主流價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播成功的關(guān)鍵等10則

主流價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播成功的關(guān)鍵

第一，找到傳播主題與普通網(wǎng)民個體情感的共鳴點。社交媒體平臺上，網(wǎng)民“曬”的多是自己的生活，呈現(xiàn)的是美好的自我形象。如果主流媒體的傳播產(chǎn)品離他們生活很遠，顯然這些信息無法出現(xiàn)在網(wǎng)民社交媒體的時間線上。只有每個普通人都可感知、能共鳴的文化符號表現(xiàn)出來，才能吸引網(wǎng)民參與其中。第二，提供簡單方便的網(wǎng)民參與途徑。社交媒體傳播中，每個節(jié)點網(wǎng)民的參與決定了傳播的深度和廣度。根據(jù)六度分割理論，理論上經(jīng)過六個節(jié)點的傳播，信息可以到達世界上任何一個人。因此，如何讓更多的普通網(wǎng)民參與到信息的傳播中成為成功的關(guān)鍵。想讓更多用戶廣泛參與，技術(shù)門檻要低，能夠簡單方便參與。第三，提供信息自傳播的接口。在社交媒體平臺，信息具有自傳播力。圖片類的信息想要實現(xiàn)自傳播，必須留下接口，讓想?yún)⑴c的用戶能夠自主參與到信息的再傳播中去。第四，將主流媒體采編優(yōu)勢與第三方供應(yīng)商技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合，確保活動成功。現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)傳播作品，需要主流媒體發(fā)揮其在傳播主題選擇、內(nèi)容采編與策劃方面的優(yōu)勢，而技術(shù)實現(xiàn)與完成，則需要第三方技術(shù)提供商的支持。（據(jù)張建軍于人民網(wǎng)-傳媒頻道2019/10/09）

媒體融合效果取決于內(nèi)容生產(chǎn)

一、回歸內(nèi)容生產(chǎn)，把握需求融合。做出好的內(nèi)容永遠都是媒體人職責所系，而好的內(nèi)容也決定了媒體所帶來的影響力。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的技術(shù)，革新內(nèi)容的生產(chǎn)方式，創(chuàng)新生產(chǎn)出適合新媒體平臺的產(chǎn)品。或者說，傳統(tǒng)媒體要想獲得更多受眾的青睞，不僅要有高質(zhì)量內(nèi)容的保證，還需要有適合新媒體平臺的全新融媒體產(chǎn)品，生產(chǎn)出受大眾歡迎的內(nèi)容，推進媒體自身形成信息形態(tài)的不斷升級。二、提升團隊專業(yè)，重視產(chǎn)品設(shè)計。目前在媒體融合的摸索發(fā)展階段，很多傳統(tǒng)媒體只配備了少數(shù)人員進行新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，對新媒體工作者的能力培訓還沒有及時跟上。事實上，很多爆款作品凝聚的是整個團隊日日夜夜的努力和心血。只有不斷挖掘用戶興趣點，創(chuàng)新新媒體呈現(xiàn)方式，整合媒體內(nèi)部多方資源，才能夠使作品打動用戶。三、保持作品連貫，構(gòu)建品牌魅力。可以流行的作品有著較強的傳播力，新穎的傳播形態(tài)能夠吸引更多的受眾。這樣的作品是具有溫度、質(zhì)感和活力的存在，也是能為媒體留下烙印和標簽的存在。四、激活用戶資源，注重體驗為先。關(guān)系傳播是新媒介傳播的一個基本偏向，傳播驅(qū)動的動力逐漸依托于社交關(guān)系中的價值認同和情感信任。當下，雖然一些主流媒體嘗試在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺建立官方賬號進行傳播，但仍然面臨著傳播效果差強人意的局面。關(guān)鍵問題就在于傳播者與用戶之間的價值訴求未達到一致，傳統(tǒng)媒體的傳播話語權(quán)無法實現(xiàn)自然落地。在用戶自主傳播能力提升的同時，洞察用戶需求和市場導向應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的風向標。（據(jù)田維鋼于《光明日報》2019/10/21）

爆款策劃：融媒體產(chǎn)品的開發(fā)基點

首先，抓住內(nèi)容的情感共鳴。情感共鳴是促成融媒體產(chǎn)品從感官感受升華為價值共識的關(guān)鍵橋梁，注重視覺與聽覺的質(zhì)感、宏大細節(jié)的調(diào)和、時間與空間的配比，才能給用戶帶來極致的感官感受，喚起其真摯的情感共鳴，從而達成主題的價值共識。其次，捕捉用戶的正向情緒。經(jīng)過精心策劃的融媒體產(chǎn)品， 其傳播的動機在于“幫助”而非“說服”用戶，通過設(shè)計友好直觀的互動界面，引用生動有趣的網(wǎng)絡(luò)流行語，減弱用戶對傳統(tǒng)硬新聞的戒備，增強產(chǎn)品內(nèi)涵信息的附著力，為用戶帶來正向情緒，促成他們強化對該產(chǎn)品的記憶，并導致對產(chǎn)品態(tài)度和使用行為的積極轉(zhuǎn)化。整體而言，優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的開發(fā)基點既要把握“講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”的原則，又要適度融入“去新聞化”的特點，結(jié)合Vlog、H5等移動端用戶尤其是年輕用戶喜聞樂見的表現(xiàn)形式，適當迎合當下語境中傳播碎片化、用戶移動化、觀看碎片化的需求，才能在理念上做到內(nèi)容與形式倶佳，具備從眾多新媒體產(chǎn)品中脫穎而出的潛力。（據(jù)王玨殷 歐陽宏生于《電視研究》2019年第8期）

廣播全媒體化的操作路徑

首先，廣播的供給側(cè)改革怎么做。現(xiàn)在的媒體融合里面有一個最大的痛點，就是存量怎么做。有些媒體開始大規(guī)模改存量，改存量就是要使類型化的產(chǎn)能大量增加。類型化產(chǎn)能就是越做越垂直，越做越場景。其次，提高專業(yè)化水平。現(xiàn)在明顯可以看到自媒體也在做音頻，其專業(yè)化水平并不亞于傳統(tǒng)廣播，操作手段和生產(chǎn)工具可能更先進，垂直化的程度較高。廣播必須走專業(yè)化道路，不斷提高專業(yè)化水平。怎么提高？一個是領(lǐng)域的專業(yè)化，一個是制作的專業(yè)化，尤其是門檻的專業(yè)化。再次，擴大廣播垂直化內(nèi)容。當各個廣播電臺都集合到一起，中國的廣播都能垂直到所有領(lǐng)域。這種垂直化供給的量，會明顯增大。最后，場景化服務(wù)。現(xiàn)在的廣播除了家里的收音機和出行時的車載收聽，其他的都得借助第三方新媒體平臺。中國的廣播到現(xiàn)在為止還是各自打造各自的平臺，小而散沒有一個聚合類自由的平臺。廣播要打造平臺，共商、共建、共享一個中國的廣播云。（據(jù)胡正榮于《中國廣播》2019年第10期）

第五屆“世界電視日”中國電視大會聚焦行業(yè)融合發(fā)展

第五屆“世界電視日”中國電視大會日前在京開幕，業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)代表共議電視業(yè)創(chuàng)新成果，探討新傳播格局下電視媒體的發(fā)展方向。“電視事業(yè)已步入高質(zhì)量發(fā)展階段，電視行業(yè)要緊抓媒體深度融合的時代機遇，加快電視媒體與新興媒體一體化協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)信息內(nèi)容共享、技術(shù)平臺共融、傳播終端共聯(lián)。”北京市委常委、宣傳部部長杜飛進在致辭中表示。針對業(yè)內(nèi)關(guān)注的電視行業(yè)繁榮和創(chuàng)新發(fā)展等問題，中國文學藝術(shù)界聯(lián)合會副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席胡占凡認為，電視行業(yè)從業(yè)者要堅定把握內(nèi)容創(chuàng)作方向，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，將崇高的價值觀融入作品創(chuàng)作之中;還要拓寬視野，講好中國故事，加強國際合作，讓中國優(yōu)秀的文化走向世界。（消息來源：中國文明網(wǎng)）

“2019中美影視創(chuàng)新峰會”在洛杉磯舉行

“2019中美影視創(chuàng)新峰會”近日在美國洛杉磯舉行，旨在促進中美兩國影視界交流，尤其是推動新媒體在影視內(nèi)容傳播與制作等方面的交流合作。峰會期間舉辦兩場論壇，分別聚焦主流媒體與數(shù)字媒體的融合現(xiàn)狀及其對全球影視內(nèi)容制作的影響，當代碎片化信息傳播形態(tài)給影視作品創(chuàng)作與營銷帶來的影響等主題。好萊塢著名制片人、薩爾基西安制片公司董事長阿瑟·薩爾基西安表示，中國影視市場以及中國影視業(yè)都取得了巨大發(fā)展，中美兩國影視業(yè)應(yīng)當從各自不同的文化和實際出發(fā)，加強相互了解與相互學習，促進影視產(chǎn)業(yè)合作。本次峰會由中國電視藝術(shù)家協(xié)會、中國電影家協(xié)會、美國南加州大學美中學院、美國國際文化協(xié)作促進會共同舉辦。（消息來源：新華網(wǎng)）

中央廣播電視總臺長三角總部暨上海總站啟用

日前，中央廣播電視總臺首個區(qū)域總部和地方總站——長三角總部暨上海總站正式啟用。啟用活動現(xiàn)場還舉行了入駐項目簽約儀式。中央廣播電視總臺與上海市政府共同簽署了“國家多語種影視譯制基地”入駐上海的合作協(xié)議。現(xiàn)場還簽署了版權(quán)合作、金融服務(wù)、商業(yè)開發(fā)、餐飲入駐等相關(guān)協(xié)議。中央廣播電視總臺上海總站、長三角總部坐落在上海徐匯濱江國際傳媒港，總建筑面積約26.5萬平方米。包括10萬平方米5A甲級寫字樓、2.3萬平方米文化場館、5萬平方米的商業(yè)空間共8幢樓宇目前均已經(jīng)竣工交付。中央廣播電視總臺的版權(quán)運營、體育產(chǎn)業(yè)、影視劇譯制、超高清產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)項目等正在落地。未來，這里將作為上海的新地標之一，被打造成為國際一流的世界影視基地、文化創(chuàng)意高地、國際時尚之都、市民喜愛之地。（消息來源：央視新聞客戶端）

我國科幻產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展 影視成拉動產(chǎn)業(yè)主導力量

記者從日前召開的2019中國科幻大會獲悉，2018年我國科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展高速增長，總產(chǎn)值456.35億元。其中，科幻影視在2018年和今年上半年的突出表現(xiàn)，一改過去國外影片獨占內(nèi)地市場鰲頭的局面，成為拉動我國科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升行業(yè)活力的主導力量。本屆科幻大會上發(fā)布的《中國科幻產(chǎn)業(yè)報告》顯示，我國科幻電影市場2018年總產(chǎn)值為209.05億元，其中國產(chǎn)科幻片產(chǎn)值為33.707億元。2019年上半年院線上映影片的產(chǎn)值為172.339億元，國產(chǎn)科幻片占68.565億元。與會專家表示，隨著政府及相關(guān)機構(gòu)的投入增加，近年來科幻行業(yè)從業(yè)人數(shù)穩(wěn)步提升。目前，科幻影視和游戲領(lǐng)域吸納了大量高技術(shù)人才，但人才短缺的狀況還未得到改變。未來5年，高速發(fā)展的科幻影視產(chǎn)業(yè)將拉動我國科幻產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。（消息來源：新華網(wǎng)）

中央廣播電視總臺與浙江省合作? 杭州將建國家級短視頻基地

中央廣播電視總臺與浙江省政府近日在杭州舉行深化戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將推進國家級短視頻基地建設(shè)，并圍繞杭州亞運會等重大項目展開合作。儀式上，雙方簽署了國家（杭州）短視頻基地項目合作協(xié)議，將圍繞共建國家（杭州）短視頻基地、2022年杭州亞運會賽事直播、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、杭州國際動漫節(jié)宣傳報道等領(lǐng)域開展全方位深度合作，共同打造面向國際、亞洲領(lǐng)先、國內(nèi)一流的主流視聽新媒體高地。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

中央廣播電視總臺與巴西國家傳媒公司簽署合作協(xié)議

中央廣播電視總臺與巴西國家傳媒公司日前在巴西利亞簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在視聽素材交換、聯(lián)合制作、合作傳播、5G新媒體技術(shù)和人員交流等方面開展全方位合作。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在致辭中表示，在兩國元首的共同推動下，中巴全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系不斷深化，已成為南南合作的典范。相信此次合作將為增進兩國民心相通，促進人文交流和經(jīng)貿(mào)往來等增添新動力，注入新能量。此前，中央廣播電視總臺與巴西旗手傳媒集團和巴西環(huán)球傳媒集團分別簽署了合作文件。（消息來源：人民網(wǎng)）