主流價值觀網絡傳播成功的關鍵等10則

主流價值觀網絡傳播成功的關鍵

第一，找到傳播主題與普通網民個體情感的共鳴點。社交媒體平臺上，網民“曬”的多是自己的生活，呈現的是美好的自我形象。如果主流媒體的傳播產品離他們生活很遠，顯然這些信息無法出現在網民社交媒體的時間線上。只有每個普通人都可感知、能共鳴的文化符號表現出來，才能吸引網民參與其中。第二，提供簡單方便的網民參與途徑。社交媒體傳播中，每個節點網民的參與決定了傳播的深度和廣度。根據六度分割理論，理論上經過六個節點的傳播，信息可以到達世界上任何一個人。因此，如何讓更多的普通網民參與到信息的傳播中成為成功的關鍵。想讓更多用戶廣泛參與，技術門檻要低，能夠簡單方便參與。第三，提供信息自傳播的接口。在社交媒體平臺，信息具有自傳播力。圖片類的信息想要實現自傳播，必須留下接口，讓想參與的用戶能夠自主參與到信息的再傳播中去。第四，將主流媒體采編優勢與第三方供應商技術優勢結合，確保活動成功。現象級的網絡傳播作品，需要主流媒體發揮其在傳播主題選擇、內容采編與策劃方面的優勢，而技術實現與完成，則需要第三方技術提供商的支持。（據張建軍于人民網-傳媒頻道2019/10/09）

媒體融合效果取決于內容生產

一、回歸內容生產，把握需求融合。做出好的內容永遠都是媒體人職責所系，而好的內容也決定了媒體所帶來的影響力。傳統媒體要借助新媒體的技術，革新內容的生產方式，創新生產出適合新媒體平臺的產品。或者說，傳統媒體要想獲得更多受眾的青睞，不僅要有高質量內容的保證，還需要有適合新媒體平臺的全新融媒體產品，生產出受大眾歡迎的內容，推進媒體自身形成信息形態的不斷升級。二、提升團隊專業，重視產品設計。目前在媒體融合的摸索發展階段，很多傳統媒體只配備了少數人員進行新媒體內容生產，對新媒體工作者的能力培訓還沒有及時跟上。事實上，很多爆款作品凝聚的是整個團隊日日夜夜的努力和心血。只有不斷挖掘用戶興趣點，創新新媒體呈現方式，整合媒體內部多方資源，才能夠使作品打動用戶。三、保持作品連貫，構建品牌魅力。可以流行的作品有著較強的傳播力，新穎的傳播形態能夠吸引更多的受眾。這樣的作品是具有溫度、質感和活力的存在，也是能為媒體留下烙印和標簽的存在。四、激活用戶資源，注重體驗為先。關系傳播是新媒介傳播的一個基本偏向，傳播驅動的動力逐漸依托于社交關系中的價值認同和情感信任。當下，雖然一些主流媒體嘗試在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺建立官方賬號進行傳播，但仍然面臨著傳播效果差強人意的局面。關鍵問題就在于傳播者與用戶之間的價值訴求未達到一致，傳統媒體的傳播話語權無法實現自然落地。在用戶自主傳播能力提升的同時，洞察用戶需求和市場導向應成為傳統媒體內容生產和分發的風向標。（據田維鋼于《光明日報》2019/10/21）

爆款策劃：融媒體產品的開發基點

首先，抓住內容的情感共鳴。情感共鳴是促成融媒體產品從感官感受升華為價值共識的關鍵橋梁，注重視覺與聽覺的質感、宏大細節的調和、時間與空間的配比，才能給用戶帶來極致的感官感受，喚起其真摯的情感共鳴，從而達成主題的價值共識。其次，捕捉用戶的正向情緒。經過精心策劃的融媒體產品， 其傳播的動機在于“幫助”而非“說服”用戶，通過設計友好直觀的互動界面，引用生動有趣的網絡流行語，減弱用戶對傳統硬新聞的戒備，增強產品內涵信息的附著力，為用戶帶來正向情緒，促成他們強化對該產品的記憶，并導致對產品態度和使用行為的積極轉化。整體而言，優質融媒體產品的開發基點既要把握“講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國”的原則，又要適度融入“去新聞化”的特點，結合Vlog、H5等移動端用戶尤其是年輕用戶喜聞樂見的表現形式，適當迎合當下語境中傳播碎片化、用戶移動化、觀看碎片化的需求，才能在理念上做到內容與形式倶佳，具備從眾多新媒體產品中脫穎而出的潛力。（據王玨殷 歐陽宏生于《電視研究》2019年第8期）

廣播全媒體化的操作路徑

首先，廣播的供給側改革怎么做。現在的媒體融合里面有一個最大的痛點，就是存量怎么做。有些媒體開始大規模改存量，改存量就是要使類型化的產能大量增加。類型化產能就是越做越垂直，越做越場景。其次，提高專業化水平。現在明顯可以看到自媒體也在做音頻，其專業化水平并不亞于傳統廣播，操作手段和生產工具可能更先進，垂直化的程度較高。廣播必須走專業化道路，不斷提高專業化水平。怎么提高？一個是領域的專業化，一個是制作的專業化，尤其是門檻的專業化。再次，擴大廣播垂直化內容。當各個廣播電臺都集合到一起，中國的廣播都能垂直到所有領域。這種垂直化供給的量，會明顯增大。最后，場景化服務。現在的廣播除了家里的收音機和出行時的車載收聽，其他的都得借助第三方新媒體平臺。中國的廣播到現在為止還是各自打造各自的平臺，小而散沒有一個聚合類自由的平臺。廣播要打造平臺，共商、共建、共享一個中國的廣播云。（據胡正榮于《中國廣播》2019年第10期）

第五屆“世界電視日”中國電視大會聚焦行業融合發展

第五屆“世界電視日”中國電視大會日前在京開幕，業內專家、行業代表共議電視業創新成果，探討新傳播格局下電視媒體的發展方向。“電視事業已步入高質量發展階段，電視行業要緊抓媒體深度融合的時代機遇，加快電視媒體與新興媒體一體化協同發展，實現信息內容共享、技術平臺共融、傳播終端共聯。”北京市委常委、宣傳部部長杜飛進在致辭中表示。針對業內關注的電視行業繁榮和創新發展等問題，中國文學藝術界聯合會副主席、中國電視藝術家協會主席胡占凡認為，電視行業從業者要堅定把握內容創作方向，堅持以人民為中心的創作導向，將崇高的價值觀融入作品創作之中;還要拓寬視野，講好中國故事，加強國際合作，讓中國優秀的文化走向世界。（消息來源：中國文明網）

“2019中美影視創新峰會”在洛杉磯舉行

“2019中美影視創新峰會”近日在美國洛杉磯舉行，旨在促進中美兩國影視界交流，尤其是推動新媒體在影視內容傳播與制作等方面的交流合作。峰會期間舉辦兩場論壇，分別聚焦主流媒體與數字媒體的融合現狀及其對全球影視內容制作的影響，當代碎片化信息傳播形態給影視作品創作與營銷帶來的影響等主題。好萊塢著名制片人、薩爾基西安制片公司董事長阿瑟·薩爾基西安表示，中國影視市場以及中國影視業都取得了巨大發展，中美兩國影視業應當從各自不同的文化和實際出發，加強相互了解與相互學習，促進影視產業合作。本次峰會由中國電視藝術家協會、中國電影家協會、美國南加州大學美中學院、美國國際文化協作促進會共同舉辦。（消息來源：新華網）

中央廣播電視總臺長三角總部暨上海總站啟用

日前，中央廣播電視總臺首個區域總部和地方總站——長三角總部暨上海總站正式啟用。啟用活動現場還舉行了入駐項目簽約儀式。中央廣播電視總臺與上海市政府共同簽署了“國家多語種影視譯制基地”入駐上海的合作協議。現場還簽署了版權合作、金融服務、商業開發、餐飲入駐等相關協議。中央廣播電視總臺上海總站、長三角總部坐落在上海徐匯濱江國際傳媒港，總建筑面積約26.5萬平方米。包括10萬平方米5A甲級寫字樓、2.3萬平方米文化場館、5萬平方米的商業空間共8幢樓宇目前均已經竣工交付。中央廣播電視總臺的版權運營、體育產業、影視劇譯制、超高清產業、文創項目等正在落地。未來，這里將作為上海的新地標之一，被打造成為國際一流的世界影視基地、文化創意高地、國際時尚之都、市民喜愛之地。（消息來源：央視新聞客戶端）

我國科幻產業迅猛發展 影視成拉動產業主導力量

記者從日前召開的2019中國科幻大會獲悉，2018年我國科幻產業發展高速增長，總產值456.35億元。其中，科幻影視在2018年和今年上半年的突出表現，一改過去國外影片獨占內地市場鰲頭的局面，成為拉動我國科幻產業發展、提升行業活力的主導力量。本屆科幻大會上發布的《中國科幻產業報告》顯示，我國科幻電影市場2018年總產值為209.05億元，其中國產科幻片產值為33.707億元。2019年上半年院線上映影片的產值為172.339億元，國產科幻片占68.565億元。與會專家表示，隨著政府及相關機構的投入增加，近年來科幻行業從業人數穩步提升。目前，科幻影視和游戲領域吸納了大量高技術人才，但人才短缺的狀況還未得到改變。未來5年，高速發展的科幻影視產業將拉動我國科幻產業的整體發展。（消息來源：新華網）

中央廣播電視總臺與浙江省合作? 杭州將建國家級短視頻基地

中央廣播電視總臺與浙江省政府近日在杭州舉行深化戰略合作簽約儀式，雙方將推進國家級短視頻基地建設，并圍繞杭州亞運會等重大項目展開合作。儀式上，雙方簽署了國家（杭州）短視頻基地項目合作協議，將圍繞共建國家（杭州）短視頻基地、2022年杭州亞運會賽事直播、世界互聯網大會、杭州國際動漫節宣傳報道等領域開展全方位深度合作，共同打造面向國際、亞洲領先、國內一流的主流視聽新媒體高地。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

中央廣播電視總臺與巴西國家傳媒公司簽署合作協議

中央廣播電視總臺與巴西國家傳媒公司日前在巴西利亞簽署合作協議。根據協議，雙方將在視聽素材交換、聯合制作、合作傳播、5G新媒體技術和人員交流等方面開展全方位合作。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在致辭中表示，在兩國元首的共同推動下，中巴全面戰略伙伴關系不斷深化，已成為南南合作的典范。相信此次合作將為增進兩國民心相通，促進人文交流和經貿往來等增添新動力，注入新能量。此前，中央廣播電視總臺與巴西旗手傳媒集團和巴西環球傳媒集團分別簽署了合作文件。（消息來源：人民網）