地市級媒體在融合發展中的路徑選擇

摘 要：傳統媒體和新興媒體融合發展是傳媒領域一場全面而深刻的變革。傳統媒體的轉型發展勢在必行。本文以南充日報社為例，探討在媒體融合時代，地市級媒體如何在理念創新、技術創新和機制創新的協同作用下努力開拓媒體融合發展路徑，力爭打造出更適合自己的媒體發展新模式……

關鍵詞：媒體融合 新媒體平臺集群 整合新聞資源

當今時代，以大數據、互聯網、社交媒體平臺為代表的新一代信息技術廣泛應用，帶來了新聞生產傳播方式和輿論生態、媒體格局的深刻轉型。2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，明確要求“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”，提出“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”，“要盡快從‘相加階段邁向‘相融階段”。總書記的重要講話，為黨的新聞輿論工作適應時代發展的要求，為我們推動媒體融合發展提供了根本的遵循和方向。

作為地市級新聞媒體的南充日報社，近兩年來大力實施“四化”戰略和“六大提升工程”（“四化”戰略即集團化戰略、市場化戰略、資本化戰略、品牌化戰略；“六大提升工程”即新聞質量提升工程、數字化提升工程、經濟效益提升工程、內部管理提升工程、隊伍素質提升工程、報業形象提升工程），牢牢把握新媒體發展趨勢，精心打造以南充新聞網為主要陣地的新媒體集群建設，先后推出南充日報社官方微博、《南充手機報》、“掌上南充”新聞客戶端、三國源論壇、南充網絡電視臺、“南充日報社-微報”微信號等媒體平臺，堅持以用戶為中心、以內容為主導、以技術為驅動、以服務帶人氣，努力尋找滿足讀者信息需求的途徑，為社會和公眾提供更加滿意的信息服務。

一、全力以赴做產品、建陣地，以用戶為中心構建新媒體平臺集群

南充新聞網一方面強化自身作為南充門戶網站的優勢，在傳承中創新，力爭使本地特色板塊實現品質升級；另一方面，重點打造“三國源論壇”并開展相關活動，加強與網民間的互動，進一步貼近民生，重視網友需求，做強投訴爆料等民生新聞監督，力求做到事事有回音，著力搭建一座政府與網民之間溝通的橋梁。

在不斷做大做強南充新聞網的同時，先后順應新媒體發展趨勢推出南充日報社官方微博、《南充手機報》、“掌上南充”新聞客戶端、三國源論壇、南充網絡電視臺、“南充日報社-微報”微信公眾平臺等，豐富了南充日報社的新媒體陣營。2007年至今，從網站到網群，從PC互聯網到移動互聯網，南充日報社對新媒體發展的探索步伐從未停止，為的就是不斷適應并豐富用戶快速變化獲取信息的渠道。

二、堅定不移抓改革、促創新，以內容為主導整合新聞資源

作為依托于南充日報社報媒存在的新媒體平臺，新聞資源即是最大的賣點，只有將這一特性發揮到極致，方能實現廣域、精準的有效傳播。

在轉載報紙新聞方面，南充日報社旗下新媒體平臺一直在嘗試改變，如強化新聞精選、優化理念；如將母媒《南充日報》、《南充晚報》的內容轉發到新媒體平臺上時，要求編輯需對標題進行重新制作，并提煉新聞要素，在部分稿件中還要求加短評；如將一些重要新聞首發在新媒體平臺上，取得媒體發布的“先機”，隨后將詳細、綜合的報道在傳統母媒上予以報道。這種發布流程的轉變，既增強了新媒體的影響力，又提升了母媒的“被關注度”，力爭實現雙贏和多贏的局面。

在媒體資源互補方面，通過網站、手機報、客戶端、微博、微信等新媒體平臺，將南充日報社旗下《南充日報》、《南充晚報》兩大平面媒體內容傳播到了更廣泛的空間里去，同時，通過這些渠道，第一時間獲取了網友、讀者的爆料、反饋的意見建議等，對受眾重點意見、疑問的實時關注、聆聽和及時回復，增進了傳統媒體與受眾的互動，提升了傳統媒體的知名度和影響力。此外，新媒體利用報紙平臺發布信息，也拉動了新媒體傳播公信力的提升。當前，南充新聞網每周在《南充晚報》上開辦了一期“網事”專版，“網事”版立足于搜羅、精選南充一周網絡熱點事件，對網民關注的重點輿情及時跟進采訪調查。

三、千方百計出實招、強扶持，不斷夯實新媒體的技術實力

報業轉型的核心是運用新技術提升信息傳播能力和服務水平。去年，南充日報社增設技術部為中層機構，提升了技術部原有人員的待遇，同時積極引進專業人才，對新媒體平臺進行更為專業化的管理。增強了技術人員配置后，技術人員在網站后臺搭建、SEO優化等方面做出了卓有成效的工作。同時，不斷加大對新媒體設備購置力度，增添了服務器、直播設備，擴展了帶寬，更新了后臺，采購了一批先進的攝影、攝像器材，為新媒體的建設提供了物質保障。最近，南充日報社還斥資30多萬元用于南充新聞網、三國源論壇等軟件升級。

四、搶抓機遇建平臺、做特色，以服務帶動人氣提升影響力

南充新聞網通過“三國源論壇”搭建起“黨委、政府與網民溝通的橋梁”，實現網友發布訴求、建議，部門調查、處置、回復，新聞網跟進報道等流程。有效實現了網民訴求及時解決，防止輿情擴大化，化解輿情在萌芽中的網絡平臺。該平臺深受廣大市民歡迎，對部門和單位工作也起到了監督力度，有效促進了行政公開、透明和規范。

在媒體服務功能上，南充新聞網力求在原創欄目、內容設置上做出個性、特色，杜絕將欄目辦成冰冷的信息發布窗口，要讓網民感受到他們正瀏覽的頁面、欄目像人一樣，有感情、有思考、有回應。如《態度》視覺周刊定位為“素描平凡而真摯的故事”；“觀潮”欄目集成報道定位為“聚焦時下熱門

話題”。

南充新聞網運營的微博和微信在南充地區已成氣候，形成了較大的影響力。3月2日，最新一期的“全國各地區紙媒公號排行榜”出爐，南充日報社官方微信公眾號“南充日報社-微報”以總閱讀數35067次，排名四川第四。“南充日報社-微報”微信公眾平臺，從開通之日起，就強調俯身接地氣，打造多元的本土生活服務平臺，在原創欄目、內容設置上做了一些新的探索和嘗試，如開設了“小可說方言”、“交警蜀黍話交通”、“每周一扒”、“微主播親測防走光”等欄目，選取網民關注的熱點話題，再通過有親和力的內容展現出來，做到了用戶喜歡看、喜歡讀并受到了不少用戶的好評。這些新媒體的有效運營，彌補了傳統媒體在年輕族群中的日漸式微，極大地提升了南充日報社在社會各個圈層的影響力。

（南充日報社 楊瀟蝶）