好標題貴在平實
——從《紐約時報》因標題遭抗議緊急換版淺析“標題黨”現象

2019年8月6日美國《紐約時報》頭版頭條欲用《特朗普：敦促團結，對抗種族主義》這一頗為正面的標題總結特朗普槍擊案講話。5日晚間，選情分析網創始人西爾弗（Neter SiLver）在推特上發布了6日即將刊印的《紐約時報》初版清樣，并不滿地發泄道：“我不確定自己會這樣表述這條新聞。”

眾所周知，特朗普一直反對控槍，其一系列的反移民言論鼓勵了白人至上主義。批評人士認為這則標題不僅沒有準確地表達特朗普的言論，而且與事實頗有出入。西爾弗的推特發布僅幾小時后，數以萬計的美國網民就對這一標題進行了猛烈抨擊。很多總統候選人發推特說“事實并非如此”……一些推特用戶紛紛威脅要取消訂閱報紙，面對網絡譴責及退訂威脅后，《紐約時報》的頭條標題在一個小時后被緊急修改成《抨擊仇恨而非槍支》。

標題是新聞的濃縮

一題牽動眾人心，可見標題是多么地重要。俗話說：看報看題，題好一半文。標題是新聞的濃縮，是新聞的眼睛和靈魂。

古有八股文，今有標題黨。在延安整風時期，毛澤東同志明確提出反對黨八股以整頓文風，凈化黨風。現在互聯網傳播領域出現的網八股套路突出表現就是標題黨現象。標題黨的主要表現形式有：一是隨意標簽， 道德綁架；二是故弄玄虛，裝腔作勢；三是獵奇詭異，情色暴力；四是無中生有，荒誕離奇；五是渲染噱頭，吊人胃口；六是斷章取義，造謠生非；七是夸大其辭，嘩眾取寵；八是過度娛樂，輕浮低俗；九是移花接木，惡意誤導；十是窺私炫奇，聳人聽聞 ；等等不一而足。

大眾傳媒的主要功能是報道事實、傳播信息。博眼球不如暖人心。

從好的文章內容和新聞事實中提煉出新穎、醒目、準確、傳神而富有魅力的標題，同樣亦可像磁鐵一樣吸引受眾去收聽、收看；去點擊、去閱讀；去收藏、去轉發。

標題之美美在平實質樸之中

搶眼的標題并不在乎文字的華麗，否則難免再次落入標題黨的窠臼。制作標題的第一要務就是準確無誤，力求平中見實，實中見奇。標題之美美在平實質樸之中。

在1948年初，華北解放區召開了一次中等教育會議，9月10日新華社播發了經過毛澤東同志親自批改的一條消息和一條社論。消息的原題是“華北召開中等教育會議”，毛澤東同志改為“華北中等教育會議決定改善中等教育諸項制度”。社論的原題是“中等教育問題”，毛澤東同志改為《恢復和發展中等教育是當前的重大政治任務》，并批示說：“凡新聞，標題須有內容；原題并無內容，不能引人注目。”

毛澤東同志還說過：“標題需要吸引人，這很重要。”1957年人民日報社送來一篇社論稿，題目是：怎樣對待批評。毛澤東看后改為：正確地對待善意的批評。一個簡單的改動使標題更加準確鮮明，也帶給人一種親切的感覺。

習近平總書記也十分重視文風建設，大力倡導“短、實、新”的清新文風，認為“長、虛、舊”是當前文風存在的實際問題。

短、實、新，既是當前文風改進的方向，也是我們制作新聞標題的實踐方法和技巧。

好新聞需要好標題。那么怎樣才能讓標題出新出奇出彩，令人過目不忘呢？新聞人不可做“標題黨”但要學會做“標題控”。

不妨從近期各大權威媒體對重點、熱點新聞事件的一些報道標題來賞析。

近幾個月來，受境外敵對勢力的慫恿支持，香港特別行政區一些反對派激進勢力以“反修例”為幌子持續進行暴力亂港活動，西方及香港某些無良媒體借機肆意歪曲，混淆視聽、火上澆油，企圖從輿論上搞亂香港政局、民心。我官方媒體和其它一些負責任的境內外媒體對此進行了有力回擊和客觀報道。一些文章標題新穎醒目，準確犀利，擊中要害。還原了事件本質，揭穿了敵人的圖謀，增強了港人信心，為推動香港局勢由亂轉安，由危轉穩指明了方向。

8月9日，央視發布對英國48家集團主席佩里專訪的標題為“香港亂局，連英國人也看不下去了”。“陽光總在風雨后‘美國作品’成廢品”。（香港《大公報》標題）新華社播發華春瑩答境外記者問：“把香港暴徒的抗議搬到美國去，你們展示民主吧！”

文無定法，貴在得法。好的標題并沒有定式，其應用之妙、變化之妙，存乎一心。好的標題一定是構思巧妙、生動形象，觀點鮮明，導向準確，有感染力，有吸引力，既有語言文字的美，又有新聞藝術的美，還有思想厚重的美。

制作精美標題的實踐方法和技巧

制作精美標題的實踐方法和技巧很多，不妨列舉數種，以資品鑒。

1.標題要標出“個性”來

勾魂的標題一定是與眾不同，這類標題語言詼諧活潑，達意傳神，耐人尋味，能激發讀者閱讀興趣，牢牢吸引讀者。

如：日本以為機會來了，結果“熱臉”貼了“冷屁股”（《環球時報》7月31日）。這條新聞反映的是日本在土耳其被踢出F-35隱形戰斗機項目后，隨即想以“伙伴國”身份分享相關技術，結果五角大樓直接給潑了一盆冷水。又如：“我拿你當同胞，你拿我當錢包”？明起，大陸47個城市暫停赴臺個人游（京燕網2019年8月1日）

2.標題要標出“事實”來

好的標題就是要讓事實說話，讓新聞的宣傳價值凸顯其間。

如：《人民日報》今年的一則獲獎標題：研究一根黃瓜 摘獲兩項大獎 。這個標題將一根黃瓜和兩項大獎形成對比，既達到了新聞標題應該有的概括新聞內容的功能，又新穎有趣、簡潔凝練，吸引讀者興趣。

3.標題要標出“懸念”來

文似看山不喜平。巧用疑問、設問可勾起好奇。人們看到這些標題一定懸念驟起，忍不住去仔細閱讀這些文章一探究竟。

如：習近平的自行車載過誰？（總書記誰不敬仰誰不關注？！他的自行車上除了他的工作，還有他的家庭。從基層調研到治國理政，幾十年來，他的自行車和自行車上坐過的那些人，見證了他的成長、工作和親情……）

又如：香港鬧這么兇，中央為什么還不出手？（中國臺灣網8月13日）

“‘警察捉人、法官放人’，唱的究竟是哪一曲？”（人民日報客戶端）

4.標題要標出“驚異”來

新奇的標題具有大幅度振動讀者心弦的功能，收到出人意料的藝術效果。

如：加拿大還是選了華為？（《參考消息》7月25日）

礦山刷綠漆，愚弄誰，又是誰在愚弄？（《南方都市報》8月1日）

老鼠“長出”人胰腺？日本批準首例人——動物胚胎實驗（《中國科學報》7月29日）

5.標題要標出“韻味”來

一些標題借用恰當的修辭手法，具有句式排列美，朗朗上口韻律美，增加閱讀的舒適感，不經意間提升了標題感染力和吸引力。

如：她來了！她來了！世界最小超級本帶著頂級配置來了（7月31日鳳凰新聞，對一款超級最小筆記本電腦的問世報道用帶詩意的標題很有感染力，不是推廣勝似推廣）

“車讓人”讓出一片文明，“人守規”守住一分和諧（大秦網）

一顆腎臟兩次移植共存三人基因，一縷善念兩次傳遞化作四海大愛（廣西新聞網）

6.標題要標出“動感”來

巧用名詞，化靜為動，可使人物栩栩如生，場景活靈活現。

如：江豚“游”上墻。（這是《長江日報》8月12日對江豚主題公益壁畫的報道，動感逼真，躍然紙上。） “沖呀！武漢早點軍團”（這是武漢媒體在軍運會前夕對武漢特色早點的宣傳標題，動感十足）“他這一躍，刷了屏”（這個標題寫的是7月22日北京公安在接到有人意圖跳樓輕生后一派出所副隊長迅速趕到現場，在女子試圖跳往窗外的瞬間，縱身一躍，將女子從危險一線拉了回來驚險事跡被刷屏的故事，動詞用得精妙）。

7.標題要標出“形象”來

抓住新聞事實中的形象感比較強的內容來制作標題往往更能吸引讀者，感染讀者。

如：“高山‘菜籃子’，鼓起‘錢袋子’”（《十堰日報》2019年8月）

土地轉起來，農民富起來。好風景換來好“錢景”（學習強國）

火燒店，火了！（ 《人民日報》2019年5月獲獎標題） 這個標題精準提煉主題，一個“火”字，涵蓋了“火燒店”這個深山小鎮鄉村旅游、訂單農業如火如荼的發展態勢，巧妙而傳神，十分形象。

港珠澳大橋建設者朱永靈：伶仃洋上“作畫” 大海深處“穿針”（《人民日報》）

8.標題要標出“反差”來

正反對照，襯托出深刻的道理。這類標題觀點鮮明，一語中的，文字活潑寓含深意又不失嚴肅，往往起到畫龍點睛的作用。

如：“兩黨一小步 民族一大步”（《中國青年報》2005年4月29日，反映的是國共兩黨領袖跨越60年歷史性握手的重大事件）。

“萬物皆漲，就是薪水不漲！”臺勞工團體向低薪說不，要求基本工資至少漲5%（《海峽導報》2019年8月13日）。他涂“加油中國”被香港判四周，暴徒侮辱國徽卻保釋在外？（2019年8月24日中國日報中文網）

盲道很“忙” 難以幫“盲”（2019年8月4日潛江新聞網）。沒有墓碑，卻有豐碑 ——洪湖畔的永恒哀思（《湖北日報》2019年8月4日）。“問責”也要“負責”（《人民日報》），這個標題用兩個“責”入題，問責和負責，既富含哲理又有邏輯關系，既一語雙關又生動有趣。這一巧妙引入了對比性概念的觀點性標題， 把文章內容概括得準確精到。

9.標題要標出“情感”來

飽含激情或贊美或欣賞或激憤或惋惜……引人愛讀，使人讀之有興、思之有趣、過目難忘。

如“七常委參觀《復興之路》出門不封路”（《長江日報》）。在中央八項規定出臺之際反映中央政治局常委率先垂范的事實，傳遞政治清明新氣象，小中見大，寓意深遠）“一個外地大學生失聯 ，十堰一座城的尋找 ” （秦楚網）。司機同志，請你慢些走（主）東線高速公路發生兩起特大事故（副）（《海南日報》）。“特朗普稱對華商品加征關稅，他不是瘋了，是慌了”（鳳凰網）。

10.標題要標出“導向”來

標題要旗幟鮮明，分析問題一針見血，不同凡響。通過概括評價揭示事件本質來表達明確的是非立場和觀點。

如：“九糧液”輸了 三糧液咋辦？ 五糧液勝訴九糧液 傍名牌該歇了（《深圳特區報》）。近來關于穩定生豬生產的報道鋪天蓋地，標題大多雷同，并無新意。但有兩家媒體對這一事件報道的標題卻與眾不同。《農民日報》：聚焦生豬價格上漲：保供穩價慢不得，轉型升級等不起。中國新聞網：給錢給獎勵！兩部門出手穩定生豬生產。

還有標題要標出思想來；標題要標出不足來；標題要標出靈魂來；標題要標出獨特來；標題要標出賣點來……

標題雖小學問大。標題的制作藝術技巧千變萬化，但萬變不離其宗。概括起來不外乎以下幾個方面：立意要高遠，政治要敏銳，導向要準確，文字要凝練，語言要生動，題文要一致，文風要樸實。