包裝設計中綠色設計理念的運用

溫慧超

(山西省呂梁經濟管理學校，山西 呂梁 033000)

一、綠色設計相關概述

(一)綠色設計的概念

綠色設計的概念最早是由Avril Fox和Robin Murrell于1979年提出的，經過三十余年的發展，綠色設計的概念已趨于成熟。目前，綠色設計是指在設計過程中，將與之相關的環境效益作為設計目標，充分考慮設計成品對環境的影響，將環境因素和預防的措施納入商品設計之中，優化各種環境因素，使設計成品制造、使用及折舊回收過程中對環境的負影響最小，減少對環境的破壞，使設計成品的各項環境指標符合環保要求。

(二)綠色設計的原則

1.成本最低原則

綠色設計首先要遵循的原則是成本最低原則，在設計過程中，通過科學的成本預算，控制設計成本，同時，采用合理的設計手段，設計出合理的外觀和結構，減少加工環節，盡可能采用自然態的外觀和結構，降低設計成品的成本。

2.環保原則

綠色設計時應盡可能采用減量化、易降解、無危害、可再生的天然綠色材料，在減少廢棄物排放的同時，降低設計成品對社會環境以及人身健康的危害，同時實現設計成品的回收利用，避免資源的一次性使用，提高資源的循環利用率，促成設計成品的環保效益。

3.功能增值原則

在設計成品的功能上，綠色設計追求設計成品的功能增值，即設計成品的功能延伸，通過采用綠色設計，以最環保、最簡單的方式開發設計成品的功能，在使設計成品完成目標功能外，使設計成品具備可以繼續使用的功能，延長設計成品的使用壽命和循環周期，使設計成品得到更加合理的應用。

二、包裝設計應用綠色設計理念的必要性

目前，我國商品包裝存在著諸多問題，這些問題使得商品包裝對社會環境的負影響增加，面對這些問題，將綠色設計理念應用于商品包裝設計是十分必要的。

(一)過度包裝現象嚴重，資源浪費和環境污染加劇

隨著人們物質需求的提高，迎合人們的物質需要，各企業開始以繁復、精美、豪華的包裝來提高商品的檔次，這種價值扭曲的社會問題使得商品過度包裝的現象日趨嚴重，不少包裝已經背離了其應有的功能，超出了包裝應有的價值，如：有的商品故意增加包裝層數，在內包裝和外包裝間增加中包裝，外觀漂亮，名不副實；有的商品包裝體積過大，實際商品很小，喧賓奪主；還有的商品采用過厚的襯墊材料，保護功能過剩；有的商品采用昂貴的包裝原材料，包裝成本增加。過度的包裝使得包裝設計走向了一個惡性極端，不僅浪費了大量的社會資源，如包裝的原材料、包裝制造的能源等，同時，過度包裝所帶來的大量包裝廢棄物，也加重了對環境的污染，因此，在商品包裝設計中應用綠色設計已是十分必要，只有充分的應用綠色設計，才能有效地防止過度包裝現象的發生。

(二)有害物質過量，危害人身健康

目前，我國的包裝材料大多使用塑料、紙制品、木制品、金屬等，這些材料中含有的有害物質超標現象嚴重，如塑料中含有過量雙酚A、紙制品中含有熒光增白劑、木制品中甲醛含量較高、金屬制品中重金屬超標等，這些有害物質嚴重影響了人身健康，近年來出現的各種包裝中毒事件也足以表明商品包裝材料中存在的一些問題，基于此，在包裝設計中應用綠色設計理念，采用綠色材料進行產品包裝已是刻不容緩。

(三)視覺表達存在誤區，設計美感匱乏

商品包裝的視覺表達存在誤區主要體現在包裝造型結構復雜和圖案設計存在問題兩個方面。首先，復雜的包裝造型結構不僅增加了包裝的制作成本，同時，也在一定程度上造成了資源的浪費。此外，作為商品包裝，為能吸引消費者的注意，其應具備設計美感。然而，復雜的包裝造型結構也并非意味著包裝擁有了設計美感，設計美感是存在于合理性基礎上的，過于復雜的包裝造型結構則失去了基本的合理性，商品的包裝設計要擺脫復雜結構的誤區，應以簡潔、自然、安全、便利作為包裝造型結構的設計目標；其次，在包裝的圖案設計上，圖形、文字、色彩的設計選用上存在諸多問題，如過于繁雜、與商品屬性難以契合、相似度偏高等問題，這種設計出來的包裝圖案使得商品包裝失去了特色，也就談不上擁有設計美感了。因此，應用綠色設計理念，將自然態的設計理念注入進包裝設計中，無疑會對包裝設計帶來新的創意，從而增加包裝設計的美感。

三、結論

包裝是現代社會經濟生活中不可缺少的產品附加物，隨著社會經濟生活的逐步發展，包裝的產、耗量在逐漸攀升，其對環境造成的負影響也逐漸增加，在環境污染日益加劇、資源緊缺日趨嚴峻的今天，如何設計出對環境負影響較小的商品包裝已成為設計界研究和工作的重點。本文以綠色設計理念在包裝設計為研究對象，結合綠色設計相關概述，分析了包裝設計應用綠色設計理念的必要性，為現代包裝設計應用綠色設計理念提供了參考和建議。