浙江絲綢小鎮的建設現狀與發展策略研究

（浙江理工大學 310018）

一、“特色絲綢小鎮”建設現狀

（一）基本情況與總體思路

中國絲綢小鎮，2015年6月成功入選浙江省首批特色小鎮。整個小鎮跨越了空間地域，將文化與旅游融合，以建設繭絲綢產業三大中心為依托。重點規劃13個產業項目，與絲綢之路“一帶一路”有機串聯。目標力爭在近幾年打造出產業與歷史文化并存；產業與生態旅游共進的 “絲綢文創度假小鎮”。

從已有的絲綢產業來看，湖州吳興作為絲綢之路的主要發祥地之一，對世界絲綢文明作出了重要的貢獻，其文化價值在絲綢產業、蠶桑絲綢界都有著很高的地位。而小鎮的正式建設將會為絲綢企業的發展和絲綢文化走向世界打開新的道路。

小鎮大致被分為三大板塊，分別為：國際絲綢時尚、東方絲綢交易、絲綢文化體驗中心三大板塊。利用三大板塊的建設，可充分發揮絲綢小鎮文化、地區優勢和產業優勢，依托湖州絲綢文化根脈，建設成為集絲綢產業、歷史遺存、生態旅游為一體的產城融合的小鎮。

（二）目標定位與建設規模

小鎮建設圍繞“絲綢”為主題，目標打造成特色產業與旅游并存的高端5A級景區。小鎮建設以產業項目為核心，將文化、休閑、旅游結合其中，利用三大板塊，打造不同的時尚經濟文化中。

板塊一：打造國際性絲綢時尚中心。主要以集國際絲綢貿易、國際絲綢設計、國際絲綢展示結合為一體；板塊二：打造東方絲綢交易中心。以網上絲綢經濟資源配置作為主導權，整合絲綢網絡推廣、產品交易功能為一體；板塊三：打造絲綢文化體驗中心。重點將絲綢歷史文化傳承、絲綢產業文化傳播、絲綢休閑度假融合為一體。

二、評估現狀

（一）三大主要優勢

1.文化優勢——“一帶一路”的源頭

湖州絲綢距今已有4700多年的歷史，錢山漾文化遺址的出土文物就是有力的佐證。從春秋戰國至南北朝，湖州綾絹就已出口十多個國家。至唐朝，杭嘉湖便已成為江南的絲織中心。明清時期，“蜀桑萬畝，吳蠶萬機”，湖州成為全國絲綢出口中心。明代，湖州的“輯里絲”聞名天下。清時，湖州的“湖絲”質量為全國之冠。

2.地區優勢——生態綠廊，環境優美

一是得天獨厚的地理氣候條件。太湖流域是我國三大傳統蠶桑產區之一，其中年產1億米以上的兩大綢都之一的湖州，在北緯30度線上，全年≥10℃的積溫為5000多℃，年日照時數為2000小時，常年降水量在1200mm左右，氣候和地理環境適宜種桑養蠶。二是從古至今，吳興就是長三角的商品集聚地和水陸運輸樞紐，是“長三角之心”，有著承啟東西、聯通南北的重要戰略地位。

3.生產優勢——制造基地，產業基礎扎實

一是：生產規模大。小鎮建設依托湖州絲綢文化根脈，利用湖州絲蠶繭產量大和真絲綢緞全國占比高等特點；二是：生絲產業集聚。湖州生絲用量約占全國的3/5，湖州本地生絲用量占全國的1/3；三是：出口量大。湖州出口的綢緞已占全球出口量的近20%。四是：湖絲品質高。湖州的生絲質量長期保持全國之最，其產品長期專供世界頂級品牌如愛馬仕、普拉達等。

（二）其他優勢

1.區域交通發達

湖州的絲綢小鎮位于湖州吳興東部新城西山漾國家城市濕地公園內，地處湖州市生態綠廊，六條城市大動脈由西到東貫穿其中。東至西山路，南至吳興大道，西至蜀山路，北至中興大道，是湖州市重點發展的區域，是浙江省第一批特色小鎮項目。

2.政府政策與資金支持

湖州市力求產業轉型升級，提升產業高度。為響應國家“一帶一路”戰略的實施，分別制定了《特色紡織產業振興升級規劃》《絲綢產業轉型升級行動計劃》等計劃，對絲綢行業進行全面規劃，從而做到產業的科學轉型。

針對絲綢小鎮建設，政府將投入達百億，為創業者提供最適宜的創業空間。公共配套基礎設施如道路、管網、綠化景觀投資總額達到10億元，并引入社會資本如浙江譽華印染、湖州翔順工貿等，減輕了項目投資方的資金壓力，并在小鎮內快速形成產業集聚，也為后期引來其他企業做好了鋪墊。

3.國際性平臺

從湖州絲綢小鎮規劃發布以來，已有31家企業入駐項目簽約。小鎮內部擁有國際頂級全生態打樣中心和面輔料交易中心2大平臺，國際時尚設計師和國際級品牌總部落戶小鎮。打造共享的金融平臺，通過提供免抵押的低息貸款吸引全球設計師，將小鎮打造成時尚產業全維度的國際級示范區。

（三）創意優勢

創意的落地，需要特色規劃、特色項目的支撐。絲綢特色小鎮打造，既能吸引并集聚人才、技術、資本等高端要素，有利于推動資源整合、項目組合、產業融合，從而加快推進產業集聚、產業創新和產業升級，提升經濟效益。

（四）劣勢

絲綢小鎮作為特色小鎮中的歷史經典產業相對小眾，傳統的發展模式是行不通的。

運營商及投資商的選擇較為困難。

（五）發展策略

1.產業升級振興絲綢文化，提升的色優勢。

目前絲綢企業的規模較小、自主創新能力較弱、缺乏絲綢終端產品和知名品牌，長期處于停滯不前的狀態。湖州絲綢小鎮在建設初期就將小鎮高端定位位置，追求前衛的理念。在絲綢的建設過程中，需加快行業重組，提升行業魅力，實現行業振興。在保持本土文化的原生性和鮮活性的同時，添加新鮮血液，用獨特的文化內涵來體現小鎮的魅力。

2.文化基因植入產業發展與旅游相結合。

文化是旅游業的靈魂，做好旅游業同樣需要文化做好載體，二者相結合來提升小鎮的投資價值潛力。用文化來吸引人們去旅游，既是文化發展的需求，也是旅游升級的必然，同時還可以提升文旅品牌的競爭力。用旅游的方式傳播文化，可依托非物質文化遺產、文物遺跡、博物館、美術館等文化場所，發展文化體驗旅游，實現文化和旅游良性循環，起到合作共贏。

3.擴展特色文創產品。

在劣勢中，有分析到，絲綢小鎮中歷史經典的產業其實是相對小眾，如果繼續依照傳統的發展模式去運行，必定是不行的，對于那些傳承人或手工人也并不會有太多的吸引力。在此，擁有純屬于小鎮的特色文創產品就變得尤為重要，在設計過程中，應以文化作品為支撐，將傳統與現代設計一同結合，了解目前市場的需求和喜好，做到與時俱進。

4.保護好地域文化。

在整個發展過程中，應在發揚本土文化的同時，吸收外來文化，甚至可以將兩者進行有機的結合，讓更多的人去深入了解“絲綢文化”的奧秘。

5.多方面的傳播文化。

目前小鎮內有絲綢文化創意體驗區，供市民體驗，但僅僅如此必定是不足的。絲綢體驗活動可以延伸到學校、社區或其他公眾場所，讓更多的人有更多的機會可以接觸到絲綢文化。甚至可以借助網絡的力量，去進一步的推廣。利民便民服務，也是需要考慮，我們可多方位的去應在絲綢氛圍。當人們更多的了解“絲綢文化”后，他們都會更主動的來絲綢小鎮，所以“絲綢文化”的傳播過程，必定是主動傳播到自主深入了解的過程。

三、結語

振興絲綢產業，任重而道遠。通過高端要素匯聚，把“絲綢”做成一個時髦的產業，進行小鎮的建設，促進了絲綢文化和絲綢產業走向世界。同時，小鎮的建設與發展過程中更應注重以人為本，從消費者、體驗者等不同角色的角度出發，了解市場需求和消費者真正想獲取的東西。通過不斷的實踐與創新、不斷的發展與完善，讓更多的人知道通過絲綢小鎮他們可以收獲到什么，從而調動其積極性，更自主的去了解絲綢文化，體會到絲綢文化的價值所在。