中原文化高地建設視野下豫商文化的弘揚與傳播

許慶賀

（許昌學院 歷史文化學院，河南 許昌 461000）

豫商文化源遠流長、內涵精深，既是中原文化的璀璨明珠，也是“文化河南”“厚重河南”和“老家河南”的重要標志之一。推進豫商文化的弘揚與傳播，既是河南歷史文化傳承創新的義不容辭的歷史責任，也是新時代河南加快構筑全國重要文化高地的現實需要。

一、豫商文化在中原文化高地建設中的重要性

2016年10月，中國共產黨河南省第十次代表大會提出，要深化文明河南建設，加快構筑全國重要的文化高地[1]。這是河南貫徹落實習近平總書記關于文化強國和文化自信重要思想的具體體現，也是河南省委著力推進河南文化建設的重要舉措和戰略選擇。作為中原文化的重要組成部分，豫商文化是中原文化高地建設的重要戰略性資源，它將從歷史文化傳承創新、思想道德建設、文化產業發展、文學藝術創作等方面多層次、全方位、多維度地為河南推進中原文化高地建設提供有力和重要支撐。

（一）豫商文化是河南歷史文化傳承創新的重要內容

作為中國商業文化的濫觴，豫商文化具有其他商業文化不可比擬的根源性、原創性、獨特性、基礎性等顯著特征。千百年來，豫商在長期的商業經營實踐中創造、積累的流傳于后世的異彩紛呈的物質文化和精神文化，見證了中國商業發展的光輝歷程，積淀了中國商人最深沉的精神追求，是中國商業文化生生不息、蓬勃發展的文化沃土，理所當然地是河南歷史文化傳承創新的重要內容之一。通過對豫商文化的傳承創新，推動豫商文化資源的創造性轉化、創新性發展，將不斷提升河南的文化品位和文化“軟實力”，不斷增強河南人的文化自信。

（二）豫商文化是河南思想道德建設的精神寶藏

作為河南優秀傳統文化的重要組成部分，豫商文化在形成與發展過程中深受中原地區兼容并包、誠實守信、吃苦耐勞的傳統美德以及樸實無華的社會風氣習俗的影響，處處彰顯了以“仁、義、禮、智、信”為核心內容的儒家文化底蘊[2]31。豫商文化蘊含著豐富的道德理念和倫理規范，其所倡導的“重義輕利，誠信經營”的義利觀念、“愛國濟民，樂善好施”的家國情懷、“崇尚節儉，適度留余”的生活理念等，都與社會主義核心價值觀所倡導的以“愛國、敬業、誠信、友善”為內容的公民基本道德規范高度契合、一脈相承。充分發掘豫商文化的思想意蘊和精神價值，并賦予其時代的生命力，將極大地豐富河南思想道德建設的內容，不斷提高河南公民道德水平和社會文明程度。

（三）豫商文化是河南文化產業發展的優勢資源

豫商文化是中國商業文化的縮影，兼具河南的地域性特色和商業的典型性特征，內涵精深、樣態豐富。豫商文化所囊括的有形商品、古遺址、古商城、古莊園、商業會館遺址等物質文化以及規章制度、品牌商號、豫商人物、故事傳說、節慶、民俗以及豫商儒學精神等非物質文化[3]47，都不同程度地具有產業化開發的意義和價值，都是河南文化產業創新發展需要不斷深入挖掘和充分利用的歷史文化資源。通過實施“豫商文化+”產業戰略，推動豫商文化與科技、旅游、貿易等多種元素深度融合，不斷加大豫商文化產業化開發的力度，不斷促使與豫商、豫商文化相關的文化產品和文化服務推陳出新，將持續激活河南歷史文化資源的“庫存”，提升河南文化產業發展的生命力。

（四）豫商文化是河南文學藝術創作的寶貴源泉

豫商文化作為具有強烈中原特色的文化樣本，從豫商群體、豫商商號到與豫商有關的商品、古城古鎮、遺址遺跡等都積淀了豐富多彩的文學藝術創作題材和素材。僅以豫商群體為例，從古代的華商始祖王亥、儒商先驅子貢、商圣范蠡到近代享有“南京到北京，沒有懷商精”美譽的懷慶府商人、因“漕運發家，土地興家，留余治家，耕讀傳家”興盛十八代而聞名于世的康百萬家族以及靠水運發家而富甲一方的葉氏家族等無不蘊藏著豐富的“豫商故事”，演繹著絢麗的“豫商傳奇”。從豫商文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，并結合時代特點和現實要求，運用豐富多樣的藝術形式對豫商文化的有益思想、藝術價值進行當代表達，不斷推出彰顯豫商文化特色的優秀文學藝術作品，對講好“河南故事”和“河南人故事”具有重要的現實意義。

二、當前弘揚與傳播豫商文化的績效

作為中原文化、中國商業文化的重要組成部分，豫商文化始終是客觀的歷史存在，但直到進入21世紀，豫商及豫商文化才逐步受到政府的重視和媒體的關注。就整體而論，當前豫商文化的弘揚與傳播呈現出成績與問題同在、效益與不足并存的矛盾狀態。

（一）傳播主體多元化，但缺乏融合效應

當前，豫商文化的傳播主體主要以政府、社會團體和高校為主。政府傳播以豫商大會為主要形式。從2006年至今，以弘揚豫商精神為旗幟，河南各地方政府先后成功舉辦了13 屆豫商大會。豫商大會已經成為“會聚天下豫商、共襄合作盛舉、助推中原崛起的一大品牌”[4]。社會團體傳播以河南省豫商聯合會為主要代表。截至2018年1月，河南省豫商聯合會以豫商文化為紐帶，已促成國內192 家河南商會正式成立，同時還聯絡了歐洲、北美洲和大洋洲的40 余家海外河南商會（同鄉會），并在凝聚豫商力量，樹立豫商形象，弘揚豫商精神，傳播豫商文化以及促進豫商之間的合作，團結、引導豫商發展河南經濟，促進中原崛起、中華民族偉大復興等方面做出了重要貢獻[5]。高校傳播則以省內高校設立的豫商及豫商文化研究機構為代表。鄭州大學的豫商學院和豫商研究中心以及河南牧業經濟學院的豫商文化研究所等，已經成為挖掘和廣泛傳播豫商文化，大力弘揚豫商精神，提升河南企業家文化素質和管理水平的堅強陣地。

毋庸置疑，政府、社會團體、高校等豫商文化傳播主體都充分利用各自的平臺及資源，在推動豫商文化“走出去”，提升豫商文化的知名度、影響力等方面進行了積極的探索。但是，由于這些傳播主體在性質、功能及其成立相應組織、團體或機構的初衷上存在明顯差異性，造成其弘揚與傳播豫商文化的目標側重點有所區別，方式方法有所不同，尚未完全匯聚成為一支融合之力。高校的豫商文化研究機構側重于歷史文化的發掘與整理，缺乏對于相關研究成果的推廣與應用。政府和社會團體的重點則在“文化搭臺，經濟唱戲”上，重視的是豫商文化的“形”，對其“神”則關注得不夠。

（二）傳播媒介多樣化，但缺乏輻射效應

目前，豫商文化的傳播媒介主要包括以報紙雜志為主的平面傳播媒介、以廣播電視為主的視聽傳播媒介和基于互聯網的交互式傳播媒介。其中，涉及豫商文化傳播的報紙雜志種類較為繁多，有以《經濟視點報》為代表的文化交流類的刊物，有以《協商論壇》為代表的資政參考類的雜志，也有以《河南牧業經濟學院學報》為代表的專業學術期刊；相關的視聽傳播媒介較為單一，主要以河南電視臺民生頻道創辦的《豫商面對面》欄目為代表，通過人物訪談的形式，宣傳豫商精神，展現豫商新貌，專注豫商發展[6]；基于互聯網的交互式傳播媒介則以河南省豫商聯合會主辦的“豫商網”及其微信公眾號“豫商協會”“豫商播報”較具影響力。

“媒介的不斷創新成為文明發展的催化劑。”[7]35從傳統的以報紙雜志為主的平面傳播媒介，到以廣播電視為主的視聽傳播媒介，再到基于互聯網的交互式傳播媒介，都在不斷拓展著豫商文化傳播的廣度、深度和維度。但不容忽視的是，這些傳播媒介自身都存在知名度低，影響力有限，播載內容零散缺乏連續性、常態化等顯著缺陷，導致其傳播豫商文化的輻射能力大打折扣。作為河南重要的文化品牌，豫商文化的知曉度不僅在國際國內，甚至在省內都是相當有限的。

（三）傳播樣態多型化，但缺乏品牌效應

從宏觀角度看，豫商文化的傳播樣態主要包括與旅游相關的產業化形態和以影視作品為代表的文化藝術形態。與旅游相關的豫商文化傳播樣態是隨著旅游產業化進程的持續推進而不斷得以豐富的，主要包括以鞏義的康百萬莊園，商水的葉家大院，南陽的賒店古鎮，開封的清明上河園、朱仙鎮及山陜甘會館等為代表的旅游景區，以許昌鈞瓷、焦作四大懷藥、洛陽“真不同”、開封“第一樓”和朱仙鎮版畫及《清明上河圖》等為代表的旅游商品等。以文化藝術形式所呈現的豫商文化傳播樣態則包括影視作品、紀錄片和出版物等，數量不多，但頗具影響力。其中，影視作品以《河洛康家》《大河兒女》和《經緯天地》為代表，紀錄片以鄭州市委、市政府和河南大象影視制片有限公司聯合攝制的大型人文紀錄片《發現豫商》及中央電視臺拍攝的《解密康百萬莊園》為代表，出版物則以“豫商研究第一人”孫學敏教授主持出版的被媒體譽為“宣傳豫商的一張閃亮名片”的12 卷本《豫商發展史與豫商案例研究》最具代表性。

客觀地講，豐富的傳播樣態對豫商文化的傳承、弘揚與開發功不可沒，不但創造了可觀的經濟效益，同時也產生了良好的社會反響。但不得不承認，與晉商文化、徽商文化和閩商文化相比，豫商文化的傳播樣態還存在文化創意不新穎，內涵挖掘不充分，精品、經典不多，具有標志性、代表性、引領性的文化品牌缺位等深層次問題。

三、弘揚與傳播豫商文化的策略

在新的時代背景下，河南要通過不斷創新傳播機制、傳播網絡和傳播樣態等，多方式、多路徑地促進豫商文化“走出去”，不斷擴大其在國內國外的知名度。

（一）整合傳播主體，建構“一體兩翼”的豫商文化傳播機制

基于社會動員力和資源整合力的綜合考量，在豫商文化傳播的過程中，政府、社會團體和高校是“一體兩翼”的關系，即政府是主體，社會團體和高校是兩翼。積極建構“一體兩翼”的豫商文化傳播機制，就是以政府為主體，整合社會團體和高校的傳播優勢，既要充分發揮政府的主體引領作用，又要激發社會團體和高校的兩翼支持作用。

就政府而言，政府要集合相關職能部門、豫籍知名企業、文化企業、社會團體和省內外高校力量，匯集旅游、文化、商業、歷史等領域專家，以傳承發展豫商文化為中心任務，推進集決策、規劃、協調等功能于一體的跨地區、跨行業、跨部門的領導機構建設。通過制定“豫商文化傳承發展五年規劃”“豫商文化傳承發展實施綱要”等宏觀性指導文件，從整體上推進豫商文化的歷史研究、遺產保護、產業開發等工作；把豫商大會做大、做好、做強，將商丘國際華商節、禹州藥王孫思邈醫藥文化節、鈞瓷文化藝術節等地方性活動品牌規格升級，進一步拓展和豐富豫商文化傳播平臺；努力匯集旅游、歷史等領域的專家學者，將以豫商文化為主題的最新旅游開發成果、產業創新成果、歷史文化研究成果等有機地植入豫商大會等品牌活動之中，不斷增強豫商文化的文化元素、文化內涵。

就社會團體而言，以河南省豫商聯合會為代表的社會團體要積極動員豫籍企業共同關注豫商文化的弘揚與傳播，對豫商文化的精神價值、倫理規范等進行合理吸收，并創新性地引入到企業的文化建設中，使優秀的豫商傳統文化在現代企業中得到傳承和發揚。同時，還要號召和動員廣大豫籍企業積極參與豫商文化的傳承與保護、研究與開發，為將豫商文化的資源優勢轉變為河南的發展優勢提供物質上的有力支持。

就高校而言，河南各高校要將弘揚與傳播豫商文化作為自身義不容辭的責任，發揮好文化傳承的創新功能。具體做法是，在更廣泛的高校范圍內推進豫商文化研究機構、研究團隊建設，匯集省內外研究力量，推出更多高水準、高質量的豫商文化研究學術成果；將豫商文化教育納入高校通識課程建設范圍，推進豫商文化的普及工作；加強校企合作，推進豫商文化研究成果的價值轉換，為現代企業文化建設提供智力支持。

（二）優化傳播媒介，打造全方位的豫商文化傳播網絡

“一切文化都是在傳播中不斷被受眾認知、理解和接受，并由此形成一個地域內共有的價值觀。離開有效的傳播，文化就難以成為涵養地方經濟社會發展的軟實力。”[8]9因此，河南必須下功夫進一步優化傳播媒介，打造全方位的傳播網絡，不斷拓廣豫商文化傳播在平面傳播媒介、視聽傳播媒介和交互式傳播媒介上的覆蓋面，持續提升豫商文化在中央媒介和地方媒介中的知名度。

第一，建立媒介聯動機制，不斷提升豫商文化傳播的影響力。“傳播媒介聯動是最大程度地實現不同傳播媒介優勢互補的主要方式之一”[9]31。河南要積極推動以報紙雜志為主的平面傳播媒介、以廣播電視為主的視聽傳播媒介和基于互聯網的交互式傳播媒介聯動發展，建構多媒介交叉互動的傳播格局，使豫商文化在各種媒介交互疊加的狀態下形成強有力的傳播態勢。比如，在推進以《經濟視點報》《大河報》等為代表的豫商文化宣傳專欄常態化建設的同時，將豫商文化的宣傳內容在相關主題網站、微博、微信公眾號等載體上進行同步跟進、及時更新。此外，電視傳媒要積極與互聯網融合，對優秀的豫商文化電視節目進行網絡直播，不斷擴大欄目的覆蓋范圍，提升欄目的影響力。

第二，創新媒介傳播形式，不斷增強豫商文化傳播的吸引力。河南要積極尋求豫商文化與不同傳播媒介的契合點，將豫商文化以鮮活的、接地氣的、群眾喜聞樂見的傳播形式有機地融入各種傳播媒介，在不斷提高地方傳播媒介自身吸引力、知名度的同時，實現豫商文化的有效傳播。比如，可以充分借鑒《百家講壇》“將高雅文化通俗化表現，運用電視這種大眾傳媒使其大眾化”[10]44的成功經驗以及河南衛視依托中原戲曲文化資源和收藏文化資源成功打造《梨園春》和《華豫之門》等優秀電視欄目的經驗，將豫商歷史文化資源進行不同形式的整合、包裝，策劃、打造以豫商文化為主題的歷史講壇、旅游專題節目等，以更為通俗易懂的“大眾化”方式傳播給廣大受眾。

第三，借助中央主流媒體力量，提高豫商文化傳播的輻射力。河南要積極與中央媒介開展全面合作，以借船出海、搭臺唱戲的方式，推進豫商文化“走出去”戰略；要持續性、常態化地在《人民日報》《光明日報》等發行量大、影響力強的報紙刊物上推送宣傳豫商文化的相關文章，及時地對豫商文化的理論研究和創新發展等成果進行宣傳、推介；要充分利用中央電視臺及其知名欄目的影響力和輻射力，進一步主動推進與中央電視臺聯合錄制豫商文化相關紀錄片、宣傳片和電視劇，同時還要將豫商文化有機融入《百家講壇》等知名欄目之中，不斷提升豫商文化傳播的品位和格調。

（三）創新傳播樣態，打造標志性的豫商文化傳播品牌

豫商文化的弘揚與傳播離不開豐富的傳播樣態，尤其是既承載著豫商文化的悠久歷史，又濃縮了豫商文化精神價值精華的具有代表性、標志性、引領性的傳播品牌。在當前“互聯網+”及產業融合發展的時代背景下，河南“必須結合河南本地的文化稟賦和地域特點，充分利用豫商文化資源的本土優勢，同時要挖掘豫商文化中的普世價值，使豫商文化不僅為本土人民所接受，而且能夠受到全國和全世界的歡迎，實現本土化與國際化的有機結合”[3]，以更加豐富多樣、創意新穎的傳播品牌，講好豫商故事，傳播好豫商精神。

第一，實施“豫商文化+”產業戰略，不斷創新豫商文化的產業化樣態。河南要大力推動豫商文化的產業化開發與旅游、會展、科技、影視傳媒等產業深度融合，并積極引入文化創意機制，創造出新的、更豐富的豫商文化樣態，使其能夠成為豫商文化傳播的代表與名片。以豫商文化的典型代表——焦作懷慶商幫文化為例，可以從以下幾條路徑進行嘗試性開發：一是與旅游業相融合，依托和充分發揮焦作地區的懷商文化資源優勢，并積極整合河南全域或跨省域的懷商文化資源，打造懷商文化主題公園、以懷商品牌為主題的特色商業步行街或懷商文化旅游精品路線，將場景式的演出活動、娛樂性的參與體驗式旅游項目等合理嵌入其中，不斷提高懷商文化對受眾的感官吸引力，增強受眾對懷商文化的認同感。二是與會展業相融合，規劃和籌建懷商歷史文化博物館，經常性地舉辦懷商文化主題展覽會。既要充分運用文物、歷史圖片等傳統的會展方式，同時也要注重運用科技手段強化懷商文化的藝術表現力，在持續性喚醒懷商文化記憶的過程中實現懷商文化的傳承與傳播。三是與科技相融合，運用現代高科技手段，對懷商文化相關商品進行產品升級、創意開發，并以協盛全、杜盛興等傳統“老字號”重新包裝，推廣上市，以活態化的形式呈現與傳遞懷商文化。四是與影視傳媒業相融合，深入挖掘懷商發展脈絡和懷商歷史人物的傳奇故事，以豫劇、梆子、墜子等富有河南地域文化特色的表演形式進行藝術呈現，以影視作品、舞臺劇或實景演出等形式進行展示與傳播，不斷提升懷商文化的影響力。

第二，激發文化界、學術界的創造活力，促使以豫商為主題的文化藝術成果不斷推陳出新。河南的文化界和學術界要將弘揚與傳播豫商文化作為自己的歷史使命和時代擔當，積極投入豫商文化的藝術創作與科學研究工作之中。文化界要匯集力量，集中智慧，或以小說、劇本等文學作品形式，或以故事片、紀錄片、網絡劇、微電影等數字化作品形式，塑造豫商人物形象，展示豫商歷史風貌，傳播豫商文化價值。學術界要加強對豫商文化相關的歷史文獻和歷史遺存的收集整理工作，綜合運用歷史學、考古學、文化學、管理學等多學科理論，深入開展具有基礎性、前瞻性和關鍵性的科學研究，不斷推出具有學術影響力的研究成果。