論商業實踐中CIS系統應用與創新

（上海理工大學 200093）

企業形象識別系統（CIS）產生于美國二十世紀四十年代，是一種借著改變企業形象，給企業注入新鮮感從而使企業更能引起外界注意進而提升業績的經營技巧。一些導入企業形象識別系統的西方企業紛紛崛起并成長為世界著名企業。引進企業形象識別系統提升企業核心競爭力、弘揚優秀的企業文化是企業發展的必然要求。現代的企業，除了產品質量之外，最重視的就是如何向大眾推廣自己，讓大眾認識自己。借助CIS科學的指導，使這一切有跡可循。CIS可以說是一個指導性的法寶。

我國企業品牌競爭效應越來越大，許多企業開始關注CIS系統對于企業形象的感官傳導設計，展望企業的多方位發展。CIS系統在國內外已有多年的發展歷史，可以發現CIS系統進行設計時常采用固定的理念模塊，缺乏創新意義。要突破現有僵局，就要突破其中的困境。

在商業實踐中體驗到企業形象的創新作用主要在于：能給消費者樹立一個意識，我們提到汽水，很容想到可口可樂而不是天府可樂。提到汽車尤其是好車，大眾很容易想到的是寶馬和奔馳而不是凱迪拉克。這樣的企業形象是消費者對其的信賴，是通行證。反過來消費者要進行消費時，這種信賴感會使得消費者很放心，安心。

良好的企業形象對人才有聚攏效果人才都向往去好的企業。好的企業給人才施展身手的平臺，給予良好的培養和支持。人才反過來給企業帶來良好的效益。同時企業的內在價值觀能使得工作價值觀與之相合和人才發揮得更好。比如華為倡導的是狼性文化，那么帶有相似工作價值觀的人才進入其中能與公司一道更好地發展。

一、ClS在當今各大企業的發展中的創新之處

1.CIS的設計模式已經向多維發展，在如今的時代下，人們逐漸認識到必須跟緊、貼合時代的發展，隨著科技的不斷發展，人們對圖形的平面認知已經發展到了多維空間模式，現在公眾已經開始有些厭倦形式單一的企業形象設計了，要擺脫傳統的平面圖案加文字的設計形式，要努力突破二維設計的局限性，向三維乃至多維方向發展，以此來適應如今的大眾對企業形象設計的追求，滿足公眾需要。

2.CIS系統的設計已經深入到各個方面，從多個方面進行研究。從企業官網的網頁設計到產品的包裝再到產品的UI設計，都要全方位地進行精心的設計。蘋果公司推出iPhone 3的時候，其包裝就給了我耳目一新的感覺，因為以往的手機企業的包裝都是，一個盒子，左邊放了手機，右邊配件。整個包裝盒設計得很大，但是蘋果的設計不一樣，包裝盒相比起來很小巧，打開盒子第一眼見到的就是一部手機，配件全都放在下邊。這樣很容易更顧客一種簡潔、精致的感覺。從此很多企業也開始這樣設計包裝，不再像以前那樣左邊手機右邊配件了。再如，蘋果公司內部就設有一個特殊的部門，該部門的工作很簡單就是不停地拆產品的包裝。以此來模擬顧客購買了其產品后打開包裝時的感受，再將這種感受反饋給包裝設計部門，以此提高產品的包裝品味。從而能使顧客有更好的消費體驗。

3.CIS緊隨互聯網發展的步伐。互聯網的發展給CIS的設計發展帶來了新的方向與方式，互聯網在人們的日常生活中有著巨大的影響，逐漸改變了人們的生活方式，將CIS與互聯網結合能夠快速的將企業宣傳出去，為大眾所知，所了解，企業想要獲得長期的發展，就需要考慮客戶的需求，改變企業在人們心中的印象，提升自身的競爭力，贏得更多的機會。擺脫傳統的CIS系統設計的束縛;將互聯網和CIS系統的設計有機的結合起來，利用互聯網傳播快，效率高，使用人群大，將企業的特點通過設計出的圖標充分的表達出來。

二、ClS系統創新在商業實踐中的應用

“金鈴”是一家生產橡膠制品的企業，主要生產高質量勞動防護產品，在對這家企業CIS設計中，將logo整體設計成為一個盾牌的形狀，盾牌象征著安全，設計成盾牌的形狀可以給消費者一種安全可靠的感覺，傳達出上海金玲橡膠制品有限公司對于產品的品質的嚴格把控，對于質量的嚴格要求，讓消費者看到公司的logo就能想到公司產品質量可靠安全。Logo的底色采用深色符合一般橡膠材料的顏色、在Logo的中心包含了水滴、閃電、以及火苗三種元素，向消費者傳達了公司的經營產品，閃電對應著公司所經營的五金交電等產品、水滴主要對應著公司所經營的橡膠防水、下水衣褲等產品、火苗對應公司的特種勞防用品。logo的中心還有個綠色的環形箭頭，代表著當下熱門的環保，綠色可循環，傳達出上海金玲橡膠制品有限公司的經營理念：追求卓越，超越平凡。

“金鈴的”形態標志設計是以一個標準樣本（盾牌）為原型，依照不同圖案組合而形成的標志圖案。多形態的標志能夠從多方位的角度去表達企業的產品形象，生動或理性都是呈現方式，以多維方式整合去敘述企業的各種特點，這所體現的便是CIS系統結構，也就最能代表“金鈴”的企業品牌形象。

如今不僅將產品做到極致，還需要懂得包裝、推廣自己。但光光是包裝也還不足夠，還要從上到下，大到從企業文化，小到從產品的包裝來體現企業的CIS系統創新。只有將CIS創新做到這樣細致入微的地步才能與其優秀的產品結合在一起擦出最絢爛的火花。利用好CIS科學的指導和規劃來展開CIS的設計工作，只要將CIS創新設計、應用得好，就能離成功更進一步。