第29屆全國圖書交易博覽會的觀感與思考

□文│謝清風

5000多年文明史、3100多年建城史、1100多年建都史，作為古絲綢之路的起點、中華文明和中華民族的重要源頭，西安文源深、文脈廣、文氣厚。1998年，全國書市在此舉辦，西安人在書業(yè)史上寫就了令人難忘的篇章。2019年，第29屆全國圖書交易博覽會 （以下簡稱“書博會”）重返西安，以出版人的方式禮贊70周年的新中國，以創(chuàng)新活動讓書香充溢新絲路，以豐碩的成績彰顯出版業(yè)的奮斗與追求。

一、精品讀物禮贊新時代

“我和我的祖國，一刻也不能分割……”印刷工人、圖書編輯、書店業(yè)務員、青年作家等70人輪番登場，以快閃方式共唱《我和我的祖國》，拉開了本屆書博會的序幕。書博會通過鮮活生動的形象、豐富多彩的圖書和品牌活動，聚焦主題展形象，以精品讀物促傳承，書寫新時代，禮贊新時代。

1.新時代畫像濃墨重彩

“禮贊新中國，書香新絲路”是本屆書博會的主題，書博會給新中國塑形象，給新絲路展文化。2019年是新中國成立70周年，展館內(nèi)隨處可見的紅色“70”標識，讓人自豪，催人振奮。與70年相關(guān)的主題圖書、主題活動是各展區(qū)的亮色，賺足眼球和人心。《奮斗新時代》《大國新征程》等圖書讓讀者駐足流連，愛不釋卷。16家出版社聯(lián)合策劃組織的“慶祝新中國成立70年‘尋找建國、國慶’與贈書活動”，9位“建國、國慶”代表和多位文化界大家對話訪談，講述自己的姓名故事，分享自己對祖國的深情。步入絲綢之路展區(qū)，一路品味，絲路風情映入眼簾，絲路文化進入腦海，絲路于讀者頓時鮮活、明亮起來。讀者被絲路文化深深吸引，強烈感受到“文明交流互鑒”的新時代強音。

2.精品圖書為新時代立傳

精品圖書展是本屆書博會的重頭戲，精品陳列是各個展區(qū)的焦點。在《今天，我們怎樣走群眾路線》等新時代中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”獎入選圖書中，我感受到中國特色社會主義制度的先進和純粹。在《中國文化發(fā)展史》等中國出版政府獎和中華優(yōu)秀出版物獎獲獎圖書中，我體會到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的彌足珍貴和沉甸甸的分量。在《幸福列車》等國家新聞出版署向青少年推薦的100種優(yōu)秀圖書和農(nóng)家書屋重點出版物中，我品味到黨和國家始終以人民為中心的立場。這些精品圖書以新時代為題材，以展現(xiàn)新時代的思想、精神為主題，是在為新時代立傳，是在為新時代積累文化、傳遞精神。原新聞出版總署署長、中國出版協(xié)會理事長柳斌杰做客“紅沙發(fā)”系列訪談，暢談“紀念新中國成立70周年，堅定文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛”的主題。中國特色社會主義文化根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸納世界各國優(yōu)秀文化，文化本體科學、系統(tǒng)，文化實踐自覺、自立、實在、實效。新中國、新時代的偉大實踐，產(chǎn)生了眾多可歌可泣的事、可敬可愛的人，這些中國故事是精品讀物最可寶貴的內(nèi)容，是中國特色社會主義文化特別值得傳承的財富。書博會是中國故事的大劇場，是中國故事的大舞臺，《常修共產(chǎn)黨的心學：不忘初心再出發(fā)》《強國長征路》《焦裕祿傳》等亮相劇場、登上舞臺，每種精品都是生動的中國故事會，每場故事會都帶來滿滿的文化自信。這樣的故事、這般的講述不僅講給中國人聽，也讓全世界聽到。

3.新思想共讀引領(lǐng)出版風尚

本屆書博會以學習、宣傳推廣習近平新時代中國特色社會主義思想為主線，以傳揚新時代精神為主調(diào)，通過主線主調(diào)的充分突出和落實引領(lǐng)盛會，感染讀者，服務觀眾。精品展區(qū)匯集習近平新時代中國特色社會主義思想讀物159種，我和眾多讀者一起，翻閱《平“語”近人——習近平總書記用典》《習近平談治國理政》《習近平講故事》等。這些書中的一部分或許曾經(jīng)讀過，但此情此景下，大家共讀，更有特別的享受在心頭。在人民出版社展區(qū)，編輯和讀者分享著讀習近平新時代中國特色社會主義思想讀物的感受。陜西人民出版社總編輯宋亞萍驕傲地向讀者介紹著《梁家河》，這種驕傲中充溢著對習近平總書記的敬意。書博會上的出版物、出版活動通過講述故事、闡釋理論、解剖案例，既生動具體又深刻全面地讓習近平新時代中國特色社會主義思想和新時代精神貼近讀者，入腦入心，融入其工作和生活，進而引領(lǐng)出版風尚、文化風尚、社會風尚和時代風尚。

二、70年變與不變 見證出版初心與堅守

數(shù)字出版展區(qū)，耳機掛了一排，不時有觀眾戴上，聽得沉醉。朗讀亭里，讀者通過新技術(shù)，在虛擬空間和明星主持人共誦，其樂融融。湖南展區(qū)，“瀏覽的時代，我們提供閱讀”的標語格外醒目。中國出版集團展區(qū)，“主流型出版”的橫幅一以貫之，特別搶眼。變伴隨書博會、出版，總在發(fā)生，促其與時俱進，保持活力；不變的是書博會的初心、使命，因為不變所以其宗旨和性質(zhì)依舊，靈魂和根本突顯。

1.出版創(chuàng)新之變熠熠生輝

本屆書博會重視數(shù)字出版、展示知識產(chǎn)權(quán)（IP）并倡導對話、開啟出版項目投資洽談、充分融合西安絲路文化，突出創(chuàng)新，特色鮮明。書博會對應出版創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品、服務，呈現(xiàn)為新的場景，也就有了新的業(yè)態(tài)。書博會線上線下融合，在“互聯(lián)網(wǎng)+”上大膽突破。譬如，優(yōu)惠券的線上發(fā)放、傳播和線下體驗，多地展覽各有特色又通過互聯(lián)網(wǎng)共享數(shù)據(jù)、共通信息等。書博會上，讀者們沉浸在創(chuàng)新的氛圍中，試試這樣新產(chǎn)品，感受那種新工藝，充滿好奇，滿心興奮。書博會西安主會場館配和民營訂貨總收入超2億元，共吸引市民讀者41.2萬人次，零售圖書累計3.1萬冊（套），營銷總收入2192萬元。創(chuàng)新為書博會帶來展銷兩旺，也為出版業(yè)的發(fā)展帶來新活力。

2.初心不改方顯責任堅守

本屆書博會共開展展場活動500多場，陜西省各地市配合書博會舉辦的“全民閱讀”活動超過1000場。書博會匯聚館配出版物12萬余種，零售出版物22萬余種，主會場每天入場10多萬人次。如此大規(guī)模的文化互動交流，影響面大，滲透深廣。書博會傳遞的巨大正能量、造就的巨大影響力，可能改變一位讀者，影響其一生，特別是對未成年人。書博會的初心是堅守意識形態(tài)責任，對黨和國家負責，并把這種責任落實到每一場活動、每一種圖書的把關(guān)，落實到為每一位參展者提供積極服務、帶來積極影響。出版社的初心和書博會一致，為其提供有保證的資源和服務，對每一種參展出版物、每一場活動、每一位參展人員負責，確保導向正確。

3.主流價值文化影響潤心無聲

本屆書博會的主題設(shè)計、展館布置、展出物選擇、現(xiàn)場活動開展等，都精心準備、精心組織、精心把關(guān)、精心掌控，確保突出了新時代特性，確保體現(xiàn)了黨和國家意志，確保積累、傳播了優(yōu)秀文化，確保是主流價值文化建設(shè)的重要行動、手段和使命擔當。包括全國所有出版社在內(nèi)的1234個參展單位，借助3245個展陳展位，用產(chǎn)品、服務、活動等吸引、影響讀者，促進主流價值文化建設(shè)，肩負擔當使命的重任。走在書博會展場，陣陣正氣迎面撲來，股股正能量涌向心田，每個參展者、每位觀眾、每個讀者都被主流價值文化吸引著，浸潤著，影響著。

三、書博會感知新時代脈搏

書業(yè)是時代的脈搏，敏銳地感知和反映時代的變化。書博會是書業(yè)的風向標，昭示其發(fā)展趨勢，催人思索和探究其未來。書業(yè)發(fā)展離不開環(huán)境，新時代新情況新環(huán)境，社會在發(fā)展，市場在變化，行業(yè)在轉(zhuǎn)型，讀者在調(diào)整，閱讀習慣在轉(zhuǎn)換。基于自身條件，遵循行業(yè)規(guī)律，適應和適配新環(huán)境，書博會為自身發(fā)展探路，也為出版發(fā)展指路。

1.眾多可感可知可信品牌凝聚書業(yè)能量

書博會是強勢品牌，聚集以當?shù)刈x者為主體的全國讀者，作者、出版社、發(fā)行商、印制商及其相關(guān)主體圍繞讀者而動，形成特別的生態(tài)。本屆書博會以歷屆最大的展覽場地，順應新中國70周年和西安特殊地理位置、特別文化底蘊等優(yōu)勢，立體、豐富、先進地呈現(xiàn)，進一步擦亮了書博會品牌。出版品牌是書博會品牌的核心、基礎(chǔ)支撐，圍繞展銷功能體系性亮相和表演，主導文化品位、閱讀趨向。書博會的信息交流功能、專業(yè)導引功能、市場拓展功能等與其品牌活動息息相關(guān)。“一帶一路”出版工作交流座談會和數(shù)字時代融媒體發(fā)展與合作論壇，是堅持多年的論壇活動的強力持續(xù)，以其高、深和前瞻，指點書業(yè)，激勵出版。出版精品展是書博會品牌，出版社、編輯們以在此找到與己相關(guān)的出版物為榮，它通過展示、詮釋精品倡導出版理念，引導出版追求。

2.極致創(chuàng)意成就無限傳播力

書博會充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將平臺力轉(zhuǎn)化為傳播力。信息的流動遵循讀者至上的理念，始終以讀者為中心。信息從讀者需求開始，以新時代要求為指引，囊括出版物信息、出版機構(gòu)信息、發(fā)行銷售信息等。讀者在哪里，信息到哪里；需求在哪里，出版物及其相關(guān)服務就到哪里。500多場活動，隨便走到哪里，都有活動在進行，讀者隨時隨處都可能被吸引。現(xiàn)場活動通過各種媒介特別是新媒體擴散，倍增流量，倍速傳播，服務更廣大的讀者。據(jù)統(tǒng)計，書博會相關(guān)稿件的網(wǎng)絡(luò)閱讀量累計超過1.31億人次。書博會官網(wǎng)發(fā)稿近400篇，頁面訪問量達127萬余次，官微關(guān)注粉絲96000多人，涵蓋全國各省區(qū)市和我國臺港澳地區(qū)，影響廣泛。書博會讓作者、出版者、讀者及其相關(guān)者濟濟一堂，以極近的距離創(chuàng)造傳播的機會，以極致的創(chuàng)意提供無限傳播的可能，以極完美的信息提供服務讀者，在書業(yè)信息流打通上提供了理念和實踐的突破。

3.閱讀力充分釋放讓讀者獲得感滿滿

書博會激發(fā)閱讀熱情，引爆閱讀力，實現(xiàn)閱讀，營造書香氛圍。本屆書博會首開少兒閱讀節(jié)，設(shè)有少兒圖書展銷和文化體驗專區(qū)，設(shè)置“閱讀主題樂園”，組織以“如何推動家庭閱讀”為主題的高峰論壇。閱讀推廣、閱讀指導是達成和提高閱讀力的有效途徑。持續(xù)數(shù)月的書博會宣傳活動始終圍繞閱讀，圍繞服務讀者。8萬張、總價值400萬元惠民購書券激發(fā)了讀者購買力，讓讀者心向好書、得到好書信息、買到好書、懂得如何讀好書、積極分享好書閱讀感受。在展場，在書店，在社區(qū)，150多位作家向讀者講述作品和創(chuàng)作，500多家出版社的4萬多名出版從業(yè)者向讀者解釋好書的來路和編輯的夢想，數(shù)以千計的閱讀推廣人和志愿者向讀者訴說好書的好、閱讀的趣和味。在這種閱讀推廣的典型狀態(tài)中，讀者、讀物、閱讀環(huán)境達到極致且充分和諧，閱讀力充分釋放，獲得感充分體現(xiàn)，書博會自然“雙效”顯著。

4.現(xiàn)代化特征彰顯書博會品牌成色

書博會始于1980年，40年一路走來至今，書博會以其強烈的現(xiàn)代感，倡導和踐行現(xiàn)代化。從理念看，讀者至上的人本思想處處體現(xiàn)，譬如讀者零門檻參展、優(yōu)惠券發(fā)放、以讀者為中心的展臺設(shè)計等。從經(jīng)營哲學看，現(xiàn)代經(jīng)營觀融入其中，通過打造強勢平臺，匯聚利益共享的合作者，給大家?guī)沓浞值囊?guī)模型外部效應。從技術(shù)運用看，從直接的新技術(shù)產(chǎn)品到無形的新技術(shù)服務，新技術(shù)的能量得到充分釋放。從管理看，政府、協(xié)會、企業(yè)、社會都充分發(fā)力，且形成合力，在體系構(gòu)建、能力形成等方面現(xiàn)代特征明顯。出版單位按照書博會體系和能力現(xiàn)代化的要求，提供產(chǎn)品和服務，組織團隊和活動，既滿足組委會要求又彰顯現(xiàn)代化成色。