韓國微劇發展及社會功能芻議

左伊 尹皓

摘要：韓國微劇以網絡為平臺，包含迷你劇、公益劇、和微電影。文章探討了韓國微劇發展的時代背景、制作規律、傳播機制、題材特征、受眾心理、審美趨向及中韓業內交流的相關情況，對本領域的相關研究提供借鑒和思路。

關鍵詞：韓國微劇 公益 中韓交流

當今韓國網絡信息技術高速發展，高性能手機及Youtube等移動程序廣泛普及，移動影像成為網絡風潮，微劇拍攝大行其道，早已成為網民不可或缺的文化快餐。自2015年起，微劇以年度百部以上的產量激增，其時尚多元、個性十足、特色鮮明，市場效應顯著。微劇創作深入社會生活的每個角落，掀起了韓國的文化思潮，體現了較高的社會價值。

平臺及制播機制分析

韓國微劇的概念并不十分清晰，涵蓋范圍比較廣，一般來說，通過網絡或移動終端收看的系列短劇被稱為“迷你劇”，由公益媒體生產的被稱為“公益劇”，電影元素齊全的被稱為“微電影”。微劇融合了文化、娛樂、教育、市場、公益等多重屬性，往往以5-15分鐘為單元，以Youtube等網絡移動程序為播出平臺，以獲取廣大網民的關注青睞為目的

一、定位“漢堡”文化，緊貼年輕用戶。在韓國微劇當中，“迷你劇”是最重要的類別。通?！懊阅銊　边x擇“10分鐘+10集”的表現形式，制作費平均為2.5億韓元（人民幣約147萬元），與傳統電視劇每集制作費大抵相當?！懊阅銊　北痪W民定位為利用業余或間歇時間輕松享受的“漢堡”，無須反復咀嚼和回味，只求輕松一笑。對于制作方而言，只要抓住當下青年的流行心態，選擇與年輕人高度契合的內容，即能產生不錯的市場效益。

二、編播同步制度，用戶參與制作。與常規影視劇“制完再播” 的模式不同，“迷你劇”采取集資、拍攝并行的編播同步制度，更加貼合市場規律，以用戶需求決定題材，并堅守品質至上的準則。制片方往往通過在線問卷與用戶共同探討劇情發展及劇中人物走向，共同決定該劇的演員，受眾還可到拍片現場與劇組深度探討溝通，自始至終貫穿了“觀眾至上”的原則。

三、流量明星加盟，線上線下發力。很多“迷你劇”是為明星量身打造的，因為明星人氣旺自帶流量，能夠保證較高的收視率和市場回報。“72秒TV”“白天媒體”、SM、YG、JYP等韓國大型專業制作公司和演藝企劃團隊紛紛推出自產的網劇，并格外注重網絡互動，密集安排明星線上線下的簽名會，加深粉絲與劇中角色的交流感，以期獲得收視率和贊助商。

四、拓寬盈利模式，拓展市場空間。微劇的盈利方式首推銷售版權，即通過點擊率收取流量費。其次是通過播出平臺片頭片尾的廣告獲得分成，因此影片的人氣和號召力是贏得贊助商的關鍵。第三是植入廣告，即在劇中進行廣告場景、臺詞、情節、道具的植入，讓用戶在觀看時潛移默化地感受到商品效果和服務體驗。同時，微劇在宣傳國家政策及推廣城市代言的公共領域空間不斷拓展，隱形盈利模式愈加寬泛。

五、關注熱點問題，發揮公益作用?！肮鎰　焙汀拔㈦娪啊笔墙陙眄n國新興的網絡表現形式，區別于以盈利為目的“迷你劇”，其傳播目的為提出人類、社會及國家面臨的問題，引發關注并尋找解決問題的途徑。KOBACO是韓國最具權威的公益運作機構，已積累30多年的制作和投送經驗，其作品以人文主義、泛國民性、非盈利性及中立政治性為基本理念，選舉、兵役、國家意識、半島南北融合話題均涵蓋其中。該機構每年定期收集社會熱點關鍵詞，通過公眾輿論調查篩選主題，再經過專業影視協議會進行評審，最終確定該劇的拍攝?！肮鎰　焙汀拔㈦娪啊痹陔娨暸_只能在收視率的低時段播出，而在網絡和手機平臺上投送卻不受任何限制，其影響力能得到快速的反饋和顯現。

受眾及題材特征分析

韓國網民收看微劇的首要動機是追求流行，排解寂寞、壓力、責任、憂慮等不良心情。人們普遍認為，能夠自由選擇時間段，通過觀劇忘掉所隱憂，恢復自然心態，是當代網民的心理需求。

一、青春勵志劇。網絡是年輕人的天下，微劇通過網絡平臺表現與年輕人的生活相得益彰，因此，職場成長故事最能契合年輕一族的心理需求，求職的焦慮、難纏的客戶、同事的嫉妒、生活的艱辛，男女主角面臨無數困難，還是選擇正能量，勇敢地生存下去。最火的成長劇當屬《獨立也過得好的智恩》，女主智恩的生活影射了當下年輕人的職場經歷，牽動無數職場新人的心，取得了不俗的收視成績。

二、政策宣講劇。韓國社會長期以來政局不穩，社會動蕩，因而民眾對法規制度產生了普遍的質疑和困惑。因此，通過拍攝微劇強化法制觀念，提高公共意識，成為韓國政府的宣傳策略。微劇通過人物、場景和情節闡釋枯燥的法規制度，起到了寓教于樂、潛移默化的作用，對于提高民眾對法制的遵從與維護方面功效顯著。《歡迎來到首爾》由愛情線索反轉為旅游政策宣講，設計精巧，制作精美，起到了顯著的宣講效果。

三、社會倫理劇。韓國社會遵從儒教，推行孝道，孝敬老人是人品道德的衡量標準，微電影起到了推動家庭倫理的標榜作用。面對老年癡呆癥引發的社會問題，微電影《當我成為了母親》講述了感人淚下的親情故事，面對癡呆母親的麻木、健忘、智力低下，年輕媽媽付了全部精力和愛心，像照顧女兒一樣照顧癡呆的母親。影片警示全社會對老年人生活要給予更多的重視和關照。

四、靈異懸疑劇。受到經濟疲軟、競爭環境污濁的影響，韓國網民期待在微劇中擺脫壓力，甚至幻想在現實生活中具有超能力，這種自我抽離的心態在網劇中比比皆是?！逗筮z癥》改編自同名網絡漫畫，高中生安大龍因從高空墜落而獲得了可以看到殺人犯和將死之人的超能力，他解讀了一幕幕兇殺，為觀眾呈現了超現實的懸疑空間。網絡懸疑劇雖然是虛幻的，卻表現了善惡有報的因果論，多角度反映了佛道儒思想對韓國的深刻影響。

五、驚悚鬼怪?！肮砉适隆笔琼n國民間調劑生活的一味不可或缺的調味劑，民間傳說和影視作品中神鬼內容十分活躍。韓國人對鬼物有不同的界定，鬼怪是從物件中誕生的，鬼神是從靈魂中誕生的，只有鬼才是沒有實體的幽靈。通常人們認定鬼怪、鬼神掌管人間生活，是保護人類的守護神，而鬼是死人變幻的，常常到人間作怪。微電影《到底誰是鬼》表現了一個 “鬼喊捉鬼”的患者，驚悚兼搞笑的橋段，調劑了網民日常的緊張心態，點擊率不斷攀升。