農產品電商如何成為農村經濟的“天使”

崔雨陽

（中國人民大學，北京100872）

1 引言

我國是農業大國，農業、農民、農村問題是改革與發展的重中之重，也是全國關注的焦點。“十三五”規劃中要求農業現代化取得明顯進展，將互聯網也放置在要塞之處。“互聯網+”農業似乎已經成為了實現我國農業現代化的必經之路。

農村電子商務包括農產品電子商務、農資電子商務、農村日用工業品電子商務、再生資源電子商務。其中，農產品電子商務是農村電子商務的重點。

2013年阿里平臺上經營農產品的賣家數量為39.40萬個，同時，阿里平臺上農產品銷售快速增長，2013年同比增長112.15%，1688平臺上同比增長301.78%。農產品電商穿著“互聯網+”這件閃閃發光的衣服，在農村經濟發展的舞臺上登場后格外引人注目，大眾把農產品電商當作一劑良藥，相信它是農業經濟的“天使”，相信它會增加農民收入、提高農民的生活幸福水平。

但實現這個目標的過程必然不會是順利的，耗時不會是短暫的。根據第六次全國人口普查的數據，大陸31個省、自治區、直轄市和現役軍人人口中，居住在鄉村的人口為674149546人，占50.32%。但2013年農村居民家庭人均純收入僅為8895.9元，這一數字遠遠低于城鎮居民家庭人均可支配收入26955.1元。中國農村與城鎮經濟水平以及生活水平仍有較大差異。

農產品電商發展成效究竟如何、它會如何帶動農村經濟發展、需要哪些條件才能讓它作用最大化？這些問題都需要在實踐中探索。

2 文獻綜述

在電商化與三農問題的研究上，我國有較多研究成果。王景河（2004）提出電子商務擁有便捷、低門檻、信息透明等特性，對于增加農產品銷量、增加農民收入有正面作用。蔡發群（2011）認為農業信息共享能改善農產品定價機制的滯后性、盲目性。周宏（2009）提出在農產品電商發展中，我國農村信息化基礎建設方面投資不足，農村人口文化程度低等。為了解決電商化在與農業、農村、農產品結合中遇到的問題，李海若（2014），李玲芳、徐思遠、洪占卿（2013），董玉華（2011）等人在基礎設施建設、農村電子商務人才培養、政策扶持農產品電子商務企業等方面都做了相關論述。

3 電商促進農村經濟發展的主要路徑與必要條件

3.1 主要路徑

農產品電商通過多種途徑增強了農民、農業的抗風險能力，擴大銷售市場空間范圍，讓農民在市場上獲得收益。具體而言，其路徑主要有三種。

3.1.1 增收

一是促進創業就業。通過電商、物流企業及電商產業鏈相關企業吸引與安置農村人口就業，或者通過培訓，帶動一批農村人口開網店創業。二是促進相關產業發展。眾多農產品加工企業搭上電商快車謀發展，帶動當地農戶增收。三是因電商產業的發展帶動地區經濟的整體發展而獲益。農村電子商務的發展，將引起該地區交通、庫房等基礎設施的極大改善與生活生產配套服務行業的壯大發展[1]。

3.1.2 節支

據阿里巴巴平臺數據顯示，農村淘寶可為村民購買生活生產物資節省20%左右開支，間接實現電商促進農產品經濟發展。主要表現為：一是降低農業生產經營成本。隨著農村電商的發展，越來越多的農民開始觸網，習慣于網購種子、化肥、農機等生產資料。二是提高了貧困農民的實際購買力。隨著各大電商與物流企業在農村的持續發力，網購使農民在購物時有了多樣化的產品選擇而且可以獲得比實體店更優惠的價格，更可以做到足不出戶購買全國的便利。

3.1.3 提能

農村電子商務的發展，網購與網銷、網絡學習、網絡信息交流將會給農戶帶來更多的市場參與機會、更多的學習交流機會、更多的外界接觸機會，促使其自我發展能力不斷提高，促進農村經濟的可持續發展農村電子商務的發展，網購與網銷、網絡學習、網絡信息交流將會給農戶帶來更多的市場參與機會、更多的學習交流機會、更多的外界接觸機會，促使其自我發展能力不斷提高，促進農村經濟的可持續發展。

3.2 必要條件

結合上文的實現路徑分析，三大路徑的順利實現需要必要條件提供支持。

3.2.1 農產品標準化與質量可追溯

農產品標準化是發展農產品電子商務不可或缺的一步，質量可追溯也是農產品電商發展的一大必要條件。一方面，農產品多為食用，消費者對農產品的質量有天然的追求；另一方面，質量可以作為電商農產品與當地農產品競爭的一大優勢。

3.2.2 貯存與物流完備

物流配送體系是保證我國農產品電商健康穩定運轉的重要基礎設施。無論是生鮮類，還是糧食類，電商農產品的貯藏和物流運輸一邊決定著農民種植的產品能否成功轉化為商品，另一邊決定著消費者面對的商品能否轉化為食用品。二者對農產品電商的重要性不言而喻。

3.2.3 能力培養

農產品電商的可持續發展需要培養農民對電商技術的使用能力。這樣有利于使更多農戶掌握自己生產的農產品的銷售過程，更有利于其產品價值實現，從而促進農村經濟發展。

4 結論

20多年來，我國電商經歷了圖書、服裝、3C三大電子商務熱潮，現進入第四個電子商務熱潮，就是農產品電子商務[2]。

通過調研和研究，我們發現農產品電商的確給農民的生產和生活帶來實惠，給農村經濟發展和農業現代化發展帶來新的思路和方向，但其實際效果仍有很大提升空間。想要有效推動農產品電商發展，必須注重農產品電商產業鏈各個環節：首先要加強農產品電子商務法律法規的建設工作；其次，加強農產品網絡銷售人才的培養；第三，改進和完善物流體系。

若想農產品電商成長為農業經濟的“天使”，需要各方從農產品供應鏈的生產銷售環節出發，為農產品電商發展給予充分支持、提供良好條件。