“一帶一路”倡議下中國出版企業投資印度的機遇與策略

姚永春

[摘 要] 印度是“一帶一路”的重要國家，加強兩國間出版產業的合作交流有利于促進彼此的“民心相通”。近年來，中印兩國之間的圖書貿易規模維持在六七百萬美元水準，且存在巨大的貿易逆差;版權貿易和合作交流日漸頻繁，形式日趨多樣。然而，與印度出版市場孕育的投資機遇相比，中國出版企業對印投資還有很大的發展空間。中國出版企業應積極探索多平臺聯動機制，以價值鏈構建思路，擴大對印投資規模，拓展投資范圍。同時，要全面評估對印投資風險，做好風險防范。

[關鍵詞] “一帶一路” 出版企業 印度出版業

[中圖分類號] G239[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2019） 06-0102-08

[Abstract] India is an important country of the Belt and Road. Strengthening the cooperation between the publishing industry of the two countries is conducive to promoting the “people-to-people bond” between the two countries. In recent years， the scale of book trade between China and India maintains at the level of 6 or 7 million us dollars， and there is a huge trade deficit. Copyright trade and cooperation are increasingly frequent and diverse. However， compared with the investment opportunities in the Indian publishing market， there is still a lot of room for Chinese publishing enterprises to invest in India. Chinese publishing enterprises should actively explore multi-platform linkage mechanism and adopt the idea of value chain construction， to expand the scale and scope of investment in India. At the same time， Chinese publishing enterprises should comprehensively evaluate the risk of investment in India and take precautions against the risk.

[Key words] Belt and Road Publishing house India publishing industry

作為南亞次大陸及印度洋域內最具實力的國家，印度是新絲綢之路的南線和海上絲綢之路不可繞過的國家[1]。但由于印度對“一帶一路”倡議的認知疑慮，導致中印兩國在對外直接投資及其他各個領域的合作，無論是廣度還是深度，都相對滯后?！耙粠б宦贰背h國家之間實現“政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通”。要推動中印兩國的戰略合作，“五通”中，“民心相通”至關重要，通過民心溝通，增進雙方互信，消除彼此疑慮。文化交流是民心溝通的重要途徑，“圖書是各種文化交流的媒介”[2]，出版業在促進兩國人文交流、助推兩國互聯互通方面可以發揮積極作用。近年來，中印兩國出版業的合作交流日趨頻繁，2016年1月，中國作為主賓國參加第24屆新德里國際書展，以“文明復興，交流互鑒”為主題，“舉辦了近70場出版和文化交流活動，達成588項版權協議和172項合作意向”[3]。但總體而言，中國出版業與印度的合作交往還不夠密切，中國出版業在印度還有很大的拓展空間，中國出版企業應該充分了解印度出版市場的發展狀況，及時把握印度出版市場的機遇，采取適宜的投資策略，控制投資風險，擴大雙方的出版交流與合作。

1 中印兩國出版產業的交流與合作現狀

中國和印度都是文明古國，兩國之間的文化交流源遠流長。歷史上，無論是“西南絲綢之路”還是“海上絲綢之路”，印度都是重要的支點國家，印度的醫學、宗教等曾對中國產生重大影響。改革開放后，兩國在經濟、文化、社會等各個領域的交流合作日趨頻繁。2013年，中印雙方“倡議建設孟中印緬經濟走廊”，提出在互聯互通、投融資、人文交流等領域開展合作的設想，為孟中印緬次區域的深度經濟合作開啟了大門。中印兩國的出版產業都具有相當大的活力和潛力，相互之間的交流合作在一帶一路倡議下也有較大發展。

1.1 中印兩國圖書貿易規模相對穩定，進出口金額略有下降

根據中國海關及聯合國統計司（署）的統計，2012年以來，中國與印度之間的書籍、小冊子、散頁印刷品及類似印刷品（海關商品分類4901）的進出口貿易額和數量雖然有一定的起伏，但基本呈相對穩定態勢（見圖1、圖2）。從進出口金額看，2012年兩國間該類商品進出口總額為6578369美元，2013年升至最高點12718682美元，隨后呈下降態勢，2017年降至6000140美元;從進出口數量看，2012年為2673795冊（張），2015年降至1953160冊（張），2016年又攀升至2964696冊（張），2017年略微下降為2696719美元，總體平穩。從圖1和圖2還可看出，中國在與印度的書籍貿易中處于明顯的出超地位，對印出口的金額和數量遠高于進口，以2017年為例，中國從印度進口書籍等僅493272美元，出口卻達到5506868美元，出口額約為進口額的11倍。另外，從兒童圖畫書、繪畫或涂色書（海外商品分類4903）的進出口也可看到類似態勢（見圖3）。由此可見，印度是中國圖書重要的海外市場，其地位不容忽視。

但也應該看到，從中印兩國出版產業的體量來看，中國與印度的圖書貿易仍存在較大的增長空間。與“一帶一路”部分東南亞國家、南亞國家及金磚國家相比，中印圖書貿易在金額與數量上都不突出。以2017年為例，在金磚國家中，中印4901類商品進出口金額約為600萬美元，比與巴西的1250萬美元差一倍有余;與中國同馬來西亞、新加坡等國家的貿易額相比，也存在差距（見表1）。從近年來中國進出口貿易規模增長較快的4903類商品來看，中印兩國間的貿易規模更小，僅有99.5萬美元，在金磚國家中排名墊底，且較2012年有一定幅度的下降（見圖3—4）。狄伯杰的研究也反映了這種狀況。其在《印度對中國經典著作的翻譯》一文中指出，“在整個印中文明對話史上，沒有一部中國經典著作被譯成印度語并被保存下來”，但同時他也指出，隨著兩國外交關系的改善，文化與學術交流的加強，印度掀起一股“中國熱”和“中文熱”，“產生了進一步了解中國作家及其作品的興趣”，2013年，“中印經典和當代作品互譯出版項目”啟動，中國四大古典名著及巴金、老舍、王蒙、莫言、阿來等一批現當代作家的作品陸續被譯為印地語和其他本地語言在印度出版，中國也將翻譯出版印度的25部作品[4]。

1.2 中印兩國版權貿易與交流合作日趨頻繁

近年來，中印兩國出版界通過國際書展交流合作的頻次逐漸增加，北京國際圖書博覽會、新德里國際書展、加爾各答國際書展等，成為兩國出版企業開展版權貿易與出版合作的重要平臺。2010年，BIBF將印度設為主賓國，27家印度出版商參加書展;2016年，中國成為新德里國際書展的主賓國，81家中國出版企業參展。2017年，五洲傳播出版社代表中國出版機構參加第41屆加爾各答國際書展，展出“英語和印地語圖書200余種，涉及中國文化、歷史、文學、少兒讀物等多個領域”，與多家加爾各答出版商就《中印文化交流》《中國漢字》等十余種中國圖書的孟加拉文版達成版權貿易意向[5]。同年8月，山東教育出版社推出印度知名漢學家狄伯杰主編的《重返全球與新絲綢之路》，其英文版由施普林格出版社印度分社同時出版，在兩國的主流渠道同步發售，并與印度普拉卡山學院出版社合作推出資深翻譯家王槐挺翻譯的《天竺心影》英文版[6]。2019年，中國人民大學出版社在第27屆新德里國際書展上召開《全球治理的中國擔當》《一個人的聚會》等五種圖書的印地文版新書發布會，并簽訂了4種圖書的版權輸出協議。

隨著“一帶一路”建設的推進，中印兩國出版合作的形式不斷豐富。2014年，安徽少兒出版社成立絲路童書國際合作聯盟，聯合絲路沿線出版企業開展童書互譯工程，2017年，印度皇家柯林斯出版集團加入聯盟并引進安少社14種圖書版權。2019年1月，在新德里國際書展上，新華文軒南亞出版中心、中國—南亞科技出版中心正式揭牌成立。前者主要“圍繞向印度合作伙伴推薦優秀川版圖書，推進雙方合作出版，組織兩國藝術家交流策展等方面展開工作”[7];后者由上海交通大學出版社與印度SMP出版公司、印度NCBA出版社等聯合成立，“面向印度、孟加拉、巴基斯坦等南亞各國的高等院校、圖書館、出版機構以及先進制造業企業，以精品科技圖書出版發行和版權貿易為主，以《中國重大科技創新文庫》英文版為主要產品線，翻譯出版一系列代表中國科技最高研究水平和最新研究成果的精品圖書”[8]。中譯出版社、新世界出版社等出版機構，也通過與印度出版商合作建立國際編輯部的方式，面向印度市場策劃中國主題圖書和本土化選題，進入印度主流渠道，貼近印度讀者。社科文獻社則希望通過與當地的出版機構、大學、科研機構的合作建立中國研究中心，開展出版與學術交流。豐富多元的合作形式，有助于整合中印兩國的作者、品牌、渠道、人才等出版資源，促進“雙向投資和多元貿易”[9]，構建完善的跨國出版產業鏈，實現合作雙贏。

2 印度出版市場的投資機遇

快速的經濟發展、寬松的投資政策、龐大的人口基數與人口紅利、強勁的創意產業國際競爭力，以及不斷增長的出版市場規模和迅速成長的數字出版，是決定印度出版市場投資潛力和機遇的主要因素。

2.1 宏觀環境不斷改善，為印度出版產業的發展奠定堅實的經濟文化基礎

良好的政治經濟文化法律環境是出版產業發展的重要外部條件。印度在“一帶一路”71個沿線國家投資環境綜合評價中，位列20，屬于投資環境較好的國家之一，其中經濟環境尤為突出，位列第二[10]。自莫迪執政以來，印度經濟呈較快增長態勢，2018年GDP達到2.7263萬億美元，較2014年增長33.7%，年平均增長率超過6%，是世界主要經濟體中增速較快的國家。2017年，印度公共教育支出占GDP的2.7%，高等教育入學人數超過3500萬[11]，居民文化素質有較大提升。2016年印度的恩格爾系數為32.8% [12]，意味著印度居民生活水平已達到較為富裕的程度，也意味著居民對文化娛樂產品的需求將快速擴大并成為主導需求。印度的對外投資政策在莫迪執政后進行了多次改革，優惠加強，并開通了自助審批通道，允許外資100%持股。印度的新聞出版立法較為完備，包括《版權法》《出版管理條例》等法規和《圖書出版管理規定》《圖書質量管理規定》等規章及諸多規范性文件[13]。此外，印度人口紅利明顯，13.5億人口中有65%在35歲以下，這為其經濟發展提供了重要的人力資源基礎。

印度是創意產業及高新技術產業發展較好的發展中國家，其電影、動漫、廣告、軟件設計及服務外包等產業在國際上具有較強的影響力，班加羅爾是著名的信息科技中心，寶萊塢被譽為世界電影工廠，DQ娛樂公司（DQ Entertainment）是亞洲最大的動畫服務提供商[14]。印度的視聽和視覺藝術具有較強的國際競爭力，2012年，印度文化內容2（音像制品、新媒體、印刷品、視覺藝術、設計）的出口市場占有率超過5%，全球排名第五[15]，貿易競爭力指數大于0.6，超過美英等發達國家[16]。

2.2 出版產業升級轉型，創造諸多投資機會

2.2.1 市場規模大，發展速度快

據尼爾森和印度出版商協會、印度出版商聯合會共同發布的《印度圖書市場報告》[17]，2015年，印度出版業產值為3066億盧布，較2014年的2610億盧布增加456億盧布。有出版商9037家，圖書零售商21800家，每年以22種語言出版各類圖書超過10萬種，是世界第六大出版市場、第二大英語印刷圖書出版市場。英語出版占據主要位置，約90%的學術圖書和2/3的教育類圖書以英語出版，英語圖書銷售額約占印度年圖書總銷售額的55%;印地語是第二大出版語言，約占總銷售額的35%;文學小說類圖書出版以其他印度語言為主。K12是最大的出版市場，2014—2015年度銷售額約為2217億盧比，其次是高等教育市場，約為661億盧比。

隨著印度國民經濟的快速發展，政府在教育文化領域的投入增加，國民識字率迅速提升，為印度出版業的高速發展創造了良好條件，2011—2014年，印度出版業產值年平均增長率為20.4%。預計到2020年，印度出版業年產值將達到7397億盧布，年均復合增長率預計為19.3%，是世界出版業增速最快的市場之一。

2.2.2 國際化程度高，跨國出版企業數量多

作為全球重要的英語出版市場之一，印度成功吸引了眾多跨國出版企業，培生、阿歇特、企鵝蘭登、哈帕·柯林斯、圣智學習、EBSCO等，都在印度設有分公司或子公司，如培生在新德里、北方邦、孟買共設有8家分支機構，里德·愛思唯爾在新德里、金奈、孟買、加爾各答等設有5家分支機構。2001年，在印度的一些國際出版企業聯合成立了印度海外出版商協會（Association of Publishers in India，API），代表在印度的國外學術、教育、兒童等各類圖書與內容出版商的利益，致力于推動印度出版業與國際標準的對接，擴大印度出版業與國際出版業的合作交流[18]。目前，該協會有會員28家[19]，主要是來自歐美國家的跨國出版企業。

跨國出版企業在印度出版市場占據重要地位。據畢馬威（KPMG）2005年的一項研究，在印度的中小學教科書、大學教材、專業圖書和醫學圖書4個市場，不同類型的跨國出版企業都擁有相當比例的市場份額，比如，里德·愛思唯爾占有24%的醫學圖書市場，培生占有11%的大學教材市場（見圖5）。

2.2.3 數字出版方興未艾，電子商務發展迅速

數字出版近年來在印度快速發展。據印度海外出版商協會（Association of Publishers in India，API）統計，印度70%的出版商對已有內容進行了數字化并出版電子書。數字出版實踐在印度展現出豐富的多樣性。Rupa出版社在數字平臺方面投入大量資本，通過文獻章節化、迷你圖書（一種旨在鼓勵孩子閱讀，只有5000—30000字，比通常的圖書文字簡短的書）等方式為讀者提供數字與音頻內容。劍橋大學出版社南亞分社，已經超越單純的存量內容數字化和交互內容生產階段，進入利用數據為用戶提供豐富的個人體驗、有力的解決方案和工具階段。許多印度作家，也開始嘗試為數字平臺寫作。移動出版也顯示出強勁的發展勢頭。2016年，西地出版社（Westland）與移動出版平臺印度頭條（Dailyhunt）合作，推出作家Amishi Tripathi的Shiva三部曲，每次更新一章，每章約15盧比，讀者可以使用手機支付。

印度是“數字出版技術強國”，因此，對外國教育與學術出版商而言，印度出版市場是利潤豐厚的數據與內容管理服務外包市場，歐美許多出版商都將數字化業務外包給了印度的數字業務提供商，如S4Carlisle、codeMantra、LearningMate、Newgen KnowledgeWorks等公司[21]。這些外包業務涉及數字出版流程的各個環節，如內容的加工、增補、切分與重構，以及格式轉換、版式設計、翻譯、STM數據庫創建與維護、數據檢索、知識管理、互聯網銷售服務等。

印度是僅次于中國的全球第二大互聯網市場[22]。據Ecommerce報告，2018年，印度網民有4.6億，約占總人口的40%;網購用戶數超過2.24億，占網民總數的48%;網絡零售市場規模超過250億美元。在各類商品中，圖書排名第二，大約占據印度電子商務市場17%的份額，56%的讀者在一年中購買過至少一本電子圖書，有9000多家出版商和21800多家零售商參與網絡銷售[23]。隨著智能手機的普及，印度移動電商的規模逐步擴大。目前，印度的智能手機擁有量超過1.5億部，2/3用戶的年齡在25周歲以下，用戶每天花費在手機上的時間平均為169分鐘，其中約有34%的時間用于瀏覽新聞和各類媒體。移動電商占電商訂單總數的比例超過50%?？缇畴娮由虅找灿休^大發展，2018年，印度跨境電子商務較2017年增長121%，2019年一季度環比增長4% [24]，全球排名升至第六位，且是排名前十的國家中唯一保持增速的國家。跨境電商排名前三的國家分別是美國、英國和中國。

3 中國出版企業對印投資策略

雖然近年來中印兩國出版業的合作交流日漸增多，但深度和廣度依然有限，中國出版企業與印度知名的阿難陀出版社、印度圖書、莫提拉·班那西達斯公司等尚未建立直接合作關系[25]，中國出版企業對印直接投資還在起步階段，速度慢，項目少，規模小。因此，中國出版企業需要采取合理有效的策略，擴大對印投資的規模和領域。

3.1 探索多平臺協同聯動機制，推動中國出版企業對印投資

“一帶一路”是我國拓展對外發展空間的重要倡議，需要外交、經濟、文化多方協同共進。出版企業作為推進“一帶一路”建設的重要角色，既要充分發揮自身在文化交流、民心相通中的積極作用，也要善于利用國家及各省市構建的對外交往、人文交流、服務支持等各種平臺，探索多平臺協同聯動機制，溝通信息，協調計劃，從教育、文化、經濟等不同方面切入，擴大對印投資。

跟進孔子學院布局拓展海外投資，是我國出版企業成功進入國外市場的重要路徑，如浙江出版聯合集團通過設立在內羅畢大學、喀麥隆大學等非洲高校的孔子學院走進非洲，通過與哈瓦那大學孔子學院合作進入古巴。我國在印度設有4家孔子學院、2個孔子課堂，分別位于金奈、孟買、珀瓜拉、索尼帕特、加爾各答、哥印拜陀[26]，都是印度重要的經濟、文化、貿易或旅游中心，金奈、孟買、加爾各答也是“一帶一路”沿線重要城市，出版企業可以通過與這些孔子學院建立戰略合作關系，逐步推進在印度的出版貿易與直接投資。

“跳出出版做出版”，與相關企業合作也是中國出版企業擴大對印投資的可行選擇。據商務部數據，截至2017年底，中國累計在印度直接投資47.47億美元[27]，華為、騰訊、阿里巴巴等中國重要企業在印度都有各種投資，積累了一定的市場份額和影響力。在數字時代，出版企業可以借助這些企業的設備、媒體及電商平臺，銷售數字產品，宣傳企業品牌，為直接投資創造條件。

為推動“一帶一路”經貿合作走深走實，國家搭建了各類平臺完善貿易投資促進機制，如各種國際博覽會、高峰合作論壇、投資合作工作組、跨境電商綜試區等[28]，出版企業可以嘗試在圖書博覽會、圖書巡展之外，綜合利用多種平臺獲取印度出版市場訊息，尋找投資合作伙伴。此外，也有很多機構致力于為中國企業“走出去”提供綜合服務，如中國方舟，作為中國企業走出去的產業互聯網平臺和公共服務平臺，可以為國內企業提供境外投資環境咨詢、投資并購、精準營銷服務等各類服務[29]，出版企業要善于借力這些服務平臺，從更廣泛的渠道實現與印度出版企業及潛在合作伙伴的接觸，挖掘投資機會。

3.2 以價值鏈構建思路，深度開發印度市場

出版企業海外投資的過程是參與東道國出版產業鏈及不斷升級完善自身產業鏈的過程，因此，中國出版企業投資印度市場，既要考慮如何利用印度出版市場增強自身在出版價值鏈各環節和整個價值鏈條上的收益，也要考慮如何通過布局印度出版市場進一步提高中國出版業在全球出版產業鏈中的地位，進而促進中國出版產業鏈的升級。

首先，中國出版企業要充分利用兩國出版產業的比較優勢差異。比較優勢既源自要素稟賦，也源自學習創新，國際貿易中的比較優勢有助于促進參與貿易雙方的發展。從中印兩國出版產業的情況看，中國出版產業的比較優勢主要體現在出版市場體量大、選題創新及圖書營銷能力強、印制水平高、電子商務發達等方面，印度出版產業的比較優勢主要體現為人力資源成本低、市場潛力大、英語出版物編輯加工能力強等方面，兩國出版產業在內容、語言、技術等資源上存在較大的互補合作空間。比如，中國出版企業可以通過與印度出版企業合作，利用其較強的英語編輯能力，推動中國英語學術期刊及其他英語出版物的出版。印度是“全球學術、教育出版商外包數字業務重鎮”[30]，中國出版企業可以充分利用印度數字業務供應商的優勢，在內容數據庫建設、優質內容數字化、數字內容分銷等領域展開深度合作。

其次，中國出版企業要善于通過產品升級和供應鏈升級增加對印投資的價值鏈收益?，F在，歐美許多跨國出版企業已經從出版商轉型為內容支持、學習教育、信息分析等服務與技術的提供商，并通過外包業務獲取相關技術與工具。對于處在數字化轉型進程中的中國出版企業而言，利用海外投資獲取數字技術公司及其產品與服務，也是促進自身價值鏈升級的重要手段。從產品升級角度，除了進一步擴大我國與印度的出版物進出口和版權貿易規模，還可以借力印度出版市場數字化趨勢，增加數字內容產品及知識服務的輸出，積極探索在線教育平臺和動漫游戲產品的合作開發及全版權運營。從供應鏈升級角度，主要應該發揮互聯網的積極作用，借助跨境電商推動出版貿易向平臺化、網絡化、移動化發展，并利用大數據技術精準掌握印度出版市場的需求變化特征，實現產品與服務的快速響應，提高供應鏈的質量和效率。

第三，合理進行對印投資城市布局，利用區域增長極擴大對印投資的輻射面和影響力。區域增長極是指某個地區經濟活動最為活躍，對整個區域經濟影響最大的城市[31]。從培生、愛思唯爾、湯森路透等國際知名跨國出版集團對印投資的城市分布看，主要是孟買、新德里、金奈、加爾各答和班加羅爾等經濟文化科技中心，都屬于印度重要的區域增長極。這種布局，不僅使跨國出版集團能便捷地獲取印度的高素質人力資源、技術資源、市場資源，還使跨國出版集團能有效利用這些增長極城市的輻射效應和支配效應，擴大在印度乃至周邊國家出版市場的影響力，并進一步吸引印度出版資源向跨國出版集團集聚。中國出版企業的對印投資尚處于起步階段，在城市布局方面應做好統籌規劃，除采取前述跟進策略外，還可參考跨國出版集團的城市布局，盡可能選擇在區域增長極城市設立分支機構，這其實也為與其他跨國出版集團的合作開辟了一條新路徑。

3.3 全面評估對印投資風險，做好風險防范

對外投資最重要的是風險防范。從我國對印度投資的實踐來看，風險集中表現在政治風險和外匯風險領域。

從政治風險看，雖然中印兩國邦交關系總體而言日趨向好，但由于地緣政治等問題，印度將中國視為主要的安全威脅之一，兩國之間一直難以建立坦誠的政治互信。印度對于“一帶一路”倡議不僅始終抱有疑慮和警惕，拒絕接受，而且提出了多個以印度為主導的替代性方案，如2014年的“季風計劃”、2015年的“薩迦爾瑪拉”（香料之路）計劃、2016年的亞非“自由走廊”概念等。這種狀況導致印度政府在對待中國投資問題上的擔憂和阻礙，比如，印度政府曾以“國家安全”為由阻礙騰訊、華為的對印投資，并將一些該走自動審批通道的企業列入政府審批渠道。另外，受民族主義思想的影響，印度有強烈的市場保護主義，“印度三大工商組織印度工業聯合會、印度工商聯合商會以及各行業工會等組織均奉行經濟保護主義”，并將對華貿易逆差歸因于中國經濟威脅[32]，以此給中國對印投資設置壁壘。復雜的法制體系和多元的民族文化也是對印投資政治風險的來源之一。印度從中央到邦、城鄉等各級政府都有制定法律規則的權力，從而導致印度各地的法律規則并不統一。復雜的法制體系疊加多元的語言民族宗教文化，給中國企業投資印度造成較大障礙，很難快速擴大投資規模。而且，印度是國際勞工組織成員國，頒布有《紅利法》《勞工爭議法》等大量勞工法，對于不熟悉這些法律的中國企業來說，很容易因為日常管理中的細節問題處理不當而陷于勞資糾紛的泥淖之中。

從外匯風險看，主要需要關注兩個方面的問題。一是印度貨幣盧比的匯率穩定性問題，根據印度儲備銀行（RBI）公布的數據及其他市場交易數據，自20世紀70年代以來，美元兌盧比基本呈一路上升趨勢，即使只看近五年的數據，最高也從1∶60上升到了1∶74左右，目前維持在1∶71上下。二是外匯管理問題，《1999年外匯管理法》是印度外匯管理的主要法律，此外還有《2000年外匯管理（在印度設立分支機構、辦公機構或其他商業場所）規則》《2000年外匯管理（保險）規則》等大量涉及外匯管理具體領域的管理規則。這些規定對中國投資印度有嚴格限制，比如中國居民在印度設立分公司、辦事處或聯絡機構必須獲得RBI的預先許可，沒有RBI的預先許可，中國居民不得在印度取得不動產、轉讓不動產或租用不動產超過5年[33]。

此外，盜版、合同違約、簽證困難等現象普遍存在。

因此，中國出版企業投資印度，必須在全面評估各種風險的前提下謹慎推進。首先要認真系統地學習印度的相關法律制度和政策，其次可以借助各種中介平臺開展市場調查，協助處理日常法律事務和財稅事務，還可以通過聘請當地管理人員實現與員工及政府部門的良好溝通，并應該采取多種手段降低外匯風險，控制其他風險。

4 結 語

中國和印度是世界兩大文明古國和出版大國，有豐富的出版資源和廣闊的出版市場，在“一帶一路”倡議背景下，借用印度出版商聯合會主席阿紹克·古博塔的話，兩國出版界應“加深對話和交流，讓中印成為全球兩個重要的出版中心”[34]。中國出版企業應借勢擴大對印投資，促進兩國的出版合作和文化交流，充分發揮出版貿易對推動兩國民心相通的積極作用。

注 釋

[1]馬加力.印度是中國“一帶一路”建設最大阻力國[OL].[2015-06-18].鳳凰財經.http：/ / finance.ifeng.com/a/20150618/13786192_0.Shtml

[2]中國圖書扮靚新德里世界圖書展[OL]. [2019-01-10]. http：//world.people.com.cn/n1/2019/0110/c1002-30515380.html

[3]第24屆新德里國際書展中國主賓國活動圓滿舉行[OL]. [2016-01-18]. http：//www.xinhuanet.com/world/2016-01/18/c_1117814238.htm

[4] [印度]狄伯杰.印度對中國經典著作的翻譯[J].文化軟實力，2017（3）：66-68

[5]五洲傳播出版社代表中國出版機構參加印度加爾各答國際書展[OL].[2017-02-09]. http：//www.cicc.org.cn/html/2017/wzbb_0209/3928.html

[6]山東教育出版社：實現國際版貿立體化運作[OL]. [2017-08-25]. http：//www.gapp.gov.cn/chinacopyright/contents/4509/347964.html

[7]王坤寧，李婧璇.新華文軒南亞出版中心揭牌[N/OL]. [2019-01-10]. https：//www.chinaxwcb.com/info/549173

[8]金鑫.中國—南亞科技出版中心在印度成立[N/OL]. [2019-01-10]. https：//www.chinaxwcb.com/info/549172

[9]從商務部兩份名單看：出版走出去有何新特點[OL]. [2017-12-04]. http：//www.sohu.com/a/208416854_740204

[10]數說“一帶一路”國家投資環境[OL]. [2018-12-24]. http：//www.sic.gov.cn/News/614/9767.htm

[11]2018金磚國家聯合統計手冊[OL]. http：//www.stats.gov.cn/ztjc/ztsj/jzgjlhtjsc/jz2018

[12]2016年全球各國食品消費支出和恩格爾系數[OL]. [2017-10-19]. http：//blog.sina.com.cn/s/blog_5467d5d60102xaqu.html

[13][25]周利群.印度的新聞出版發展現狀及其與中國的合作[J].出版發行研究，2016（10）：89，92

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（收稿日期：2019-09-10）