創新求變 振興副刊
——《恩施日報·文化旅游周刊》的探索與實踐

這是媒介變革的年代，也是報紙副刊有所作為的年代。在媒體融合的當下，副刊只有勇于探索，創新求變，才能與時俱進，立于不敗之地。

《恩施日報》是與共和國同齡的黨委機關報，擁有深厚的文化積淀。2017年，報社優化版面結構，立起“本地新聞版+新聞專刊”的主架構，每周五后4版為《文化旅游周刊》。

《文化旅游周刊》作為《恩施日報》的主要專副刊，注重策劃，提升新聞性，強化文化品位和人文情懷，創新內容和形式，在新聞版“活起來”的同時讓專副刊“亮起來”。

一、放大新聞視角，凸顯副刊廣度

《文化旅游周刊》深耕新聞，圍繞州委的重要方略積極策劃，融新聞于副刊，一方面探尋“硬”新聞的“軟”表達，講故事，抓深度，更有活力、魅力；另一方面讓副刊走出“書齋”，具有新聞性，凸顯副刊廣度。

（一）探尋“硬”新聞的“軟”表達

主題新聞是黨報的重要報道內容，《文化旅游周刊》探尋“硬”新聞的“軟”表達。改進新聞報道方法，創新報道內容，講故事，抓深度，讓報道有看頭、耐讀，讓讀者看得懂、信服。

周刊做深度文章，在細節和故事中找鮮活，在思想和新聞背景中抓深度。它主要關注文化旅游，報道和分析恩施州文化旅游方面的大事要事。同時，在一般的新聞中找到亮點，放大亮點，讓周刊報道與正刊新聞比翼齊飛。

關注文旅動態，宣傳文旅成果，鼓舞恩施人的士氣和自信。周刊針對女兒會、民族民間舞大賽等重大活動，不僅及時關注每一事件的進程，還在每次報道中深度挖掘民族民間文化資源。

周刊欄目琳瑯滿目，常年開設《文旅視線》《清江評論》等，近年新辦了《聚焦恩施文化搶救工程》《身邊旅游人》等專欄，圍繞文化旅游產業，謀劃好主題新聞，推出了一批力作。

（二）挖掘新聞背后的新聞

挖掘新聞中的新聞，介紹新聞背后的故事，分析現象后面的原因，努力提升新聞價值。《文化旅游周刊》巧做深度文章，把新聞做厚，把歷史讀新。

老地名是一種文化傳承，是城市文化的重要載體。2017年新設《地名故事》欄目，對州城老地名深入采訪，挖掘背后的歷史故事。它推陳出新，刊出了一系列有趣味、有文化內涵的地名故事。

精耕細作專欄，講好文旅故事。《恩施旅游扶貧故事》（周刊頭版，綜合新聞版）、《恩施民俗》（周刊第二版，人文版）、《恩施名山名水》（周刊第四版，地理版）等專欄，以生動的細節、精彩的故事來宣傳恩施的文化旅游，展示恩施州紅色文化、民族文化。

土家情人節——女兒會，是恩施州重要的民族節日。2018年8月16日,《恩施日報》要聞版發表女兒會開幕消息。次日,周刊以《又是一年女兒會》為題報道女兒會開展情況，還發表《女兒會，一首唱不盡的自由戀歌》，介紹女兒會的背景、故事和歷年辦會情況，讓讀者不僅讀到新聞，還讀到了歷史和故事。

二、拓展文化視角，彰顯副刊厚度

《文化旅游周刊》堅持把報道、挖掘和傳承地方文化作為一項重要任務，挖掘和展示本土傳統文化、地域文化特色，特別是對州城的民族文化、歷史文化、紅色文化等進行深度報道和系列展示，推動了全州文化的傳承與發展。

（一）有“動”有“靜”，讀新歷史

一“靜”一“動”，盡是文化。“靜”有厚重感，“動”有新鮮度。上下呼應，“動”“靜”結合，化“靜”為動，“動”“靜”相宜。

首先，副刊的專欄有“動”有“靜”。

“動”態講述今天的人和事，一個個事件、人物就在我們身邊，他們為文化、為旅游獻計出力的大大小小的故事，新鮮而與眾不同，平凡而又生動感人。

“靜”態介紹史料，強調真實性，用講故事的方式，貼近新聞寫歷史，靜中有動，把歷史讀新，生動活潑，趣味盎然。

欄目《保護與傳承》從2017年6月起歷時一年多，出版50多期，受到讀者關注和好評。這一欄目屬于“文化搶救工程”系列報道的分支，它將傳統村落和文化傳承兩部分細化。

如果說《保護與傳承》欄目屬于“靜中有動”，那么《文化傳承》欄目就屬于“動中有靜”。周刊人文版開設專欄，以各個行當具有典型性和代表性的人物為點，重點介紹此種民間文化及其傳承。

其次，副刊的文字有“動”有“靜”,“動”中有“靜”，新聞中有歷史、有背景資料，不是單純的現實，不是平鋪直敘；“靜”中有“動”，看似史料或歷史人物，但有時代比較，有現實考量。

（二）堅守中創新，打造品牌

《恩施日報》清江副刊走出了王月圣、楊秀武等一大批作家，李傳鋒、葉梅等知名作家也在這里留下了深深的足跡。現在的清江副刊隸屬《文化旅游周刊》（周刊第三版），主要發表州內作家、文學愛好者的文藝作品。

《恩施日報》堅守黨報副刊優良傳統和文化品位，同時不斷創新，關注現實，讓內容時代化，作品生活氣息濃郁。編輯記者緊密團結作者，廣泛聯系讀者，共同維護報紙名片，精心打造報紙品牌。

“三峽拉纖，歷經數千年，是三峽文化與川江風骨的象征，纖夫號子也是最驚心動魄的民間音樂。”清江副刊發表的從恩施走出的作家甘茂華的散文《為纖夫寫照》，榮獲第34屆湖北新聞獎。

除了保護和傳承清江文藝副刊這個老品牌以外，《文化旅游周刊》注重打造文化新品牌。開辟《聚焦恩施文化搶救工程》專欄，主要報道全州非物質文化遺產、最美文化人等，以及“有看點、有亮點、有溫度、有深度”的文化景觀。

《聚焦恩施文化搶救工程》系列作品匯編成冊，最近由中國文聯出版社出版發行。一次策劃，一個欄目，集結出書，多方展示，擴大了副刊影響力。

三、著眼大眾視角，展現副刊溫度

報紙副刊要與時俱進，調整視野，既要有文學味，還要有生活味，推出適應受眾新的習慣和需求的文化產品。《文化旅游周刊》以大眾視角、充滿人情味的筆觸關注人生百態，關注尋常百姓，講好恩施人的故事，傳播正能量。

（一）突出地域特色，身邊人寫身邊事

地域文化，是地方黨報文藝副刊的獨特資源和優勢所在。恩施州南接瀟湘，西臨渝黔，歷史悠久，文化厚重，八百里清江傳誦著恩施千百年來的人文故事和自然傳奇，土家、苗、侗等29個民族一家親，共建和諧繁榮發展新恩施。

《文化旅游周刊》既是地方文化傳播的平臺，也吸取著地域文化的深厚滋養。立足于地方，服務于地方，圍繞傳承民族文化、發展恩施旅游做文章。

周刊走平民化之路，著眼“身邊人，身邊事”，提倡“百姓寫，寫百姓”，強化寫實性，讓普通人成為報道主角，使黨報副刊更有魅力。

《李勇與恩施大峽谷》（載2018年7月6日周刊人文版）就是身邊人寫身邊事的例子。李勇雖說去世多年，作者一直覺得要寫點什么。李勇一生鐘愛大峽谷，生在斯長于斯葬于斯，故事感人至深。

李勇參軍升至團職，后在武漢任職。李勇生前為大峽谷操碎了心：多方求援，捐資建設機耕路。因為有李勇這樣一批人的努力，才有今天聞名中外的恩施大峽谷。

周刊注重講述身邊人、身邊事，講好恩施故事，采用貼近生活、地域性強、富有親和力的文章贏得讀者。

（二）留住老作者，培養新作者，讓副刊光芒再現

作者是副刊的決定因素，培養一支高水平的創作隊伍是副刊的職責。《文化旅游周刊》團結、關注州內外名家和老作者，挖掘、培養新的作者，留住和吸引更多讀者參與進來。

作家楊秀武講述他與《清江》副刊的不解之緣：“我的詩人之夢從《恩施日報·清江》發源，詩人之旅從這條奔騰不息的‘清江’出發。”

《恩施日報》注重培養本土作家，繁榮恩施文學藝術創作。日報從幾十年前的《清江》副刊到現在的《文化旅游周刊》，為本土作家、藝術家的成長提供了土壤，為建設文化大州發揮了重要作用。

重視讀者，培養本地作者，特別是年輕作者。面向中小學生的創作園地《小荷尖尖》，每周發表至少一篇習作，讀者愛看，更受中小學師生及其家長歡迎。

周刊在傳承副刊文學性的同時，提升新聞性與趣味性、打造文化品牌、服務讀者作者，創新求變、煥然一新。讀者夸贊《文化旅游周刊》小說、散文、書畫、攝影等琳瑯滿目，每周都可以飽賞一次豐盛的文化大餐。