淺談全媒體時代下縣級電視臺的融合之路

文/黃敏

引言

縣級電視臺作為地方性服務平臺，需要將政府政策信息、群眾意愿以及主流思想傳播給觀眾，做好問政、求學、求助、監督等一系列服務工作。推進縣級電視媒體的轉型升級，充分發揮主流思想輿論、信息服務平臺、區域信息樞紐等功能，能夠更好地引導群眾、服務群眾。因此，縣級廣播電視單位應該整合媒體資源，創新內部管理機制，強化平臺技術、服務以及推廣內容的有機融合，形成以電視媒體平臺為主的社區信息樞紐，進一步提升縣級電視多媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。

1.全媒體時代縣級電視臺的基本現狀

1983年，第十一次全國廣播工作會議召開，會議制定了“四級辦廣播電視”的方針，于是，各縣級廣播電臺、電視臺開始陸續建立起來，推動了廣播電視事業的發展，為廣播電視發展改革創新指明了方向。但是，在網絡信息不斷發展的今天，傳統的廣播電視已經無法適應新興媒體的發展，四級辦廣播電視體制存在的弊端，縣級電視臺的發展面臨困境。

1.1 體制有些僵化，人才穩定不足

廣播電視發展受到很多事業單位規定的限制，無法實現真正的創新和改革。縣級廣播電視事業單位在經營管理時，主要采用事業性編制與企業化管理相結合的模式，這樣就導致存在編制內和合同制兩種待遇的員工。這樣的管理體制雖然一定程度穩定了發展運營環境，但是卻無法留住沒有編制的專業人才，縣級電視臺作為地方性廣電平臺，體制內員工所享受的待遇、發展空間都是存在局限的。因此，大部分縣級電視平臺成為人才鍛煉和培養的基地，卻不是人才的停留地。再加上“高薪聘不起，自培留不住”的現狀，人才流失已經成為縣級電視臺發展面臨的嚴重問題，只有解決好人才流失難題，才能在新媒體融合道路上越走越遠。

1.2 電視臺欄目質量不高，無法滿足觀眾需求

由于縣級電視媒體自身區域的束縛，導致電視新聞取材范圍受到局限，電視欄目往往會變得單一、僵化。同時，在傳統體制環境下，無論是新聞拍攝內容還是新聞撰寫內容以及節目內容，都會受到事業單位體制的限制，進而導致電視欄目內容缺乏創新、千篇一律，影響了電視欄目的質量。另外，資金儲備量不足，無法為電視欄目制定提供有效支持。做一檔優質的電視欄目需要耗費大量的資金，但是縣級電視臺由于受到區域、政策環境的影響，無法為欄目制作提供充足的資金鏈，不僅阻礙了電視欄目多樣性發展，影響了觀眾觀看興趣，而且還不利于電視欄目質量的提升。曾經紅塔區電視臺在當地創辦過首個人物訪談節目《每周面對面》，節目采取與嘉賓面對面交流、心與心碰撞、人物解讀時事、對話紀錄歷史，講述身邊人故事的形式，一經推出就受到同行和觀眾的好評，但是，由于各種條件限制，節目組沒有固定的演播室等原因，只保留了一些程序化、概念化、結構相似的節目。

1.3 電視內容缺乏創新，收視率逐年下降

時代是不斷發展和變化的，縣級電視臺想要尋求發展融合之路，也需要緊跟時代步伐，創新電視節目內容才能迎合觀眾觀看需求，提升電視欄目的收視率。但是，由于受到傳統體制的影響，縣級電視臺仍然以傳統節目生產為主，缺乏對觀眾需求、時代發展趨勢的調查和研究，傳統新聞資訊、會議報道充斥著電視內容。根據實際調查得出，大部分縣級電視臺的新聞節目往往都是新聞報道，缺乏新聞互動、新聞評論以及新聞討論環節，觀眾只能被動地接收新聞信息，無法參與其中，影響了觀眾觀看的積極性。與此同時，在新媒體迅猛發展的環境下，觀眾獲取新聞信息渠道和方式越來越多，如微博、網站、微信等，都能成為觀眾獲取新聞信息的方式。因此，單一的新聞報道方式，不僅無法吸引觀眾目光，而且還會讓觀眾感到枯燥乏味，收視率也就逐步下降。

1.4 發展目標不明確，融合難度較大

在新媒體網絡環境的沖擊下，部分縣級電視臺倉促應戰、盲目效仿，出現了“一哄而上”的發展模式。為了尋求短期的收視率，在沒有充分考核市場需求、發展環境的情況下，倉促建立網站、互動平臺等渠道，再進行消費觀眾的收集。在這樣的環境下，縣級廣播電視臺缺乏科學合理的長期規劃，忽視新媒體“消費在先、傳播在中、產業在后”的發展規律，會影響網站平臺的實際效果，造成電視臺的經濟損失。與此同時，新媒體和傳統媒體之間缺乏有效融合機制，各部門之間也是平行發展、各自為政的格局，這樣就不能實現二者之間相互促進的作用。例如，紅塔區電視臺也適時成立新媒體部，創建了“印象紅塔區”公眾號，但是它的內容生產只是簡單地“相加”，所有內容都轉載自傳統媒體，缺乏優質原創內容，導致其在整個信息傳播過程中，難于形成合力，平臺影響力和傳播效果大打折扣。

1.5 忽視市場機制作用

由于受到傳統經濟體制的影響，大部分縣級電視臺都無法有效應對靈活多變的市場機制，阻礙了新媒體融合發展進程。在市場經濟環境下，縣級電視臺擁有更多自主發揮的空間，可以利用的資源也變得多樣化。但是，部分縣級電視臺固步自封，將自身的發展局限于區域限制內，沒有重視市場機制的宣傳作用，阻礙了電視欄目收視率的發展。在這樣的環境下，不僅影響了電視臺經濟收益，而且還無法全面推進新媒體的融合之路，阻礙了縣級電視臺改革創新的進程。

2.全媒體環境下縣級電視臺的融合策略

在全媒體環境下，縣級電視臺要想追求融合發展之路，需要縣級電視臺積極轉變觀念，突破傳統體制機制的限制，拓寬電視臺信息資源多元化渠道，充分利用電視臺素材資源，進一步實現豐富節目內容，才能走出融合創新的特色之路。

2.1 制度融合，優化結構關系

基于宏觀發展的角度來看，制約媒體融合發展的因素非常多，但是其中非常關鍵的一點就是制度融合。制度體制是事業發展的基本依據，可以對事業發展進行規劃和約束，為事業發展營造良好的環境。新媒體是網絡時代衍生的產物，是網絡信息的重要標志，與傳統媒體截然不同。新媒體行業是一種青春化行業，不僅具有高效優質的技術、運營方式，而且創新周期和節奏也非常符合時代發展需求，因此，在這樣的背景環境下，縣級電視臺想要走好全媒體融合道路，就需要一個健全管理經營機制，從內部制度進行深化改革，為全媒體融合營造良好的環境。例如，針對體制制度僵化造成人才流失問題，縣級電視臺在融合過程中，應該完善人才儲備戰略，強化專業人才隊伍建設，為電視欄目制作奠定人才基礎。縣級電視臺可以根據發展需求，制定出融合發展人才培養戰略，與各大高校、企業進行合作，培養出技術性、實踐性、制作性的綜合性人才。與此同時，建立融合發展人才資源庫，留住優秀廣電專業人才。縣級廣播電視單位可以設立人才基金，提升人才的薪資待遇，創新合理的用人機制，落實吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑，推進縣級電視臺融合發展；另一方面，縣級電視臺可以結合靈活多變的市場機制，綜合整理多種媒體平臺，優化資源配置，打造縣級電視臺的創新能力和核心競爭力，進一步提升縣級電視欄目的影響力。通過這樣的方式，能夠為縣級電視臺發展融入活力，推動縣級電視臺的創新改革進程，實現新興媒體產業的融合發展。

2.2 觀念融合，遵循新媒體發展規律

在縣級電視臺改革創新的發展中，將新媒體融合觀念融入其中，遵循新媒體發展規律，為縣級電視臺發展營造良好的思想環境。在網絡信息背景下，新媒體主要是基于多元化網絡平臺，實現自然、自我、自由的信息傳播，拉近媒體新聞與觀眾之間的距離，從而激發觀眾的興趣。因此，在縣級電視臺發展過程中，需要利用新媒體思維來創辦，利用新媒體理念改善傳統媒體模式，為全媒體融入發展奠定精神基礎。例如，將縣級電視臺、微信公眾號、新聞網站等媒體平臺功能進行融合，構建融媒體中心，堅持“融為一體、合而為一”的工作原則，實施“統一辦公、統一管理、統一運營、統一發布”的模式，實現各種媒介資源的有效整合。在縣級電視臺融合過程中，可以利用綜合平臺終端，拓寬電視欄目內容的宣傳范圍，打造出一次采集、多次生成、多元發布、多渠道融合、多平臺互動的新媒體應用平臺；另一方面，縣級電視臺在實際的融合過程中，可以深入探究新媒體的規律和特點，做好新媒體的宣傳工作，突破傳統媒體觀念的限制，推動電視欄目的轉型和發展。與此同時，多元化平臺是新媒體發展的基礎，縣級電視臺在融合過程中，也可以借鑒新媒體發展經驗，結合地區實際需求，構建符合消費需求的媒體平臺。例如，縣級電視臺可以加強市場需求的調查，構建大眾型互動平臺，將傳統媒體平臺和新媒體資源進行銜接，做好消費市場的基礎調研工作。通過這樣的方式，能夠進一步優化縣級電視臺的信息傳播渠道，提升電視欄目內容的影響力，讓消費者更加真切地體會電視欄目的魅力。縣級電視臺在融合發展過程中樹立創新、改革的觀念，也能夠推進縣級電視臺媒體融合的發展，讓融合之路越走越順、越走越遠。

2.3 流程融合，形成一體化界面

縣級電視臺的融合之路也意味著媒體采、編、播業務流程的融合。在全媒體時代環境下，縣級電視臺需要突破過度細化的專業區分，將專業要求進行綜合化整合，讓每位媒體工作人員都能應用各類媒體方式，實現新聞信息的采編工作，將各媒體渠道進行整合，優化媒體的傳播流程，規劃新媒體和傳統媒體的制作流程，實現一體化操作界面。同時縣級電視的從業人員也需要具有電視、廣播、網絡媒體制作的綜合能力，深入了解各類媒體的制作流程，才能更好地應對電視臺的發展。因此，在新媒體融合過程中，縣級電視臺可以將新聞電視節目和手機電視節目進行制作、編排、推送和互通界面進行統一，實現真正意義上的資源整合，推進電視欄目一體化發展的格局；另一方面，為了滿足新媒體發展需求，擴展內容傳播渠道也是必不可少的。縣級電視臺要走出符合自身實際的融合道路，既要創新傳統傳播渠道，又要大力開拓新型傳播平臺，實現電視信息內容的拓展，構建多元化渠道傳播體系。例如，針對電視臺的基礎節目，可以進行改革創新，挖掘更多趣味性、真實性的素材資源，讓觀眾可以通過電視欄目了解區域文化、區域故事，提升電視欄目收視率。同時，縣級電視臺還可以利用網絡資源，構建傳播、互動交流平臺，借力商業網站的微博微信微店等，拓寬與觀眾的互動渠道，擴大電視欄目的用戶規模，為融合發展之路奠定堅實的觀眾基礎。通過這樣的方式，能夠為縣級電視欄目吸引更多的觀眾資源，豐富廣電傳播內容的渠道，提升電視欄目的收視率，進而實現經濟效益的增加，同時也推動了電視臺的融合發展之路。

2.4 資源融合，優化資源配置

資源素材是新媒體的關鍵部分，對縣級電視臺的融合發展，也具有重要意義。可以注重資源信息的融合，優化素材資源、渠道資源、硬件資源配置的合理性，為廣播電視業營造更廣闊的發展空間。例如，縣級電視行業可以建設新媒體運營中心，基于互聯網信息服務資源，增添新聞素材的趣味性，提升廣播電視業的魅力。與此同時，將政府手段和市場機制進行結合，在靈活多變的市場環境下，落實縣級電視業的融合之路。縣級電視行業可以與互聯網企業、科技企業進行合作，充分利用網絡資源、平臺資源，實現跨行業、跨企業的整合重組，提升縣級電視欄目內容的影響力；另一方面，可以借助社會資源和力量，升級縣級電視欄目的制作技術，吸引社會企業進行融資，為電視欄目制作提供充足的資金，為電視欄目品質提供保障。

同時，將“競爭”作為推動電視行業融合發展的動力，通過增強電視欄目制作人的市場競爭意識，健全獎勵機制、糾錯機制，激發縣級電視欄目制作者的積極性，充分發揮其創新意識，優化縣級電視臺的新媒體節目制作質量。在這樣的環境下，能夠為縣級電視臺提供更好的資源，為電視節目制作奠定基礎。同時，通過建立健全各類機制，鼓勵工作人員進行創新和改革，給予其充足的動力和空間，為電視臺融合發展注入活力。

結語

在網絡環境下，新媒體時代的到來，意味著需要改革傳統媒體模式，融合新媒體發展趨勢，才能占據廣電行業的市場份額，贏得發展機遇。縣級電視臺在融合過程中，將《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》作為依據，通過建立融媒體中心，落實黨的思想、文化的核心傳播任務，不忘初心、牢記使命，堅持正能量、政治理念、價值取向傳播理念，進一步提升縣級電視臺的輿論影響實力。與此同時，縣級電視臺在融合之路中，需要積極面對自身的不足和問題，構建以制度、觀念、流程以及資源融合為主體的融合體系，全面融合政府資金投入和社會資源，為縣級電視臺發展構建更加優質的平臺，讓縣級電視臺能夠更好地引導群眾、服務群眾。總而言之，縣級電視臺在融合過程中，不僅推動了自身的創新和改革，還緊緊抓住了發展機遇，增強了市場競爭力，提升了節目制作質量。