新媒體沖擊下電視新聞節目的發展

文/王曉燕

互聯網時代，新媒體層出不窮 ，一批又一批傳統電視觀眾正被新媒體強大的優勢所吸引。面臨著以及時性、快捷性、豐富性、個性化、交互性等為特點和優勢的新媒體的挑戰，電視新聞節目作為傳統的社會大眾獲取信息的主要途徑，不可避免地遇到了強烈的沖擊。

1.新媒體沖擊下電視新聞節目面臨的挑戰。

1.1 傳統的壟斷地位被動搖

在新媒體出現之前，電視新聞以其形象、直觀、快捷等優勢，在新聞傳播中可謂占據著一枝獨秀的地位。但是，隨著網絡等新媒體的出現，新聞傳播不再受到時間和地域空間的限制，人們可以通過新媒體技術隨時隨地了解到新聞信息。甚至任何時間、任何地點發生的任何事情，都能夠在第一時間，通過任何人的網絡終端得到傳播，人人都可以是電視臺。較之電視新聞，新媒體向觀眾奉送了內容更加豐富多彩、形式更加靈活多樣、更能迎合受眾差異化的個性需求的新聞資訊。它以一種更快，更生動，更靈活自由的姿態綻放在傳統的局限性明顯的電視新聞欄目面前，令傳統媒介環境下，地位牢不可破的電視新聞節目受到了猝不及防的沖擊和動搖。

1.2 時效性和互動性不足，服務功能有待提升

電視新聞節目雖然在傳統的媒介傳播環境下有著聲情并茂、話音結合、現場還原等優勢，很受群眾歡迎。但是，受到技術、體制等諸多制約，現場直播的情況較少，事后播出的情況則較多，使新聞的時效性大打折扣；同時，觀眾在收看節目時，大多是被動地收看電視編輯事先就設計好的畫面和觀點，無法進行互動和交流。而新媒體不僅可以在第一時間將大量的新聞資訊傳遞給受眾，而且還能與受眾進行實時互動，讓群眾的話語權得到充分的釋放。這種形式更能調動起受眾收看并參與節目的積極性與主動性，使受眾產生強烈的參與感與主人翁意識。相比之下，電視新聞節目的服務功能顯著減弱。

1.3 缺乏創新和活力，受眾的觀看體驗有所下降

新媒體平臺往往以內容新穎、形式活潑、語言生動的形象呈現在觀眾面前，既博眼球，又易調動觀眾的情緒。讓觀眾在接收新聞資訊的同時體驗到了全新的新聞樂趣。相比之下，傳統的電視新聞節目無論從內容上還是形式上，均普遍存在著相對固化、呆板、單一的缺點，很容易使觀眾產生視覺疲勞。在內容選擇上更注重播報官方和媒體認為很重要的時政新聞，在形式上，較習慣于采用長期以來形成的嚴肅化、固定化的模式，很少嘗試創新。因此，較之新媒體，電視新聞節目帶給受眾的觀看體驗有了明顯的下降。

1.4 接收方式單一，新聞影響力降低

長期以來，幾乎所有的電視節目都被設定在特定的時間段播出，觀眾只能被動地根據電視的播出時間安排自己收看節目的時間。并且，在收看節目的過程中不能暫停，收看完畢后，也不能選擇重新觀看或反復回看精彩段落。而新媒體較之，非常富有人性化，人們可以根據自己的生活習慣，隨時隨地自由選擇自己感興趣的節目。在人們的生活日益多元化的當今時代，新媒體很自然地成功分流了電視新聞節目的眾多受眾，從而使其影響力受到了嚴重的威脅。

2.媒介融合背景下電視新聞節目的優勢重建

“不日新者，必日退”。面對新媒體的沖擊，電視新聞節目要想在媒介大發展、大變革的時代依然保持其優勢地位，并占領信息傳播的制高點，就必須順勢而為，主動思變。

2.1 跨媒介整合節目資源，豐富新聞傳播形式

多功能、一體化的媒介融合，在為受眾提供了浩瀚的信息源的同時，也豐富了電視新聞節目的新聞素材來源。目前，網絡已經成為人們生活中不可缺少的部分。電視新聞節目可以主動關注網絡新聞資源，回應群眾關切，以拉近與受眾的距離。既可以將資源進行整合，通過綜合多家媒體對同一事件的調查研究結果，將事件的全景和真相客觀地呈現在觀眾面前，以方便受眾在最短時間內知曉網絡熱點，也可以通過對網上引起人們熱切關注的事件進行評析，彌補電視新聞節目針對性不強、互動性不足的弊端。還可以將官方、民間等多方面對熱點事件的評論綜合呈現給觀眾，讓觀眾在了解不同群體對同一事件的看法的同時，引發更深層次、多方位的思考。如《每日新聞報》中的“微觀天下”板塊，就在時事熱點播報方面，綜合各方面的觀點，進行了有益的探索，并取得了良好的節目效果。

2.2 深度挖掘，深入解讀新聞，找準節目定位

由于受到準入門檻低、管理不規范等先天因素的影響，廣泛散布在新媒體中的新聞事件普遍具有淺顯化、碎片化和良莠不齊的特征，缺乏一定的新聞廣度和深度。海量的未經核實、考證、分析、加工的信息零散而又冗雜地存在于自媒體平臺上，這對于真正想要獲取新聞信息的用戶而言，是非常困惑、非常迷茫的。且碎片化、娛樂化，甚至庸俗化的閱讀方式，極易把受眾引向誤區，對人們建立正確的認識論和穩定的價值觀都會產生一定的負面影響。因此，讓受眾真正獲取到精確的新聞信息，并引導受眾建立正確的認識論和價值觀，還需傳統媒體人的努力，這也是新媒體時代賦予傳統媒體的一個特殊的使命。在未來發展過程中，電視新聞節目絕不能滿足于停留在傳達信息的表層，一定要充分利用自身多年積累的經驗優勢和專業優勢，在節目編播過程中，去粗取精，去偽存真，努力探究信息本源，了解事件真相，不僅追求“新”，更要追求“深”。要實現眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事件；要深入解讀，不斷對新聞信息進行挖掘，幫助受眾透過現象看到事物的本質；要不斷追問，問別人未問或不敢問的問題，努力追求個性化和特色化的新聞。總之，一定要用精品的電視新聞內容承擔起引導社會輿論的重任。

2.3 以受眾關注為出發點和落腳點，優化節目內容

在新媒體的沖擊下，很多傳統媒體產生了強烈的危機意識，開始努力做出改變。但我們必須清醒地認識到，新媒體的出現只是改變了新聞的傳播方式，并沒有改變新聞的實質和根本，節目內容才是電視新聞的根本生命力所在。因此，越是在這樣的時候，就越要清楚危機的本質是什么，由此，改變才不會錯了方向。新媒體時代，如果傳統媒體提供給受眾的電視新聞夠硬氣，則天下平臺任你行；反之，如果信息不快，深度不夠，批評很少，套話很多，真話稀缺，假話盛行，就算穿上了新媒體的馬甲也會被卸載。因此，傳統媒體的危機客觀上是落后技術、落后渠道的危機，主觀上則是落后內容的危機，是缺乏以受眾為中心的工作導向帶來的危機。電視新聞節目要想保持持久的生命力，就必須對接社會熱點，把握公眾的情緒和立場，滿足群眾的需求。要以更加開闊的視野，努力將黨和國家大政方針的具體實施和百姓關注的實際問題有機地結合起來，注重人文關懷，關注社會弱勢群體，弘揚主旋律，傳播正能量。要精心策劃選題，用心采編新聞，并不斷創新節目形式，力求為觀眾奉上既有內容，又有思想；既有溫度、又接地氣的新聞。唯有不斷地朝著“理性而有深度，厚重而有力量，精彩而又好看”的目標奮進，電視新聞才能不斷提升自身在新聞傳播中的影響力、公信度和引導力，從而獲得更為廣闊的發展前景和更為深遠的社會價值。

2.4 打造融合新聞，彰顯個性特征，提升電視新聞節目品牌

新媒體時代，電視新聞節目要想主動承擔起正確引導輿論、傳播正能量的重任和使命，在輿論場中占據主動權，就必須充分運用現代傳媒的新技術、新手段和新方法，不斷創新節目傳播方式，努力打造多元化、多平臺傳播的融合新聞。要積極利用網絡、數字以及移動設備等新技術的發展成果，實現電視新聞的直播常態化和人性化，確保電視新聞零距離地對各種新聞的記錄，充分展現新聞的魅力。要與時俱進，順應媒介融合的潮流，利用網絡陣地，建立自己的公眾號，成立官方網站，官方微信、微博，開辟網上論壇、熱線電話、新聞客戶端等與觀眾的互動平臺，促使新聞傳播平臺越來越多樣化，新聞表現形式越來越豐富化，從而提升電視新聞對受眾的影響力。要根據媒介市場，重新對自身進行功能定位以及受眾定位，要利用新媒體，將自己的節目向受眾進行個性化的推送，建立受眾對節目的信賴感和依賴感。同時，還要重視新聞欄目的品牌建設，保持節目標識、主持人風格等的穩定性及節目內容的新穎性，維護好觀眾對新聞欄目的認同感。

“明者因時而變，知者隨事而制”。時代總是處在不斷的變化之中，我們不可能去改變時代，唯一能做的是改變自身，積極地去適應這個時代。新媒體背景下，電視新聞節目的發展，一定要順應互聯網發展的大勢，不斷進行內容創新、形式創新和手段創新。要主動與新媒體融合發展，積極借助新媒體的傳播優勢，開辟電視新聞節目的新路徑，努力開創電視新聞節目融時代性、融合性和數據性為一體的傳播特色。同時，還要以高度的責任感和使命感，保持好電視媒體在新聞報道中一以貫之的權威性和真實性的報道原則，進一步夯實電視新聞的傳播力、公信力和影響力，主動承擔起媒介融合環境下正確引導社會輿論，弘揚主旋律，傳播正能量的歷史重任和使命，努力助推新時代整個社會的發展和進步。