“融入觀”背景下廣電媒體如何抓住大灣區建設機遇

何皚瑩

摘要：強化內地與港澳的文化交流交融，是粵港澳大灣區建設的一項重要內容，也是實現黨的十九大所提出的“融入觀”的重要保證。這其中，廣電行業因為其獨特的作用，迎來了前所未有的新機遇。中央廣播電視總臺和廣東廣播電視臺今年在這方面均有動作，宏觀層面重組傳播機構、微觀層面以生活資訊服務類節目為突破口，同時加大融媒傳播的力度，為廣電媒體抓住灣區建設機遇、推動廣電事業創新起到了示范作用。

關鍵詞：“融入觀” 大灣區? 融媒傳播

隨著2019年2月《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的正式發布，粵港澳大灣區作為國家戰略正式公布實施細節，在大灣區背景下強化內地與港澳的文化交流交融，是其中一項重要內容。廣播電視媒體在文化傳播與交流交融上有天然的優勢，但是在迥然不同的受眾群體和傳播環境里，廣播電視媒體如何發揮好主觀能動性，在粵港澳大灣區文化傳播與交流交融中發揮實效，是一個值得關注的話題。尤其是中央廣播電視總臺和廣東廣播電視臺，一個是全國唯一的國家大臺，一個是大灣區內唯一的省級廣電主流媒體，他們如何抓住灣區建設的機遇，推動廣電事業創新。本文擬就這個問題做探討，供業界參考。

“融入觀”與灣區建設帶來的機遇

香港、澳門回歸后，國家出臺了“自由行”等多項政策促進促進港澳地區保持繁榮穩定。隨著時間的推移，祖國內地和港澳地區的關系從經貿、商業來往為主，逐步向全方位的融合邁進。2017年7月1日，國家發改委、廣東省和香港及澳門特別行政區共同簽署了《深化粵港澳合作推進大灣區建設框架協議》。隨后，在2017年10月召開的黨的十九大上指出，新時期港澳發展同內地發展緊密相連，要支持港澳融入國家發展大局。黨的十九大報告明確的“融入觀”，為港澳在“一國兩制”框架下的發展指明了方向。

“融入觀”與以往不同的地方在于，港澳要在發展戰略搭建上融入內地的機制。而且更重要的是，港澳同胞要深化身份的融入，增強國家意識和愛國精神，也就是所謂的“人心回歸”。身份融入是“融入觀”的深層內涵，更是港澳能夠長期繁榮穩定發展的心理基礎。這不僅需要國家層面制定政策導向，更需要各行各業具體行動的落實。這其中，廣電行業因為其獨特的作用，迎來了前所未有的新機遇。

《粵港澳大灣區發展規劃綱要》明確提出：“增強大灣區文化軟實力，共同塑造和豐富灣區人文精神內涵，推進大灣區新聞出版廣播影視產業發展?！薄稄V東省推進粵港澳大灣區建設三年行動計劃（2018-2020年）》進一步提到：“推進大灣區內地新聞出版、廣播影視及創意設計等產業發展?！惫步ㄈ宋臑硡^，成為國家在設計粵港澳大灣區建設頂層框架時的一個重要內容，這其中尤其需要發揮廣電媒體的作用。

廣電媒體是大灣區建設的助推器，是共建人文灣區的主力軍。粵港澳三地山水相連、語言相通，人員往來、經貿合作歷來十分密切。隨著大灣區建設的推進，特別是港珠澳大橋通車與區域高鐵路線發展，粵港澳一小時生活圈逐步形成，交通更加便利，人員、信息流動更加便捷，粵港澳三地經濟、科技、教育、文化、旅游等資訊信息大量集聚，愈加發達。而隨著5G、4K、AI等新技術的應用，廣播電視內容的采、編、播、傳等各個環節發生了革命性的變化。內容要素的高度豐富，與傳播手段的創新多彩疊加在一起，讓廣電媒體在人文灣區建設和“人心回歸”工作中如虎添翼，成為必不可少的一環。

拓展傳播空間，重構傳播格局

廣電媒體要在人文灣區建設和“人心回歸”工作中發揮作用，首先要實現有效傳播。以往在“一國兩制”機制下，內地的媒體對港澳地區的傳播十分有限，即使經過多方努力實現落地，到達率也十分有限，影響力很微弱。一個主要的原因，是國內的廣電媒體沒有扎根本土，往往只是以記者站、辦事處的形式開設一些分支機構，力量單薄，自然也難以形成強大聲勢。

強化輿論引導，凝聚民意人心，廣電機構必須提高站位、扎根本土、重組機構、增強力量，從機制上保障廣電媒體在灣區建設中的話語權和影響力。

9月1日，中央廣播電視總臺粵港澳大灣區之聲正式開播，這是首個專門面向粵港澳大灣區播出的國家級廣播頻率，由原來的華夏之聲頻率改版而成?；浉郯拇鬄硡^之聲的制作力量主要來自央視設在深圳的大灣區采編中心，直接扎根一線，規格全面升級。可以預見的是，電視方面的“大灣區頻道”肯定也在緊鑼密鼓籌備中。除了央視，本土的廣東廣播電視臺也利用多年深耕港澳的地緣優勢，積極利用原有的頻道頻率改版為“大灣區頻道”“大灣區頻率”。

對于中央廣播電視總臺、廣東廣播電視臺等媒體而言，借助推出規格更高、針對性更強、資源配置權更大的實體傳播機構，物理傳播空間得到了極大拓展。在融媒體傳播高度發達的今天，傳播空間物理上的限制理論上并不存在，但是考慮到我國廣電媒體的政治屬性以及和行政區劃高度重合的管理屬性，直接在粵港澳的中心地帶開設“大灣區頻道”“大灣區頻率”等舉動，只有在政策允許的前提下才會推行。

在這些實體機構設立后，隨之而來的就是資金、人員、政策、節目的密集跟進，粵港澳大灣區內的媒體格局會因此出現波動、調整、乃至重構。央視和其他內地廣電機構直接向大灣區發聲，主要內容是面向大灣區受眾及時宣傳中央的路線、方針、政策，宣傳大灣區建設成就和經驗，宣傳“一國兩制”在港澳成功實踐，推進港澳與內地融合發展。在大灣區以往的媒體傳播格局里，中央的聲音、內地的聲音偏弱，復雜的媒體環境和多元化的價值觀常常引發輿情漩渦，普通民眾無所適從甚至被錯誤的言論誤導。在“融入觀”的背景下，在建設粵港澳大灣區國家戰略的框架中，引導媒體格局重組、重構必然是不可回避的議題。

以生活資訊服務類節目為突破口

廣電媒體在實體機構設立后，如何發聲、如何實現有效傳播，關鍵看節目。筆者認為，針對大灣區的廣電節目，應基于以下幾個理念：一是凸顯主流媒體的職責定位和時代擔當，充分體現國家大局和全球視角;二是報道大灣區的同時，側重增強對港澳的影響力，強化對香港的輿論引導;三是以財經科創、生活資訊服務為主體內容，緊扣創新發展的特點和優勢，講好大灣區人的故事，滿足港澳民眾的工作需求和生活服務;四是強化粵語傳播，貼近港澳收聽收視習慣，強化本土化節目制播，增強聽眾與節目的實時互動;五是以年輕群體為主要目標受眾，滿足港澳青年需求的行業資訊、創業指導、心理疏導等節目，增強對年輕人的吸引力。

基于以上理念，筆者認為，生活資訊服務類節目是廣電媒體目前服務大灣區建設最適合的載體。從目前曝光的中央廣播電視總臺粵港澳大灣區之聲的節目單來看也是如此：新聞板塊包括《灣區，早晨！》《灣區速遞》《灣區在線》等三檔新聞欄目、熱點話題評論欄目《“港”清楚》和聚焦引導網絡熱點的《熱搜新視界》;財經板塊包括《談股論金》及科創類欄目《科創夢工場》;生活板塊包含推介青年就業需求、行業資訊和創業達人故事的《搵食大灣區》，暢談國際旅游生活類信息的《嘆世界》，提供政策法律服務的《問答大灣區》及心理疏導類節目的《同一星空下》;文化板塊中，《風雅東方》傳播中華傳統文化，《韻味嶺南》播出受嶺南地區受眾喜愛的粵劇粵曲及潮劇潮歌等內容，《最緊要健康》傳播傳統中醫養生內容;音樂板塊主要設置發布最新港澳原創流行音樂的《華夏原創金曲榜》及經典粵語歌曲賞析的《千千闕歌》。

廣東廣播電視臺的財經、專題及生活服務類節目類型豐富、形式多樣，在本土市場向來具備較強的競爭力。廣東衛視《財經郎眼》、廣東珠江頻道《今日財經》、廣東經濟科教頻道《南方財經報道》以及廣東公共頻道的《財富維他命》等節目在各自時段都有忠實的受眾。但整體來看，廣東廣播電視臺的財經、專題及生活服務類節目對于“灣區”概念的嗅覺不夠靈敏，從內容和形式上都有待強化。

與之相比，“灣區”概念成為港澳不少電視媒體節目創新的風口。早在2018年2月，香港TVB就推出了《走進大灣區》的7集紀錄片，以粵港澳大灣區各城市為主題，向觀眾詳盡展示了灣區各城市的近貌以及粵港澳大灣區規劃為其帶來的商機和挑戰。2018年9月，香港TVB又推出《大灣區活好D》第一季，從“一小時生活圈”出發，以“活好D”精神，主打“住好D”優勢及置業情報、“食好D”之選和購物消費好去處，帶領觀眾對大灣區生活進行更深度的認識。2019年3月，《大灣區活好D》第二季重磅回歸，延續“活好D”精神，尋找大灣區生活的更多可能性，食玩買住盡在大灣區。

中央媒體、廣東媒體和港澳媒體不約而同都選擇了生活資訊服務類節目作為迎接粵港澳大灣區概念的突破口，實際上反映了這類節目是粵港澳三地受眾最容易接受的“公約數”。港澳和內地的輿論環境、媒體環境差異較大，內地的廣電媒體要想在人文灣區建設和“人心回歸”工作中發揮影響力，就必須圍繞這個公約數做文章。廣東廣播電視臺作為本土主流媒體，擁有地利之便，也有制作生活資訊服務類節目的傳統，但是節目的創新度以及與灣區概念的契合度，都有待加強。

占領融媒體“主戰場”

廣電媒體要抓住建設大灣區的機遇，除了充分發揮在資訊傳播和公眾娛樂方面的獨特優勢，融媒體傳播也是另一個不能忽視的“主戰場”。尤其是港澳地區，多形式融媒傳播的環境更加寬松，競爭更激烈，受眾接受度也更高，融媒傳播的難度并不比傳統媒體的形式小。

借地利之便，廣東廣播電視臺在對港澳地區融媒傳播方面已經積累了一定的經驗。2016年，廣東廣播電視臺香港辦事處成立，并以“粵港澳大灣區”的概念提出為契機，創辦了新媒體欄目《直通粵港澳》。《直通粵港澳》是集資訊和深度評論為一體，涵蓋大灣區重大時政新聞、財經熱點、科技動態、文化潮流等多方面內容的資訊欄目，主要通過觸電新聞在新媒體平臺上面向內地和港澳用戶傳播。其中，2019年5月起推出的《影像香港》系列報道，通過香港在舊建筑重建、舊文化傳承、舊物品環保再用等方面的一些亮點做法，將香港掩蓋在繁榮大都市之下的獨特面貌和文化氣質呈現給受眾，內容生動、可視性強，觸電平臺上幾篇報道的閱讀量均超過20萬，對促進灣區內文化互通互聯、民心交流交融提供了有益探索。

主動搭建全新合作平臺

2019年6月，廣東廣播電視臺聯合21家大灣區廣電媒體共同成立了“粵港澳大灣區廣電聯盟”，灣區內的廣電媒體有了全新的合作平臺，為三地廣播電視節目多渠道相互落地提供了便利。香港新城電臺的廣播節目《帶你走入大灣區》已通過廣東廣播電視臺融媒體平臺“粵聽”上線，廣東廣播電視臺、香港電臺、澳門電臺也實現三地聯播戲曲欄目《灣區粵韻》。通過搭建全新的合作平臺，推動節目項目的合作，既豐富了傳播形式，又拓展了傳播渠道，廣播電視媒體在大灣區推進協同合作的工作中發揮了應有的作用。

綜上所述，抓住大灣區建設的機遇，推動廣電事業創新，是一項基礎性很強、開拓性也很強的工作，需要立足于國家戰略的準確敘述，同時又要使宏大敘事落到實地、深入人心。從目前來看，中央廣電媒體和廣東廣播電視臺都積極發揮廣電媒體的優勢和主動性，推動人文灣區建設，為實現“人心回歸”和港澳地區最終融入祖國發展大局營造良好氛圍。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

欄目責編：邵滿春