新媒體背景下高校圖書館閱讀推廣服務建設分析

蔣亞琴

新媒體背景下高校圖書館閱讀已成為當下最熱門的閱讀方式。本篇文章將基于新媒體的涵義，對新媒體背景下高校圖書館閱讀推廣服務建設進行分析闡述。

俗話說：“書籍是人類進步的階梯”。同時，對于書籍，其也是人類歷史的重要記錄載體。目前，隨著我國新媒體的出現，人們開始逐漸利用科技電子物品來進行閱讀，閱讀方式越趨向科技化，相比以前，簡單的文字和圖片內容已經不能滿足廣大讀者的需求，人們開始追求更多樣化的閱讀方式，比如語音、動態圖片、音頻、視頻等等。所以，在新媒體環境下，高校的圖書館應積極響應時代發展，推出更多元化、科技化的閱讀方式來進行閱讀推廣和吸引讀者。

一、新媒體的涵義

新媒體屬于一種新型媒體形式，相較以前的紙媒，電視、廣播等傳統媒體，新媒體可運用信息網絡、網絡技術、數字技術、移動技術等最新的科學技術將用戶所需要信息，通過手機、電腦、數字電視等客戶終端利用互聯網、無線通信網、有線網絡等網絡媒介傳遞給用戶，達到傳播的效果。對比傳統媒體，新媒體更適應新時代人們需求，如：新媒體具有交互性與及時性、海量性與共享性等全新特點，并且具有多媒體與超文本、文本化與社群化等全新優勢。同時新媒體可有多重形式，如：在數字領域有數字雜志、報紙、廣播、電視、電影等，在移動領域有手機短信、移動電視等，在網絡領域有電腦、桌面視窗、觸摸媒體等。可以說，新媒體屬于排在報刊、戶外、廣播、電視劇四種傳統媒體之后的新型媒體，可促進高校圖書館閱讀新推廣。

二、新媒體背景下高校圖書館閱讀推廣服務建設的影響

（一）新媒體改變了大學生的閱讀方式

在高校圖書館中，新媒體相較于傳統的紙質書籍，其可以幫助大學生更加快速便捷的閱讀，更能獲得大學生的青睞。同時，新媒體背景下高校圖書館的閱讀推廣服務建設，可使數字閱讀內容由傳統的圖片、文字，變為動態的圖片、文字以及音頻、視頻等，更符合時代要求，對于當今的年輕人來說更具吸引力，更能直接的獲取讀者所需要的信息，并且，在媒體背景下高校圖書館中，讀者也能利用業余時間隨時隨地地享受閱讀、高效閱讀。

（二）新媒體改變了大學生的閱讀行為

對于新媒體背景下的高校圖書館，其改變了大學生的閱讀行為，給大學生閱讀提供了更多便利服務，但從閱讀角度來說，其有利有弊。首先，從有利角度來說，新媒體背景下的高校圖書館其數字閱讀內容豐富、閱讀成本低以及閱讀方便，并且閱讀更加數字化，搜索、下載和分享所讀內容更為便捷，屬于當今大學生最青睞閱讀方式。同時經過調查發現，現如今大學生到圖書館讀書的頻率，較以前嚴重減少，明顯呈現下降的趨勢，但隨著新媒體在圖書館的應用，大學生進行數字閱讀的頻率卻大大增加，提高了全民閱讀效果。其次，從弊端角度來看，新媒體背景下的高校圖書館，其數字閱讀中存在許多盲目閱讀、淺閱讀、碎片閱讀等不良閱讀，會改變傳統大學生閱讀方式，這種閱讀方式會使大學生創造性思維減少，獨立思考的能力減弱。

三、新媒體背景下高校圖書館閱讀推廣服務建設的策略

新媒體背景下，做好閱讀推廣是高校圖書館一項基本服務工作。如今，隨著新媒體的發展，促使了高校圖書館不得不開始思考應該利用何種方式去推廣閱讀，如何才能增加大學生的閱讀量，并提高其閱讀效率。具體來說，新媒體背景下高校圖書館閱讀推廣服務建設措施有以下幾個方面：

（一）新媒體與傳統閱讀推廣方式相結合

在新媒體背景下高校圖書館的閱讀推廣服務建設中，將最新的網絡技術融入到傳統的閱讀推廣方式中效果最好。舉個例子，在讀書節時高校可推出經典詩文朗讀比賽，比賽可采用線上報名方式，參賽者可將自己的配樂詩朗誦作品傳送到朋友圈，根據點贊數的排名，決出名次，最后由專家評定。這種創新的閱讀推廣方式既可以節約人力、財力，也可以達到閱讀推廣的目的。

（二）深度挖掘高校讀者的閱讀需求，注重對讀者的引導

新媒體背景下，提高讀者的閱讀需求是高校圖書館一項基本工作。圖書館在確定推廣方案時，要充分考慮學生的年紀、專業、興趣愛好等方面的內容，創新方案制作。同時與傳統推廣方式相比，高校圖書館可以利用最新的大數據技術、云計算技術等對學生的閱讀傾向進行分析，并開展差異化服務，從而更加有效地幫助學生，提高他們相關的專業能力，進一步吸引學生持續投入到相關的閱讀當中。

（三）注重閱讀推廣品牌的構建

新媒體背景下，高校圖書館的閱讀推廣任重而道遠，因此，高校圖書館構建自己的閱讀推廣品牌十分重要。只有建立自己的閱讀推廣品牌，才能有自己特色，才能不斷創新，有效地吸引讀者。具體為，高校圖書館可以利用學校的優勢專業或當地文化特色開展特色鮮明的主題活動吸引大學生參與，同時活動可以招入學生參與活動組織策劃，從而貼近學生實際開展活動，從而提高推廣。另外圖書館應注重對宣傳媒介的利用，比如傳統海報、微信、微博等，并且在推廣閱讀品牌的過程中要建立評估機制，適時評估推廣效果，及時總結推廣經驗，不斷改進自己的推廣閱讀計劃，才能有效打造自己的精品推廣品牌。

（四）優化數字閱讀環境

在新時代的閱讀潮流下，高校圖書館要不斷更新自己的閱讀服務方式，優化數字閱讀環境，給新型閱讀方式推廣提供物質基礎。同時，高校圖書館需要及時更新自己的數字網路硬件設施，增強數字閱讀網絡建設，建設交互式閱讀平臺，完善電子閱覽室，設立數字圖書館體驗區與信息共享區，渲染數字閱讀氣氛，增加數字資源利用率。

四、結語

綜上所述，新媒體背景下高校圖書館應充分利用現今的最新的科學技術，把閱讀推廣服務工作做好。同時要將更多、更好、更新的書籍推薦給大學生閱讀團體，不斷精進自己的推廣服務水平，吸引讀者到圖書館中閱讀，讓圖書館的各項資源得以充分利用。（作者單位：江西水利職業學院）