全媒體協同生產的縣級融媒體中心建設

文/李艷梅

2018年11月14 日下午召開的中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了15個文件，其中包括了一個名為《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》的文件，會議指出，組建縣級融媒體中心，可以整合整個縣的媒體資源，鞏固并壯大主流的思想輿論，要通過深化機構、人事等多方面的改革和創新，調整并優化縣級媒體布局，推進全媒體的融合發展，從而不斷提高縣級媒體的傳播力、引導力以及影響力，促進縣級融媒體的發展。

1.全媒體協同生產的融媒體的概述

1.1 全媒體

1.1.1 全媒體的含義

全媒體這一概念在學界并沒有被正式提出，這一改變的出現及運用主要是在傳媒界。隨著科學技術的不斷進步、發展，各種各樣的媒體形式不斷出現，各種媒體在內容、渠道以及功能等層面實現了更深入的融合，當媒體發展到一定程度之后，其所覆蓋的意義變得更加廣泛，已經不是媒體這一概念可以概括的，于是，全媒體的概念開始出現，并在業內獲得了廣泛的使用。

雖然沒有正規的概念形式，但我們卻可以對其所表示的含義進行全面而具體的解讀，全媒體指的是一種終極的媒介信息傳播方式，將一些特定的媒介信息用文字、聲音、影像以及動畫、網頁等多種媒體表現手段進行綜合的表示，利用廣播、電視、出版、報紙以及網站等不同的媒介形態進行不同方式的呈現，融合各種媒介傳播的優勢，形成一種全新的可供傳播的信息形式，然后通過融合的廣電、電信以及互聯網等網絡形式進行傳播，使用戶可以在電視、電腦、手機等多種終端上進行信息的接收，真正實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端都可以獲得任何想要的信息的傳播模式。也就是說無論何時何地，只要想看一些經過傳播的媒介信息，就可以選擇任意一款信息接收終端進行查看，無論是文字、圖片、音像還是聲音，任何一種呈現形式都可以進行選擇并獲得較為不錯的呈現效果。

1.1.2 全媒體的特點

一是全媒體可以說是人類現在所能掌握的信息流手段的最大化的集成者，無論是從傳播載體工具上，還是從傳播內容所倚重的各類技術支持平臺上，都可以看出全媒體的包容性以及集大成性；二是全媒體雖然名字中有個“全”字，但是它并不排斥傳統媒體中的某一種單一表現形式，全媒體雖然主要是整合運用各媒體表現形式，但是它也同樣重視傳統媒體單一表現形式的發展和運用，而且還將這些單一形式看作是為“全媒體”中“全”的重要組成部分；三是全媒體體現的不是幾種媒體間的簡單連接，而是全方位的融合，也就是說全媒體的整合更多的是網絡媒體與傳統媒體，甚至是通訊等渠道的全面互動、網絡各種媒體之間的全面互補等。總之一句話，全媒體是目前為止覆蓋面、技術手段、媒介載體以及受眾傳播面等最全的媒體集合體；四是全媒體雖然在傳媒市場領域里的整體表現是大而全的，但是在它針對受眾個體時又可以表現出超細分的服務能力。

1.2 融媒體

“融媒體”也是傳媒界一個全新的概念，從字面意思來看，媒體的融合之義，可以說是一種全新的媒體形式，是在充分利用媒介載體的基礎上，把不同形式的媒體（諸如廣播、電視、報紙等）進行優勢融合，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，以此來達到“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體表達的效果。

要想從真正意義上理解融媒體這一全新的概念，首先要將其看作一種理念，這種理念以發展為前提和最終目的，以發揚所有媒體的優勢為手段，將傳統媒體與新媒體的優勢都發揮到極致，改變單一的媒體競爭力，使之變為多媒體共同的競爭力，在擴大媒體競爭力的同時，其傳播效率及效果也發生了重大的變化，可以發揮更好的信息傳播價值。融媒體指的可不是一個單一的、獨立的實體媒介載體，而應該看作是一種把廣播、電視、互聯網等的優勢進行整合，互為利用，最終使其功能、手段、價值等方面得以全面提升的運作模式。

融媒體中的資源通融指的就是要合理地整合新興媒體和傳統媒體的所有人力、物力、財力等資源，改變原有各自為政的服務發展方式為共同服務，比如將廣播與網站兩大部門合并，組建“融媒體采編中心”，同時為廣播和網絡宣傳供稿，既保證了雙方的新聞稿源，又可以最大限度降低人力成本。其中的宣傳互融指的是建立一種新型的可以和諧互補的媒體關系，首先要正確認識新媒體與傳統媒體之間的關系，分析它們各自的利弊，以保證最終能夠達到優勢互補、揚優去劣的效果。利益共融是融媒體發展的最終目的，效益包括了社會效益和經濟效益兩個方面。

2.縣級融媒體中心建設的必要性

2.1 縣級媒體發展中存在的問題

縣級臺發展中存在的問題：一是發展思維以及發展模式僵化，缺乏發展活力。我國傳統的新聞媒體在很長的一段時間內都處于一種相對壟斷的發展模式，傳統媒體形成了一種相對僵化的發展思維和模式，不僅不利于縣級媒體的發展，還進一步降低了縣級臺的發展活力，基于這樣的發展模式，縣級臺的工作人員也形成了相對固化的工作作風，工作效率低，積極性較差；二是縣級媒體的內容相對單一，需要進一步豐富和優化。縣級電視臺是最小一級的電視臺機構設置，與那些省級衛視甚至是中央臺比起來，其發展規模受到了很大限制，只能在本地級市之內進行傳播，沒有辦法擴大觀眾群體，而且其內容也明顯不如其他層級的電視臺豐富和有吸引力，尤其是有些縣級臺為了自身的生存發展而不得不播放大量的廣告，不僅壓縮了電視節目的播出時間，也容易引起觀眾的厭煩，形成一個惡性循環；三是縣級臺、縣級報紙及微信公眾號傳播的點和面都相對狹窄。現階段，我國電視媒體與新媒體的融合發展促進了全新的電視產業體制的形成和推廣，這一新體制的產生不僅僅會對系統內的資源配置情況產生影響，而且還有助于消解產業邊界、創建完整的產業鏈體系、發展多元化的收入渠道等，而與之相對應的就是舊的電視產業體制中存在的一些諸如市場主體缺失、經營模式落后、盈利方式單一等問題，而這些問題的存在又直接導致了傳統新聞媒介在“點和面”的發展上受到限制，顯然，縣級臺就屬于傳統的舊的電視產業體制中的一員，因而縣級臺的發展空間受到約束；四是縣級媒體的互動性弱，阻礙了其發展，節目形式也不豐富，而且缺乏與觀眾、讀者的互動，觀眾和讀者的參與度低，觀看興趣以及關注度不高，溝通反饋也往往沒有辦法及時完成。

除了縣級電視臺以外，縣級報紙也面臨著同樣嚴峻的問題，報紙的單期發行數較低，報紙上刊登的內容缺乏新意，不能對讀者構成吸引，受眾流失現象嚴重，很難發揮出其作為大眾媒體對社會發展以及輿論宣傳方面的作用。在縣級傳統媒體發展舉步維艱的情況下，建設全媒體協同生產的融媒體中心是時代發展的必然趨勢，也將有助于推動縣級媒體向著新型媒體形態轉變，找到一條合適的生存發展之路。

2.2 新媒體的優勢可以彌補縣級媒體發展的不足

隨著社會的發展進步，人們對于生活質量的要求逐漸提高，對于電視、報紙等傳統媒體的要求也相應提高，但是縣級媒體的發展卻很難滿足人們的需求，而新媒體的產生和普及勢必會以其獨特的優勢對改變這一現狀起到積極的作用。媒介融合是傳媒界媒體發展的必然趨勢，而報紙、廣播電視以及新興自媒體之間應該互相取其精華、借力發展，這才是能夠促進傳媒行業繼續發展的必然選擇。新媒體的發展時間雖然比較短，但是其自身所具有的幾個特性卻可以在一定程度上彌補縣級媒體的不足，為縣級媒體的轉型發展提供活力：一是新媒體的傳播速度非常快。當今社會，隨著各項信息技術的發展進步，各種媒介形式產生，極大地豐富了人們獲取信息的渠道，而且對于信息時效性的要求也是越來越高，對傳統的一些耗時較長的媒介形式來說，新媒體具有傳播速度快的特點，而當今社會對待新聞事件的態度就是時間即價值，就是要爭分奪秒地進行報道，傳統媒體很難做到，但是新興媒體卻可以；二是新媒體的傳播范圍特別廣，互聯網技術以及信息通信技術的發展早已打破了時間及地域上的限制，新媒體依靠這樣的傳播優勢可以無限傳播，在非常短的時間內就可以滿足不同地域人群的需求；三是新媒體的信息容量大，互聯網可以承載海量的信息，其巨大的空間容量可以為縣級臺的生存及發展提供廣闊的平臺；四是新媒體具有較強的互動性，新媒體一般都有用評論功能，人們可以暢所欲言，為媒體從業人員提供及時的信息反饋。

3.融媒體中心在縣級媒體的發展中發揮的作用

3.1 提供了一種新媒介、新思維、新模式

融媒體中心的建設形成，為縣級臺的發展注入了充足的活力，融媒體的發展模式，也將帶動縣級臺工作模式的轉變。作為新興事物的融媒體，其發展本身就需要傳統媒體的從業人員轉變工作思維和模式，以全新的工作方法迎接新的發展模式。

3.2 擴大了縣級媒體受眾規模和范圍

融媒體中心的成立，使縣級媒體融合了互聯網的優勢，擴大了發展規模，受眾群體也不再受地域的限制，傳播渠道也逐漸多樣化。

3.3 加強了縣級媒體的互動性，優化了其發展路徑

傳統媒體都不太注重與受眾之間的互動，而隨著融媒體中心的建立，縣級臺就可以通過利用新媒體的優勢對線上、線下的資源進行整合，加強與受眾之間的溝通與互動，提高客戶滿意度。

3.4 可以更加全面和立體化地展示縣級臺的傳媒信息

現在，我國的很多電視媒體都推出了自己的移動客戶端，以便于觀眾能夠隨時隨地地接收電視信息。隨著融媒體中心的建設和應用，將加快縣級傳統媒體與新媒體的融合，形成全面和立體化的傳播，可以最大限度地擴大電視媒體的影響力。

4.縣級融媒體中心的建設意見

4.1 轉變思想，加強頂層設計

新媒體之所以稱之為新媒體，不僅是其模式“新”，其發展思維也同樣得“新”，要想促進新媒體的發展以及新舊媒體的融合，就不能固守傳統的媒體發展思維，要積極進行觀念轉換，以全新的發展思維引導和推動新媒體的發展，促進新媒體與縣級傳統媒體的融合。同時，要加強頂層設計，促進縣級融媒體中心的構建；要加強融媒體中心主管部門與財政、金融、教育、科技、國土、稅務等部門的協調和合作，增加公共財政對融媒體中心的投入力度，出臺切實可行的配套政策體系，從中央政府層面實施一批具有廣泛影響力和示范帶動作用的重大融媒體中心項目，搭建布局合理、層次分明、功能齊備、優勢互補的公共服務平臺體系，全面營造有利于融媒體中心跨越式發展的良好環境。

4.2 建立完善的現代化的媒介傳播體系

融媒體需要融合各種媒體之間的優勢，要在眾多的資源之中尋求平衡，通過對縣域內的報紙、電視、廣播以及網站、微博、微信公眾號等眾多的媒體資源進行整合，建立一個新的內容豐富、載體多樣、覆蓋范圍廣泛的現代媒體傳播體系。通過對縣域內所有的媒體資源進行有效整合，不僅可以實現媒體資源的高效利用，而且還可以很好地解決以往縣級媒體單打獨斗的狀態和格局。融合后的縣級融媒體中心將同時擁有廣播電視新聞的發布平臺、地方特色專題節目的制作能力以及新媒體的宣傳矩陣，既可以面向縣域內的市民群眾，也可以通過互聯網、移動多媒體終端以及社交媒體平臺等進行宣傳。

4.3 做好媒體整合工作，促進各種媒體之間的融合

融媒體發展的關鍵就是各種媒體之間的融合，而媒體融合的前提就是對于人、財、物等各種資源的有序整合。媒體的整合工作應該有一個循序漸進的過程，不能光靠一腔熱情就認為可以完成這項復雜的工作，如果不能進行積極的籌謀和規劃，不僅可能無法最終實現融合目標，嚴重的還會影響到正常新聞工作的開展。比如報紙與廣播電視這兩種媒體的融合，針對同一個新聞事件，它們兩者的表現手法可以說是完全不同的，那么，作為融合產物的新媒體又該怎樣選擇呢？融媒體真正的表現形式既不會選擇單純的報紙形式，也不會選擇單純的廣播電視形式，不是要在兩者之間進行比較，從中擇優而選，而是要進行及時溝通，汲取彼此的亮點，將兩者合二為一，做好二次采訪編輯并盡快推出，形成一種更適合新媒介推廣的信息表現。

4.4 不斷培養與挖掘媒體專業性人才

媒體工作的復雜性對融媒體中心人才的挖掘提出了全新的挑戰。只有專業的媒體工作者才能面對復雜的媒體工作做出較為有效的決策，幫助融媒體中心的發展。縣級融媒體中心應該更多地關注與吸引人才的培養與發掘。要強化縣級融媒體中心激勵機制建設，將人本管理的內涵引入到整體的縣級融媒體中心業務管理中，激勵人、培養人、尊重人，從員工的角度出發，不斷激發縣級融媒體中心工作人員的工作熱情；要積極發現那些具有特殊才能的人才，將他們安排到適合他們的崗位，以此來提升他們的工作滿意度以及工作歸屬感，增加整體工作的高效性。同時，要關注到縣級融媒體中心相關人員的技術培訓，以各種形式的培訓提高他們的綜合素質，適應融媒技術的要求。

結語

縣級融媒體中心建設是黨和國家的號召，對于縣級傳統媒體的發展具有積極的意義，可以彌補縣級媒體發展中的不足，解決其發展過程中存在的問題。要想建設全媒體協同生產的縣級融媒體中心，就要樹立正確的發展及建設思維，通過加強媒體資源的整合，在完善的融合規章制度的指導下，加快各種媒體之間的融合，建立現代媒介傳播體系，建設更多縣級的融媒體中心。