打造國際一流媒體 傳播中國聲音

文/康若熙 史艷澤

國際媒體傳播能力是國家軟實力建設的重要部分，它又是國家綜合實力的重要體現。國際傳媒從全球范圍內定義了一個國家對外形象和國際建設地位。對于我國而言，在黨中央和國務院正確領導下，在全國政治、經濟、文化、科學技術等社會各項事業飛速發展的新形勢下，在全國軟、硬綜合實力強力提升的新時代，形成了較為全面具體的國際輿論體系。作為黨和國家執政建設“名譽”“聲譽”的載體，中國社會各項事業建設和發展的各種訊息的傳播介質和平臺。從中國現階段發展而言，傳媒建設內容也從傳統的經濟建設涉及到了國防安全、軍事領域、國際文化、基礎建設等多個方面。我國建設影響力逐漸遍布全球，逐漸擺脫了外媒“西強東弱”的刻板印象。如今，中國國際媒體建設正在不斷刷新著其他國家對我國各項建設的認知。

1.國際傳媒建設定義

20世紀80年代，以西方國家為主的國際傳媒開始發展起來。國際教科文組織將傳播定義為借助新聞事實和意見將個人和人群之間聯系起來的一個渠道和過程。同時，我國將國際傳播定義為當今世界不同民族、國家之間的信息交流，利用國際傳播途徑，將各國國家信息資源進行跨地域、跨文化的傳播。

2.國際傳播的內涵

2.1 特殊的傳播者

國際傳播這一主體和其它形式主體有較大區別，因為國際傳播的主體是將國家作為主權代表。首先，國際傳播的原則是國家利益，在選取資訊時都會將本國利益和形象放在首位[1]；其次。國際傳播也代表著本國的政治立場，所傳播的所有信息都會受到國際政治的約束和控制。同時，在個人組織建設背景下，社會組織、國際網絡媒體也會參與到國際傳播的環節中，成為國際傳播的主體。

2.2 多元的傳播渠道

國際傳播環境較為寬廣，同時，在當代信息建設的引導下，傳播范圍也更加廣泛。國際傳播的主要渠道是借助具有公信力的外交官或者官方代表人。在大眾傳媒建設背景下，廣大的傳播途徑有電視、手機媒體、圖書、電影等。在國內，很多國家都會設置網絡內置傳播媒體和對外媒體，這二者都會有定義、定性區分。一般對內傳播媒體主要是針對國內傳播，信息內容也會面向國內，而影響力較大的對外傳媒主要是將本國各項建設大方向進行傳播。在當代國際信息傳播建設下，很多國家都將內外對外開放，也從側面為國家樹立形象。

2.3 全面的傳播內容

國際傳播內容包括新聞、政治、經濟、文化、軍事等信息資源，其中主要是以時事新聞傳播作為主。在信息資源和傳媒技術的影響下，新聞傳播具有時效性、高效性。對中國新聞媒體資源而言，中國主要有中國新聞和國際新聞兩類，其目的是向世界展示中國、介紹中國發展。

2.4 多類的受眾人群

國際傳播受眾對象從大范圍來講，主要有國家政府、人民群眾和媒體資訊。就傳播人群而分，主要是兩類：一是在本國境內的外國公民；二是在外國生活的本國公民和華僑。因為較為頻繁的跨國交流活動，他們對國際新聞有著較為敏感的關注度，也是國際傳播關注的重要對象[2]。

3.早期國際傳播對我國形象塑造

國際傳播較之其他傳播在國際輿論制造方面有著更強的影響力。早期的西方國家也是借助媒體建設優勢獲得了國際話語權，在一定程度上壟斷了個人外交形象建設。借助廣播電視、廣告宣傳、報刊雜志、人文藝術等輿論，早期全球呈現出一種“西強東弱”的意識格局。在當時缺乏認知和辯駁支持的環境下，早期時中國往往不能為自己“發聲”，一直處于外圍傳播環境中。由于當時中國經濟建設、社會制度、民風習俗都和美歐西方國家有著明顯差距，使中國在以歐美為主體傳播環境中，不斷地“吃啞巴虧”，他們對于中國社會主義建設了解較局限，對中國的保持傳統刻板態度。西方國家對于中國認識體現在三個方面：一是資訊較少，報喜不報憂，對中國民俗介紹較多；二是內容較窄，大新聞播送環節都是以政治為主，對于政策實施信息和建設成效介紹較少；三是關注熱點不同，依舊深究中國道德思想建設，還是以改革開放前的態度來認識對待中國。在全球化發展的今天，中國勢必要對自己形象、主權“發聲”，為自身“中國夢”“中國制造”而正名[3]。

4.中國傳播形象建設

2017年1 月，我國領導人在聯合國日內瓦總部代表中國，向全世界宣揚了“人類命運共同體”理念，這將中國理念和世界建設相互融合，為宣傳中國智慧和中國世界觀做出了重要推動，同年2月，在第55屆聯合國社會發展委員會上，“人類命運共同體”理念被載入聯合國決議史冊。這一具有代表性的決議，代表著近年來中國國際地位的提升，側面展現了中國在國際的話語權。

近年來，在中國現代化不斷發展的背景下，中國特色社會主義建設邁入了一個新的時代，我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對中國的關注前所未有。對外講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國勢在必行。2013年，國家領導人提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”的理念，號召全國加強對外宣傳工作。2015年5月，在《人民日報》海外版立刊30周年之際，中國對在國際傳播的形象做出了定義，要求中國媒體、企業、駐外機構、網民要將“講好中國故事”落實到信息傳播中去，要將中國建設和國際反饋進行區分，建設屬于中國自身輿論中心；采取通俗化、親切化的方式，讓外媒、華僑讀者，國內外企、外國暫居群都能理解、認識中國建設。2016年，國家領導人在視察新華社和中央電視臺之后，在新聞輿論座談會上表示，要優化中國傳播戰略布局首先就要集中講好中國故事，加強國際傳播建設能力，以國際話語權作為建設目標，利用國際資源將中國打造成具有較強國際影響力的外宣媒體。

在經歷過“一帶一路”“南海仲裁”“世界互聯網大會”“中國奧運會”等里程碑項目建設后，中國借助自身實力在傳播方面不斷優化。在國際傳播方面正從西方國家的“他塑”轉換成自我實力的“自塑”。可見，中國在國內外輿論中建設實力不斷加強，中國將原有“西強東弱”的局面進行轉換，如今作為發展中國家的代表，中國傳播也肩負起了“報道中國、傳播世界”的責任和義務。

5.我國國際媒體傳播形象建設影響力

隨著傳媒技術和互聯網發展影響，我國國際輿論建設有著較大變化，其主要呈現以下現狀和趨勢。

5.1 國際文化產業建設

在國際傳媒建設的影響下，西方國家傳統的藝術文化一直是處于國際引導的重要方向，在中國式建設影響下，我國文化建設也有著不斷突破，文學作品、影視作品、傳統文字、樂曲藝術也被廣泛傳播國外，“孔子學院”“漢文化潮流”逐漸興起，中國文化得到了廣泛傳播。在經濟全球化影響下，中國文化產業也成為“中國發展”的代名詞。

5.2 “一帶一路”建設

2013年，“一帶一路”作為當代“絲綢之路”建設，成為國家帶動當代經濟、合作周邊國家的重要設想；2015年，中國完成了“一帶一路”的頂層規劃設想；2016年，該計劃全面落實，目的是將中國建設和全球建設接軌；2017年1月，該項建設進入全面落實階段，國家發改委同環境保護、交通運輸等多個部門設置了“PPP”工作機制，加大和周邊國家國際交流，帶動基礎建設和經濟建設；同年，以“民心相通”為主要建設的沿線智庫合作規劃，將中國和世界建設聯系在一起，這也代表著當前中國強大的發展建設能力，也為中國“發聲”，提供了重要途徑。

5.3 新媒體建設

2015年，英國將《金融時報》以12.9億美元價格出售給日本《日本經濟新聞》，同年，阿里巴巴集團以20.6億港幣的價格收購南華早報集團，以及旗下所有媒體資源，這體現了當代亞洲傳媒資本的不斷強大，西方媒體國家不再能夠“一攬大權，危言聳聽”。在國際信息化資源和傳媒技術影響下，我國在新媒體技術上不斷創新，增強了自身媒體建設實力。2015年，騰訊公司借助機器系統刷新了當代新聞撰寫模式，全球多家新聞機構，在驚嘆中國新媒體技術不斷發展之時，也紛紛跟風模仿。在此技術背景下，我國新媒體技術也在向無人機拍攝、全景記錄、智能體驗等方面發展，中國互聯網建設也成為國際輿論建設新方向[5]。

隨著近年來中國建設的不斷發展，新媒體建設已經在谷歌、百度、臉書上有著較好發展。在語音突破建設和技術識別研究下，我國具備尖端傳媒技術。2016年，華為企業Polar Code（極化碼)方案，將5G控制通信作為國際無線標準，這也是中國傳媒通信技術第一次走到世界先列，我國國內眾多創新傳媒企業和平臺帶來了更多便利和機會。在冠冕之下，同樣面臨著風險和壓力，在2018年，中興事件和中美貿易爭端的爆發，引起了人們對核心技術和國際傳播應用的輿論，如何做好下一步新媒體建設，這也是中國國際傳播需要考慮的重點。

6.打造我國國際傳播能力的策略

在國家建設引導和傳媒技術引導下，中國傳媒傳播取得了驚人的成績，為我國國際形象和國際話語權做出了重要貢獻。但是在建設發展中，我國在一流國際傳播和持久性建設方面存在一定阻礙。從整體格局上而言，“西強東弱”的總體格局依舊根深蒂固。在互聯網新媒體建設環境下，主流媒體、市場化媒體、新媒體文化都面臨著一定壓力。據調研分析，全球300強傳媒企業建設中，其中美國企業占據了144家，歐洲國家有80家，日本有49家。歐美國家控制了全球90%的媒體資源，在這強大的競爭力面前，中國在國際傳播取得的成績足夠光彩奪目，但是要實現長久發展，還需要轉換戰略方式。

6.1 培養多種語國際傳播人才

漢語是世界上使用人口最多的語言，但是英語卻是世界上傳播最為廣泛的語言，這也是歐美國家之所以能夠維持大范圍讀者原因之一。可見，要抓住媒體傳播實力，首要任務就是要培養多語種國際傳播人才。就我國傳播語言建設而言，政府機構網站也逐漸提供多種語服務，加強涉外合作，優化傳媒建設。隨著中國綜合國力不斷加強，我國更要借鑒國外經驗，建立多語種、專業的團隊深化新媒體建設[6]。

6.2 完善社交傳播體系

目前，在我國各項建設中，以微信、QQ為主的社交媒體傳播軟件正在不斷改革當代媒體傳播體系，在多語種建設環境下，中國媒體已經能夠借助社交軟件和新聞媒體軟件對本國各項新聞熱點和時事政策進行傳播。這對提升中國話題熱度、構建更多中國傳播形象提出了一種新的途徑，也在當前成為推動對外傳播的新媒體動力之一。

6.3 做好主場傳播

隨著近年來我國各項建設蓬勃發展，G20 峰會、冬奧會、金磚峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、世界互聯網大會、亞信峰會等，都成為主場外交的重要場合，通過海外直播、在線評論等方式，讓中國成為海外輿論的中心，中國呈現出一種特殊的“中國精神”“中國力量”，這對提升中國形象和反映中國真實國際秩序進行了重塑。

結語

綜上所述，在新時代建設背景下，中國國際傳播在國家政策引導和改革建設背景下不斷迸發出新的生命力，在國際領域上重新塑造了獨特的中國魅力和發展實力。在信息化、科技化建設背景下，中國的傳媒傳播也能夠對國際產生巨大影響力。希望在未來，舉國上下企業、機構都能不斷加強內部傳播建設意識，用一流科技、經濟、創新力去改變中國國際傳媒，為打造獨特的中國國際傳媒而“踴躍發聲”！“講好中國故事，傳播好中國聲音”。