新零售視角下博物館藏品利用新思考

可景洋

(黑龍江遼金歷史博物館，黑龍江 哈爾濱 150001)

一、新零售+博物館

"新零售"是應用互聯網新技術、新思維，對傳統零售方式加以改良和創新，同時融入云計算、大數據等創新技術，打破了過去所有的邊界，以一種全新的面貌與消費者接觸，新零售不僅是對商品的流通、銷售具有指導意義，在生產環節也需要改變。博物館以博物館的藏品為依托，對文化進行傳播，滿足人們的文化需求。以新零售的視角來看，博物館藏品，或者說藏品背后的文化即為需要向消費者傳遞的商品，如何運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(以藏品背后文化創造的新產品)、流通(博物館藏品觸達大眾)、銷售(博物館的銷售渠道)等環節升級改造是根本。本文主要提出兩點升級改造意見：博物館跨界融合及博物館藏品宣傳渠道。

二、博物館藏品跨界融合

博物館藏品對于人們的意義在于其背后承載的歷史文化、自然文化、人文文化，而不是藏品本身，所以對于藏品的利用更應該對其背后的文化進行抽取，將抽取出來的文化跨級融合到其他產品中，讓文化掙脫藏品實物的物理枷鎖，脫離博物館這個唯一傳遞文化的場所，以另一種表現形式向普通大眾傳遞文化，這種方式在文化傳播上會比產品博物館展覽更有效果，同時會帶動相關產業的發展。

博物館藏品與服裝箱包的跨界融合。博物館藏品本身的文化體現在藏品的形狀、色澤搭配、雕刻紋路等，這些藏品的屬性都能夠與服裝、箱包產品進行融合，讓每一服裝箱包產品都具有一段藏品故事，賦予其藏品承載的文化。人們對服飾箱包的關注度高于博物館藏品，通過這樣的融合，服飾的流量就能夠與藏品文化共有，提高藏品文化的傳播效率，同時對于服飾多了一個宣傳的賣點，實現互利雙贏。

博物館藏品與日用品融合。博物館藏品中有眾多古代宮廷的日用品，如被子、瓶子、碟子等等，這些日用品在形狀、雕刻紋路、色彩搭配等方面都具有現代日用品的借鑒意義，能夠美化現有的日用品的使用，同時提高現有日用品的文化附加值，增加產品賣點，讓每一個日用品都有自己背后的文化故事，提高產品知名度的同時增進大眾對藏品的了解，互利共贏。

三、博物館宣傳驅動

(一)博物館藏品VR

虛擬現實技術(virtual reality簡稱 VR)，是一種穿件和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。對于藏品利用來說，如果我們能夠以博物館藏品為核心打造專屬的虛擬現實素材，用戶就能夠脫離博物館隨時隨地體驗博物館藏品的文化。首先將藏品實物進行影像采集，建立3維數據庫，再次舉出之上利用VR技術全面、生動的展示藏品，依托互聯網的傳播能力，使藏品能夠脫離地域顯示，更好的實現為大眾共享。

(二)博物館藏品加綜藝

最近幾年各大綜藝節目異常火爆，其中《上新了·故宮》一度刷爆各大社交平臺、媒體平臺，首播收視率0.905%，創下首播電視、網絡雙平臺第一，電視端收視率全國第一，網絡端熱度全網第一的好成績。充分利用名人效應，結合優質的節目編排，使得大家對節目關注的同時更對支撐起節目的博物館文化有了很深的了解。

很多時候博物館的文化與當今的社會氛圍有一些格格不入，當下的普通大眾細化新穎、刺激、流行的文化，如何讓在他們眼里讓博物館的文化變得有趣，是博物館藏品利用的目的同時也是根本，具有重要意義。《上新了·故宮》的成功一度說明這種“博物館+綜藝”的商業模式可行，博物館本身就是一個龐大的內容庫，他蘊含著特定時期的人物、故事、文化等等可以展示、有興趣點的內容，是一個節目編撰源源不斷的素材源泉。同時需要結合好的流量，名人紅人成為了最好的選擇，他們的自有粉絲群體以及自身的話題效應能夠帶來龐大的流量，能夠充分引起社會的關注度。在博物館優質內容與名人紅人的基礎之上，對這兩個要素進行拼接融合，創造出有話題、有內容的綜藝，那么綜藝的爆紅就能夠實現博物館文化的廣泛傳播。

四、總結

本文提出新零售視角下博物館藏品如何高效的利用，重點提出兩個方向：跨級融合以及虛擬現實技術的利用。跨級融合需要將藏品文化提取，融入到其他產品中，本文只給出一個融合案例思考，還有更多消費產品能夠與藏品跨級融合，同時需要注意對這個過程進行監管，主要是版權問題以及開發質量問題，避免藏品文化亂用、濫用的現象；此外虛擬現實技術對于藏品的傳播具有重大意義，充分利用虛擬現實技術，真正實現藏品為全人類共享；綜藝的制作在一定程度上需要人才的支持，他們要懂博物館的文化、要認可博物館背后故事價值，同時他們要懂普通大眾，知道大眾喜聞樂見的話題，然后充分將話題與博物館結合起來，這是綜藝內容的制作的難點，同時也是綜藝能夠被大眾認可的關鍵。