“悅己消費”別成為“孔雀開屏”

文丨■ 左崇年

當今社會，隨著經濟實力和社會地位的提升，“悅己”漸成另一道風景。身處知識不斷進化與消費快速升級大潮的最前沿，他們愿意在最大消費能力范圍內取悅自我，“悅己經濟”市場可謂商機暗涌。 “悅己型消費”成年貨網購新趨勢，呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征。

何謂“悅己型消費”？但從字面上來看很容易讀懂。一切消費為了自己愉悅。事實上，《經濟學人》雜志最早提出這一概念時，將之概括為“單身女性消費”。日本經濟學家大前研一則提出了更概括性也涵蓋更廣的概念：一個人的經濟。“一個人的經濟”包含的不只是狹窄的單身消費，還包括任何狀態下僅僅為了取悅自己的獨立消費行為。

在物質生活漸次豐盈的今天，老百姓有了多元化、差異化的消費需求。如果說過去人們消費是為了滿足生活必需，現在的消費則更加千姿百態。“悅己型消費”是消費觀念的進步，生活水平提高的體現。隨著人們收入遞增，消費觀念發生改變，“悅己型消費”已經成了主旋律。一個人經濟的核心在于，一個人生活最大的消費主張是，即使不便宜，也要買自己喜歡的東西，而年輕人購買的則是一種生活方式。而生活方式則注定了“一個人的經濟”囊括了各種消費場景和領域。

然而如今“悅己型消費”事實上不僅是單身女性的專利，而是新時代年輕人的時尚追求。在生活富足，衣食無憂的當下，更注重身心平衡，更關心人生幸福的獲取。對“什么是時尚”的認知，已經突破服飾、發型、美容等淺表層面，進而全面深入至生活的各個領域，涵蓋到生活方式、思想觀念等等更為寬泛的精神領域。從對品牌、潮流的跟隨，擴展到對品牌精神內涵的認知，自我意識廣泛覺醒，突出個性、愉悅自我成為時尚消費的主打追求。

年輕人捍衛“生活有滋味”的鮮明主張，“離經叛道”的消費行為，“平價高價無所謂，新鮮好吃不怕貴”。“我浪我潮我時尚”砸錢就為自己開心。在生活水平提高的今天，于消費個人而言，自己口袋里有錢怎樣花是自己的權利和自由，別人不會干涉。尤其是在年輕一代的全新觀念“人不悅己，天誅地滅”的當下，花錢悅己也未嘗不可，但是“悅己型消費”也不能“毫不利人專門悅己”。

“悅己消費”也要量力而行，不能太自私自利，不能只是為了面子而互相攀比，打腫臉充胖子，不顧實際情況，靠父母的血汗錢來“悅己”，去設法“啃老”，不顧父母的感受，“悅己”不能損人，即使是自己的勞動所得，也不能無節制濫花錢，應該量力而行，要精打細算“學會過日子”。沒有必要跟風攀比，勤儉節約是中華民族的傳統美德，任何時候都不能拋棄。節儉是指生活儉省、有節制，不奢侈浪費，量入為出，這無疑是生活的主旋律。

古人云：“一粥一飯，當思來處不易；半絲半縷，恒念物力維艱”，節儉自古以來就是一種值得推崇的生活態度。“悅己型消費”一旦太自私，寅吃卯糧，那么“悅己損老”也損己。掙來的面子如同孔雀開屏，喜歡把尾羽打開成扇形，不住抖動，讓每一根羽毛充分顯露出光彩，可在張開美麗羽毛給人看的炫耀同時，可那丑陋的屁股眼兒怎么就顧不著了。