2017—2018臺(tái)網(wǎng)創(chuàng)新風(fēng)向的“A、B兩面”

王文寧

本文嘗試以“A、B面”的形式初步分析2017年以來多屏競爭中出現(xiàn)的創(chuàng)新風(fēng)向及亮點(diǎn)，A面是創(chuàng)新特質(zhì)和出發(fā)點(diǎn)，B面則是前提條件和約束力，希望能從更加辯證的角度為大家提供參考，也以此區(qū)別于其它行業(yè)文中的各類趨勢(shì)盤點(diǎn)。

風(fēng)向一：對(duì)大眾認(rèn)知度高的行業(yè)進(jìn)行謳歌和賦魅

A面——從歌手行業(yè)到演員、配音行業(yè)，以真誠而高超的表演突出職業(yè)榮耀感和藝術(shù)家式的匠人精神；

B面——須是參與評(píng)判度高的行業(yè)門類，觀眾既能參與評(píng)價(jià)收獲驚喜又能無意識(shí)地“感覺自己格調(diào)高品味好”

從更早的《歌手》到今年的《演員的誕生》和《聲臨其境》，都在傳遞同一類風(fēng)向：用全情投入的真誠表演釋放藝術(shù)魅力、展現(xiàn)高超功底，在謳歌職業(yè)的偉大與不易的同時(shí)，表達(dá)從業(yè)者對(duì)自我職業(yè)的尊敬。

不過，不是所有的職業(yè)都適合做節(jié)目開發(fā)，歌手、演員、配音表演，相對(duì)來說都是觀眾參與評(píng)判程度高的大眾藝術(shù)、雅俗共賞，同時(shí)成名演員競技和成名歌手競唱一樣，具備天然的吸睛話題和對(duì)抗看點(diǎn)。另一方面，觀眾通過高度浸入地共情式收看，既獲得了一種第一次真正了解到“原來唱歌也可以這樣”、“原來配音也可以這樣”的驚喜意外感，又能獲得一種類似“我看懂了/我有自己的評(píng)判/我果然很有品位”的歸屬感甚至升華感。

今年這種風(fēng)向讓人想到了2017年韓國JTBC另辟蹊徑并收獲不俗收視的新節(jié)目《幻影歌手》，節(jié)目呈現(xiàn)了高顏值美聲男伶的實(shí)力比拼，美聲演唱這一“高逼格”行業(yè)也許對(duì)于大眾來說有一定距離，但節(jié)目用“有顏又有才”扭轉(zhuǎn)了觀眾對(duì)于美聲男歌手“肚大腰圓”的刻板印象，被“聲顏雙殺”的偶像男伶“引入門”，配以殿堂級(jí)舞美和創(chuàng)新賽制，都在很大程度上化解了這一全新行業(yè)領(lǐng)域節(jié)目的欣賞門檻，讓不少觀眾第一次認(rèn)識(shí)到“原來美聲演唱也可以這樣”。

風(fēng)向二：對(duì)有圈層基礎(chǔ)的全新領(lǐng)域進(jìn)行高配、大眾向開發(fā)

A面——頂配開發(fā)+劇情真人秀呈現(xiàn)全新領(lǐng)域，以降低專業(yè)性增強(qiáng)大眾性

B面——選擇的領(lǐng)域必須有圈層基礎(chǔ)，具備“分眾高能”潛質(zhì)，只差時(shí)機(jī)恰當(dāng)?shù)摹芭R門一腳”

在本文看來，只有選擇已具備一定圈層基礎(chǔ)、并有輻射廣眾潛質(zhì)的新領(lǐng)域，節(jié)目的成功概率才更大。以爆款《中國有嘻哈》為例：嘻哈文化自90年代進(jìn)入中國以來，通過多年的積累實(shí)則已處在爆發(fā)前的“當(dāng)口”。嘻哈潮流從圈層內(nèi)向圈層外的無形滲透體現(xiàn)在年輕人張揚(yáng)個(gè)性、率真表達(dá)、街頭文化等方方面面。在此前提下，《中國有嘻哈》切割的實(shí)際上已是一個(gè)大文化圈層，而非小眾領(lǐng)域，愛奇藝是選對(duì)了領(lǐng)域，更是踩準(zhǔn)了時(shí)機(jī)。

看準(zhǔn)領(lǐng)域下手后，如何在圈住目標(biāo)用戶的同時(shí)卷入更多的外圍用戶？愛奇藝認(rèn)為“最大的資源砸在一個(gè)最精準(zhǔn)的切口上才能產(chǎn)生一次爆破”，因此對(duì)《有嘻哈》投入超兩億，并集合了《跑男》、《蒙面歌王》、《跨界歌王》主力編導(dǎo)等站內(nèi)站外頭部資源傾力打造。同時(shí)，愛奇藝以典型的劇情真人秀手法對(duì)hip-hop題材進(jìn)行包裝以降低專業(yè)性增強(qiáng)大眾性，最直接的表現(xiàn)是《中國有嘻哈》的核心是構(gòu)成嘻哈群像的“人”而非音樂文本本身，其劇情真人秀感強(qiáng)于專業(yè)領(lǐng)域選秀感，傳播意義遠(yuǎn)勝過專業(yè)意義。

同樣的例子還如脫胎換骨的《最強(qiáng)大腦第五季》。選角上，本季節(jié)目選取的不再是擅長某項(xiàng)專才的高冷腦力怪咖，而是具備綜合能力、離大眾更近的學(xué)霸少年。編劇上，第五季節(jié)目徹底推翻了一至四季重復(fù)的平行抽屜架構(gòu)（前幾季多為單個(gè)選手依次上場挑戰(zhàn)腦力難題），改為選秀式從群像到個(gè)體的抓取和塑造，并通過更加緊張刺激的賽制設(shè)計(jì)放大懸念沖突、強(qiáng)化情節(jié)張力。歷經(jīng)重建，《最強(qiáng)大腦5》完全不再是高深枯燥、重復(fù)消耗的“專業(yè)奇才秀”，而是人物鮮活、張力十足的“大眾劇情秀”。

風(fēng)向三：綜藝“快轉(zhuǎn)慢”但敘事不能散漫

A面——唯美畫面、文藝格調(diào)、寫意人生，回歸生活本真

B面——生活邏輯與節(jié)目邏輯的兼顧，經(jīng)營線與觀察線的融通

前兩年滿屏的游戲團(tuán)綜在2017年明顯創(chuàng)新收縮，而以湖南衛(wèi)視《中餐廳》、《親愛的客棧》、《向往的生活》為代表的一系列所謂“慢綜藝”成為了年度創(chuàng)新風(fēng)向。然而，慢綜藝風(fēng)潮中收視平平的節(jié)目不占少數(shù)，如東方《青春旅社》、浙江《漂亮的房子》、江蘇《三個(gè)院子》。同類創(chuàng)新的成效為何相差巨大？除開選材與選角、敘事與呈現(xiàn)、競爭環(huán)境與平臺(tái)收視慣性等方面的原因外，這類觀察/體驗(yàn)類慢綜藝節(jié)目中，自然生活線與經(jīng)營任務(wù)線的平衡問題，以及明星是否真正充當(dāng)經(jīng)營/改造類任務(wù)的主力、角色分工是否明晰，是造成節(jié)目效果分化的深層原因。

江浙滬衛(wèi)視的幾檔“慢綜藝”的共通問題在于，群像混亂、節(jié)奏散漫，經(jīng)營任務(wù)線與生活線割裂，明星更多是放風(fēng)式體驗(yàn)而非實(shí)打?qū)嵄槐瞥鋈Α＞唧w舉例來看：《漂亮的房子》號(hào)稱要用240天改造好四處老宅，一來時(shí)間跨度過大敘事跳躍不清，二來工作量過大、任務(wù)專業(yè)性過高，導(dǎo)致明星實(shí)際只能充當(dāng)設(shè)計(jì)和施工的輔助，而《客棧》或《中餐廳》中，經(jīng)營任務(wù)的高壓加之有限而明晰的人物分工，所有參與明星都“被逼到”全力以赴只為更好的營業(yè)成績，真實(shí)情境催生極致魅力；

又如，《漂亮的房子》的主任務(wù)內(nèi)容和生活內(nèi)容幾近割裂，一期中前半段在想盡辦法改造房子，后半段似乎又在鄉(xiāng)間采風(fēng)體驗(yàn)農(nóng)村合宿生活。而反觀《親愛的客棧》和《中餐廳》中，生活線和經(jīng)營線的呈現(xiàn)是自然融通的，共同作用于人物塑造和情節(jié)推進(jìn)；還如，東方衛(wèi)視《青春旅社》明星扎堆、還要共同經(jīng)營兩家旅社，導(dǎo)致每期主角主線、重點(diǎn)不清，眾多無效角色更像是來“花式秀人設(shè)”而非真正挑起經(jīng)營重任……

風(fēng)向四：懸浮劇遠(yuǎn)去而現(xiàn)實(shí)劇高熱，套路和反套路的情節(jié)齊頭并進(jìn)

A面——更貼近現(xiàn)實(shí)的設(shè)定與更高品質(zhì)的呈現(xiàn)

B面——有“情理之中”但依然要有“意料之外”

在五六年前，類似湖南衛(wèi)視《幸福媽媽》、《因?yàn)閻矍橛星缣臁贰ⅰ惰踩松愤@類“懸浮劇”曾是國內(nèi)電視劇市場的霸屏代表，收視超高。這類電視劇經(jīng)常集失憶、綁架、車禍等諸多意外于一集，身世之謎、豪門恩怨、心機(jī)女二和瑪麗蘇女一是慣用路數(shù)。但近兩年來，隨著多部品質(zhì)劇對(duì)觀眾的培育，大眾審美層次進(jìn)一步提高、收視選擇也更為豐富，懸浮劇漸漸失寵，《人民的名義》、《我的前半生》、《歡樂頌2》甚至包括近期的《戀愛先生》等有現(xiàn)實(shí)根基又不失適度戲劇夸張的現(xiàn)實(shí)題材劇開始大熱，正應(yīng)了那句“藝術(shù)來源于生活而又高于生活”。

以《我的前半生》為例，一方面，該劇影射了焦慮型全職太太、恐婚型女強(qiáng)人、分裂型中年壓力男等現(xiàn)實(shí)原型，又不乏小三原配爭斗、閨蜜為愛撕逼、家庭突遭變故后的主角逆襲等類型化家庭劇套路。但另一方面，表面柔弱但手腕過人的新型小三、讓人恨不起來的出軌男、貪財(cái)母親的敢愛敢恨等反套路設(shè)計(jì)，隨著劇情展開層層卷入并抓牢觀眾，從而實(shí)現(xiàn)了劇集收視與熱度的低開高走。

本專題初步小結(jié)的這四個(gè)創(chuàng)新方向，只是近年創(chuàng)新趨勢(shì)的冰山一小角。明年無疑是一個(gè)更勝以往的網(wǎng)絡(luò)自制大年、跨屏創(chuàng)新大年、UGC互動(dòng)營銷大年……未來我們還將進(jìn)一步思考和論證。