文旅融合發展的鄉村文化樣本
——以“滕·小院”鄉村書吧為例

林肖錦

（寧波市奉化區圖書館 浙江寧波 315500）

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略。2018年9月26日，中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》。振興鄉村，文化先行。文化振興是鄉村振興戰略的重要內容。2018年12月，為了貫徹落實鄉村振興戰略，文化和旅游部等17部門聯合印發《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》，提出從農村實際和旅游市場需求出發，強化規劃引領，完善鄉村基礎設施建設，優化鄉村旅游環境，豐富鄉村旅游產品，全面提升鄉村旅游的發展質量和綜合效益。

在實施鄉村振興戰略的大背景下，文化和旅游融合發展成為鄉村發展的重要路徑。奉化區圖書館積極參與農村公共文化振興行動，以閱讀推廣為手段，以閱讀資源為載體，以閱讀活動為亮點，開設鄉村書吧，打造“滕·小院”模式，探索文旅融合發展的鄉村文化樣本。

1 背景和意義

1994年，滕頭村投資102萬元建成一個面積達1萬多平方米的大型文化活動中心，其中圖書閱覽室100平方米（藏書達1萬余冊）、電子閱覽室50個座位。進入21世紀，滕頭村更加重視文化資源保護，建立農耕博物館和石窗博物館，建成農耕文化展示廳、奉化傳統民居觀光區、寧波“十里紅妝”婚俗園區以及傳統舂米和采摘等農事活動體驗區。滕頭村文化生態越多樣化，文化服務能力越強大，文化保護力度越有力，旅游經濟越發達。

經過改革開放40多年的新農村建設，滕頭村取得了世界矚目的成績，經濟發達，文明程度高，獲得聯合國“地球生態500佳”“世界十佳和諧鄉村”，還獲得全國文明村、中國十大名村、國家5A級景區等國家級榮譽70多項。

1.1 公共文化服務體系發展是“文旅融合”的內在要求

《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》提出，到2020年，基本建成覆蓋城鄉、便捷高效、保基本、促公平的現代公共文化服務體系。要實現目標就必須解決城鄉公共文化服務不平衡問題，解決鄉村公共文化服務標準化問題，即處理好鄉村公共文化服務的質和量問題。質的提升主要靠資源、技術、品牌，量的提升主要靠設施、網絡、體系，除了挖掘文化內在潛力，還要借力文化外在動力。“文化+旅游”能夠推動文化的傳承與發展，彰顯旅游地的文化內涵。而且中國當代公共圖書館覆蓋全社會的公共文化服務體系建設進程與中國當代旅游業的井噴式發展增長、中國公共圖書館正在積極推進的“全域服務”與旅游行業正在努力踐行的“全域旅游”形成了歷史性交匯[1]。文旅深度融合發展迎來最好的戰略發展期，文化設施、品牌、用戶與旅游設施、品牌及游客的高度互補性和趨同性越來越明顯。改革開放40多年來，滕頭村的文化、旅游、農業協調發展就是最好的實證。

1.2 旅游產業轉型升級是“文旅融合”的外在驅動

傳統旅游業對經濟的帶動作用逐漸下降，傳統旅游產品的單一性使得其逐漸難以滿足人們日益增長的旅游需求。而“文旅融合”能夠讓消費者在旅游的過程中了解當地文化，體驗旅游地民俗民風，享受美麗的自然風光，獲得良好的文化體驗感。滕頭村緊緊圍繞習近平總書記對滕頭村“常青樹不容易，一定要繼續走在前列”的勉勵，以及區委“把滕頭村建設成為中國基層黨建示范區、中國‘兩山’理論實踐區、中國鄉村治理創新區、中國美麗鄉村樣板區”的目標要求，立足新時代，汲取新思維，確定了從生態觀光旅游向“文旅+田園+民宿+美食”的復合型旅游綜合體轉型升級的目標。

2018年9月30日，奉化區政府出臺《寧波市奉化區全域旅游發展三年行動計劃（2018—2020）》，提出創建國家（省）全域旅游示范區，把旅游業打造成為生態產業、民生產業和支柱產業，推動公共圖書館、紅色景區和愛國主義教育基地免費開放，建設農村“30分鐘文化活動圈”，滿足城鄉居民的全方位文化旅游需求。該行動計劃進一步為文化旅游融合創造了政策空間。

2 “滕·小院”的建設運營

實施文化旅游惠民專項行動，在政策背景和文化需求下，奉化區圖書館和滕頭村開始了“館村”文化聯合發展之路，打造了一個融合農業、旅游、文化的創新項目——“滕·小院”，為村民和游客提供了一個集閱讀、消費、參觀于一體的文化旅游服務空間。

2.1 聯合共建，權責明確

2018年6月，經過前期的多次對接和磋商，奉化區圖書館和滕頭村決定簽訂為期10年的協議，聯合共建“滕·小院”。“滕·小院”納入奉化區公共圖書館服務體系，共享寧波市公共圖書館資源，對外以奉化區圖書館“鄉村書吧——奉化區圖書館滕頭分館”的名稱參與系統內部業務運作。

奉化區圖書館負責“滕·小院”的業務指導、管理和圖書管理員的技能培訓；負責分館圖書的采購、分編、加工和定期調撥更新；負責安裝、調試、維護自動化管理設備和系統；幫助“滕·小院”加入全市公共圖書館文獻資源“一卡通”系統，共享全市公共圖書館資源；協助“滕·小院”共享寧波市圖書館館藏全部數字化文獻資源（含200萬冊電子圖書、1萬多種電子期刊、500多種電子報紙），供讀者檢索、下載；協助“滕·小院”定期組織各類文化活動，樹立服務品牌；考核“滕·小院”年度運營情況，經考核合格后，給予一定運營經費補助。

滕頭村負責提供館舍和配備兼職圖書管理員，管理員須通過奉化區圖書館業務培訓獲得上崗資格后方可上崗服務；提供配置齊全的書架、報刊架、閱覽桌椅、冷暖空調等設備；保證每周開放時間在48小時以上；面向讀者免費開放、免費辦借閱卡、免費借閱，實行通借通還；承擔年度運作經費（包括但不限于人員、辦公、水電、福利等）；積極配合區圖書館開展各類讀書活動，提高文獻資源利用率，充分發揮社會教育功能。

2.2 科學選址，合理布局

“滕·小院”體量不大，總面積約300平方米，最大藏書容量1萬冊，閱覽座位30個。為了發揮最大作用，吸引盡可能多的人流量，選址上必須充分考慮到交通便利性、服務半徑、瀏覽路線、人流量等因素，因此最終確定選址在滕頭民俗文化園、水蜜桃改良種植園、滕頭生態農莊的交叉路口。此處為游客必經之處，而且距離村委會大樓近，也方便村民借閱，基本在“15分鐘文化活動圈”之內。

“滕·小院”的空間環境布局注重鄉村休閑生態風，融合生態、時尚、文藝、精致的風格，同時還結合滕頭村的地域文化、人文色彩與生活風格，內飾設計上融入滕頭村企業、人物事跡。功能布局上動靜結合，分別設置了自助借閱區、文獻閱覽區、電子閱覽區、農產品展示區、文化休閑區、特色文獻專區6個功能區，既涵蓋了公共圖書館的基本借閱服務，又有講座展覽活動，既有線下閱讀，又可線上預約和檢索文獻。

“滕·小院”在文獻資源配置上注重用戶個性化。奉化區圖書館在文獻資源配送前充分調研用戶群體和閱讀習慣。鄉村書吧的用戶主要有老年村民、中青年村民、低年級學生、外來務工人員、游客5個群體。老年村民普遍具備初中以上文化水平和較強的閱讀能力，空閑時間較多，對讀書看報的需求較大，還比較喜歡醫藥保健類書籍。大多數中青年村民受過高中以上文化教育，是滕頭村生態環境和產業經濟的核心力量，普遍對社會經濟發展前沿關注度高，特別是農村創新創業和農業經營管理。外來務工人員主要關注如計算機應用、水電維修、服裝剪裁、理發修車、家政服務、烹飪美食等實用技能培訓。游客關注滕頭村的歷史文化和娛樂休閑。根據這些個性化需求，奉化區圖書館首次配備的5 000冊圖書，內容集中在現代農業經營管理、創新創業、語言文學、醫藥保健、文化娛樂5大類，定期更換圖書，并推出文獻定制菜單。讀者可以在留言本留言增訂圖書報刊，也可以掃描奉化區圖書館二維碼網上薦購圖書。

2.3 內容訂制，活動豐富

“滕·小院”為村民、游客提供舒適的閱讀環境，還在公共圖書館借閱服務基礎上開展個性化訂制服務，吸引了大量周邊村莊的村民和游客前來參加文化活動。

開辟黨建文獻專柜，舉辦黨日活動。“滕·小院”地處滕頭村的黃金地段，是旅游者的必經之地，在這里設展示區可以讓更多的游客感受到滕頭村的黨建文化，感染到滕頭人的黨建精神，體現出“不忘初心，牢記使命”的奮斗精神。在“滕·小院”最顯眼處開設黨建展區，放置大量黨建書籍供游客閱讀，特別是將新時期社會主義理論成果相關書籍進行重點展示，讓“滕·小院”成為滕頭黨建水平、滕頭看齊意識的展示窗口。針對機關、企事業單位、村（社區）等黨組織要定期開展主題黨日活動的需求，“滕·小院”以小院為集散中心、以滕頭及滕頭周邊為活動范圍，設計多套“主題黨日活動套餐”，實行吃飯、住宿、交通、參觀、學習一條龍服務。

開設國學課堂，弘揚優秀傳統文化。在“滕·小院”文化休閑區，定期開設茶道、插花、禮儀、國學、書法等課程，培育村民文明禮儀和國學涵養。2018年10月8日，為慶祝首屆中國農民豐收節，奉化區圖書館在“滕·小院”舉辦了“稻禾飄香金秋季”——暢想滕頭村詩情賞析會，邀請了寧波市和奉化區的20余位文人雅士，以及奉化區委宣傳部、奉化區文化廣電新聞出版局、蕭王廟街道以及滕頭村委的有關領導。詩歌朗誦、古琴、花道、茶藝等精彩表演，吸引了大量村民和游客。2019年1月23日，奉化區圖書館邀請了北京大學教授、博士生導師王余光在滕頭分館主講《閱讀，與經典同行》的講座。該講座受到來自城區的市民和周邊村莊農民的熱烈歡迎，掀起閱讀經典的一股熱潮。

舉辦親子互動活動，建設少兒閱讀基地。結合寒暑假期與傳統節日，“滕·小院”做好活動策劃，加強線上線下宣傳，以智、勇、禮等教育理念為核心，定期開展形式多樣的親子體驗課程，如國學、禮儀、書法、歷史、游戲等，補充課外知識，豐富課余生活。

搭建創業平臺，定期舉辦創業課堂，邀請創業名人、行業專家開展“主題論壇”“創業課堂”，舉行創新創業項目推介會，為社會組織、企業、創業者提供學習、交流、信息共享、資源整合的平臺。隨著“網易”奉化服務中心落地“滕·小院”，小院的創業創客交流活動更加多樣，創新創業項目的孵化能力明顯提升。

3 啟示

3.1 建設館村合作的鄉村書房

“滕·小院”是在滕頭村經濟社會逐漸發展、村民文化素質逐漸提高、農村產業結構逐漸升級、村文化服務供給與村文化服務需求的矛盾越來越突出的情況下，村民為追求更高文化生活品質而主動提出來的公共圖書館服務模式。從它的規模、服務對象、社會效果、運作模式來看，與業界一致受到好評并大肆推廣宣傳的“城市書房”具有相似之處，使閱讀資源下鄉，使文化活動進村，讓閱讀在農村生根發芽。“滕·小院”為樣本的鄉村書房在一定程度上解決了農村文化精品化、個性化的訴求，取代了文獻老化、文化活動缺乏、閱讀環境落后的“農家書屋”。2019年，滕頭村再獲殊榮，被中共浙江省委宣傳部、浙江省新聞出版廣電局評選為“書香村落”。

3.2 打造文旅融合的服務平臺

滕頭村依靠觀光農業和生態旅游發家致富，走出了一條農旅協同發展的新路子。2016年，到訪滕頭村的游客人數突破120萬人次，旅游綜合收入突破1.3億元。滕頭村意識到鄉村旅游經濟發展到一定階段會遇到瓶頸，隨著《中華人民共和國公共文化服務保障法》《中華人民共和國公共圖書館法》的頒布和實施，打好鄉村文化和旅游融合的這張牌至關重要。

“滕·小院”既是公共文化服務設施，也是旅游公共服務設施，不僅為村民提供創業致富、文化休閑和養生保健信息資源，還為大量游客提供農產品購物體驗和文化產品消費，滿足游客“吃、玩、購、閱”的全方位需求。“滕·小院”鄉村書吧還增加了游客的停留時間和消費水平，使游客獲得更多的旅游體驗，提升了鄉村旅游的效益。截至2019年5月底，“滕·小院”共接待讀者18 253人次，日均50人次，借還圖書5 864冊次，線上薦購圖書103冊，賣出飲料7 000多份，賣出農產品累計達到20多萬元。文化為鄉村旅游增添了詩意，鄉村旅游支撐了文化落地生根。

3.3 培育研學旅游的教育基地

研學旅游又稱游學，但它不是單純的旅游，也不是單純的學習或研究，而是一種貫穿學習、觀摩、交流和游覽等內容的教育方式，符合現代教育和旅游發展的新趨勢,在當前文旅融合背景下也具有發展與實現的環境基礎[2]。

“滕·小院”地處鄉村田野，面對大自然，植被茂密，動物多樣，緊鄰的滕頭國家5A級旅游景區、陳家岙千年古樹群、青云古村、水蜜桃改良種植園、滕頭民俗文化園、滕頭生態農莊等旅游景點美不勝收，是一個研學旅游的理想場所。創設“閱讀鄉村”文旅活動，將閱讀、旅游、教育三者融合，組織部分預約讀者在特定的時間和空間中行走，形成了“學知行”融合式的閱讀學習新模式和新形態。以“滕·小院”做基地，引進其他圖書館的研學旅游活動，如寧波市圖書館的“大山雀自然學堂”，讓讀者在節假日從鋼筋水泥的都市森林中解放出來，閱讀藍天、野花、鳥鳴與蛙聲，觀察和描述鄉村動植物，寓教于樂。2018年7月，奉化區圖書館聯合寧波市圖書館在“藤·小院”舉辦“走出圖書館，擁抱大自然”閱讀公益夏令營，16名優秀小讀者圍繞《快來幫幫我，我們要去大自然了》一書，開展了閱讀分享會、觀察課、體驗課、聆聽課、手工課。

4 結語

經過一段時間的實踐探索，“滕·小院”取得些許成績，卻也存在不足。如何留住游客的目光，請他們慢下來細細品味滕頭書香？如何吸引農民的目光，請他們積極融入享受文化活動樂趣？如何共建共享文旅資源，更好服務全域旅游規劃和貫徹鄉村振興戰略？這些都是年輕的“滕·小院”未來奮斗的動力和目標。