淺談工藝美術VI視覺識別系統設計的基本原則

（湖北省工藝美術研究所 430079）

一、工藝美術

“工藝美術”中的“工”最貼切的釋義應該是“技術和技術修養”；“藝”指的是“才能、技能和技術”；“美”指的是“好、善”；“術”則是指“辦法、方法”。合起來釋義是“讓技能變美的方法”。

“工藝美術”這一詞匯最早出現在蔡元培先生《美術的起源》（1920年）中，蔡元培先生尊崇手工藝，這與十九世紀下半葉西方工藝美術運動中威廉·莫里斯所倡導反對大機器生產的觀念相一致。因此工藝美術概念誕生最初的時候多專指手工藝。

而從現代普遍觀念上看，工藝美術具有物質和精神的雙重屬性，是美學觀念和社會生產相結合的產物。它不只承載了藝術美感的特質，同時還具有科學技術的架構。正如李硯祖先生所說：“廣義的工藝美術，它作為實用藝術的同義詞，既包括手工藝，又包括現代藝術設計。”

二、Vl視覺識別系統

VI，也就是視覺識別系統，是CIS中的一部分。CIS指的是企業形象識別系統，是把企業形象看做一個整體來進行建設、傳播和發展，形成統一的企業識別傳播標識以及良好的企業印象，便于整體宣傳。

CIS包含三個方面：MI理念識別，指企業理念，包含企業的價值觀、社會責任以及企業的經營理念、市場定位和戰略目標，是系統設置的核心部分；BI行為識別，指企業在理念識別的指導下，企業的生產經營的具體行為以及企業員工對內的管理系統和對外的行為準則；VI視覺識別，指企業將理念識別通過視覺的方式傳達給受眾，具體包含企業環境、標識、商標、廣告、包裝等視覺化符號，通過統一的、有規劃的、一致的視覺符號來傳達企業形象。

VI視覺識別系統是CIS中與受眾聯系最為緊密，也是最具影響力和傳播力的部分。它可以讓受眾通過視覺符號直觀的了解一個品牌或企業的文化內涵和企業背景，是最為廣泛、最行之有效的傳播表現載體。

三、工藝美術Vl視覺識別系統設計基本原則

工藝美術作為中國傳統文化中的一門分類，它的重要性，是不言而喻的。現代工藝美術品牌意識薄弱，多為貼牌或者代工的小作坊式生產，即使有品牌建立也多半未經過企業文化理念的提煉和傳播。工藝美術行業現有的品牌建設大部分都受眾不明確，顧客忠誠度低，難于辨識。

工藝美術VI視覺識別系統設計必須把握民族性、文化性、統一性、差異性、有效性等基本原則。

1.民族性

工藝美術的VI視覺識別系統設計必須體現民族性。“民族的，就是世界的。”工藝美術行業本身就承載著許多民族文化和民族符號。粵繡、湘繡、蘇繡、蜀繡、漢繡等繡品，作品本身就包含了地域特色和民族特性。越是民族的越包含著不同的文化屬性和形式魅力，越易于傳播。

2.文化性

文化性對于工藝美術行業而言也是不可或缺的。沒有文化屬性的產品是沒有靈魂的，也是難以打動受眾和顧客的。對于本土文化的發掘和傳播是美國、日本很多大型企業成功、崛起的訣竅。營銷手段多、受眾極廣的“麥當勞”、“必勝客”等就淋漓盡致的展現出美國的快餐文化，影響了世界上很多的年輕人。作為中國文化軟實力重要一環的工藝美術行業，在宣傳和發展過程當中也要注重文化的提煉、凝固與傳播。

3.統一性

在VI視覺識別系統設計中，統一性是相當重要的。一個好的企業文化需要通過外在的視覺圖形傳播出來，就必須做到企業形象的連貫性和一致性。運用統一的設計、統一的視覺體系，將工藝美術行業的企業文化和品牌信息貫穿其中，在各種傳播載體上視覺形象明晰、統一、有序的進行傳播。

而要達成統一性，實現VI視覺識別系統的重要作用。在前期設定之時，就要對系統設計內容進行提煉，化繁為簡；將不利因素和錯誤導向進行規避和舍棄，品牌名稱、商標和產品進行統一，避免混亂；對設計要素進行分析、整合，產品、包裝、廣告等進行系統化處理；界定推出標志、標準字體、標準色、輔助圖形等各種要素的不同形狀的組合形式，適合各種載體的使用。才能讓社會大眾對企業形象有統一全面的認識，不會張冠李戴，增強企業形象的傳播力。

4.差異性

任何企業形象想要得到深入人心，都必須具有差異性，要與眾不同，易于識別。

工藝美術VI視覺識別系統首先要注重行業屬性。在受眾心中，不同的行業具有不同的形象特質。化妝品行業與教育行業的企業形象是截然不同的，化妝品行業應著重表現健康、天然等特質，而教育行業要表現專業、希望等行業特質。在工藝美術VI視覺識別系統設計當中，必須突出工藝美術行業的特質。

其次，工藝美術VI視覺識別系統要注重與同行業間其他企業的區別。同樣是餐飲業麥當勞與真功夫就是截然不同的企業理念和視覺識別系統。

5.有效性

一個好的VI視覺識別系統，除了前期的設計工作以外，后期的推行也是十分重要。VI視覺識別系統是幫助企業解決問題，而不是一個裝飾品。VI視覺識別系統的設計必須簡便易于使用，一切從實際出發，而不單單是企業領導人的個人喜好。VI視覺識別系統是一項需要投入大量時間和精力物力的一項投資，它是企業文化軟實力的體現。好的VI視覺識別系統必須有強有力的支持和長時間的投入。

工藝美術行業作為中國傳統的文化行業，必須與現代設計理念相結合。工藝美術行業中的大小型企業通過科學、合理、新意的掌握VI視覺識別系統設計的基本原則，達到提煉自身，發展壯大的目的，為中國文化軟實力的發展繁榮，做出自己的貢獻。