AR技術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

◆李莉（長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

引言

現(xiàn)代人的生活越來越趨向于快節(jié)奏，簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格能緩解消費(fèi)者的精神壓力，輕松、舒適的購(gòu)買氛圍越來越受到消費(fèi)者的喜愛。因此極簡(jiǎn)主義、扁平化風(fēng)格更容易被處于繁雜世界里的消費(fèi)者所接受和喜愛。極簡(jiǎn)主義倡導(dǎo)由繁變簡(jiǎn)、反對(duì)過度設(shè)計(jì)、摒棄浮夸的修飾，主張以最簡(jiǎn)潔的視覺語言表達(dá)最豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，與密斯·凡德羅“Less is more”的設(shè)計(jì)理念相一致①。信息日益豐富、智能化，食品包裝信息趨向更簡(jiǎn)明、真實(shí)。食品包裝中的信息如何在流通、儲(chǔ)存、銷售時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行有效、深入的溝通和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)減少食品包裝耗材、提升食品安全監(jiān)管、保障食品品質(zhì)、提高食品使用效率和效用、創(chuàng)造新奇有趣的使用情境是新時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)食品包裝的真正需求。

多媒體技術(shù)日益成熟的今天，我們已經(jīng)走進(jìn)了虛擬現(xiàn)實(shí)的時(shí)代。從2010年上海世博會(huì)新能源館內(nèi)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)游戲到3D電影《阿凡達(dá)》，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成功應(yīng)用無不給觀者留下深刻的印象。而今增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已無處不在，成為新媒體時(shí)代的設(shè)計(jì)主流。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，也稱為混合現(xiàn)實(shí)。指對(duì)真實(shí)環(huán)境“增加”虛擬數(shù)字信息，并將虛擬數(shù)字信息實(shí)時(shí)疊加到真實(shí)世界，兩種信息互相補(bǔ)充、疊加，從而形成獨(dú)特的信息展示效果，使觀者產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)與虛擬共生的一種場(chǎng)景體驗(yàn)新技術(shù)②。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以用戶體驗(yàn)為中心，使信息形式個(gè)性十足，既能增強(qiáng)信息的多樣化傳遞，又能提高信息傳播效率、凸顯傳播個(gè)性，逐漸成為食品包裝信息傳遞的新媒介。

1.AR技術(shù)對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的影響和作用

AR著眼于信息集成、信息智能化，有助于打破傳統(tǒng)食品包裝的局限、滿足包裝的個(gè)性化需求、提升包裝交互的創(chuàng)意空間；變靜態(tài)的、單一視覺的包裝信息為動(dòng)態(tài)的、多種感官融合的信息傳遞方式，從而增強(qiáng)食品包裝的功能和審美價(jià)值。AR在食品包裝設(shè)計(jì)中具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

包裝信息豐富多維化。簡(jiǎn)約化包裝風(fēng)格的影響下食品包裝信息必須簡(jiǎn)要，與消費(fèi)者對(duì)信息的多樣化需求相矛盾，要通過簡(jiǎn)約的包裝傳遞豐富的信息，必須打破單一二維的信息傳遞，創(chuàng)造多維度的信息傳遞方式。AR 技術(shù)可以讓包裝信息變二維到多維，使包裝信息不受有限的包裝面局限，開啟食品包裝信息閱讀的新模式。AR技術(shù)通過視頻、動(dòng)畫等形式使食品包裝信息更加直觀、生動(dòng)、準(zhǔn)確，便于理解。例如，當(dāng)使用AR掃描“太陽”牌包裝盒時(shí)，會(huì)顯示巧克力成分、產(chǎn)地等更完整的信息，并為每種巧克力做詳細(xì)的介紹。

人包交互多元化。現(xiàn)代食品包裝需通過人包互動(dòng)凸顯食品包裝的差異化，加深品牌認(rèn)知。商品的同質(zhì)化使商品的差異越來越小，AR技術(shù)可以結(jié)合各種媒介進(jìn)行人包交互創(chuàng)新，根據(jù)不同的交互目的選擇不同的互動(dòng)形式，從而實(shí)現(xiàn)包裝傳播形式多元化、智能化。2015年AR與喜力啤酒合作，通過掃描啤酒瓶，可以看到一個(gè)介紹喜力并呈現(xiàn)啤酒的制作過程的視頻，充滿活力、時(shí)尚的消費(fèi)者還可以與種植啤酒花的農(nóng)民進(jìn)行合影自拍并分享到社交平臺(tái)。這些互動(dòng)和參與的方式都充滿了新意，傳播商品概念、品牌文化的同時(shí)捕獲了許多年輕消費(fèi)者的心③。

包裝功能擴(kuò)大化。植入AR技術(shù)的包裝，在功能的拓展上除了使包裝信息更精準(zhǔn)、智能、高效外，還可通過包裝實(shí)現(xiàn)商品信息的跟蹤、商品使用的跟蹤，營(yíng)銷數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)等。AR技術(shù)精確跟蹤和收集包裝用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，有利于更全面地表達(dá)商品核心，全方位展示商品；更有利于消費(fèi)者全面、深入了解產(chǎn)品并及時(shí)反饋，提高產(chǎn)品的安全和品質(zhì)。奧迪汽車AR包裝說明書中，AR技術(shù)應(yīng)用代替了產(chǎn)品說明書的功效。通過手機(jī)掃描汽車的300多個(gè)部位，手機(jī)可以迅速呈現(xiàn)出該汽車零部件的功能說明和使用演示，讓初次使用該產(chǎn)品的用戶可以直觀地看到每一個(gè)部件的使用、維修等，而不需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力去查找比對(duì)。

包裝的娛樂化和情感化。除了包裝的基本功能外，人們會(huì)因?yàn)楹猛妗⒖犰哦x擇一件商品。AR技術(shù)使有趣的游戲在包裝中得以實(shí)現(xiàn)，虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互，為包裝增添輕松、有趣的情感體驗(yàn)。星巴克為圣誕節(jié)特別推出的Starbucks Cup Magic增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App，讓“星巴克迷”為之瘋狂。當(dāng)攝像頭對(duì)準(zhǔn)咖啡杯，手機(jī)屏幕上出現(xiàn)有趣的圣誕主題星巴克動(dòng)畫；消費(fèi)者可保存動(dòng)畫中的畫面，制作電子賀卡，發(fā)送給好友，也可即時(shí)上傳社交平臺(tái)與好友分享；參與活動(dòng)的消費(fèi)者還能收到免費(fèi)的e-Gifts。星巴克通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告技術(shù)集娛樂化、情感化與一體，既提升了品牌價(jià)值，又拉近了與消費(fèi)者的距離④。

2.AR在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

2.1食品信息設(shè)計(jì)

食品包裝是食品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間最重要的信息交流渠道⑤。生產(chǎn)商通過食品包裝向消費(fèi)者傳遞的信息以傳遞交流為目的，以食品信息的真實(shí)完整為立足點(diǎn)，同時(shí)力求科學(xué)、美觀。通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的信息設(shè)計(jì)，內(nèi)容上主要包括反映商品質(zhì)量的信息和反映生產(chǎn)銷售的信息；信息呈現(xiàn)的方式主要有動(dòng)畫、視頻、游戲等。從食品本身出發(fā)，以消費(fèi)者為中心，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行收集、整理，并列出信息層級(jí)，為后續(xù)設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。在食品包裝風(fēng)格初步落定后，對(duì)外包裝未呈現(xiàn)的信息進(jìn)行再次設(shè)計(jì)，選擇合適的信息呈現(xiàn)方式通過AR技術(shù)予以實(shí)現(xiàn)。如印度肯德基就推出了一款A(yù)R技術(shù)包裝設(shè)計(jì)，對(duì)著門店展示的包裝盒上掃描，鏈接進(jìn)入APP，APP會(huì)根據(jù)不同幣值推薦相應(yīng)價(jià)值的套餐，推薦的套餐是經(jīng)過科學(xué)計(jì)算、經(jīng)濟(jì)合理的組合。因此，為消費(fèi)者省去了搭配計(jì)算的時(shí)間，簡(jiǎn)單地在品牌包裝和錢幣上掃描就可以完成配套的選擇和支付。這一款A(yù)PP在印度創(chuàng)造了月下載數(shù)量的高值，也創(chuàng)造了使用量的高值。可見，消費(fèi)者對(duì)這種包裝隱藏信息的獲取和接受度是非常高的⑥。

2.2食品生產(chǎn)過程設(shè)計(jì)

產(chǎn)品生產(chǎn)過程的設(shè)計(jì)是指在包裝中體現(xiàn)產(chǎn)地、原料、生產(chǎn)、加工、包裝等信息，使消費(fèi)者了解食品怎樣誕生，吸引消費(fèi)者關(guān)注食品背后的故事，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可溯源。通過產(chǎn)品生產(chǎn)過程設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者對(duì)食品產(chǎn)地的綠色生態(tài)、食品原料的天然無添加、食品生產(chǎn)的無菌無害以及包裝的可持續(xù)等多維度的關(guān)注。這些內(nèi)容繁雜、多維化、情境化，單獨(dú)依賴包裝盒上的圖形并不能有效傳播，須借助AR技術(shù)來進(jìn)行有效補(bǔ)充。根據(jù)產(chǎn)品選擇消費(fèi)者最關(guān)注的可溯源點(diǎn)，并分解、完善其始終；根據(jù)包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)合適的動(dòng)效、動(dòng)畫或影像等；最后通過AR連接，與包裝形成一個(gè)完整的整體。如葡萄酒的質(zhì)量先天在葡萄，后天在工藝，因此葡萄產(chǎn)地的土壤、氣候以及釀造工藝是生產(chǎn)過程中最重要的。由產(chǎn)地某品牌葡萄酒包裝借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者秒變品酒大師，APP內(nèi)存300多萬種葡萄酒的數(shù)據(jù)，當(dāng)消費(fèi)者掃描瓶身時(shí)，將自動(dòng)匹配出酒的價(jià)格、評(píng)論、產(chǎn)地、排名等相關(guān)信息，展示了產(chǎn)品生產(chǎn)過程，實(shí)現(xiàn)了葡萄酒知識(shí)的科普，還幫助消費(fèi)者辨別葡萄酒的真?zhèn)巍?/p>

2.3食品使用過程設(shè)計(jì)

產(chǎn)品使用過程設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品的使用說明拓展，貫穿從打開包裝盒到產(chǎn)品使用完畢的產(chǎn)品使用全程，包括使用方法、使用步驟、使用時(shí)間等。使用過程是消費(fèi)者與產(chǎn)品最親密的接觸點(diǎn)，通過每一個(gè)接觸點(diǎn)的疊加、反復(fù)而形成一個(gè)完整的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，使用過程的設(shè)計(jì)必須精準(zhǔn)直觀、直擊要害。使用方法過程中，首先可以通過對(duì)該食品的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)掘消費(fèi)者在使用過程中急需獲取的資訊與信息（如營(yíng)養(yǎng)建議、食物卡路里信息等）或在使用過程中常常遇到的困惑（如食物烹飪方法、創(chuàng)意食品DIY等），作為使用方法的創(chuàng)新突破口，對(duì)相關(guān)資料進(jìn)一步設(shè)計(jì)，最后通過AR技術(shù)植入音頻、動(dòng)畫等多感官設(shè)計(jì)，從而更直觀、簡(jiǎn)便、生動(dòng)地演示產(chǎn)品使用過程。以亨氏番茄醬包裝為例，植入AR的包裝，消費(fèi)者通過掃描標(biāo)簽可以出現(xiàn)一個(gè)關(guān)于使用番茄醬制作的美食食譜，還可以通過觀看視頻了解具體的制作步驟。還有一些食材或半成品食物需要消費(fèi)者再加工才能食用，AR技術(shù)可以通過掃描包裝盒呈現(xiàn)食物的制作和加工方法和過程，這樣為消費(fèi)者提供了便利，加深了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。這些AR技術(shù)的應(yīng)用既貼心地幫助消費(fèi)者解決了實(shí)際問題，又降低了包裝成本，實(shí)現(xiàn)了包裝的可持續(xù)⑦。

2.4食品安全設(shè)計(jì)

環(huán)境污染、農(nóng)藥殘留、添加劑誤用、儲(chǔ)存不當(dāng)?shù)葘?dǎo)致的食品安全問題受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，食品安全成為食品包裝的重中之重。隨著人們?cè)絹碓匠缟薪】怠B(yǎng)生的生活理念，對(duì)食品安全問題的關(guān)注度也不斷提升，食品安全設(shè)計(jì)也成為食品包裝中最重要的創(chuàng)新策略之一⑧。食品安全從運(yùn)輸、儲(chǔ)存、使用、反饋等方面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，從影響食品質(zhì)量的溫度、濕度、壓力、細(xì)菌、時(shí)間等要素進(jìn)行設(shè)計(jì)分解，找到影響該食品安全的關(guān)鍵要素作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，與相關(guān)技術(shù)及軟件進(jìn)行嫁接，如運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+獲取食品的儲(chǔ)運(yùn)狀況信息；與監(jiān)測(cè)食品即時(shí)信息的APP(如轉(zhuǎn)基因食品檢測(cè)、酶聯(lián)免疫分析、光譜分析、生物傳感器等)進(jìn)行鏈接，以AR為橋梁，使監(jiān)測(cè)技術(shù)APP與包裝設(shè)計(jì)跨界融合，從而通過AR在包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)對(duì)食品全方位的安全監(jiān)控⑨。2015年美國(guó)微軟的一項(xiàng)“智能”專利，通過設(shè)備可反饋食物的一般營(yíng)養(yǎng)信息、食物追蹤信息，并指出該系統(tǒng)可通過AR技術(shù)向消費(fèi)者反饋信息。目前此項(xiàng)技術(shù)尚未應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。雖然市場(chǎng)上尚未見到成熟的利用AR技術(shù)踐行食品安全包裝設(shè)計(jì)的案例，但未來一定會(huì)得到大力開發(fā)和應(yīng)用。

2.5食品情感化、趣味性設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，各種工作和生活的壓力不言而喻，如何使消費(fèi)者在購(gòu)物中通過包裝感受輕松和快樂，把無趣的包裝變得更加有人情味、更加有趣味性是新時(shí)代賦予食品包裝的使命。通過渲染情境和氣氛引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴是情感設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。食品包裝所營(yíng)造的意境應(yīng)與食品品牌相匹配，設(shè)計(jì)時(shí)首先要找準(zhǔn)情感基調(diào)，力求創(chuàng)造驚喜，帶給消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)觸動(dòng)、激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的情感，在消費(fèi)者和食品包裝之間建立一種物質(zhì)之外的情感交流通道，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買。例如，哈根達(dá)斯冰激凌運(yùn)用AR技術(shù)營(yíng)造出的高雅的藝術(shù)氛圍，體現(xiàn)高端品牌獨(dú)特的使用體驗(yàn)。冰激凌從冰箱取出到開蓋，“等待兩分鐘，口感會(huì)更好”，精心設(shè)計(jì)的兩分鐘的交互體驗(yàn)：掃描盒蓋LOGO，音樂家演奏大小提琴的視聽影像為品牌增添了藝術(shù)氣息和浪漫唯美的情境，使吃冰激凌變得更高端、更有情調(diào)。

游戲是一種主要的娛樂形式，將食品包裝轉(zhuǎn)化為娛樂游戲的道具是游戲設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。游戲設(shè)計(jì)的內(nèi)容可從食品本身（如食品替換游戲中的角色）發(fā)散，也可圍繞節(jié)日慶典、社會(huì)熱點(diǎn)（如春節(jié)、世界杯）等時(shí)效性事物進(jìn)行發(fā)散，忠于食品及品牌的調(diào)性，通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)手勢(shì)識(shí)別、語音識(shí)別、體感識(shí)別、多點(diǎn)觸摸等，這些創(chuàng)新玩法使食品包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)全方位升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上和線下、虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合。例如，可口可樂的AR應(yīng)用，通過掃描瓶身，可口可樂就可以變成一個(gè)科幻感十足的AR音樂播放器，促進(jìn)消費(fèi)者買買買。AR技術(shù)還能讓可口可樂變身一輛賽車，來進(jìn)行一場(chǎng)飆車比賽。同理，世界杯期間，消費(fèi)者掃描品客薯片包裝就可以玩足球游戲，吉百利通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者掃描包裝圖案后，就可以玩一款小游戲，這些新奇、趣味性十足的游戲?yàn)閭鹘y(tǒng)的食品包裝注入新的活力，受到新生代消費(fèi)者的青睞。

2.6食品大數(shù)據(jù)采集設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)越來越普及，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)向各行各業(yè)滲透，同時(shí)也觸動(dòng)著食品包裝的神經(jīng)，食品大數(shù)據(jù)為食品安全、食品營(yíng)養(yǎng)、食品管理、食品檢測(cè)、食品成分、食品營(yíng)銷、食品品牌及包裝等方面的研究提供了新的視角。食品大數(shù)據(jù)采集設(shè)計(jì)中，食品包裝是數(shù)據(jù)采集的重要載體，AR是重要的實(shí)現(xiàn)手段，將各種食品的目標(biāo)數(shù)據(jù)模塊化，通過對(duì)數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)提高各模塊的識(shí)別性和數(shù)據(jù)信息可讀性，每個(gè)模塊與相應(yīng)的掃描對(duì)象對(duì)應(yīng)，智能設(shè)備通過掃描包裝可以得到的相關(guān)數(shù)據(jù)，并能精確獲取各項(xiàng)指標(biāo)值。以食品包裝為例，通過大數(shù)據(jù)的獲取我們可以分析出某種食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，如老年消費(fèi)者購(gòu)買這種食品的比例、年輕女性的比例等，從而可以分析出購(gòu)買這種食品的主要消費(fèi)群，最受歡迎的設(shè)計(jì)具有哪些特征等。大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)分析更加精確、可靠，有利于設(shè)計(jì)師把握設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)出更受歡迎的包裝設(shè)計(jì)作品。

3.基于AR技術(shù)的食品包裝設(shè)計(jì)方法及原則

通過以上分析可以看出，AR是現(xiàn)代食品包裝發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。AR為食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)建了極大的創(chuàng)意空間，為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了無限的可能。目前市場(chǎng)上雖涌現(xiàn)了一些植入AR技術(shù)的食品包裝設(shè)計(jì)，但仍處于探索階段，要獲得更加成熟的應(yīng)用，還需遵循一定的設(shè)計(jì)步驟與原則。

3.1目標(biāo)

首先要找缺點(diǎn)，定目標(biāo)。針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研，全面了解食品從生產(chǎn)到銷售以及使用的全過程，全面了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)食品的使用需求，發(fā)掘包裝的缺點(diǎn)，變?nèi)睘殚L(zhǎng)。然后對(duì)調(diào)研結(jié)果深入分析，從人體工學(xué)、心理學(xué)角度充分考慮包裝的使用情境、使用體驗(yàn)，從而將待解決的主要問題確定為該設(shè)計(jì)的最高任務(wù)和目標(biāo)。

3.2架構(gòu)

目標(biāo)任務(wù)確定后，要根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)分解，搭建設(shè)計(jì)架構(gòu)。包裝設(shè)計(jì)架構(gòu)可分為視覺設(shè)計(jì)和聽覺設(shè)計(jì)兩大模塊，其中視覺設(shè)計(jì)上除了包裝的造型、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等靜態(tài)視覺外，主要的設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)是由AR技術(shù)滋生的視頻、動(dòng)畫、動(dòng)效等動(dòng)態(tài)視覺；聽覺設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)為與動(dòng)態(tài)視覺對(duì)應(yīng)的解說、音樂等音頻的設(shè)計(jì)。因此，其中的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何將設(shè)計(jì)任務(wù)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視覺及聽覺設(shè)計(jì)語言。

3.3內(nèi)容

動(dòng)態(tài)視覺和聽覺的內(nèi)容是整個(gè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。以食品為設(shè)計(jì)源點(diǎn)，以消費(fèi)者為中心，以視聽覺為主來引發(fā)消費(fèi)者的多感官體驗(yàn)，豐富強(qiáng)化食品認(rèn)知，升華受眾情感。選擇的內(nèi)容可組合可移植，組合是在主體食品的特色上進(jìn)行附加（如食品文化），或者以食品特質(zhì)為中心的相關(guān)拓展（如創(chuàng)意DIY）；移植是將科普、廣告、游戲等內(nèi)容滲透到AR包裝中，簡(jiǎn)明扼要將消費(fèi)者喜聞樂見的人事物移植到包裝中，創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容，使AR的效力發(fā)揮到極致。

3.4表現(xiàn)形式

視覺與聽覺或其他感官相互勾連，形成通感，而所有的感官設(shè)計(jì)都需要文字、色彩、圖形、造型、材料、聲音等這些包裝載體與消費(fèi)者進(jìn)行交流。表現(xiàn)形式不管是記錄片、動(dòng)畫、動(dòng)效，還是講解、游戲都必須以吸引受眾為目的，圖像簡(jiǎn)潔、個(gè)性鮮明、美觀生動(dòng)，信息展示主次分明、真實(shí)科學(xué)，使AR技術(shù)與包裝融會(huì)貫通，實(shí)現(xiàn)食品包裝從內(nèi)容到形式的完整。

結(jié)論

將AR技術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中來實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)方案以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上更注重人性化思考，更關(guān)注使用體驗(yàn)與情感性的連接。以食品包裝為例，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，提出AR在食品包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則和應(yīng)用方法，對(duì)包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員有一定的參考價(jià)值。

注釋

①熊欣桐《淺析包裝設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義》藝術(shù)科技，2017．1，P279。

②樊榮《關(guān)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的融合》。

③謝瓊．《基于AR技術(shù)的現(xiàn)代品牌包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究》[J]包裝工程，2017．1（38），P60。

④徐靈．《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告技術(shù)的創(chuàng)新擴(kuò)散研究》 湖南大學(xué)，2012，P17-21。

⑤王園，《食品包裝標(biāo)簽信息的消費(fèi)者需求研究》，包裝工程，2014．9，P121-126。

⑥程瑤，《信息時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)——基于“用戶體驗(yàn)”的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》 湖北美術(shù)學(xué)院，2015．6。

⑦]美·Jesse James Garrett 著．范曉燕譯．《用戶體驗(yàn)要素》[M]]．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2011：6。

⑧馬健，《我國(guó)食品安全監(jiān)管現(xiàn)狀、問題與對(duì)策》，現(xiàn)代食品，2017．1，p36-37。

⑨李月娟等，《食品分析及安全檢測(cè)關(guān)鍵技術(shù)研究》，中國(guó)釀造，2012．12，P13-17。