中國圖書“走出去”的創新途徑
——評《圖書出版走出去的思索》

文/王清飛

新時代，國際化視域下的圖書出版正經歷著前所未有的大變革，機遇與挑戰無處不在，如何在“走出去”的過程中實現經濟效益與社會效益的共贏，如何尋求中國圖書出版國際化發展的創新路徑，已經成為業內外需要深入思考的話題。對此，由張東平和張洪著，人民出版社出版的《圖書出版走出去的思索》一書，緊緊圍繞圖書出版“走出去”這一課題，運用多種科研方法，對有關文獻進行了全面系統的分析，探討了中國圖書“走出去”面臨的挑戰和機遇，在充分學習借鑒國外成功模式的基礎上，從文化、翻譯、語言等方面入手，提出了中國圖書“走出去”的創新路徑。該書邏輯嚴謹，內容詳實，方法多元，視野開闊，針對中國圖書國際化傳播領域中的諸多問題提出了獨到見解。

邏輯嚴謹，內容詳實。該書共分為六章，第一章分析了出版業復雜的存在邏輯，包括創作復雜、版權經營復雜、角色和流程的復雜等內容；第二章介紹了出版資源建設與競爭體系評估，包括渠道與銷售、技術進步與產業升級、資源積累等內容；第三章分析了國際書展的功能啟示，包括書展的作用與功能，以及對倫敦、香港、法蘭克福等多地書展的分析；第四章是文明的傳承與互動，包括本土和異域思想的共同演進、中華文化標志的輸出與接受、藝術“走出去”、文化復興的使命和責任等內容；第五章分析了翻譯津梁中的文本轉換，包括翻譯的跨文化功能、文學翻譯的牽引作用、翻譯理論探索和學科建設等；第六章探討了語言的民族化與世界性，包括漢語現代歷程與境外華文圖書推廣、語言的融合與更新、從英語傳播看漢語未來等。

整體來講，作者在系統分析圖書出版復雜存在邏輯的基礎上，從翻譯、語言、內容等方面入手，提出了具體的傳播策略。作者明確指出國際書展的重要作用，認為應積極開展與之相關的活動策劃，并結合自身實際加強角色創新。同時，作者明確了翻譯在跨文化傳播中的重要作用，認為其是圖書出版“走出去”的保障因素，在成敗對比間尋求漢語和英語的契合點，實現民族化與全球化的深度整合。在作者看來，這是實現圖書海外推廣的關鍵環節。要想實現中國圖書“走出去”，就必須要加強內容建設，使其成為核心拉動力。對此，作者指出，中國圖書出版應重點關注文學閱讀中的“諾獎情節”，以及傳統的儒學、書法等代表性文化符號，借此尋求中外讀者共通的話題，以文本為媒介實現從容對話，最終為實現中國圖書的境外落地提供堅實保障。

價值突出，創新鮮明。該書站在跨文化傳播的高度，對中國圖書出版“走出去”進行了系統研究，不僅從理論層面界定了對相關范疇概念，而且從實踐層面為我國文化軟實力的提高提供參考依據，具有非常重要的學術價值和實踐價值。

一方面，該書具有非常重要的理論價值。首先，作者從圖書出版“走出去”宏觀和微觀層面入手，綜合利用文化傳播學、翻譯學、語言學等理論方法，對中國圖書出版國際化傳播的策略進行了系統分析，學術視野廣闊，理論框架完善，具有非常重要的理論建構意義。其次，該書有效拓展了相關研究視角。學界有關圖書出版國際化發展的研究，多傾向于營銷策略、市場環境、貿易數據等實務領域，以交叉理論為依據，對中國圖書“走出去”進行系統研究的卻相對較少，而該書在對圖書出版實務案例作分析的同時，也融入了相應的文本內容分析，同時結合具體的理論方法，不僅彌補了以往學界研究的不足，而且拓展了相關理論研究的視角思維。

另一方面，該書具有非常重要的現實意義。中國圖書成功地“走出去”，能改善中國圖書在國際圖書市場中的地位，進一步擴大中國精神文化的傳播范圍，有效消除西方受眾對中國形象的誤解，在實現版權貿易良好效益的同時，提高中國文化軟實力，真正實現中國圖書出版國際傳播的“多贏”，這也是該書出版的根本目標。

除了上述的兩大意義外，該書還有兩大創新點。一是微觀切入，宏觀建構。就相關研究現狀來講，當前有關圖書出版“走出去”的研究，更多的是集中于某一個領域，且基本都是宏觀層面的剖析。該書則是站在跨文化傳播的高度，結合行業現狀和具體個案，明確細微切入口，通過經驗的總結與升華，系統性地提出了可供整個出版業參考的可行性策略。二是核心突出，整體關聯。正如上文所述，當前學界有關中國圖書“走出去”的研究，大多傾向于政策解讀、貿易壁壘、管理體制、市場環境等方面的研究，且基本處于割裂狀態，關聯性不強。但該書試圖從市場競爭、翻譯機制、內容建設、人才培養等諸多因素之間搭建內在聯系，并借此提煉核心，實施關聯性研究，尋求中國圖書出版“走出去”的創新路徑。

現實啟示，人才為本。該書從對中國圖書出版復雜存在邏輯的分析，到對相關影響因素的關聯性研究，再到創新路徑的總結歸納，有力地證明了盡管目前中國圖書出版“走出去”的道路存在諸多坎坷，但在不遠的將來，中國出版終將在世界出版史上寫下濃墨重彩的一筆。中國圖書出版的發展是一個動態演變的過程，需要不斷用新的商業價值體系和邏輯創新轉型，從最開始的紙質圖書到數字化出版，再到以結構化架構為依托的立體化信息服務模式，這對我國出版人才的培養來講，既是機遇也是挑戰。而要想實現中國圖書出版真正的“走出去”，無論內容開發，還是翻譯出版，都需要具備國際化視野和能力的復合型人才。只有培養了足夠的復合型人才，中國圖書出版才有可能贏得國際的認可。培養大批優秀的出版人才，是實現圖書出版“走出去”最明智的選擇。這也是該書給我們最大的現實啟示。那么如何界定中國圖書出版的復合型人才？簡單來講，就是要具備人文素養、科學素養和國際視野，對出版有著正確的價值認知的人才。步入新時代以后，網絡媒體憑借其互動性、即時性、參與性等優勢，從根本上打破了以往的傳播格局和信息生態，尤其是“互聯網+出版”的發展趨勢日益鮮明，更加要求我們培養更多優秀的出版人才。此外，要想圖書出版“走出去”，也離不開研究型人才。

對于學術研究者來講，做研究也許不必皓首窮經，但一定要有獨到的理論見解和嚴謹的邏輯思維，而這也是衡量一部書稿是否具備價值最基本的標準。縱觀《圖書出版走出去的思索》一書，從基本的理論闡述，到主體部分對中國圖書出版“走出去”的關聯性研究，再到最后的結論升華，都充分彰顯了作者的學術能力。該書作為中國圖書出版“走出去”研究領域的一本力作，非常值得深入閱讀和研究。