鄉村特色文化產業發展的價值邏輯

（西安建筑科技大學 710055）

中國農耕文化大多積淀在鄉村，鄉村是文化遺產與鄉土文明的集聚地，其蘊含著豐富的風土人情、特色技藝、自然景觀等資源稟賦，尤其是蘊含特定歷史時期文化內涵的非物質文化遺產，是實現鄉村振興戰略與文化扶貧的重要資源和底色。而隨著城市化、工業化進程的加快，中國鄉村傳統差序格局被打破，大規模圈地造樓、同質化并村改造、人口外遷務工，傳統村落空間逐漸凋敝、萎縮或消失，鄉土特色文化也在城鎮化發展中經歷著“文化的喪失”。在這樣的背景下，深刻認知鄉村特色文化產業的價值邏輯，夯實文化扶貧成果，并攻克城鄉發展不平衡、不充分的問題，成為我國鄉村特色文化產業發展亟須研究的重要課題。

一、經濟價值：助推鄉村持續脫貧與轉型發展

我國作為悠久農耕文明的農業大國，農業人口眾多，農民生活水平高低直接影響社會主義建設成效。鄉村振興與鄉村特色文化產業的有效銜接，從經濟層面來看，對鄉村持續脫貧與經濟轉型發展起到積極的作用。據2017脫貧攻堅成就發布會上的數據顯示：部分貧困縣（區）人口中，脫貧返貧的比例從2014的42%上升到2016年的44%。究其原因在于產業扶貧存在嚴重短板，難以實現從“輸血式扶貧”到“造血式扶貧”的轉換。而鄉村特色文化產業能夠助力鄉村形成可持續性發展能力，提升扶貧效益。一方面，鄉村特色文化產業能夠激勵農民自主參與到產業發展中來，增強對文化經濟的理解，在文化觀念上脫貧；另一方面，鄉村特色文化產業能夠創新文化內容表達形式，活化村落文化資源，在地致富，從而走出“貧困—脫貧—返貧”的惡性循環，實現鄉村發展的自發性向自覺性飛躍。

此外，我國中西部地區鄉村經濟發展程度低，存在鄉村空間結構“空心化”問題，農業仍是鄉村經濟發展的主要支撐。發展鄉村特色文化產業，不僅利于提高非農產業在鄉村經濟中的比重，推動一、二、三產業融合發展，而且對于實現鄉村經濟振興，吸引村民回歸，安置鄉村剩余勞動力，增加村民收入，助推鄉村經濟轉型升級具有重要意義。例如，河南省孟津縣平樂村素以農民牡丹畫聞名全國。圍繞“平樂牡丹畫”的民俗文化賣點，形成集旅游觀光、牡丹畫交易、教育培訓為一體的牡丹畫產業，目前農民畫家已發展到1000多人，每年有40余萬幅作品遠銷美國、日本、新西蘭等國家和地區，綜合收入達1億元。

二、社會價值：促進鄉村社會和諧穩定

鄉村特色文化產業作為一種新型產業形式，不僅追求經濟效益，更要樹立社會價值優先的理念，實現雙效統一。在鄉村振興背景下，村民逐漸從基本生存需求向美好生活向往的轉變，對鄉村社會環境氛圍有了更高的期待，因而鄉村特色文化產業關鍵任務在于充分發揮文化產品及服務的正面導向功能，建立村規民約，提升鄉風文明建設水平，促進社會和諧發展。

農村穩定是社會和諧穩定的基礎，影響國計民生的根本性高度和頂層設計。習近平在中央農村工作會議強調“農業強不強、農村美不美、農民富不富，決定著億萬農民的獲得感和幸福感，農民安居樂業，農村和諧穩定，整個大局就有保障”。發展鄉村特色文化產業對于促進鄉村社會和諧穩定具有重要意義。費孝通認為中國社會是鄉土性的，人們遵循的是禮治秩序，依照了就有福，不依照了就會出毛病，從而使人們心中產生了敬畏，形成具有共同認知與約束力的鄉規民約、風俗習慣、文化信仰等。具體而言，鄉村特色文化產業的社會價值體現在以下三個方面：一是以豐富多樣的文化產品與服務滿足村民文化休閑需求，如文化廣場、特色小鎮、寺廟等；二是解決農村剩余勞動力，吸引村民回流，在一定程度上解決空巢老人與留守兒童的問題。三是通過發揮文化教化的功能，推廣新思想、新理念、新技術，影響村民的價值追求、處世態度、行為規范等文化價值理念，激發村民內在活力，形成鄉村振興的強大合力。

三、文化價值：保護和傳承民族特色文化

鄉村中“十里不同風，百里不同俗”，不同鄉村的風土人情、自然景觀、村落形態等元素形成鄉村特色文化資源，是中華文化的重要組成部分與集中體現。然而，據《中國傳統村落藍皮書：中國傳統村落保護調查報告（2017）》顯示，2004—2010年間，902個鄉鎮中傳統村落由9707個銳減至5709個，平均每年遞減7.3%。隨著傳統村落消失，地域文化的傳承與保護岌岌可危。因此鄉村特色文化產業不僅能助力鄉村經濟建設，而且具有活絡地方文化氛圍、增強原住村民地域歸屬感、文化認同感等外溢效果，對于補救消失中的傳統文化和村落，具有十分重要的價值。

鄉村作為特色文化孕育、傳承和創新的載體場所，借助地域山光水色、建筑形態、歷史故事及民俗風情等資源稟賦，開發傳統文藝體驗表演、民間民俗工藝品、旅游景點包裝等產業活動，使鄉村文化活起來。具體而言，鄉村特色文化產業的文化價值表現在以下三個方面：一是文化傳承的價值，鄉村特色文化產業建設能夠吸引包括傳統手藝人在內的“文化精英”重新回歸，支持民間技藝、民俗知識、文化遺產的保護與開發，實現鄉村文化的代際傳承，培育鄉村文化人才，減少民族特色文化流失；二是文化教育的價值，村民通過自主參與文化活動，學習文化知識，更好的認知理解本地語言、文化習俗、歷史傳統，促使人們對鄉村價值和自我身份樹立起自信和歸屬感，促進鄉風文明建設。三是文化傳播的價值，通過展示文化產品、舉辦廟會節慶文化活動、成立文化傳播團體等途徑，促進鄉村文化向村外滲透和擴散。

四、生態價值：改善鄉村人居生態環境

在市場經濟沖擊下，鄉村為了追尋短期的經濟利益，破壞鄉村地景，無節制地進行土地開發和工業生產，鄉村生態環境保護日漸邊緣。2019年中央一號文件明確提出“加強農村污染治理和生態環境保護”，鄉村特色文化產業在開展美麗宜居鄉村創建及農村人居環境整治方面具有重要地位。這是由于鄉村特色文化產業發展植根于鄉村自然景觀和文化生態，與傳統工業消耗自然資源不同的是，文化產業通過對文化資源的重復利用，不斷進行多樣性文化衍生品開發，具有環境友好型的發展特征。在對鄉村資源優勢進行優化改造的同時，保持鄉村原真性，實現經濟效益與生態效益的統一。

文化源于鄉土，存于鄉土，發展于鄉土。鄉村特色文化產業的生態價值體現在以下三個方面：一是優化鄉村產業結構。不再是過去單一的種植經濟，而是充分利用鄉村山水特色資源，因地制宜地培育“天然、綠色、鄉土”的文化業態，以手工制作、休閑農業、鄉村旅游等多路徑推進鄉村振興。二是完善鄉村公共設施建設，提升人居環境質量。鄉村特色文化產業的發展利用傳統工藝，恢復整體古村風貌，并進行村道整治、村莊美化，搭建休閑廣場、戲臺、書屋、祠堂等公共設施，營造宜居宜業的生態環境。三是以鄉風文明為導向，增強村民生態環境保護意識。鄉村特色文化產業依托村規民約、家風家教等村民共同價值標準，形成弘揚生態文化的良好氛圍和社會凝聚力。