商業媒體廣告設計的色彩運用藝術

孫茂森

【摘要】：現階段隨著我國的經濟迅速發展，在商業媒體廣告設計行業也得到了進一步發展，通過廣告設計能夠帶動行業產品經濟的發展。在進行商業媒體廣告的設計過程中，對色彩的運用就比較重要，基于此，本文主要就商業媒體廣告設計中色彩的功能體現和作用的發揮加以詳細分析，然后結合實際對商業媒體廣告設計中色彩運用的原則以及具體的運用詳細探究，希望能通過此次理論研究，對商業媒體廣告的設計效果良好呈現起到積極促進作用。

【關鍵詞】：商業媒體廣告；廣告設計；色彩運用

0.引言

商業化的經濟發展背景下，通過商業媒體廣告的設計，也能帶動商業化經濟的發展。在具體的設計過程中，不可或缺的就是對設計色彩的科學應用，只有保障色彩藝術的創新應用，才能在整體的廣告設計思想和理念上鮮明的呈現，起到獨樹一幟的作用效果。這樣就能帶來更多的經濟效益。通過對商業媒體廣告設計色彩運用的理論研究，就能有助于實際的廣告設計發展。

1.商業媒體廣告設計中色彩的功能體現和作用的發揮

1.1商業媒體廣告設計中色彩的功能體現分析

商業媒體廣告設計當中，色彩的功能體現在多個方面。在色彩的創新科學應用下，能夠達到對商品的美化功能，吸引消費者的目光，能夠將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現。而對于商業廣告的設計師而言，在進行廣告設計過程中，對色彩的運用也是比較關鍵的，能夠在促銷的功能上得以全面的呈現[1]。商業廣告當中的色彩的科學創新應用，就能夠起到良好的促銷功能，能夠給消費者留下比較深刻的印象。

不僅如此，商業媒體廣告設計過程中，對色彩的科學創新應用，也能起到商品識別的功能。在當前的商品市場的發展背景下，重要的就是品牌戰爭，而色彩在廣告設計中占有比較關鍵的地位，也是對品牌形象加以良好樹立的基礎。通過色彩的良好應用，能夠方便消費者對商品的識別，從而促進消費者對商品的購買等。對于這些功能就要能充分詳細的重視，這樣才能有利于商業媒體廣告的作用最大化的發揮。

1.2商業媒體廣告設計中色彩作用的發揮

從商業媒體廣告設計中色彩的作用發揮來看，也是體現在多個層面。在商業廣告的設計過程中，色彩是比較關鍵的內容，通過廣告的色彩應用，就能夠對廣告設計的信息進行傳遞，并能有助于喚起消費者的情感以及記憶等，這就比較有助于為商品的形象樹立起到促進作用。在色彩的運用過程中，有著多方面的特殊性，能夠對廣告的宣傳力度得以有效加強。

再者，通過商業媒體廣告設計中色彩的應用，就能夠對廣告的視覺傳達效果有著直接的促進作用。良好的色彩運用，就能給人煥然一新的感覺，激發消費者的購買欲望，以及能夠對產品的宣傳起到促進作用[2]。色彩的運用是在整個廣告設計中存在的，所以只有在色彩的運用下，才能達到廣告設計的目標。

2.商業媒體廣告設計中色彩運用的原則以及具體的運用

2.1商業媒體廣告設計中色彩運用的原則分析

將色彩在商業媒體廣告設計中加以應用，要能從多方面加強重視，要能遵循相應的原則，這樣才能有助于色彩的作用充分發揮。要注重色彩應用的屬性化原則，在進行對色彩的運用中，和商品的屬性要能緊密的結合，將顏色能夠和產品的屬性相結合，這就能夠將產品的象征意義得以充分體現。能夠通過顏色來對產品進行代表，在商業宣傳上就比較有利。

再者，對色彩的應用過程中，要能對個性化的原則充分遵循。在當前的品牌大戰過程中，要能充分注重廣告設計的個性化，這樣才能在諸多的廣告中脫穎而出，形成自己的獨特個性[3]。在對色彩的應用中，不能夠和競爭對手的廣告設計顏色相趨同，要能注重個性化的呈現。

另外，對商業媒體廣告設計中色彩應用，還要能夠在統一化的原則方面得以充分重視。在進行廣告宣傳以及對廣告印刷技術的了解方面就比較重要。對色彩的統一化應用是有著一定困難的，對此要能充分注重這一方面的要求，只有在這一方面得到了重視，才能保障色彩應用的作用發揮。

2.2商業媒體廣告設計中色彩運用策略

第一，對商業媒體廣告設計過程中的色彩運用，要能從多方面加強重視，對色彩感情運用要能得到充分重視。在色彩感情的運用過程中，主要是通過色彩自身的冷暖來對商品的特有屬性加以凸顯。在色彩的華麗感的運用下，就能將商品的檔次有效的提升，尤其是對一些手表禮品之類的廣告設計方面，通常都是采用比較華麗的色彩。這樣才能有助于對消費者的注意力進行吸引，促使消費者的購買。

第二，從不同視角來加強色彩的設計應用也比較重要。在這一過程中，就要能充分注重不同性別以及年齡的人群在色彩情感方面的體驗。例如：對于兒童類型的廣告設計就要注重色彩的鮮艷亮麗，而對于年輕人就比較注重色彩的張揚和個性化等。在女生方面，年輕的女生就比較喜歡色彩比較明快以及鮮艷的，年齡相對比較大的就比較喜歡暗紅以及灰色等保守色彩[4]。在進行廣告設計過程中，色彩的運用就要能和實際相結合，充分的考慮受眾的需求。

第三，將色彩在商業媒體廣告中的應用，要能注重相應的技巧。將色彩和包裝物能夠得以照應。實際的商品廣告設計中，如果沒有充分注重彼此的對應關系，這就會對消費者的對商品的屬性理解有著阻礙，對消費者的購買欲望就不能有效激發。所以在運用色彩的過程中，就要能和物品的屬性緊密結合，還要能夠對色彩以及色彩的對比關系能得以重視。在輕重對此上以及雅俗對比方面都要能得以重視。

第四，色彩的運用過程中，要能對主色調得以充分重視。要能對主色調加以確定，這樣才能保障整體的色彩運用的格局，避免讓消費者對廣告設計的色彩產生眼花繚亂的情況，要能通過單一的色彩作為主色調，而其它的顏色來圍繞這一主色調進行展開[5]。如：對食品的廣告設計中色彩的應用，主要就能通過暖調，對于比較昂貴的物品廣告設計過程中，就要能夠通過濃重的色調來進行突出。這樣才能夠將色彩運用得以科學化呈現。

3.結語

總而言之，對商業媒體廣告的色彩運用過程中，一定要能夠和商品屬性得到緊密的結合，并要能充分重視色彩運用的科學性，只有在這些基礎方面得到了充分重視，才能保障廣告設計的科學性。此次主要從多方面對商業媒體廣告設計的色彩運用理論進行了研究，希望能有助于實際的廣告設計良好發展。（指導老師：金文玥）

參考文獻：

[1]張賀.商品廣告設計中的色彩視覺效果探究[J]. 大眾文藝. 2015（01）

[2]杜小麗.運用飽和度高的色彩增強商業攝影的表現力[J]. 科教文匯（上旬刊）. 2013（07）

[3]俞可心.商業媒體廣告設計的色彩藝術運用探討[J]. 科技與企業. 2014（11）

[4]薛峰，趙茹.中國傳統文化在現代廣告中的應用[J]. 西北大學學報（哲學社會科學版）. 2014（06）

[5]吳海立.論水墨畫技法在房地產廣告設計中的魅力[J]. 作家. 2015（24）