中國高校體育產業化現狀與趨勢

朱成

摘 ?要：高等學校體育產業化是中國體育產業的重要組成部分。在市場經濟條件下，中國體育產業已經有了一定的發展。高校中體育產業發展趨勢逐漸接近產業化，同時這一過程也是調整和適應的過程。在改革開放的進程中，體育產業獲得了飛速的發展，儼然成為了國民經濟增長的一個新的經濟增長點。體育產業化在追求社會收益的同時，充分發揮體育的經濟能力，使體育由最初的的公益性轉向經濟性產業發展。而高校為體育行業提供了發展的場所。在高校發展體育行業是推動未來體育產業化的關鍵一步。而當前的中國高校體育產業化在發展的過程當中也出現了諸多問題。

關鍵詞：產業化 ?經濟增長 ?發展場所

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）11（c）-0229-02

高等學校不等于經濟市場，作為國家培育人才的搖籃，在高校當中發展體育產業無疑是一塊全新的市場，并且市場廣大。隨著全民健身計劃的實施，運動熱潮被掀起，高校體育產業儼然成為中國體育產業發展中的重中之重。高校體育產業旨在為人民提供更加優質的運動設施，運動服務，為全民的健身開展提供場地，能夠有效提高全民的綜合素質。作為一個新興的朝陽產業，其在發展的過程當中也會遇到一些問題，各方面都會存在不足。主要表現在以下幾個方面。

1 ?中國高校體育產業化的現狀

1.1 資金不足

由于高等院校的體育產業都是通過國家和該高校的財政支持而獲得發展的，資金問題使其發展受限，資金不足問題異常明顯。另外，社團的贊助和個別企業的贊助遠遠不足以進行資金周轉。使得體育產業的設備并不是十分的完善，讓在校的學生及其他市民不能享受到更加完善的體育設備。可見資金問題便是產業發展道路上的一只攔路虎。由資金不足造成的問題使體育館和相應的體育設施對學生群體和社會的開放程度不能滿足市場經濟體制下體育產業的增長的需要。在一定程度上造成了社會資源的負增值。

1.2 管理人才的匱乏

體育產業的運轉需要人才的管理，每一個高校都是培養人才的地方，每一所高校都有各個領域當中的佼佼者，有的擅長管理、有的擅長技術操作，這些優秀的青年人才往往也只是在他們擅長的領域能夠有所建樹。由此可以看出，高校的培養人才的方式只是對學生的某一方面的培養，并不能使他們成為全方位、各領域當中的全能型人才，這種人才的缺點在于不能在高校體育產業華當中引領潮流，扮演一個先鋒的角色。做為高校的經營者與引領者，不僅要了解體育產業化發展方向、發展目標以及發展前景，更要明白如何有計劃地去運營去發展體育產業，這才是最終的產業發展目標。而在當前的高校體育教學機制當中，由于學校對培養體育人才機制的不完善、不全面，導致體育經營培訓人員缺乏，這就對高校體育產業的發展有所阻礙。而在國家層面上來說，政府對體育產業的發展也未曾有過政策的支持，沒有按照當前的發展形勢來建立培養體育產業人才的培訓基地，可見，人才缺乏、國家的不夠重視，所以，在高校當中建立起一個專門培養體育產業的人才以及營銷團隊是非常困難的，前方的道路阻礙重重。這一問題已經清晰地把當前體育產業發展受限給表現得一清二楚。沒有人才，就沒有可發展下去的動力，沒有“牛鼻子”，就不能牽著走，沒有相關的制度，就難以促進體育產業化的發展。

1.3 管理機制不明確

當前各個高校的體育設施的主人與幫忙營銷者的之間的界限關系還存在模糊不清的情況。使得體育設施的最終產權的所有者不明確。雙方該承擔的責任義務也因此而劃分不清，該承擔的責任沒有承擔，該履行的義務也沒有去履行。權利、責任劃分不清，監管也沒有落到實處。這樣缺乏明確、有秩序的管理方式，導致體育產業運行的過程當中沒能達到預期的效果。導致了很多體育設施的閑置與浪費，是體育設施不能得到有效的利用。最終也獲取不到經濟利潤。直接阻礙了體育產業的發展方向，使得體育產業一直處于低迷狀態。

2 ?中國高校體育產業化的趨勢

2.1 法律法規將會將會進一步完善

隨著體育產業的優勢被人們全面開發出來，無論是中國體育產業還是高校體育產業的市場都逐漸被打開。但市場在被打開的同時也會遇到前所未有的困難和麻煩。但困難也是機遇，把困難當成機遇去對待，就會有更加好的心態去發展體育產業，不被前方的坎坷而壓倒。而在現實生活當中，由于高校體育產業的發展時間較為短暫，相應的法律法規、政策還未得到全面的完善，導致各方面的問題暴露無疑。所以完善相應的法律法規迫在眉睫。政府與國家也應該按照當前高校體育產業發展的趨勢來制定出能夠應對問題的規則，讓體育產業的發展能夠得到保護與保障，使高校體育產業能夠有法可依，避免由于市場的不合理發展而影響到體育產業的進程。另外，體育設施也應該要有相應的政策去保護，避免高校與社會發生沖突而使體育設施受到破壞，使產業受到沖擊。保護高校體育產業的合法權益，讓高校體育產業能夠順利、持久的發展下去。因此，法律法規是高校體育產業發展的一道可靠的屏障，所以必須把這一屏障給建立起來，才能夠給高校體育產業帶來安全感。

2.2 注重體育產業管理培訓

在體育市場當中，懂得如何管理才是最重要的因素，而這個因素需要人才才能實現，總體來說，一個產業的發展起決定性因素的還是人本身，因為只有人懂得如何去管理、去創造一些東西，所以人力資源最關鍵也最重要。只有擁有能夠管理一個產業的人才，那么這個產業才會有一個光明的未來，一切的憧憬才會變成現實。所以，補充相應的管理然人才才是當務之急。要實現高校體育產業的可持續發展，必須大力培養人才，重視以人為本，組織成立一些培訓機構，讓更多的人才學習、培訓，學到更多的管理本領，下大力去培養管理型人才。

2.3 開拓更加廣闊的體育市場

在全民健身時代到來之際，高校體育產業必須從想法、做法、概念、實際運營等方方面面嘗試建立一種新型的管理與營銷模式，以便于擴大市場，讓體育產業能夠帶動社會主義市場經濟的發展。所以建設合理有序的管理模式對于體育產業來說無疑是錦上添花。讓高校體育產業有社會服務型向經濟型轉變，逐步融入市場經濟當中，實現體育事業的自我調整與發展。體育產業也應該多從本地區的體育文化入手，多參加多組織一些比賽，將體育文化貫穿進國民的體育運動當中，讓國民運動變得更加多姿多彩。由此來促進體育產業化發展，努力提升高校知名度和影響力。在調查中發現，不少高校的體育場館存在“業余經營”的特點，并且這種有償經營才剛剛開始，管理模式還不成熟。在很大程度上會影響到學校的創收。另一方面，高校在經營理念方面，缺乏先進的管理方式，這就很難在當前的經濟市場上某得一席之地。如何吸引消費者成為了體育產業有一大重頭戲。高校在組織體育活動時也應該給體育產業多做宣傳，讓其他人能夠進一步了解到體育產業的發展歷程，由此擴大市場，讓更多的高校大學生與市民能夠參加到其中來，促進高校體育產業化的發展。

3 ?結語

全民健身時代的來臨使得高校體育產業的市場進一步擴大，同時這也是推動我國人們運動的有效途徑之一。所以，作為體育產業的生產商一定要充分把握住這一時期，只有握緊機遇才能講體育產業發揚光大。只有充分把握這一機遇，將全民健身信息化建設工作重視起來，才能讓我國的全民運動理念深入人心，才能讓我國的高校體育產業獲得更加廣闊的市場。

參考文獻

[1] 王定宣，易世君，劉中強，等.全民健身公共服務網絡化：一站式信息資源服務平臺建設研究[J].山東體育科技，2015，37（4）：110-115.

[2] 王定宣，陳巧玉，易世君，等.把握大數據機遇，助推全民健身信息服務體系建設[J].四川體育科學，2015，34（3）：98-100.

[3] 肖偉，田媛，夏成前.我國全民健身公共服務的發展困境及對策分析[J].河北體育學院學報，2015，29（5）：1-5.