南寧市旅游與文化融合發(fā)展的對(duì)策研究

申鵬輝

（南寧市社會(huì)科學(xué)院，南寧530028）

1 產(chǎn)業(yè)融合理論概述

社會(huì)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出多種產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，如網(wǎng)絡(luò)通信產(chǎn)業(yè)與廣播電視等，并在發(fā)展過程中慢慢形成了新興產(chǎn)業(yè)。由于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以充分結(jié)合兩種或多種產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，形成一種具有高度集中化的新興產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)進(jìn)步的大潮中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)還可以為原有產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。因此，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)逐漸成為我國各大產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)[1]。

2 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素分析

2.1 根本動(dòng)力：旅游與文化需求的不斷提高

隨著物質(zhì)生活的不斷提升，人們對(duì)精神層次的追求也在逐漸提高，越來越多的人們選擇旅游的方式來豐富自身生活。由于信息時(shí)代的到來，人們的生活方式和消費(fèi)觀念都在發(fā)生潛移默化的改變，具體可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行闡述：首先，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，極大地提高了社會(huì)生產(chǎn)的效率，為人們的業(yè)余時(shí)間提供了更多的保障，有利于人們?cè)诼糜芜^程中進(jìn)行文化知識(shí)的汲取；其次，社會(huì)發(fā)展的同時(shí)也帶來了嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這給人們帶來了不小的生活壓力，人們往往會(huì)將精神壓力寄托于親近大自然來進(jìn)行緩解，這從根源上提升了人們對(duì)旅游與文化的需求。正是這種日益增長(zhǎng)的需求，為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)機(jī)[2]。

2.2 基礎(chǔ)條件：旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

旅游產(chǎn)業(yè)屬于一種關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中涉及吃、住、購、行等多個(gè)附帶產(chǎn)業(yè)，而且在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時(shí)如果能很好地融入當(dāng)?shù)靥厣€可以打造出具有差異化、品牌化的旅游景區(qū)。由于文化產(chǎn)業(yè)涉及餐飲業(yè)、商貿(mào)零售業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是城市的重要標(biāo)志，如果能開展具有適宜性的文化產(chǎn)業(yè)變革，將會(huì)帶動(dòng)工藝品、休閑度假等產(chǎn)業(yè)拓展[3]。

3 南寧市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 南寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，南寧市不斷加強(qiáng)文化體制的改革力度，提高對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視程度，并結(jié)合實(shí)際情況不斷優(yōu)化和創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造出具有完備產(chǎn)業(yè)門類的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步擴(kuò)展為南寧市最具發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)能力的重要產(chǎn)業(yè)之一。

盡管南寧市文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行不斷的改革與創(chuàng)新，但由于其起步較晚仍存在諸多限制因素，如地域性差異等，導(dǎo)致其發(fā)展水平與發(fā)達(dá)城市仍存在一定的差距。其存在的主要問題可以分為對(duì)文化資源開發(fā)認(rèn)識(shí)不到位、盲目投資、科技含量不高以及發(fā)展不均衡等方面，嚴(yán)重制約了南寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 南寧市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著《南寧市加快旅游業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》等政策的出臺(tái)，對(duì)南寧市的旅游產(chǎn)業(yè)提出了明確的發(fā)展目標(biāo)，南寧市政府已經(jīng)積極采取相關(guān)措施來進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展。自“十一五”以來，南寧市在旅游產(chǎn)業(yè)上的政府性投資由一千萬元逐步增加到每年五千萬元，不斷提升對(duì)旅游資源的開發(fā)保護(hù)以及旅游市場(chǎng)開發(fā)等多領(lǐng)域的重視程度。

近年來，南寧市在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了不小的進(jìn)步，但是仍然存在一定問題，如旅游產(chǎn)品開發(fā)層次不足、旅游品牌缺乏吸引力、旅游項(xiàng)目娛樂性較差以及本地旅游規(guī)模不足等諸多問題。除此之外，在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)并未與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分融合，難以形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的滯后，導(dǎo)致南寧市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限[4]。

4 南寧市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 提升文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

南寧市應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)，并在此基礎(chǔ)之上，結(jié)合時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀來明確其旅游產(chǎn)業(yè)的定位，對(duì)其獨(dú)具特色的民族文化、民俗文化以及飲食文化等進(jìn)行深入挖掘，如貝丘文化、大石鏟文化等具有代表性的少數(shù)民族文化，進(jìn)而打造出獨(dú)具文化魅力的品牌。

積極利用南寧市作為廣西壯族自治區(qū)首府的優(yōu)勢(shì)以及多民族聚居的特色民族文化資源，發(fā)展具有地域文化特色、民族文化特色的觀光、體驗(yàn)、休閑、娛樂、運(yùn)動(dòng)、演藝、節(jié)會(huì)等文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)品，提升旅游的文化感染力和吸引力。通過打造高水平的旅游文化，充分展現(xiàn)以市場(chǎng)為核心、以投融資為渠道的南寧文化旅游平臺(tái)，充分融合演藝資源，聯(lián)合演出場(chǎng)館、表演單位以及旅游企業(yè)的力量，共同促進(jìn)南京文化旅游市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展。

4.2 借力旅游市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

首先需要在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃過程之中巧妙地融入娛樂演藝創(chuàng)作，致力于打造一個(gè)獨(dú)具特色的城市、景區(qū)名片，從根本上提升旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。針對(duì)該方面，南寧市的具體措施應(yīng)當(dāng)是不斷創(chuàng)新文化表演形式，如《印象·劉三姐》等文化演藝精品，提高大型壯族舞劇的重視程度，從根本上提高其與觀眾見面的頻次。

南寧市應(yīng)對(duì)旅游者的文化需求與消費(fèi)心理進(jìn)行充分調(diào)研和分析，進(jìn)而舉辦具有針對(duì)性和特色性的各類旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，挑選一批獨(dú)具南寧特色的地方標(biāo)志性文化元素來進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，并在同時(shí)進(jìn)行旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)、銷售的規(guī)范化管理。利用南寧當(dāng)?shù)刭Y源，將產(chǎn)品可利用性與文化內(nèi)涵整合，開發(fā)出游客真正需要的南寧旅游文化產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，從多角度、多方位提升文化工藝品的生產(chǎn)制作水平，扶持結(jié)合企業(yè)、個(gè)體等多層次的文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)基地，逐漸向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.3 創(chuàng)新體制機(jī)制，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

健全文化和旅游資源保護(hù)機(jī)制。堅(jiān)持保護(hù)為重，合理開發(fā)和利用文化和旅游資源。正確處理優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的繼承與創(chuàng)新的關(guān)系。創(chuàng)新兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展投入機(jī)制。按照政策引導(dǎo)、多元投入、市場(chǎng)運(yùn)作的思路，加強(qiáng)“政、銀、企”的溝通與對(duì)話，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投資，積極解決文化與旅游融合發(fā)展初期的資金瓶頸問題，培育一批有實(shí)力的文化旅游企業(yè)。

5 結(jié)語

綜上所述，進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合具有很大的優(yōu)勢(shì)，無論是對(duì)提升原有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力還是提升其所在城市的經(jīng)濟(jì)效益，都具有十分重要的意義。因此，南寧市為了不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須充分結(jié)合城市發(fā)展的實(shí)際情況，將文化和旅游這兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分結(jié)合，保證其能夠完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從真正意義上實(shí)現(xiàn)尊重文化與旅游發(fā)展并行的目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)南寧市社會(huì)效益的不斷提升。