中國電影走出去：困境透析與路徑優化

劉漢文

黨的十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于文藝工作的重要思想指引下，我國電影業以超乎尋常的速度持續發展，取得歷史性巨大進步。根據國家統計局的數據，2018年全國電影票房收入609.8億元，比2012年增長1.9倍，2013-2018年年均增長19.6%;電影院線擁有銀幕60079塊，比2012年增長3.6倍，2013-2018年年均增長28.9%，銀幕總數躍居世界第一。[1]2019年7月，國家電影局在橫店召開調研座談會，會議總結了黨的十八大以來我國電影發展取得的世界排名“一二三”的好成績：“一”，就是銀幕數全球第一，2018年底銀幕數突破6萬塊，比第二位的北美多2萬塊。“二”，就是票房收入全球第二，年度票房從2012年的170.7億元增長到2018年的近610億元、約90億美元，與北美的差距越來越小。“三”，就是影片產量全球第三，2018年共生產各類影片1082部，僅次于美國、印度。

相比之下，中國電影在走出去方面還有不足之處。2017年海外票房不到7億美元，逆差比較明顯，成為一個必須重視的明顯短板。

一、中國電影走出去存在的主要問題

黨的十九大報告指出：“要推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”電影作為講好“中國故事”的有效載體，其海外傳播已經成為推動中國文化“走出去”的重要方式。當前，隨著我國越來越走近國際舞臺的中央，文藝作品塑造良好國家形象的任務越來越重，與這個要求相比，我國電影在“走出去”方面仍然存在不少亟待克服的問題，需要解決這些問題，推動電影真正“走進去”。

（一）支持電影走出去的政策體系還不夠完善

從2016年開始，有關部門啟動了“中國電影普天同映”計劃，中國電影在搭建海外推廣平臺上取得了重大突破。經過幾年來的精心實施，目前已經與北美、歐洲、澳大利亞、新西蘭的主流院線和重點影院達成合作協議，推動了《西游記之三打白骨精》《紅海行動》《流浪地球》等影片在海外同步發行，由華人觀眾向國外觀眾進行逐步輻射。通過實施這個工程，電影走出去在搭建平臺、譯制補貼、出口獎勵、人才培養等方面進行了較好的探索。但目前仍然缺乏在國家戰略層面專門針對電影“走出去”的頂層設計和長期規劃，導致走出去資源比較分散。頂層設計的缺失使得各項舉措的科學性、全局性、戰略性、協調性尚顯不足，難以做到政策的滾動推出，政策支持體系的建立尚不完善。而在韓國等國家，已經形成完善的支持影視走出去的政策體系，目前有出口節目再制作、海外節展參展、舉辦國內節展、電視節目海外交流與發行、開辟新型市場、中小企業海外出口、推介會、海外韓流社區活動等多項扶持，值得中國學習。

（二）精品力作不多，沒有制作電影走出去的拳頭產品

在新的歷史時期，國家文化軟實力已經成為國家形象塑造的重要手段，電影要努力成為推動構建人類命運共同體的藝術傳播者、構建新型國際關系的藝術闡釋者、聯結中外民心鞏固民意基礎的文化使者。事實上，如今國際社會對中國的關注度越來越高，他們尋求了解中國的更多渠道和載體，“想知道中國人的世界觀、人生觀、價值觀，想知道中國人對自然、對世界、對歷史、對未來的看法，想知道中國人的喜怒哀樂，想知道中國歷史傳承、風俗習慣、民族特性，等等。這些光靠正規的新聞發布、官方介紹是遠遠不夠的，靠外國民眾來中國親自了解、親身感受是很有限的”。而“文藝是最好的交流方式，在這方面可以發揮不可替代的作用”[2]。雖然高層有這樣的要求，但在電影創作界，國家形象文化塑造的超前意識不夠，電影作品還缺乏必要的國際站位、國際視野，電影創作展示國家形象的原動力不足。電影領域還缺乏走出去的扛鼎之作，缺乏專門針對國際市場的電影作品。

（三）傳播效果不明，對走出去的效果還沒有成為業界關注的焦點

一些機構比較注重爭取電影走出去項目，但項目實施后，有多少觀眾能夠看到中國電影，對中國電影的評價如何，沒有詳細的數據支撐。有一些機構在做電影走出去的調研，但力量投入不足，數據調查的樣本量不夠大。長遠來看，沒有傳播效果方面的資料，就難以真正找出制約中國電影走出去的問題，也難以說服政府繼續支持電影走出去項目的實施。

（四）市場方式不足，未成為走出去的主要手段

在目前已有的電影走出去項目中，基本上還比較少采取市場化的方式，免費播映占了很大比例。總體來看，這種方式有效提升了中國電影的影響力，但也存在一些問題。比如，因為是免費播映，國外機構在播出這些電影時，積極性普遍不高，難以形成良性循環。而在歐美國家，基本上都是通過市場化的方式推動電影走出去，能夠有效提升電影的競爭力。

（五）現實題材不夠，講述當代中國故事的電影走出去較少

歷史類型、武打類型一直是中國電影走向國際市場最重要的題材類型，在海外有較為廣泛的市場和影響力。而現實題材走出去的電影作品比較少見。這種現象的背后，是當代題材電影在走出去方面還沒有得到足夠重視。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區分對象、精準施策，主動宣介新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。而與這個要求相比，電影走出去還存在較大的差距。

二、促進電影走出去工作的建議

近年來，國家對影視走出去工作的重視越來越高，為推動電影走出去提供了很好的環境。對做好這項工作，大致有以下一些建議。

一是進一步提高對電影走出去工作的重視程度。電影承擔著以文化人、以文育人、以文培元的使命，電影實力直觀地反映一個國家的綜合國力。當今社會，一個國家文化強不強，人們往往關注電影。電影發展的意義，已經遠遠超越電影本身。因而從政府、企業、行業協會等各個方面，都要進一步提高對電影走出去工作的重視程度，形成支持電影走出去的合力。

二是加強頂層設計，完善支持電影走出去的政策體系。要全面梳理近年來出臺的電影走出去政策，借鑒韓國等一些國家的成功經驗，出臺更有含金量的支持政策，吸引更多的企業愿意參與電影走出去工作，表彰做出貢獻的企業和個人。除了鼓勵已經制作好的影片走出去之外，更應該支持專門為國際市場制作影片，減少文化隔閡。其中應該特別鼓勵制作適合海外傳播的現實題材影片以及弘揚優秀傳統文化的影片。

三是針對不同的國家和地區，出臺有針對性的政策措施。要進行深入調研，根據各個國家不同的狀況，出臺差別化的政策措施，一國一策，甚至一地一策。畢竟各個國家、各個地區的情況不一樣，有的影片在這個國家受歡迎，而在另外的國家就可能受排斥。

四是與其他走出去工程相配合，共同推動中國文化走出去。要與孔子學院、絲綢之路影視橋等工程緊密配合，通過課堂、電視、網絡等多種渠道，推動中國電影走出去。

五是通過“請進來”做好“走出去”。現在國內已有不少國際性的電影節展，絲綢之路電影節的影響也越來越大。要加強對這些國際節展的指導，使他們形成合力。要通過把國外有關電影資源請進來，帶動中國電影更好地“走出去”。

六是加強對走出去工作的績效考評，隨時調整相關政策。只有加強對走出去工作的績效考評，才能了解整個工作的全面情況，從而根據實際情況調整工作重點。

迄今為止，中國電影在海外發行得最好的還是《臥虎藏龍》（1.28億美元），而且這部影片還是一部合拍片。在國家大力實施“一帶一路”戰略，推動形成人類命運共同體的大背景下，我們期待中國電影能得到更多海外觀眾的認可，在促進民心相通上發揮更大作用，更好地發揮文化使者的作用。

參考文獻：

[1]國家統計局網站.文化事業繁榮興盛 ?文化產業快速發展[EB/OL].（2019-07-25）http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201907/t20190724_1681393.html.

[2]習近平.習近平談治國理政（第一卷）[M].外文出版社，2014：315.