地區性傳統紙媒在新媒環境下的生存與發展研究

文/苑丹

計算機通信技術的快速發展有力地推動了我國傳媒行業的轉變，通過互聯網網絡信息技術的應用，信息的傳播速度更加快捷，時效性更強，傳播的范圍越來越廣。隨著互聯網技術和智能手機等在生活中的普及和應用，各種新興媒體平臺如雨后春筍般出現在人們生活中，并且擁有越來越多的受眾量。與傳統的紙質媒體傳播信息的速度相比，新媒體環境下信息能夠極快地傳送到用戶的眼前，而且用戶還可以根據自己的喜好搜索相應的信息，這無疑給傳統紙質媒體帶來了巨大的挑戰。在新媒體如火如荼的發展狀況下，地區性傳統紙質媒體要想保持良好的發展勢頭，就必須對傳統紙質媒體進行相應的改革，摒棄傳統紙媒的缺點和不足，實現傳統紙質媒體和新媒體的有效融合，從而為地區性傳統紙媒體的發展提供一條嶄新的路徑。

1.傳統紙媒體與新媒體的優勢對比

1.1 傳統紙質媒體存在的優勢

1.1.1 人們對文字的接受能力強

在信息進行傳播的過程中，文字依舊是最主要的傳播符號，媒體的受眾在接收到信息的時候，會因為文字的優美以及較強的邏輯性而增加對信息的閱讀興趣，在新媒體環境下的信息傳播，文字始終是最主要的傳播符號，通過文字人們能夠對信息進行更好的思考，人們也會對優質的紙媒的文字產生一定的依賴性。

1.1.2 傳統紙媒具有較強的地域性

信息傳播可以分為廣泛性的傳播和地域性的傳播，在新媒體環境下，人們更多是關注廣泛性的信息傳播，而對地域性的信息傳播沒有重視。地域性傳統紙媒能夠對相應的熱點信息進行篩選，對本地域的熱點信息進行分類歸納，從而滿足本地域內受眾的閱讀需求，對地域性信息進行有效傳播。

1.1.3傳統紙媒具有較強的視覺感，更加具有權威性

一般傳統紙媒在進行信息發布的時候，會對信息的排版進行精心設計，根據不同的版面設計，受眾可以區分出新聞的重要性程度，傳統紙媒能夠直觀地表現出信息的價值，讓受眾快速識別出信息的不同價值。傳統紙質媒體還能夠對信息進行全面性的報道，保障新聞的質量，我國政府以及其他權威機構都會通過使用紙質媒體進行信息的報道和傳播。

1.2 新媒體存在的優勢

1.2.1 新媒體傳播媒介具有一定的交互性

與傳統紙質媒體相比，新媒體具有較強的信息交互能力。傳統紙質媒體一般都是以單向性進行信息傳播，受眾閱讀的信息取決于紙媒發布什么信息，傳統紙媒對信息的傳播有著決定性的作用。而在新媒體環境下傳播的信息，受眾和媒體之間可以進行雙向溝通，受眾作為信息傳播的主體。

1.2.2 新媒體對信息傳播的形式更加多元化

傳統的紙質媒體一般都是以圖片和文字的方式進行信息的發布，傳播符號較為單一，而新媒體環境下的信息傳播能夠使用視頻、音樂以及圖片等多種傳播方式，對于受眾具有更多的趣味性，受眾接受信息的方式更加豐富多彩。

2.新媒體環境下傳統紙質媒體的生存發展狀況

2.1 傳統紙媒的受眾群體數量降低

在新媒體不斷發展的背景下，傳統紙質媒體的受眾群體流失嚴重，人們更多的青睞于新媒體環境下信息的傳播方式。新媒體融合了當今比較先進的互聯網信息技術，隨著各種新興媒體平臺的出現，新媒體環境下的信息傳播與人們的關系更加緊密，成為人們獲取信息最主要的媒介。尤其是地域性的傳統紙質媒體在新媒體發展的沖擊下，越來越處于一種相對劣勢的狀態，相關報業的發展受到一定的局限，傳統紙媒行業的經濟效益也明顯下滑。

2.2 新媒體環境下人們對信息的要求在變化

在新媒體發展的沖擊下，傳統紙質媒體信息傳播的方式變得越來越局限。在新媒體環境的影響下，人們對信息的傳播有了更高的要求，希望能夠更加快捷、更加高效地獲取具有價值的信息。信息的接收方式也發生了根本性的變化，人們通過智能手機就能夠及時獲取到想要的相關信息，這也是人們轉向新媒體的一大原因。在新媒體不斷發展的背景下，地域性傳統紙媒體如何融合相應的新媒體技術促進自身的發展，成為相關行業十分重視的問題。

2.3 傳統紙媒人才流失嚴重

在當今互聯網時代，新媒體的發展使得人們獲取信息的方式更加多種多樣，在新媒體環境的沖擊下，傳統紙質媒體的人才建設遇到了一定的困難，人才流失問題成為傳統媒體行業發展的重要問題之一。在新媒體環境下，傳統紙媒體的受眾被不斷壓縮，紙媒的人才越來越缺乏，傳統的紙媒人才無法支撐新環境下紙媒行業的發展，傳統紙媒行業內部的建設以及自身的發展也沒有順應時代發展的特點，傳統紙媒行業人才隊伍建設不到位。

3.新媒體環境下地區性傳統紙媒生存與發展的相關策略

3.1 傳統紙媒體要積極向融媒體轉變

在新的時代環境下，傳統紙質媒體的建設發展要充分結合新媒體的優勢，通過依托新媒體技術建立屬于紙媒行業自身的網絡媒體，創新紙媒發展途徑。通過建立自身的新媒體平臺，紙媒行業能夠實現傳統媒體和新媒體進行良好的互動，充分發揮出自身的特色和優勢，“兩駕馬車”共同發展。傳統紙媒通過建立自己的官網或者微博等新媒體平臺，能夠將相關信息及時地發布到對應的平臺上，從而讓信息更加便捷、高效地傳播，吸引以往的受眾群體，克服傳統紙質媒體在信息傳播過程中的地區性限制，有效提高紙媒行業的經濟效益。

3.2 傳統紙媒要創新信息傳播的方式和內容

與新媒體環境下的信息傳播方式相比，傳統的紙質媒體信息傳播方式比較單一，受眾接收到信息的同時缺乏一定的趣味性。而新媒體多樣化的信息傳播方式值得傳統紙媒行業借鑒，在傳播形式上要緊跟時代步伐，保持不斷創新，最大化的給受眾帶去更好的閱讀體驗。地域性傳統紙媒能夠對相應的熱點信息進行篩選，對本地域的熱點信息進行分類歸納，這一點也可以通過新媒體形式呈現紙質媒體的信息欄目和版面，通過設置多樣化的欄目以及具有特色和吸引力的版面，從多視角進行信息內容的創作，從而滿足本地域內受眾的閱讀需求。

3.3 利用新媒體運營方式，加強信息傳播的互動性

在新媒體快速發展的環境下，傳統紙質媒體要有效借助新媒體的優勢進行自我創新，推動傳統紙媒的發展。傳統的紙質媒體一般只是單向性的在報刊上發布相應的新聞信息，不能夠與受眾達到一個很好的交流，在一定程度上影響到受眾的閱讀體驗，尤其是在新媒體環境下更容易造成受眾群體的流失。而傳統紙媒可以通過借助互聯網信息平臺相關技術，實現信息傳播過程中媒體和受眾之間的雙向溝通，加快信息的傳播速度。通過建立相應的網站和平臺，傳統紙媒也能夠實現高效的運營方式，擴大信息傳播的范圍，改變受眾接收信息的方式，增加相應的趣味性。

3.4 要進行高質量信息的傳播

傳統紙質媒體在進行信息傳播的過程中，要注重提高傳播信息的質量，只有高質量的、有價值的信息才會得到受眾群體的青睞。傳統紙媒要不斷提高信息采編人員的技能水平，通過相應的培訓活動，提高相關人員的信息分類匯總能力，最終發布質量較高的信息。紙質媒體要充分利用自身的傳統優勢，對信息內容進行有特色的選取和編排，對信息進行多角度的報道，從而吸引更多的受眾群體。

結語

在新媒體不斷發展的環境下，地區性傳統紙質媒體要想在激烈的競爭中尋求更好的發展，就需要對自身進行創新和改革，充分結合新媒體的優勢，改進傳統紙媒信息傳播的方式，讓紙媒和受眾能夠進行雙向溝通交流，從而促進傳統紙媒的轉型發展，在這個過程中也要保留自身的特色和優點。