NBA籃球明星對河南省高校籃球文化的傳播價值研究

任明強，任林娜

(鄭州大學 體育學院校本部，河南鄭州 450001)

我國高校籃球文化雖形成時間較短，但作為發展校園體育文化不可忽視的力量，其在發展校園體育文化的多元性上起著至關重要的作用，是我國籃球后備人才培養的搖籃；是發展創新籃球技戰術水平的重要依托；是實現籃球強國，體育強國的戰備力量。NBA籃球明星在高效的傳播途徑下，作為一種最有效的傳播方式，利用NBA籃球明星來實現對于高校籃球文化傳播。以河南省高校籃球文化的傳播為例，來探究NBA籃球明星的傳播價值。

調查發現，媒體網絡人工智能時代的今天，從視覺動態角度下來看，NBA籃球明星以籃球運動為介質的籃球文化，以電視轉播、網絡媒體傳播為媒介，將籃球文化傳播到河南省高校，與高校特有的籃球文化相融合，實現促進河南省高校籃球文化發展的傳播價值。NBA籃球明星也深受廣大媒體的關注，因為NBA籃球明星作為籃球運動傳播領域的聚焦點，他們的比賽錄像、視頻集錦、言行舉止都能占據各個版面的頭條。統計結果顯示，高校籃球賽事主辦方為了營造更好的現場氛圍，會精心策劃和組織各種文體表演在比賽間隙演出，不僅有利于體現學生的青春活力和精神面貌，而且還可以更好地宣傳學校體育文化，從而增強高校籃球文化傳播的效果。

1. 新的傳播方法途徑下NBA籃球明星對全球范圍的擴大式影響

社會經濟快速穩定發展，高校學生的價值取向也在隨著經濟社會發展不斷發生變化，學生的目的已不再是單純的學習知識服務社會，逐漸轉向的未來畢業之后的功力性和實用性，認為學習就是為了讓未來的生活變得更好。調查中了解到部分高校學生，在假期、周末、及日常空閑時做一些兼職，兼職的意義也偏離了以往的鍛煉自己，緩解家里的經濟壓力，而是為了掙更多的錢，買更好的手機，穿名牌，這種不良的攀比心、拜金主義思想極大的影響了學習生活，使學生在校期間不能夠專注學習，一心想著去兼職、掙更多錢。著眼于眼前，荒廢了大好的青春。學生價值取向的轉別、沉迷網絡游戲，也影響到高校校園籃球文化的建設，認為打籃球就是又累、又浪費時間。而忽視了身體發育過程中，身體鍛煉的重要性及籃球運動的教育意義。

NBA作為世界籃球最高技戰術水平人才的聚集地，引領世界籃球的發展，籃球明星在其中的作用更是不言而喻，其中耳熟能詳的有喬丹、姚明、科比、詹姆斯等籃球明星都在籃球領域產生深遠影響。學生沉迷網絡游戲、校園多元化文化發展、籃球技術水平更新滯后，學生的價值取向功力性和實用性轉變等進行研究分析，利用相關媒介傳播NBA籃球明星對我國高校籃球文化發展的引導，普及籃球專業知識、擴大高校籃球受眾范圍、營造積極的校園籃球運動氛圍、推動高校籃球文化建設。同時發揮籃球運動積極有效的傳播作用。注重籃球文化建設，在籃球技戰術水平更新上應與時俱進，確保學生主體地位，擴大籃球運動 在全民健身中的影響力，助推校園籃球在高校中穩步發展，充實河南省高校的體育文化內涵，明確籃球文化在校園文化生活中的教育意義。

調查研究發現當前河南省高校處于校園多元化文化共同發展現狀、及籃球技術水平更新滯后。社會快速發展帶來的經濟結構、文化形態、價值取向等都不斷轉變，與高校校園文化發展產生了劇烈的碰撞。自進入網絡科技智能時代以來，人們的生活方式、行為習慣、價值觀念發生了極大的變化，這些變化也對河南省高校校園文化發展產生了深遠的影響，河南省高校校園文化不再像以往單一積極的校園文化，而轉向多種校園文化并存的局面，社會的一些庸俗非主流文化、國外節日文化等紛紛走進河南省高校校園。不同類別文化侵入校園，對漸漸趨于穩定的校園籃球文化也產生了一定程度的影響。

發展河南高校籃球文化，豐富河南高校學生學習之余的健康娛樂生活，促進高校學生德、智、體、美、勞綜合素質的全面發展。大部分學生不清楚學校籃球技術水平現狀，說明學校籃球文化的發展，籃球運動的推廣還有一定量的空間。

2. 新的傳播途徑下NBA籃球明星對籃球文化傳播的強度的加強

高校籃球文化作為校園文化的不可或缺的部分，幫助高校學生提高知識素養的同時，并幫助學生形成能夠吃苦耐勞的良好意志品質。而籃球運動作為一個體育項目不僅能夠培養學生自強不息的拼搏精神和精誠團結的合作意識。調查發現，NBA籃球明星對河南省高校籃球運動的推廣和普及，起到了至關重要的作用。人所共知，NBA作為一個籃球天才云集的大聯盟，籃球明星層出不窮，像邁克爾.喬丹、勒布朗.詹姆斯、姚明、易建聯等這些名字，大家早已耳熟能詳，校園籃球場上，他們的球衣亦是隨處可見，他們在對河南省高校籃球運動的推廣及專業技能的改善都產生了積極的影響，傳播籃球運動精湛的專業技術，引發更多學生參與到籃球運動中，營造積極的籃球運動氛圍等多角度助推河南省高校籃球文化發展。

全民健身視角下的河南省高校籃球文化，從參與籃球運動的基礎之上，開展籃球賽事、完善比賽制度、重視籃球文化傳播及推廣，建設新時期獨特的高校籃球文化。在河南省高校籃球文化建設中，NBA籃球明星有著舉足輕重的作用。無論在籃球技術水平，賽事開展精彩程度，NBA都在明星球員的帶領下，走在世界籃球之巔。NBA籃球明星在促進河南省高校籃球文化建設方面，分為外在和內在兩個方面，其中外在充分體現在先進的技術水平、訓練理念；強大的球迷號召力；引領籃球運動蓬勃向上發展；推動高校校園籃球不斷向前發展。而內在方面隨著時間的發展，潛移默化的深化河南省高校籃球文化內涵，將高校籃球文化的教育意義淋淋盡致的學校教育活動中。因此，NBA籃球明星在對高校籃球運動氛圍、普及籃球專業技術、擴大參與學生人群、推動高校籃球文化建設都起著積極的作用。

3. 結語

高校學生多數沉迷網絡游戲、校園多元化文化發展、籃球技術水平更新滯后，學生的價值取向偏向于功力性和實用性。NBA籃球明星對河南省高校籃球文化的傳播價值主要有，普及籃球專業知識、擴大高校籃球受眾范圍、營造積極的校園籃球運動氛圍、推動高校籃球文化建設。NBA籃球明星對河南省高校籃球文化的傳播價值研究得出，NBA籃球明星對河南省高校籃球文化的傳播的價值意義重大，加大對電視轉播、網絡媒體傳播、報紙、期刊報導，將極大推動河南省高校籃球文化建設。當然NBA籃球明星對河南省高校籃球文化傳播帶來的一些消極影響，如一些學生盲目崇拜，制定不切合實際的目標，而荒廢學業之類的，應加強思想教育，提高學生思想品質。利用新的傳播途徑充分對NBA籃球明星和河南省高校籃球文化的傳播作用進行深度的挖掘，既能夠提升河南省高校籃球文化的內容，也能夠加強NBA籃球明星的傳播作用。