6億，較2013年增長231.7%。從用戶性別層面來看，女性用戶持續增長，占比42.2%，漸成主流；從用戶年齡層面來看，80后用戶占比38.3%，成為主導力量。2014年我國移動互聯網市場規模達到2134.8億元人民幣，同比增長115.5%，同時未來依舊會保持高速增長，預計到2018年整體移動互聯網市場規模將突破1萬億元大關。

4G網絡技術的迅速發展和普及以及智能終端興起帶來的巨大市場，吸引了傳統互聯網公司、移動終端廠商和通信運營商等眾多企業蜂擁而至，也催生了許多新興移動互聯網公司。這些企業面臨著機遇的同時也面臨著產業格局的變化，在這場競爭中脫穎而出是每個企業努力追求的目標。

我國移動互聯網的快速發展使得互聯網文化企業在移動互聯網領域取得了顯著成就。當前移動互聯網已經改變了諸如交通、餐飲、服裝、旅游和支付等領域。O2O的商業模式將互聯網與線下實體店對接，實現互聯網落地，提升了用戶體驗，并將持續不斷地改變用戶的消費習慣。社交與移動支付的結合更顛覆了人們對于移動互聯網的認知，移動社交支付成為互聯網金融的新戰場。

移動電商企業伴隨移動互聯網而發展壯大。根據易觀的報告數據顯示，2014年我國移動購物用戶規模突破3億，增長速度超過35%，高于PC購物用戶25%的增長速度。移動購物的交易規模接近10萬億元，增長率達到270%。預計今年移動購物在整個網上零售中所占的比例將達40%。不管是年輕人的比例還是高收入人群用戶，微信購物的入口也將愈來愈發揮出它的價值。

眾籌模式的推廣

如何拓寬融資渠道是文化業可持續發展的重要難題，在互聯網平臺下，眾籌、股權投資等新的文化金融模式正在出現。眾籌是一種網絡商業模式，基本模式是由項目發起人在中介網站上展示項目，而投資人則透過中介網站根據相關信息，選擇投資項目，為某一項目或某一創意提供資金支持。如果眾籌成功，項目發起人則要實施項目，之后再透過眾籌平臺將結果反饋投資者。如果眾籌失敗，則眾籌平臺需將已經投資此項目的投資者之投資返還。

眾籌模式與電影產業的合作取得了良好的成績。根據《中國文化產業發展報告（2014）》數據，動畫電影《大魚海棠》通過眾籌融資近160萬元，動漫電影《十萬個冷笑話》募資超過137萬元，《快樂男聲》主題電影在20天內成功在眾籌網上籌得501萬元，創中國電影眾籌融資金額紀錄。就現階段眾籌模式的推廣而言，對于電影行業，眾籌帶來的最大效應還主要集中于宣傳效應。但眾籌模式作為一種新型的互聯網商業模式，對互聯網文化企業的未來發展提供了新的方向。

“微市場”的崛起

碎片化時代催生了微市場的興起，微市場包括微電影、微博、微信和微游戲等。微博主要收入以廣告和游戲為主。在網絡上的微電影與廣告的融合也將成為一種新勢力。與傳統的移動電商不同，“微店”作為一種新興的移動電商模式從產生之初就引起了人們廣泛關注，成為很多互聯網文化企業的選擇。微店網由深圳市云商微店網絡技術有限公司運營，是全球第一個云銷售電子商務平臺，供貨商通過平臺提供商品，而用戶可以作為經銷商在微信平臺上銷售，賺取傭金。微店讓人們開網店無需庫存，無需發貨，不用處理物流，只需通過社交圈進行推廣，即可從網絡銷售中獲得傭金收入，是一種高效的網絡分銷模式，供應商負責發貨，微店主負責推廣。對于商家而言，微店的模式減輕了他們的推廣負擔，可以更加專注于產品的研發。對于網民來說，開微店無需資金成本、無需尋找貨源、不用自己處理物流和售后。“微店”模式為許多小微型互聯網文化企業的銷售推廣提供了解決思路。

依托微信成長起來的微信第三方服務商，也是一股不可小覷的力量。據不完全統計，微信第三方平臺已達到2000多家。隨著大量小企業和傳統零售企業入駐微信公眾平臺，微商很有可能成為移動電商最大的賣場，微信也很有可能成為電商的主力戰場。

無論是“微店”還是微信電商，事實上都是互聯網文化產業的范疇，它們都以社交為入口進行產品營銷，并依托于特定群體的消費習慣、選擇文化等，這種營銷方式也可以稱之為微營銷。微營銷是以營銷戰略轉型為基礎，在企業營銷策劃、品牌策劃、運營策劃中注重每一個細節的實現。通過傳統方式與互聯網思維實現營銷新突破。互聯網文化企業需要結合自身的目標客戶群，從細處入手深入挖掘客戶的需求，生產銷售滿足客戶需要的產品，如此才能在激烈的電商競爭中保有自己的競爭優勢，占有穩定的市場地位。

知識產權的凸顯

互聯網時代使人類社會從來沒有像今天這樣充分享受“表達的自由”，然而，該如何處理互聯網時代相繼爆發的知識產權問題，如微信上由抄襲問題引起的“道歉潮”。2014年10月，國家知識產權局發布了《關于知識產權支持小微企業發展的若干意見》，加大了小微企業專利申請的資助力度，鼓勵小微企業以質押融資、許可轉讓、出資入股等方式拓展知識產權價值實現渠道，這些都再一次強化了知識產權對于互聯網文化企業的重要性。

當然僅僅擁有知識產權是不夠的，還要有效地開發自己的知識產權，并形成以知識產權為核心的全產業鏈。互聯網文化企業擁有的各種知識產權都不是孤立的，而是可以互相溝通的。網絡文學可以制作成視頻，也可以成為手機游戲的故事背景，而手機游戲的線索也可以被拓展為文學故事，或者拍成網絡劇集。事實上，網絡文學作為IP （Intellectual Property，其原意為“知識（財產）所有權”）源頭之一，在資本市場中越來越受到關注。優質IP非常緊缺，在市場上供不應求。在網絡文學領域，騰訊已經收購了盛大文學，百度也開辟了“百度文學”的業務，網絡文學成為了互聯網的熱門業務。在網絡文學這一產業鏈條上，網絡文學作為上游，通過授權的方式，可以根據文學內容推出游戲、動漫、影視等一系列衍生產品。截至2014年6月，我國網絡文學用戶規模為2.89億，較2013年底增長1498萬人，增長率為5.5%。網民網絡文學使用率為45.8%，較2013年底增長了1.4個百分點。巨大的網絡文學市場也意味著巨大的消費潛力，以網絡文學為核心的全產業鏈條帶來了巨大的價值。

（作者系北京市文化創意產業研究中心主任、北京市社會科學院傳媒研究所所長）

■ 編輯：張涵