淺探如何利用新媒體優勢做好企業宣傳工作

王春霞

(山西汾河焦煤公司股份有限公司政工處，山西 霍州 031400)

一、新媒體優勢

相對于傳統媒體而言，新媒體主要擁有三大優勢。第一，新媒體具有即時性。由于互聯網web2.0的升級，使得互聯網風靡全球，正因如此，新媒體依托于網絡，使得新聞相對于傳統媒體傳播而言擁有了即時性，突破了時間和空間的禁錮，從理論上而言，一條新聞的出現，可以在一瞬間傳遍整個世界。近年來，隨著互聯網技術的進一步發展，移動網絡開辟了互聯網的又一新領域，真正做到了新聞直播。第二，新媒體信息的直觀性和豐富性。相對于傳統媒體來說，新媒體主要以網絡為載體進行信息傳遞和報道的，相對于傳統媒體以報紙、廣播亦或者電視為載體而言，新媒體可以承載更多的信息，文字、圖片、音頻以及視頻內容都可以隨心所欲的供受眾接收。第三，新媒體與受眾間具有更寬松的互動性。傳統媒體與受眾之間的互動，局限于電話或者書信，以廣播或電視為例，能夠參與互動的受眾數量僅占其中極少部分。新媒體則不然，眾所周知，目前我國網民數量已經超過8億，占我國總人口的一半以上，在新媒體平臺中，人人平等，人們不但可以隨時實地接收媒體消息，同時也能即時評論互動，除此之外，隨著新媒體平臺數量的不斷增加，人人都可以成為新聞發布者和宣傳者，使得受眾擁有了媒體信息接收者和發布者的雙重身份，從而進一步增強了互動性。

二、企業宣傳工作的特點

與社會媒體不同，企業宣傳工作的開展有其自身的特點。首先，企業宣傳工作開展的目的具有一定的商業性，即以塑造企業形象、宣傳企業品牌、弘揚企業文化或者頌贊先進事跡為主；其次，企業宣傳工作的開展雖然具有一定的互動性，但更多以強制性為主，即企業新聞宣傳過程中，并非以報道某事件與企業員工、合作伙伴或社會群體展開討論，更多的是對企業內部員工的一種思想灌輸、教育或者對企業成績、事件的一種強制性宣傳。最后，企業宣傳工作的內容上，主要圍繞企業本身，比如企業生產任務的完成情況、取得的榮譽以及企業內部的精神面貌等等，其宣傳內容大多數并非是即時性消息或追蹤報道。

三、新媒體時代對企業宣傳工作的影響

新媒體的盛行，不但是一種機遇，更面臨著極大的挑戰。在企業中，傳統的宣傳工作過程中，較為簡單，主要依靠企業內部發行的報刊或者廣播為主，事實上這種宣傳方式效果并不很好，企業員工在生產、生活之余，并沒有投入太多的時間和精力刻意關注企業宣傳動態，而且由于宣傳內容相對單一枯燥的特性，使得企業員工以及社會人員很難積極、主動的關注企業宣傳內容。新媒體的出現則徹底打破了原有的藩籬，由于互聯網的普及，使得大部分人都逐漸習慣了從新媒體中獲取信息，而公眾號、企業微博、微信等多種宣傳方式的出現，大大豐富了人們獲取企業宣傳信息的渠道，與此同時，宣傳內容從單一的文字和少量的配圖可以轉變為視頻、音頻、文字、圖片，內容更為鮮活，使得人們更加容易的接收和反饋宣傳的新聞消息。當然，機遇的同時也有挑戰，目前我國大多數企業宣傳方式依舊是傳統的企業月刊或周報為主，相對于新媒體而言，這種方式已經在諸多大型企業中成為一種慣例，如何迅速打破這種慣例，從而在新媒體環境中充分發揮其優勢，從而創新企業宣傳工作，對許多企業而言都處于摸著石頭過河的狀態，還需要積極探索和嘗試，才能走出一條適合企業宣傳的道路。

四、利用新媒體優勢做好企業宣傳工作的建議

(一)革新宣傳載體，創新宣傳方式

近年來，隨著經濟市場的不斷調整，我國各大企業在宣傳工作的開展上都有了長足的進步，但相對于國外企業宣傳而言，還存在著諸多不足之處。為了更好的適應新媒體環境，我國企業必須進一步完成宣傳工作的創新發展。首先要做的就是革新宣傳載體，就目前國內互聯網而言，微博、微信公眾號、企業門戶網站應該成為宣傳工作開展的重要戰場，只有深深的把握住新媒體所創造的平臺，才能享受新媒體帶來的便利和快捷，正所謂“工欲善其事，必先利其器。”因此，傳統的企業報刊、電視廣播等宣傳雖然不能一棍子打到，但必須結合新的宣傳載體。其次是宣傳方式的創新，應該充分利用公眾號、微博以及企業網站對宣傳內容進行及時更新，與受眾進行互動，并通過這些平臺發布培訓、學習資料等等，從而激發受眾對企業宣傳內容的興趣和熱情。

(二)增強對外宣傳，做好形象公關

眾所周知我國和諧社會的建設核心思想是以人為本。而以人為本的思想也逐漸深入人心，逐漸成為企業文化中的重要組成部分。特別是在現代經濟市場中，為了能夠吸引人才和留住人才，增強企業的人力資源方面的核心競爭力，必須做好對外宣傳。這樣一方面可以為企業塑造良好的形象，另一方面可以使外界受眾通過企業對外宣傳工作力度的不斷增加從而了解到本企業的發展情況以及發展前景。當然，形象公關也必須做到位，企業除了做好自身的生產工作以外，還應該積極承擔相應的社會責任，只有這樣才能將企業的社會影響做到最優，從而為企業樹立良好的外在形象，從根本上減少負面印象和信息。對此，企業宣傳部門應成立專門的網絡輿情監管機構，防微杜漸，為企業的宣傳工作優化奠定基礎，從而促進企業可持續發展的順利實現。

五、總結

在過去，企業宣傳工作的開展較為簡單和單一，其載體主要依托于報紙、雜志以及電視廣告。隨著互聯網時代的來臨，企業傳統宣傳工作模式已經難以滿足企業發展的需要了。因此只有順應時代，將新媒體優勢轉化為企業宣傳工作的優勢，才能切實做好企業宣傳工作。