原創少兒科普圖書發展策略探析

□文│周 霞

近年來，少兒科普類圖書在少兒圖書市場中占據越來越重要的地位。以2018年為例，少兒科普類圖書占據了少兒圖書市場17.93%的市場份額，[1]與兒童文學類和卡通、動漫、繪本類少兒圖書一起成為中國少兒圖書市場最重要的三大細分市場。在這三大市場中，少兒文學類和卡通、動漫、繪本類圖書市場的原創作品都有長足的發展。楊紅櫻、沈石溪、曹文軒、北貓等兒童文學暢銷書作家的作品長期占據少兒圖書暢銷書榜單；繪本市場也出現了大量原創新作，出版機構推出了如彭懿、方素珍等受到市場認可的暢銷繪本作家并在各種國際國內繪本獎和插畫獎中發掘了一批批繪本創作新人。與原創兒童文學和原創繪本如火如荼的發展態勢形成鮮明對比，原創少兒科普圖書的發展沒有得到出版界普遍的關注和重視。從當當網科普百科類圖書榜單前10位的圖書來看，引進版科普占據了8席，原創科普圖書只有兩席。從市場上的原創圖書品種來看，隨處可見相似書名的同類書，各種形式的“十萬個為什么”“少兒百科全書”充斥市場，創新不足、同質化現象嚴重，拼湊現象屢見不鮮。[2]究其原因，國內原創科普圖書的研發力量不足，原創科普的投資回報見效慢，使得許多出版機構望而卻步。在這樣較為艱難的市場環境中，湖南少年兒童出版社（以下簡稱“湘少社”）知識科普事業部獨辟蹊徑，將原創少兒科普圖書作為事業部發展的重要目標，積極發掘和培養科普作家，認真研究市場，潛心打磨圖書產品，頻頻推出原創少兒科普精品力作，取得了良好的社會效益和經濟效益。本文將探析湘少社原創少兒科普圖書的發展策略，以期給其他少兒圖書出版機構提供借鑒。

一、以大科學家為作者資源提升原創少兒科普圖書的高度

要發展原創少兒科普圖書，首先要解決的就是作者隊伍建設問題。在國內從事少兒科普圖書創作的專職作者稀少，要建立起作者隊伍并非易事。湘少社知識科普事業部首先從專門的科研機構入手，主動聯系、拜訪中國科學院等科研機構各學科領域的專家、學者，與這些專家學者溝通和交流，請他們在自己學術研究成果的基礎上，深入淺出地為青少年普及各學科的知識，特別是最新的研究動態和發展成果。通過近兩年的籌備，湘少社知識科普事業部策劃出版了“大科學家講科學”系列叢書，積聚中國科學界各個科學領域最資深的院士、專家，為青少年普及昆蟲學、生物工程學、遺傳學、氣象學、數學、軍事科學等學科的研究成果和科學知識。這些作者是奠定中國現代科學發展基石的大科學家，也是具有科普情懷的親切長者，他們用專注且嚴謹的態度和平實且睿智的文字，向青少年解讀科學煥發的獨特魅力，詮釋他們堅定不移的科學精神。由知名科學家擔綱科普讀物寫作，增強了湘少社原創科普圖書的權威性，也彰顯出了原創少兒科普事業的社會價值——在國內引進科普圖書占據優勢地位的背景下，中國的大科學家站在科學最前沿，以其走向科學巔峰的經歷現身說法，向青少年讀者傳播科學技術知識，傳授學習科學的方法，引導青少年讀者走上學科學、愛科學之路。無疑，這對原創少兒科普圖書出版的高度攀升，有著積極的促進意義。

二、發掘新科普作家拓展原創少兒科普圖書選題的寬度

如果說科研機構的科學家是少兒科普圖書作者隊伍中的“學院派”，那么科普事業的愛好者則可以說是少兒科普作者隊伍中的“掃地僧”，他們比較分散，尋找的難度更大。如何才能找到有水平又有創作激情的科普愛好者來做少兒科普圖書的創作者呢？湘少社知識科普事業部的編輯想到了“借力”，從成人科普作者領域去尋找適合進行少兒科普圖書創作的作者。編輯廣泛閱讀成人科普作品，從中選擇內容生動有趣、文風詼諧幽默、適合少兒閱讀的作品并通過各種線索找到作者，與作者溝通，將成人版的科普作品改編成少兒版出版。從科普的角度來說，原本只是向成人傳播的科普知識擴大了受眾面，少兒讀者也被普及到，這是一件有價值有意義的事情，所以作者也大多愿意接受。例如，《貪玩的人類——寫給孩子的科學史》就是通過這樣的方法成功出版的作品。最初編輯閱讀到這本書的成人版，被這本書創新的敘述角度和它對于科學精神的深刻揭示所打動。書中所推崇的，亞里士多德所說的“科學的產生離不開三個條件，自由、閑暇和好奇心”，更是讓編輯覺得這本書可以為家長和老師提供一個思考教育的角度，而家長和老師正是少兒圖書的核心購買者和推薦者?；诖?，編輯通過各種渠道聯系到作者老多，經過堅持不懈地溝通，征得了作者和原出版社的同意，對這本書做了改編，增加了150余張與作者文風相映成趣的手繪插圖，擴大了開本，重新做了更貼近少兒的封面和排版設計。經過近三年的努力該書出版上市。這本書是系統講述科學史的少兒科普圖書，講述了2000余年科學發展史上100余位科學家的有趣故事。更難能可貴的是，作者以淵博的學養，不僅從縱向上梳理了科學發展的脈絡，還從橫向上對東西方的科學發展進行了比較，引人深思。該書角度新穎、內容品質高、視覺設計精美，一上市就受到眾多讀者的歡迎并登上當當網童書新書榜第一名，目前銷售達5萬冊，獲得“桂冠童書獎”“湖南省優秀科普作品獎”等多個獎項。因為這本書的成功，作者老多對給孩子們講科學史產生了極大興趣，開始專門為孩子們創作新作品《貪玩的中國人——寫給孩子的中國科學史》。通過把成人科普作者拉進少兒科普作者隊伍成為新的創作力量，湘少社知識科普事業部拓展了少兒科普圖書選題的寬度。

三、借助新技術體現原創少兒科普圖書的創新度

與其他類型的少兒圖書相比，科普圖書無疑是與新技術連接更加緊密的圖書類型，這不僅體現在科普圖書的內容可以反映新技術的發展動態，還體現在科普圖書可以借助新技術來創新呈現方式?；谶@樣的認識，湘少社知識科普事業部的編輯便積極思考如何將原創科普圖書與新科技進行融合并大膽實踐，借助新科技來提升原創科普圖書的創新度。例如，編輯利用增強現實（AR）技術來提高讀者的參與性和互動性，打造了集知識性、趣味性于一體的原創科普圖書《科學是這樣的——一千個芒果的求證》，用AR技術在紙書上呈現有趣的科學實驗，讓孩子們可以參與到虛擬科學實驗當中去探尋科學的奧秘，獲得身臨其境的閱讀體驗；編輯還創新性地運用溫變油墨技術開發“邊讀邊消失”神奇圖書《企鵝冰書——哪里才是我的家》，在圖書上模擬全球變暖造成南極冰川逐漸消融的環境危機，讓手捧冰書的孩子們親眼目睹圖書畫面隨著溫度的升高逐漸消失，親手觸摸“冰川的消融”，以震撼的閱讀體驗達到前所未有的環保警示效果。無論是AR技術，還是溫變油墨技術，新技術的創意運用都很好地契合了圖書的主題，極大地提升了原創科普圖書選題的創新價值。這類科普圖書符合少兒的認知規律，將多彩的視覺效果、豐富的科普知識、奇妙的互動界面融合在一起，具有很強的游戲功能，市場效果良好?！镀簌Z冰書——哪里才是我的家》在四個月的時間內銷售超過4萬冊，銷售碼洋逾千萬。

四、緊跟熱點提高原創少兒科普選題策劃的敏感度

中國女科學家屠呦呦獲得了2015年諾貝爾生理學或醫學獎，成為第一位獲得諾貝爾生理學或醫學獎的華人科學家，由此實現了中國人在自然科學領域諾貝爾獎零的突破。科學家屠呦呦獲獎之后，國內對于諾貝爾科學獎的關注度持續升高，諾貝爾獎成為了大眾的熱點話題。當時與湘少社知識科普事業部有過合作的青年科普作家檸檬夸克向事業部提出，做一個向少年兒童普及諾貝爾獎的科普選題。編輯敏感地把握到，這將是一套緊跟熱點、能引起大眾關注的原創少兒科普圖書，于是很快立項，支持作家的創作。這套“孩子也能懂的諾貝爾獎”叢書分為三冊，分別是《吃進肚子里的諾貝爾獎》《跳出黑洞的諾貝爾獎》《藏在太陽里的諾貝爾獎》，以嚴謹又不失活潑的語言和生動詼諧的插畫，深入淺出地講述了全球諾貝爾獎得主的成長故事，再現了諾貝爾獎得主激動人心的發現時刻，揭示了30余項影響世界和人類未來的重要發明。這套圖書上市后受到了讀者的歡迎，一個月內就實現加印。

隨著科技的發展，世界主要發達國家把發展人工智能作為提升國家競爭力的重要手段并積極關注對兒童的相關啟蒙教育。2017年國務院印發了《新一代人工智能發展規劃》指出，人工智能成為國際競爭的新焦點，人工智能是引領未來的戰略性技術，我國必須把人工智能發展放在國家戰略層面系統布局、主動謀劃，牢牢把握人工智能發展新階段國際競爭的戰略主動，打造競爭新優勢。[3]因此，近幾年一些幼兒園和小學開始嘗試引入編程課，不少教育企業也開始開發寓教于樂的編程教學軟件和線上教育課程，許多一線城市的家長對編程教育十分關注，紛紛為孩子們選擇編程線上教育課程，編程成為了兒童教育的新熱點。湘少社知識科普事業部緊跟這一科技和教育發展熱點，與編程教育公司——深圳點貓科技有限公司達成長期合作意向，共同開發少兒編程普及圖書，首批將推出的是“編程貓不插電兒童編程思維啟蒙”叢書。編程貓是中國少年兒童編程教育的領導品牌，為少兒研發了圖形化的編程平臺和系列課程，湘少社知識科普事業部與其合作開發的這套叢書，是為3～6歲的學齡前兒童開發的分級編程啟蒙圖書。這套書于2019年9月上市，市場前景看好。

五、瞄準學齡前兒童拓展原創少兒科普圖書市場的廣度

隨著我國單獨二胎以及全面放開二胎的政策實施，中國的學齡前兒童數量逐漸擴大，學齡前兒童的閱讀產品成為新的市場需求。為此，湘少社知識科普事業部也將部門產品的年齡段拓寬，策劃出版適合學齡前兒童閱讀的科普圖書。首先，編輯將科普主題與繪本形式相結合，策劃出版題材豐富的科普繪本。例如，編輯策劃了“大地之友”自然繪本系列，這套圖書中的《小千鳥》由旅日華人畫家茅兵創作，將環保主題與清新唯美的繪本形式相結合，向低幼兒童傳達尊重生命、愛護自然的理念。這本科普繪本出版之后，讀者好評如潮并榮獲“國家新聞出版署向青少年推薦的百種優秀圖書”和“冰心兒童圖書獎”。此外，編輯還將兒童行為習慣和性格養成與科普知識相結合，策劃出版“小恐龍品格性格養成”原創科普繪本系列，采用真實的三維技術重現史前場景，讓孩子們身臨其境地感受史前恐龍的生活場景，在了解各種恐龍的小知識的同時，和書中的恐龍主角共同成長，塑造良好的品格。

六、積極爭取國家級出版項目降低原創少兒科普圖書的開發難度

湘少社知識科普事業部立志做原創少兒科普圖書的時候，就將出精品力作作為自己的目標和愿景，但高品質的原創少兒科普圖書編輯出版難度大、耗時長、投入多，很多項目的投資回報需要在較長時間后才能體現出來，這對于自負盈虧的事業部來說，無疑存在著風險和壓力。面對原創少兒科普圖書開發的經營壓力和現實困難，湘少社知識科普事業部沒有知難而退而是積極想辦法、籌資金，保障原創科普項目的順利出版。如，事業部積極申報“十三五”國家重點出版物出版規劃和國家出版基金項目，以期獲得更多的政府支持和資助。目前，湘少社知識科普事業部的兩個原創少兒科普項目《大視野原創科普館》和《國防教育AR動漫書系》入選了“十三五”國家重點出版規劃并分別獲得了65萬元和80萬元的國家出版基金資助。成功入選國家重點出版物出版規劃并獲得國家出版基金的資助，使得大型原創科普項目有了可持續發展的保障和動力，降低了原創少兒科普圖書開發難度，減輕了事業部的經營壓力，保證了事業部在做好市場經營贏得經濟效益的同時，能夠沉下心來堅守出版追求，踏踏實實做好具有深遠社會效益的高品質原創少兒科普項目。

七、結語

經過數年的努力和積累，湘少社知識科普事業部建立了一支穩定的、高水平的原創少兒科普圖書作者隊伍和一個兼具科學視野、市場眼光及科普編輯實力的編輯團隊，逐漸在圖書發行渠道中建立起了良好的市場口碑。這些因素將推動湘少社知識科普事業部進一步向前發展，使其在原創少兒科普圖書市場上占領先發優勢，打造出具有影響力的品牌。