油田新媒體宣傳工作的創新形式研究

張雯雯

（大慶油田文化集團，黑龍江 大慶163000）

1 引言

隨著網絡技術與信息技術的不斷發展，人們獲取各種信息的渠道也越來越廣。從目前來看，隨著微博、微信等新媒體的不斷發展與廣泛應用，傳統媒體已經逐漸被淘汰，在這個大背景下，油田企業的新聞宣傳工作也應該加強對新媒體的使用，并在此基礎上對宣傳工作進行有效創新。

2 新媒體時代為油田新聞宣傳工作帶來的機遇

2.1 提供多元化互動交流的新動力

在新媒體的背景下，油田新聞宣傳工作所反映的信息具有很強的代表性，一些員工家屬能夠和油田新聞宣傳工作者展開良好互動，并可以發表自己的觀點與建議，油田企業的新聞宣傳部門能夠及時得到一些有效反饋，并對其進行轉載，以此來完成信息的互動與互通。

2.2 豐富輿論引導的途徑

像電視廣播、報紙等傳統媒體的輿論宣傳與引導都是單向進行的，但是，新媒體能夠不受時間與空間的約束，對于信息的傳播更加直接，信息的傳播速度也相對更快，傳播的范圍也會更廣。

2.3 擴大油田新聞宣傳工作的領域

從本質上來說，新媒體有著便利快捷、受眾廣、互動性非常強等多個方面的優點，它能夠給油田宣傳工作提供更大的新聞發布平臺，并可以利用網絡、微博等平臺,及時、精確地傳播油田新聞宣傳工作的相關信息、工作開展情況、專題報道等，從而也就能夠更加直觀地體現油田的發展情況。

3 油田新媒體宣傳工作的創新形式

3.1 建立網絡聯通平臺，讓報道更加迅速和及時

油田企業的宣傳部門不應該單純地依靠自身所擁有的新聞采編人員，要建立起油田一線通訊員組織，將油田新聞媒體部門的記者編輯作為基礎，成立一支專門負責新媒體宣傳工作的通訊員隊伍，以此來實現對油田一線新聞信息與新聞稿件的匯集[1]。此外，也可以開設一個通訊員聯系群，群里的成員不但應該包括新聞媒體的記者、編輯等，也應該包括油田一線的宣傳骨干、基層單位與采油采氣隊的相關工作人員等，這些成員能夠通過網絡來溝通新聞采編的相關問題，而記者編輯們也能夠在群里約稿、評稿，從而也就能夠讓油田宣傳部門獲得更多一線最新的新聞資料，提高新聞報道的及時性與可靠性。

3.2 利用網絡平臺，編制企業報電子版、手機版

通過對網絡平臺的有效使用，編制出企業報的電子版與手機版，具有多方面的有利之處，具體來說，主要包括以下幾點：第一，降低成本，提高效果。對于員工家屬以及其他讀者來說，不需要支付獲得信息的費用就能夠得到油田的新聞資訊。而對于油田企業來說，能夠節約印刷成本和人工成本；第二，方便操作，電子報、手機報都能夠以任何比例顯示；第三，內容更加豐富，更新更及時。員工家屬可以使用電腦和手機了解油田新聞，這種電子報、手機報的形式與當前快節奏的生活更加符合。

3.3 通過微博、微信等平臺傳遞信息

第一，在微博時代，所有人都能夠成為記者與編輯的角色，他們會任意地發布多種信息，使得信息的可信度大大降低。因此，油田的新聞媒體可以開設官方微博，并在其中及時更新一些官方新聞，以此來宣傳油田企業，幫助油田企業維護良好形象。第二，目前，微信已經成為人們日常生活中不可缺少的一種軟件，因此，油田企業的宣傳部門可以開設微信公眾號，并在其中發布相關的圖片、視頻等信息，以此來提高油田媒體品牌的影響力以及油田企業的知名度。

3.4 建立手機APP，融信息與服務為一體

油田宣傳部門也可以開發手機APP軟件，將天氣預報、醫療健康等信息都涵蓋進去，以此來給員工家屬提供更加全面的服務平臺。例如，可以成立員工婚戀信息平臺，讓企業中的未婚男女青年有更多相識與交流的機會；設置員工醫院掛號預約平臺，給員工家屬提供更加方便的醫療服務，并設置繳費系統，讓員工家屬能夠通過手機繳納相關的費用。此外，通過這種方式，員工家屬只要打開手機就能夠了解油田報紙的內容，不但可以得到最新的新聞動態，也可以給日常生活提供更多便利。

4 結語

總而言之，在油田企業發展過程中，油田宣傳工作起著至關重要的作用。特別是近年來，在網絡信息技術持續發展的過程中，新媒體被廣泛使用在人們日常的生產與生活過程中，在這個大背景下，油田企業也應該要以新媒體為載體，對油田宣傳工作的開展形式、開展渠道等進行有效創新，以此來提高企業的影響力，促使企業實現良好發展。