從全球品牌排行榜淺析我國制造業品牌發展存在的三大問題

制造業是立國之本、強國之基，而制造業品牌是制造業綜合發展實力的集中外在表現，制造業品牌排行榜在一定程度上可以反映一個國家制造業的綜合實力與國際競爭力。提及全球品牌排行榜，不得不提到品牌咨詢公司英圖博略（Interbrand）每年發布的“全球最具價值100大品牌”和WPP集團（Wire&Plastic Products Group）每年發布的“BrandZ全球最具價值品牌100強”。雖然兩大榜單評選原則不盡相同，但其2018年評選結果卻一致地反映出我國制造業品牌發展存在的三大問題。

1 我國制造業品牌上榜數量較少

Interbrand發布的2018年度“全球最具價值100大品牌”排行榜顯示，我國只有華為1家進入榜單，排名第68位。而美國上榜品牌49家，其中制造業品牌24家；德國上榜品牌10家，其中制造業品牌7家。WPP集團發布的2018年度“BrandZ全球最具價值品牌100強”排行榜顯示，我國有15個品牌上榜(含香港1個品牌)，然而略有遺憾的是，上榜品牌主要集中在銀行、保險、科技等領域，制造業品牌只占2席，即排名第34位的茅臺和排名第48位的華為。而美國上榜品牌55家，制造業品牌15家；德國上榜品牌8家，制造業品牌4家。我國制造業品牌上榜數量與發達國家相比還有一定差距。

2 我國制造業品牌價值有待提升

Interbrand發布的2018年度“全球最具價值100大品牌”排行榜顯示，美國上榜制造業品牌價值總和高達 6339.39億美元，德國上榜制造業品牌價值總和為1456.06億美元。我國上榜的華為品牌價值75.78億美元，是排名第一位蘋果（品牌價值2144.80億美元）品牌價值的1/28。WPP集團發布的2018年度“BrandZ全球最具價值品牌100強”排行榜顯示，美國上榜制造業品牌價值總和高達 8072.21億美元，德國上榜制造業品牌價值總和為797.29億美元，我國上榜制造業品牌價值總和為570.35億美元，其中茅臺品牌價值321.13億美元，是制造業品牌排名第一位蘋果（品牌價值3005.95億美元）品牌價值的1/9，華為品牌價值249.22億美元，是蘋果品牌價值的1/12。我國制造業品牌價值與發達國家的差距由此可略見一斑。

3 我國制造業品牌結構不均衡

我國制造業國際知名品牌主要集中在航天、核電、高鐵等戰略性產業中，民用領域中，除家電、手機外，國際知名品牌不多，這與發達國家制造業品牌結構截然不同。以美國為例，在兩個全球榜單中，美國上榜制造業品牌涉及汽車、機械設備、IT設備、電子產品、飲料、日化、服飾、奢侈品等眾多領域，品牌的行業分布廣泛，結構較為合理，體現了國家品牌綜合實力與均衡發展。與發達國家相比，我國上榜制造業品牌分布領域相對失衡，需加強制造業各領域品牌建設，打造多元化的品牌結構體系。