縣級融媒體中心建設的發展對策

毛龍輝

一、破舊立新，激發融合動力。新興媒體平臺的全新組建，需要按照媒體融合時代的傳播規律，重新理順采編播流程。在新興媒體平臺中，微信公眾號、APP客戶端等媒體傳播的短視頻和傳統的電視新聞有著實質性區別，傳統的記者、編輯及制作人員都要一改過去固有的采編模式，樹立“互動傳播”“用戶思維”理念，逐步實現向“全媒記者”“全媒編輯”的復合型人才轉變。

二、高瞻遠矚，凸顯媒體特色。縣級融媒體中心不僅要和同級媒體“橫向融”，還要和上級媒體“縱向融”。要充分發揮媒體特色豐富傳播形態，借力上級融媒體云平臺融入到頂層 “中央廚房”，成為全媒體生態系統的末端觸角，進而打通上級媒體與縣級融媒體中心開放互融的傳播渠道。目前，江西省吉水縣融媒體中心順應媒體融合發展潮流，組建了新媒體編輯部，專門拍攝、制作、推發凸顯地方特色的短視頻。

三、設身處地，延伸服務領域。縣級融媒體中心作為立足基層的移動應用數據平臺，不僅要將其建成主流輿論陣地，還要建成社區信息樞紐，承擔更多基層服務的社會職能，更好地引導群眾、服務群眾。縣級融媒體中心可以確立“新聞+政務+應用服務”的融媒體建設思路，在微信公眾號，特別是APP客戶端，開辟更多的欄目板塊，嵌入和百姓密切相關的黨建服務信息、政務服務信息和生活服務信息。當前，江西省吉水縣融媒體中心在掌上吉水APP客戶端，開發了適應群眾日常生活需求的服務功能，諸如政務服務、社會保障、公積金、公安便民、交通出行、醫療保健等服務，讓用戶在平臺上都能找尋到最有價值的信息，最大程度地滿足廣大人民群眾的多元、廣泛的需求。

四、自我造血，探索盈利模式。針對當前縣級融媒體中心存在的運作資金不足問題，一方面要積極爭取縣財政的資金投入，比如設立縣級融媒體建設專項資金。吉水縣融媒體中心自成立以來，就將微信、微博、掌上吉水APP客戶端基本運行經費列入縣級財政預算;另一方面，縣級融媒體中心要主動走向市場，擁抱市場，創新業務板塊，推行購買服務，增加收入來源。（作者單位：吉水縣融媒體中心）