關于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設分析

任澤宇 棗莊市文化館

前言：隨著國家的不斷發展和進步，對于群眾文化活動品牌，我國及地方政府都對其進行了高度的重視，同時也加大了對其的建設力度。通過開展群眾文化活動的建設工作，其不但可以豐富人們的生活，同時對于人們的精神需求，其也可以進行充分的滿足。而且對于群眾文化活動而言，國家要想將其影響力進行最大限度的提升，那么就必須要加大對群眾文化活動品牌的建設力度，對于人們的實際需求也要進行充分的滿足，只有這樣，我國社會才能進行更穩定、更和諧的發展。

一、問題

對于群眾文化活動而言，要想將其影響力進行最大限度的提升，就需要通過建設活動品牌來實現，而在建設的過程中，其也有著極為嚴格的要求。在此期間，不但要保證群眾文化活動的思想文化要積極、健康，同時該活動也要擁有一定的藝術品位，只有這樣，群眾文化活動才會吸引更多的人民群眾參與，而該活動也可得到更長久的發展。然而，我國在對群眾文化活動品牌進行建設的過程中，經常會受到很多的因素的影響，而這也使得群眾文化活動品牌在建設的過程中存在很多的問題[1]。

（一）思想問題。隨著國家的不斷發展以及戰略的不斷落實，我國及地方政府也組織了很多群眾文化活動。然而隨著群眾文化活動的不斷發展，其存在的脫離時代發展的問題也逐漸顯露出來，而該問題的存在也使得人們的精神需求無法得到充分的滿足。對于群眾文化活動而言，其之所以會出現此種問題，主要是因為該活動的思想理念過于傳統，對于活動的形式也沒有進行創新，而這在很大程度上對于群眾文化活動品牌的建設工作也產生了極大的阻礙作用[2]。

（二）個性問題。在建設群眾文化活動品牌的過程中，最重要的便是將品牌自身所具備的個性及特色進行充分體現。當下我國在組織群眾文化活動的過程中，雖然事先了解了當地的文化情況，同時也希望將該活動打造成當地的優勢活動。然而在實際開展的過程中，不論是活動的內容，還是活動的形式，這些活動大體都是一樣的，而這也使得優勢活動的打造難度加大，而對于社會其也沒有過多的影響力。

二、公共文化服務背景下，群眾文化活動的建設價值

（一）以群眾為主。目前，隨著國家政策的不斷落實，其也明確了人民群眾對社會及國家發展的重要性，而在舉辦相關活動的過程中，也需要將群眾作為活動的主體，從而形成以民為主的活動理念。對于群眾文化活動而言，通過舉辦該活動，其不但可以拉近人與人之間的距離，同時還可以滿足人們的精神需求，豐富他們的日常生活，這對于提高群眾對公共文化服務的滿意度以及城鄉一體化建設等都有著極為關鍵的影響，同時在很大程度上其也可以促進我國社會的和諧、健康的發展。

（二）在公共文化服務背景下是極為重要的建設內容。對于公共文化服務而言，群眾文化活動有著極為重要的影響。在構建公共文化服務體系的過程中，將人們對精神文化的需求進行滿足是最重要的建設內容，對文化權益進行保證也是體系的重點，而在此期間就包含了群眾文化活動創造及參與的權益。對于公共文化服務而言，人民群眾是服務的對象，而群眾文化活動則是公共文化服務的一種載體。同時公共文化服務是由政府進行引導，由群眾進行組織和創辦，從而使群眾可以實現自我的表現及服務。對于群眾文化活動而言，其是公共文化服務的重要建設內容，而通過該活動人們的文化權益也可以得到充分的實現。

三、強化對策

（一）加強對群眾文化活動品牌的建設力度，使其更具積極性。在對群眾文化活動品牌進行建設前期，國家政府需要對活動的健康程度以及受人們的歡迎程度等進行全面的分析，同時對于該活動的創辦價值，政府也要對其進行科學衡量，只有這樣，群眾文化活動才能更順利、有序的開展。與此同時，在選擇品牌的建設對象過程中，政府也要選擇受人們歡迎且可以將人們的精神需求進行滿足的活動。以民間自樂班為例，通過在社區附近創建自樂班，其可以得到人民群眾的認可，特別是會受到老年群體的喜愛。在通常情況下，自樂班的創建規模都不大，而樂曲風格也大多以秦腔為主，這對于人民群眾特別是老年群體而言，是一個極為健康的娛樂活動。

（二）加強各部門之間的交流。對于從事群眾文化工作的人員而言，他們都需要積極參與到群眾文化的活動之中，同時通過不斷的舉辦和實踐，他們之間也要進行積極的交流，只有這樣，他們自身具備的優勢和特長才能得到最大限度的發揮，而群眾文化活動也可以得到有效的創新和改進。此外，對于群眾文化活動涉及到的各個部門，也需要加強他們之間的交流和溝通，通過不斷的合作，他們也能制定出最為合適的群眾文化活動的建設方案，而這在很大程度上也可以促進活動品牌的健康、向上的發展。除此之外，在對群眾文化活動品牌建設的過程中，也要遵循以人為本的發展原則，同時對于活動的形式也要進行不斷的創新和完善，只有這樣，人們精神的多樣化需求才能得到滿足，而群眾文化活動對社會的影響力才能得到真正的提高。

結束語：在我國的文化建設工作中，對群眾文化活動進行的建設工作是極為重要的，而對于群眾文化活動的品牌而言，國家政府也要加大對其的建設力度。目前，在公共文化服務的背景下，國家及地方政府通過創建各種不同類型及不同特色的群眾文化活動，其不但可以將人們的日常生活進行豐富，同時在很大程度上還可以將人們的精神文化需求進行充分的滿足，這對于我國社會的穩定、和諧的發展也是極為重要的。