新媒體技術對我國當代藝術傳播的影響

（中國人民大學藝術學院 100053 ）

在當代社會發展進程中，藝術活動已成為社會文化生活的重要組成部分。新媒體技術在當代藝術傳播中被廣泛運用，突破了傳統技術在藝術傳播中的局限性，豐富了當代藝術傳播的方式，其發展前景十分廣闊。以下是筆者結合自己的相關工作體會，就此議題提出幾點看法。

一、新媒體技術的定義與特點

學術界對于新媒體技術的基本定義是：以數碼、圖像、光學和聲學信息技術為基礎，通過計算機與互聯網傳輸互動相結合的一種新型的數字化媒體信息技術。它集合了傳統媒體的優點，并與現代自然科學和社會科學相結合，是網絡經濟與傳媒產業相互融合的最佳模式，具有社會和經濟雙重屬性，代表著信息傳播技術的發展方向。新媒體技術與大眾所了解或熟知的傳統影像技術、制作方法和傳播方式不盡相同，其建立的核心基礎主要是數字技術，也就是我們通常所說的數碼科技，其主要是通過圖像、色彩和聲光等方式表現出來。

新媒體技術所包含的范疇不是固定不變的，會緊跟時代的發展而不斷豐富和更新。現階段新媒體技術的范疇主要包括互聯網、計算機硬件、軟件設計、數碼技術、聲光圖像制作、傳輸路徑和移動數字終端等方面。

關于新媒體技術的特點，主要包括以下幾個方面：

首先，連接互動性。新媒體技術自身所具備的特質中，最突出是它的連接互動性。一般情況下，新媒體技術構成可以分為五個階段：第一，連結；第二，融合；第三，互動；第四，轉化合成；第五。傳輸和再現。這五個階段之間的關系是：連結是基礎，只有連結才能夠將各種技術元素進行融合；而有了融合便會開始互動，通過互動，才能為合成運用新媒體技術創造條件，最終以一種全新的技術構成呈現在大眾面前并實現其設計目的。新媒體技術是計算機技術與互聯網等綜合運用的結果，它為推動實現當代藝術傳播奠定了技術基礎。

其次，直接感受。新媒體技術能夠結合互聯網傳輸帶給受眾直接的感受。廣大受眾之所以能夠接受新媒體技術，就在于這項技術能夠給受眾提供更多直接參與的機會，從而實現新媒體技術的目的。同時，受眾在參與過程中，也享受了這種技術所帶來的便利與愉悅。

最后，可以為減少傳播成本和獲取更多的商業利益創造條件。新媒體技術在誕生之初便與商業利益建立了緊密的聯系。新媒體技術不僅是一種技術方式，同時包含了許多最新型的技術產品。運用這些新技術，可以減少媒體的傳播成本，實現商業利益的最大化。我們在獲取新媒體技術的同時，實際上也是在了解相關技術的最新發展成果。新媒體技術所帶來的商業利益，使很多藝術評論家更加關注其在藝術傳播中所能夠帶來的商業價值。因此，一些業內人士也將注意力更多地集中在新媒體技術的更新與解決實際問題方面。

二、新媒體技術的發展趨勢

1.從提升技術發展到不斷創新

科學技術的創新與發展是新媒體技術得以迅速發展的基礎和推動力量。新媒體技術雖然依賴科技的發展，但是無論多么先進的技術都不可能成為設計活動的主體，要努力提高新媒體技術人員在推動創新方面的引領作用。我國新媒體技術的發展，要學習先進的創新理念，提高技術含量，與國外的先進媒體技術接軌。不斷更新觀念，努力開拓新媒體技術的表現手法和構成元素，結合人工智能等最新技術的研究，提高我國新媒體技術的發展動力和創新能力。

2.從創新方式發展到適應市場規律

我國的新媒體技術是在摸索國外技術，不斷積累實踐經驗的過程中逐漸發展起來的。為適應市場和受眾的藝術需求，我們通過創新，運用新媒體技術將傳統的皮影戲制作成皮影動畫、將水墨畫制成動畫片，結合互聯網技術進行傳播推廣，不斷提升傳統題材的藝術價值。多年來，我國的新媒體技術在不斷總結經驗、追求創新的基礎上，逐漸摸索出一條符合市場規律，適合自身發展的道路。

3.不斷普及專業技術，更好地為受眾服務

新媒體技術在誕生時，并不具備推廣普及的客觀條件。隨著科學技術的發展以及在實際項目中的運用，藝術工作者逐漸掌握了這項技術，并創作出的貼近大眾需求的文化藝術作品。藝術工作者的直接參與，客觀上促進了新媒體技術的普及和發展，并為藝術傳播開辟了一個全新的領域。

4.大眾化趨勢加快

眾所周知，當今社會中信息技術的發展速度非常之快，特別是以云計算、物聯網以及三網融合為代表的新型信息技術正處于急速發展的狀態當中，新型信息技術無時無刻不在創新與發展。新媒體技術發展的驅動力主要包括移動數字技術、數字化應用技術以及網絡信息技術，這種新型信息技術的飛速發展必然會推動新媒體技術大眾化趨勢的速度。

5.市場發展方向更加細化

其實，新媒體技術的發展趨勢體現在非常多的方面，其不僅僅包括技術實現了質的飛躍，更推動了藝術作品的發展。伴隨著人民生活水平的不斷提高，現代社會中人們對于一些大眾化或者傳統類型產品的熱情越來越小，相反，人們更喜歡追求個性化的產品。之前傳統單一的媒體已經不能再滿足社會大眾的多重需求。因此，未來新媒體技術要想實現更大的發展，就必須要逐步由大眾的傳播向著個性化與定制化的方向發展。在某種意義上講，小眾與大眾有著同等的價值。目前，已經投入應用的開放平臺以及Widge等技術的應用正是最好的實例。

6.媒體受眾角色的轉變

媒體受眾者，即信息接受者的角色會發生很大的變化。在之前，信息接受者通常都處于被動的地位，媒體傳導什么，受眾就接受什么，這就使得傳統媒體更多的一對多的單向信息傳遞。但是，伴隨著新媒體技術的不斷普及與應用，以前的媒體受眾者徹底改變了被動接受的地位，從被動接受轉變為主動參與甚至是控制和引領傳導方向。對于一項戶外廣告箱我們不僅能夠從中獲取信息更可以動用自身的手指對其加以改變。手機客戶端的出現也是的新聞的搜集者由以往的媒體公司到社會大眾的每一個人。

三、我國當代藝術的發展特征

從上個世紀八十年代以來，我國當代藝術經歷了一段從無到有的過程。雖然我國當代藝術發展的時間不長，但是發展速度較快。中國當代藝術的特征，主要體現在以下幾個方面：

第一，當代藝術是藝術工作者內心最真實的感受，是反映當代社會現實生活與需求的真實寫照。

第二，當代藝術在不斷吸收社會先進文化藝術基礎上勇于創新，展現了旺盛的生命力。

第三，我國經濟文化建設所取得的成就和科學技術的發展進步，為推動當代藝術理論創新，豐富藝術實踐活動，更好地滿足人們對文化藝術的不斷需求，創造了物質條件。當代藝術伴隨著社會發展，無論在表現形式還是在內容方面都在發生深刻的變化。科技進步推動傳播媒介技術的不斷創新發展，藝術傳播方式也隨之發生變化。基于互聯網技術的普及，新媒體技術的運用與藝術傳播之間的相互關系日益緊密，呈現出當代藝術傳播的時代特色。

四、新媒體技術與當代藝術的關系

當代藝術主要包括文學、舞蹈、音樂、繪畫、戲劇、影視、雕塑以及建筑等種類。這些藝術種類是對當代藝術表現形式的整合與概括。新媒體技術與當代藝術的結合，既是一種創新，也是一種必然。新媒體技術是綜合運用計算機、互聯網、操作軟件和移動終端等諸多先進技術而產生的一種新興的技術模式，其產生與當代科學技術的發展和社會需求有著密切的聯系。伴隨著科學技術的不斷創新與發展，當代藝術呈現出多樣化的發展趨勢。在當代藝術創作中，更多運用了現代科學技術，如文學作品與電子化閱讀相結合、運用電腦模擬合成的歌舞動作、戲劇影視中的電子投影背景、建筑中的虛擬景觀和3D技術等等，極大豐富了藝術創作手法與表現方式，使藝術發展呈現出前所未有的生命力。當代藝術的不斷發展創新是新媒體技術得以推廣運用的基礎。新媒體技術與當代藝術發展相輔相成，相互影響，并為推動技術進步和藝術創新發揮了積極作用。

五、新媒體技術對我國當代藝術傳播的影響

藝術傳播是指以藝術作品為對象，借助于物質媒介和方法的，對藝術作品進行展示、傳遞，便于受眾接受，從而實現藝術價值的過程。藝術傳播是藝術活動的重要組成部分，是藝術作品與受眾相聯系的重要環節，也是藝術作品能夠實現其價值的重要階段。當代藝術傳播綜合了大眾傳播和人際傳播的優點，更多地采用了新媒體技術，拓寬了當代藝術的傳播途徑，使藝術更加貼近受眾、貼近生活，更易于被社會所接受。新媒體技術在藝術傳播中的運用，不僅促進了當代藝術的發展，而且提高了當代藝術傳播的科技含量；新媒體技術豐富了當代藝術傳播理論，并對藝術表現形式的不斷創新產生了深遠的影響。

新媒體技術的運用與各類新興媒體平臺的建立，構成了當今社會新型的傳播與營銷方式。就當代藝術傳播而言，從普通傳播媒介過渡到采用新媒體技術，是藝術傳播領域的一次質的飛躍，其所帶來的最大的變化就在于通過技術手段加強了傳播內容的融合程度與多樣性，使人們可以通過多種渠道和方式來了解和欣賞自己需要的藝術內容。新媒體技術將反映藝術內容的文字、圖片、聲音、影像、色彩等元素完整系統地融合在一起，不僅提高了藝術表現的信息量、增加了真實感，更提升的藝術作品的影響深度與廣度。新媒體技術對當代藝術傳播的影響主要體現在以下幾個方面：

1.新媒體技術優化了當代藝術傳播的技術構成

當代藝術從最初的平面媒體、影視劇場等傳播方式到現在運用新媒體技術、互聯網等方式傳播，突破了以往傳播方式的局限性，實現了質的飛躍。動漫、人工智能、虛擬場景、互聯網社交空間、多視頻互動、移動終端等新媒體技術在當代藝術傳播中的運用，促進了當代藝術傳播技術結構的整合與優化，大幅度提升了藝術傳播的效率，人們參與藝術傳播互動的積極性也在不斷提高。可以說，新媒體技術在整合與優化當代藝術傳播技術構成方面起到了巨大的推動作用。

2.新媒體技術豐富了當代藝術傳播的途徑

在信息化時代背景下，新媒體技術已經逐漸滲透到現代人工作與生活的方方面面，我們學習和了解當代藝術與文化的方式也隨之發生改變。以前我們更多的是通過書本、報刊、圖書館、博物館、影劇院以及各類展覽等方式去獲取與藝術相關的信息，受到較大的地域和時空限制。

伴隨著經濟全球化的不斷深入以及信息時代的飛速發展，我國當代藝術與新的傳播技術的融合，不僅豐富了藝術傳播途徑，而且拓展了藝術傳播的內容。在新媒體技術的推動下，我國當代藝術家們不僅可以運用新媒體技術，結合互聯網，隨時隨地獲取藝術信息、欣賞和參與藝術活動，還可以在第一時間內將自己的藝術作品展示給社會大眾。在新媒體技術帶動下，藝術傳播不僅突破了時空和地域的限制，而且還促進了藝術家開拓視野，構建藝術創作的新思維，更好地參與社會受眾的互動交流。新媒體技術在當代藝術活動中的運用，使更多的中國藝術作品走向世界，從而促進了藝術傳播與國際化的接軌。

3.新媒體技術改變了當代藝術傳播的交流方式

新媒體技術運用于當代藝術傳播能夠獲得廣大受眾認可的一個重要因素，是它重新構建了藝術傳播的交流方式。新媒體技術擁有非常良好的受眾交互模式，可以通過各種便捷高效的方式來滿足不同受眾的需求，而受眾也因此能夠獲得更好的藝術體驗。與傳統的藝術傳播相比，在新媒體技術支持下，藝術傳播的空間發生了變化，傳播者或者是藝術創作者與受眾之間的距離消失了，彼此的界限被打破，藝術傳播的范圍得到空前的擴張。在新媒體技術作用下，受眾既是藝術作品的接受者，也是藝術作品的傳播者。藝術傳播擺脫了時間的限制，加速了當代藝術的傳播速度。人際交流的話語空間也通過的新媒體技術實現了有機的整合。新媒體技術為實現當代藝術傳播的多元化提供了支持與保障。藝術傳播的即時性、互動性、技術性和開放性，成為當代藝術傳播與交流的顯著特征。藝術傳播交流方式的變化，使當代藝術家可以盡情地展示自己的創作理念和作品，這在很大程度上豐富了當代藝術的種類與內涵。

4.新媒體技術為實現當代藝術傳播的社會價值發揮積極作用

伴隨著人民生活水平的不斷提高，人們對于藝術欣賞的需求也在日益增多。廣播、報刊、書籍以及電視等傳統的藝術傳播形式面臨著轉型的壓力。新媒體技術與藝術傳播的結合，實現了在藝術傳播方式上的創新。隨著互聯網科技的不斷更新，新媒體技術水平逐漸提高，人們的思維方式和對藝術創作的認知也在發生變化。同時，新媒體技術的不斷普及，也為改變當代藝術的創作方式，更好地體現藝術傳播的價值提供了條件。相比之下，人們更熱衷于通過新媒體技術來欣賞藝術活動，并從中獲取更多的藝術享受。自上個世紀九十年代開始，新媒體技術作為藝術傳播的一種新方式逐漸被社會所接受。藝術家開始思考新媒體技術的社會意義和在藝術領域中的作用，不斷探討新的創作方式，努力適應傳播技術和藝術市場發展的要求，從而推動了新媒體技術在藝術傳播中的運用與發展。新媒體技術在藝術領域的不斷運用，催生了藝術創作與傳播同時進行（如現場直播、人際互動）等多種表現方式，推動了網絡藝術、互動藝術、媒介藝術和摹擬藝術等新型藝術形態的產生和發展，促進了藝術傳播與社會大眾生活的融合。

在當今社會，藝術不僅作為一種意識形態，而且也是現實社會生活的反映。藝術傳播作為藝術活動的重要組成部分，在實現藝術傳播的社會價值方面具有重要作用。藝術傳播的社會價值主要表現在其傳播方式和內容要與社會政治文化生活相適應，符合藝術發展的客觀規律，能夠體現社會主義核心價值觀的總體要求。新媒體技術與藝術傳播相結合，有助于人們更好地通過理性思維，樹立正確的藝術觀，深刻理解認識藝術作品的精神實質，客觀辯證地看待藝術創作和藝術傳播的發展變化，提升人們對藝術作品的審賞能力，提高藝術創作的核心競爭力，引領正確的藝術消費觀念，為推動實現藝術傳播的社會價值發揮積極作用。

六、結語

綜上所述，是筆者圍繞新媒體技術對我國當代藝術傳播的影響提出的幾點拙見。新媒體技術豐富了當代藝術傳播的理論，為當代藝術的傳播與發展提供了技術保障。相信伴隨著新媒體技術的不斷創新與發展，當代藝術傳播的發展前景必將越來越廣闊。