數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的共享模式研究

常舒藝

摘 要：音樂(lè)是文化產(chǎn)業(yè)商品中最具代表性，技術(shù)手段應(yīng)用最多的文化產(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與應(yīng)用的快速發(fā)展，音樂(lè)這種文化產(chǎn)品從創(chuàng)作到使用到傳播再到消費(fèi)，成為最受科技手段影響的文化種類。從最早的音樂(lè)制品黑膠、卡帶、唱片到MP3/MD，再到數(shù)字音樂(lè)流媒體形式，數(shù)字音樂(lè)具有其他文化產(chǎn)品所不具備的流動(dòng)性和特殊性。而對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)和應(yīng)用模式卻未能跟上數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速奔馳的步伐。在新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)社交形態(tài)下，各行各業(yè)備受共享經(jīng)濟(jì)的影響和“造福”。本文試圖對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的共享模式進(jìn)行分享和剖析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂(lè)版權(quán);共享模式

1 數(shù)字音樂(lè)及其版權(quán)現(xiàn)狀

縱觀文化產(chǎn)業(yè)，音樂(lè)是受科技發(fā)展影響的文化產(chǎn)物。

《連線》雜志主編凱文·凱利曾從創(chuàng)作文化的工具到媒介進(jìn)行了分析：向?qū)崟r(shí)的轉(zhuǎn)變以及復(fù)制品組成的云端破壞掉的第一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不情愿地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，起變化的故事在圖書(shū)、電影、游戲、新聞等其他媒介中一遍又一遍地顯現(xiàn)出來(lái)。這種向著流動(dòng)性的必然轉(zhuǎn)變現(xiàn)在幾乎改變了社會(huì)的方方面面。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)入流動(dòng)性領(lǐng)域的傳奇，會(huì)為我們揭示前進(jìn)的方向。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，音樂(lè)的面貌一直被科技所塑造。早期留聲機(jī)設(shè)備的錄音時(shí)長(zhǎng)最多只有4分半鐘。今天，流行歌曲的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)是4分半鐘。

《2019年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示[數(shù)據(jù)：國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）]，2018年，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收入已達(dá)到191億美元，較2017年增長(zhǎng)9.7%，全球音樂(lè)市場(chǎng)正在加速回暖。數(shù)據(jù)報(bào)告同時(shí)顯示，2017年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)才第一次進(jìn)入世界排名前十，但很快于2018年這個(gè)排名就提升到了第七位，展現(xiàn)出了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)積蓄已久的潛在商業(yè)價(jià)值。這樣的數(shù)字說(shuō)明中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版化在國(guó)家政策的影響下得以穩(wěn)步推進(jìn)，已從市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映出成效。騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)以及阿里系蝦米音樂(lè)的資本運(yùn)作及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)引導(dǎo)也對(duì)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)給予了支撐和拓展。

在中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)目前依然是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)最關(guān)心和有待解決的問(wèn)題。這些數(shù)字音樂(lè)的傳播、復(fù)制和保存的便捷，也導(dǎo)致了數(shù)字音樂(lè)作品版權(quán)不能得到有效的保障。

其中，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)成為音樂(lè)主要承載地，并占據(jù)更多與音樂(lè)版權(quán)相關(guān)的輿論高地。這個(gè)現(xiàn)象在兩年前已見(jiàn)趨勢(shì)，2018中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2017年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，對(duì)比2016年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了9.6%。在應(yīng)用領(lǐng)域，電腦桌面端與手機(jī)APP端的總產(chǎn)值達(dá)到180億元。2017年，數(shù)字音樂(lè)用戶總量達(dá)到了5億多人，用戶滲透率高達(dá)66.4%。雖然其中對(duì)音樂(lè)進(jìn)行付費(fèi)使用的會(huì)員訂閱僅占到4%，但在總體趨勢(shì)下，未來(lái)仍具備較大的提升空間。

而音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利模式也在從唱片時(shí)代轉(zhuǎn)變到流媒體時(shí)代，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)用三足鼎立（騰訊、網(wǎng)易云、蝦米），市場(chǎng)格局開(kāi)始改變。在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)青睞獨(dú)家購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫(kù)，再通過(guò)分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺(tái)獲利的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛砸重金進(jìn)入版權(quán)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者自身到消費(fèi)者用戶，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)意識(shí)在逐漸加強(qiáng)，普通大眾已培養(yǎng)出為版權(quán)付費(fèi)的意愿，包括許多視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、播客等新興媒體平臺(tái)，都在致力于引進(jìn)正版。數(shù)字音樂(lè)版權(quán)受到越來(lái)越多的重視。

2 共享經(jīng)濟(jì)對(duì)數(shù)字音樂(lè)的影響和改變

共享模式經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者和用戶減少了“用完即扔”的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)傳承文化、分享文化起到了積極的作用，帶來(lái)了相互聯(lián)結(jié)以及參與度的重建。除了目前廣為應(yīng)用的共享交通、共享住房，在文化產(chǎn)業(yè)，共享經(jīng)濟(jì)下，可以對(duì)個(gè)人及公共閑置資源進(jìn)行再利用、再開(kāi)發(fā)其商業(yè)價(jià)值。同時(shí)可以減少物資的損耗和浪費(fèi)，對(duì)資源的有效利用做到最大化，有可能為文化產(chǎn)業(yè)的保存、傳承、分享提供新的發(fā)展路徑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)交易的普遍以及市場(chǎng)交往文明程度的提高，共享經(jīng)濟(jì)目前已在公共交通、住房等領(lǐng)域獲得進(jìn)展和證明。共享信息、知識(shí)、情感、理念等行為在網(wǎng)絡(luò)傳播中處處可見(jiàn)，通過(guò)平臺(tái)、小程序等各類社交性質(zhì)工具，有統(tǒng)一愛(ài)好的網(wǎng)民互助交往關(guān)系重新煥發(fā)生機(jī)與活力。尤其針對(duì)音樂(lè)聽(tīng)眾及用戶，更容易出現(xiàn)群體效應(yīng)，對(duì)音樂(lè)及相關(guān)音像制品共享的需求更高。

去現(xiàn)金化的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端支付方式正逐漸成為主流的消費(fèi)方式。高效、便捷的消費(fèi)方式可以讓用戶在任何地點(diǎn)消費(fèi)知識(shí)、文化作品、藝術(shù)作品等各種文化消費(fèi)行為。使用和購(gòu)買音樂(lè)作品的行為不再受時(shí)間、地域的限制，數(shù)字音樂(lè)作品的流向越來(lái)越多元化、細(xì)分化，這也導(dǎo)致數(shù)字音樂(lè)版權(quán)維護(hù)和再分發(fā)難度增大，用戶需求也逐漸多樣化、個(gè)性化。同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮則明顯推動(dòng)了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和供給。藝術(shù)創(chuàng)作者本身發(fā)生了改變，更多普通人或音樂(lè)愛(ài)好者成為了創(chuàng)作者本身，人人都可以進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，手機(jī)應(yīng)用商店有越來(lái)越多的音樂(lè)創(chuàng)作APP、各類工具。自媒體平臺(tái)和短視頻媒介中人人都可成為音樂(lè)創(chuàng)作方，人人可以完成音樂(lè)的自我宣傳和發(fā)布。電影、書(shū)籍、音樂(lè)、美術(shù)等一切藝術(shù)形式，尤其數(shù)字音樂(lè)，有了科技的幫助，正變得快速、流動(dòng)和開(kāi)放。

在過(guò)去的20年里，我們消費(fèi)了無(wú)數(shù)的卡帶、CD、VCD各種音像制品。蘋(píng)果公司卻通過(guò)顛覆式的技術(shù)從根本上改變了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體機(jī)制，不斷去物質(zhì)化，對(duì)音樂(lè)版權(quán)的商業(yè)模式進(jìn)行了新的改革，重塑新的音樂(lè)制作、宣傳發(fā)布和購(gòu)買使用方式，正如蘋(píng)果公司的iTunes從根本上改變了以往音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制。

騰訊智庫(kù)《手機(jī)在線音樂(lè)調(diào)查》顯示，有54.4%的用戶最急切希望解決的問(wèn)題就是“豐富歌曲的數(shù)量”。能在同一平臺(tái)購(gòu)買音樂(lè)是用戶迫切的希望，但由于平臺(tái)割裂及資本需求，由同一平臺(tái)匯總所有版權(quán)的可能性較低，因此，版權(quán)的共享將會(huì)為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和模式。

3 數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的共享模式嘗試

3.1 授權(quán)共享視頻及音頻節(jié)目

近年來(lái)，各類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、視頻節(jié)目逐漸火爆，人們對(duì)節(jié)目中的背景音樂(lè)、音效、旁白音樂(lè)等需求增大。在早期，不少節(jié)目沒(méi)有獲得授權(quán)便插播音樂(lè)在節(jié)目中，被音樂(lè)制作人投訴侵權(quán)。但事實(shí)上，若能將節(jié)目音樂(lè)的共享模式打通，對(duì)節(jié)目所使用音樂(lè)的授權(quán)達(dá)成協(xié)議，可以達(dá)成雙贏。音樂(lè)制作人通過(guò)節(jié)目的影響力擴(kuò)大作品的知名度，產(chǎn)生新的傳播效應(yīng)，而對(duì)于節(jié)目而言，優(yōu)秀的音樂(lè)是節(jié)目制作必不可少重要的因素。

3.2 打造類似“閑魚(yú)”的二手音樂(lè)轉(zhuǎn)賣平臺(tái)

對(duì)于已付費(fèi)購(gòu)買的音樂(lè)，不少用戶都希望能夠?qū)?shù)字音樂(lè)作品像CD一樣可以轉(zhuǎn)賣。目前，大部分音樂(lè)平臺(tái)一首歌曲的價(jià)格在2～3元不等，包月會(huì)員使用費(fèi)用在8～10元區(qū)間，各個(gè)平臺(tái)有不同的使用機(jī)制。對(duì)于沒(méi)有購(gòu)買的歌曲，平臺(tái)普遍操作是僅試聽(tīng)30秒，收聽(tīng)全首歌曲則需要購(gòu)買。但在許多大熱歌曲的評(píng)論區(qū)間可以看到，不少用戶評(píng)論留言已經(jīng)聽(tīng)過(guò)這首歌，目前不會(huì)再多次收聽(tīng)，但可能未來(lái)再想聽(tīng)，希望可以有“二手”轉(zhuǎn)賣的功能。針對(duì)數(shù)字音樂(lè)作品，目前還未有此功能，但不失為一種可能性。

3.3 通過(guò)共享可實(shí)現(xiàn)的社交功能和群體效應(yīng)

三大在線數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)（騰訊、網(wǎng)易云、阿里）在音樂(lè)分享模式及UI交互設(shè)計(jì)上不停進(jìn)行迭代和渠道拓展。隨著社交平臺(tái)的增多，其分享按鈕不斷增加。用戶可將自己喜愛(ài)的歌曲、歌詞、專輯封面等音樂(lè)信息及歌曲分享到用戶自身的其他社交平臺(tái)，如QQ、微信好友，朋友圈，微博。

用戶通過(guò)分享，在其社交平臺(tái)樹(shù)立個(gè)人文化品位，展示文化消費(fèi)的選擇，通過(guò)音樂(lè)評(píng)論、點(diǎn)贊等實(shí)現(xiàn)個(gè)人社交功能。

其他用戶則可在該社交平臺(tái)上通過(guò)該共享鏈接播放試聽(tīng)該音樂(lè)，但無(wú)下載功能，點(diǎn)擊進(jìn)入該音樂(lè)所屬的音樂(lè)平臺(tái)后，可自行選擇是否購(gòu)買該條歌曲/音樂(lè)/專輯，并可進(jìn)而查看該音樂(lè)人其他相關(guān)信息。

通過(guò)平臺(tái)共享這種方式，音樂(lè)平臺(tái)有效擴(kuò)大了音樂(lè)本身的影響力，由用戶變相成為了宣傳發(fā)布人員，從而拓展了收聽(tīng)受眾和流量渠道;進(jìn)一步增加了音樂(lè)作品的銷售量，增加音樂(lè)制作人及制作單位的收入，拉動(dòng)數(shù)字音樂(lè)作品通過(guò)用戶自發(fā)行為實(shí)現(xiàn)共享及維護(hù)。這種由用戶自主共享轉(zhuǎn)發(fā)的傳播會(huì)影響音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的走向，越來(lái)越多音樂(lè)是由用戶自主發(fā)起的傳播，甚至連用戶本身也可以通過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)布音樂(lè)作品。

4 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，文化產(chǎn)品尤其數(shù)字音樂(lè)著作版權(quán)保護(hù)及傳播工作任重道遠(yuǎn)。但我們依然要看到，在合法合規(guī)的情況下，隨著用戶量的持續(xù)增長(zhǎng)，5G物聯(lián)網(wǎng)及區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)將會(huì)發(fā)生更多變化，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的共享模式會(huì)是新的探索，并將有可能發(fā)展出新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

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