網絡文學發展的贏利模式及增長空間

摘要：互聯網行業競爭激烈，網絡文學作為游戲、影視的母體，早已發展到成熟階段，如今進入全面付費時代，產業鏈極其豐富。盛大文學作為網絡文學龍頭，大起大落的發展模式令人唏噓。本文以盛大文學為例，簡要分析網絡文學這十幾年發展的贏利模式變化及開拓空間。

關鍵詞：網絡文學 盛大文學 贏利模式

相較于傳統文學，網絡文學是文學形式的一種全新載體，盛大文學鼎盛時期曾壟斷了整個網絡文學市場。自“橄欖樹”原創文學網站打響第一槍后，隨后興起的“榕樹下”網站，讓無數網絡文學愛好者追捧。而網絡文學的贏利模式可謂一波三折，并不如網站興起那般順利，“榕樹下”之后有大量的文學網站產生，他們嘗試各種贏利路線，比如付費閱讀、實體出版等，都一一“撲街”，直到起點中文網站另辟蹊徑，最先開啟微支付商業模式，成功讓讀者買單。

一、大數據互聯網下的網絡文學

網絡文學依托于互聯網技術，隨著網民越來越多，網絡文學市場需求日益增大。第一部網絡小說《第一次的親密接觸》，之后陸續出現《北京故事》《夜玫瑰》等，再到90后非常熟悉的《誅仙》《星辰變》《泡沫之夏》等，不少文學作品已被改編為影視劇。[1]盛大文學2008年7月正式成立，經過一系列并購，迅速搶占原創文學市場七成到八成的份額，對自身的角色定位是版權運營商，它旗下多家網站，如起點中文、紅袖添香、榕樹下、瀟湘書院、小說閱讀、晉江原創網、言情小說吧等，獨立運營云中書城，推動數字出版，掌握一手的好資源，意味著網絡文學市場中，盛大已確立寡頭地位。同時，因各網站的定位不同，作品不同，質量不同，分類應滿足不同受眾人群，如魔幻、穿越、競技、懸疑等，使讀者在選擇時更加自由。

二、網絡文學的變現方式

網絡文學變現方式多樣化，尤其是優質網絡文學作品，主要通過創新性和趣味性滿足受眾的心理需求，持續關注和討論即可實現內容變現。如盛大文學擁有的內容資源，它的變現方式分為以下幾種。

（一）在線付費

文章付費閱讀是文學網站最重要的收入來源，盛大旗下的起點中文網站，作者的小說和網站簽約后，獲得推薦機會，收藏達到8000人次，編輯通知上架進入收費模式，付費方式則是讀者用盛大的游戲點卡扣抵，即上架等于開通VIP收費章節功能，網站和作者開始實行分成。再比如晉江文學網，網站跟作者四六分成，作者跟網站簽約后文章升級為VIP，按照字數和購買率算錢，從讀者的訂閱中網站抽取40%，無線的話則另算，讀者給作者投的地雷、手榴彈等，五五分成。

（二）信息流廣告

以晉江為例，晉江原創網DAU（日活躍用戶）和MAU（月活躍用戶）較為穩定。根據晉江文學城百度貼吧2017年的數據顯示，作者總數190萬，讀者號2000萬，這數據不包括日訪問量，網站海外流量占全站流量的35%，如此龐大又穩定的流量，招信息流廣告商位，是網絡文學網站的變現方式之一。

（三）實體出版

很多作者寫書完結后想要出版紙質實體書，如起點中文網白金作者唐家三少出版《斗羅大陸》《酒神》等，這些作品的改編權已授權給盛大文學。網站內的小說作者想要出版，網站這邊會根據該作品的收藏數量決定是否出版，一旦審稿成功，出版所得的稿費，其中20%用于協調維權等事宜，80%歸作者所有，扣除跟出版相關的稅費后作者得到的稿費網站會抽取20%，即代理費用。目前市場上的言情出版領域，90%來源于晉江，以出版銷售來看，已超過千萬冊，所以實體出版也是網絡文學網站的變現方式之一。

三、內容和受眾人群決定贏利模式

網絡文學市場最初規模很小，但活躍用戶接近3億人，可見受眾之廣，憑借這些活躍用戶，網絡文學付費模式一再擴大，自2016年后，閱讀業績贏利迅速上升。[2]盛大擁有的主流文學網站中，紅袖文風平淡，起初以宮斗文為主，瀟湘主打虐文和女強文，晉江主攻言情，起點主打高干、玄幻修真等，而盛大文學的主流贏利內容大多是玄幻作品，如《盜墓筆記》《步步驚心》等，都是玄幻類體系，內容基礎受大眾歡迎。網絡文學的主要用戶是年輕人，其想象的空間，追求的新穎和浪漫，是嚴肅的傳統文學很難給予的。玄幻的小說世界十分吸引年輕人，他們也愿意為自己的需求買單。

四、網絡文學孵化產業鏈

靠網游《傳奇》起家的盛大并購一系列主流網絡文學網站后，深度開發網絡文學作品的線上線下出版權、影視劇本和網游腳本的改編權等商業價值，結合輕閱讀的電子書概念，孵化出巨大的產業鏈，這給網絡文學市場帶來不可估量的影響。如網絡文學作品《鬼吹燈》系列以100萬元的價格賣給導演杜琪峰，電影電視劇之后，動漫緊跟著上線，首日點擊率破百萬，開發一部作品的所有版權，無疑是跨越多個產業鏈。

五、結語

總體來看，網絡文學的主要模式是付費閱讀，從盛大文學目前狀況來看則是“多版權開發+內容基礎”，最終網絡文學的走向則是實現多個產業鏈的跨越，全方位運營，開發粉絲經濟。

參考文獻：

[1]黃發有.媒介融合與網絡文學的前景[J].天津社會科學，2017（06）.

[2]喬煥江.資本如何影響網絡文學的發展[J].人民論壇，2017（24）.

（作者簡介：石小寒，男，博士研究生，聊城大學文學院，副教授，研究方向：現當代文學）（責任編輯 劉月嬌）