電視文化類節目的創新與堅守

文/丁慕涵

近兩年來，電視文化類節目層出不窮，形勢一片向好。不同的文化通過競賽、劇情表演、歌唱等形式呈現給受眾，令人耳目一新。1948年，哈羅德·拉斯韋爾曾在文章《傳播在社會中的結構與功能》中指出傳播的三功能，即監測社會環境、協調社會關系和傳承社會遺產。十年后，查爾斯·賴特在拉斯韋爾 “三功能說”的基礎上提出了傳播學的第四個功能——提供娛樂功能。現在，電視文化類節目被包裝成了綜藝的形式，在提供娛樂功能的基礎上更注重傳承社會遺產，將中華民族燦爛的文化以平易近人的方式傳播給年輕的一代。

麥肯錫曾經提出過“30秒電梯理論”，即每一個業務人員都要有能夠利用電梯里那微小的30秒時間，向客戶完整介紹方案的能力。這個理論延伸到電視媒體界，即每一個節目都要有能在30秒鐘內抓住受眾眼球的能力。這要求每一位電視工作者都要堅持專業主義，保質的同時做到求新。而看似死板的電視文化類節目，為了與眾不同，在出色的基礎上出彩，就更要重創新，懂堅守。

1.傳播渠道的創新

隨著互聯網技術的升級，傳播渠道也在向多元化發展，機構媒體因為收看時間固定，節目放映時間較長，內容相對比較嚴肅等原因，對于年輕人的吸引力在逐步下降。而公眾號、微博、短視頻APP、彈幕直播平臺嗶哩嗶哩等，都成了現今傳播渠道的主力軍。這些渠道大都基于移動互聯，其最大特征是信息量豐富，交互功能強大，信息時效性強，能夠隨時隨地、自由地被查閱。這也使得這些新興傳播渠道往往能引發很強的關注熱度，形成UGC傳播，這是群體感染理論的體現。這些傳播渠道為廣大受眾對電視節目展開熱議提供了一個平臺，受眾積極參與，彼此影響，受到群體感染后，某些觀點以及情緒會滲透到受眾內心，支配受眾的行動。基于這樣強大的傳播影響力，制作一檔電視節目，除了要考慮節目本身的質量外，傳播渠道對于節目而言也非常重要，它間接地決定了受眾與傳播效果。央視出品的《國家寶藏》節目，不僅僅在央視播出，還將傳播渠道擴大到了優酷等常規視頻網站、秒拍等短視頻app，以及嗶哩嗶哩等彈幕直播平臺。傳播渠道的延伸，使得《國家寶藏》被大量以90后、00后為主的年輕人所熟知，從而在年輕人聚集的微博引起討論，最終讓節目的熱度持續發酵，引發病毒式傳播。

2.傳播手段的創新

2.1 增強舞臺呈現效果

科技給了舞臺更多可能性，可以呈現出各種逼真震撼的效果，電視工作者應該充分利用科技手段打造優秀的電視文化類節目。《國家寶藏》中的主角雖然是文物，但頗具歷史感的文物通過舞臺炫酷的舞美效果，將古今融合，以一種全新的方式在受眾眼前出現。LED開合車臺、360度全息幻影成像系統、立方體紗盒等高科技、現代化的設備，給了受眾擁抱距離他們數千年的國寶的機會，結合寶物獨一無二的魅力將中華文化展現得淋漓盡致。演員演唱時，滿場的機器人為他伴舞，靈活統一，創意十足。古典的歌詞與科技感十足的機器人交融在一起，給了古今精華面對面同臺的機會，給受眾帶來了一場視聽盛宴。

2.2 科技的參與使節目制作更加完善

大數據時代，科技融入了電視節目制作的方方面面。彭蘭教授曾在其論文《大數據時代新聞業面臨的新震蕩》中提到，大數據技術能夠滲透到新聞生產的核心環節，重樹新聞質量標桿，進一步提升受眾反饋的價值和拓展用戶分析的廣度與深度。對于新聞如此，對于電視節目也同理，現代科學技術也可以滲透到電視節目生產的核心環節。從制定選題開始，電視工作者可以利用大數據分析、選擇受眾傾向的文化類選題；在節目的后期制作中，運用科技將傳統文化推至臺前，賦予文化新鮮的血液與蓬勃的生命；再到受眾反饋及輿論監控，科技的加入為電視節目制定了新的標準，并且通過云計算等技術，科技能充分發揮自身優勢，提升節目的品質及價值。

2.3 電視工作者的自我更新

隨著科技的發展，新聞媒體關于人工智能是否會取代媒體工作者的擔憂一直在蔓延，但人工智能的出現，不僅僅是挑戰，也是機遇。媒體工作者想得更多的應該是怎么駕馭人工智能，充分發揮它的優勢，為人所用，所以媒體工作者的自我更新十分重要。

做一名合格的電視節目策劃人，第一是要有發現力。能發現身邊以小見大的電視主題，發現電視節目的價值點。發現力的更新，在于時時關注時事熱點。電視文化類節目也如此，除了詩詞歌賦，里面涉及的話題都應該緊隨當今潮流，獲取公眾的關注。第二是要有創意力。創意力是一個電視節目策劃人創意思維的外顯表現，是一個節目策劃的核心，電視工作者應從生活入手，充分運用自己的發散思維與逆向思維，以完成知識與經驗的升華。文化類節目工作者要注意積累腦中的閃光點，從不同的角度入手，深入淺出地將文化闡釋的通俗易懂。第三是協調力。一檔電視節目是由多個部門、多位電視工作者通力合作的作品，每一位包含電視工作者策劃人在內的電視工作者都應具備協調能力，既是工作方面人力的協調，也是物力、財力等資源配置方面的協調。文化類節目應合理分配好古代文化與當今應用的比例、文物展示與文化講解的比例、節目中知識分享與氣氛渲染的比例等，這需要電視工作者前期做大量準備，及時吸收、及時調整自己關于節目配比方面的想法，取長補短。

電視要做新技術浪潮中的順應者，亂象波瀾中的逆推者，循規蹈矩、閉門造車的生產模式已經脫軌了日新月異的時代，電視工作者必須要有“變”的視野，不斷探索、不斷納新，在技術的前沿觀望，集思廣益，群策群力，及時做出相應的調整，適應時代特征，做有意義的、吸引受眾的節目。

3.電視文化類節目的堅守

3.1 電視工作者堅持提升自身的文化素養

在大數據時代，電視工作者需要不斷加強自己的信息鑒別能力，成為電視節目的第一個把關人。在完成電視節目的整個過程中，信息甄別是重要的一節。互聯網的發展使得電視工作者可以從中更加方便、快捷地獲取信息，但數量龐大、魚龍混雜的信息也為電視工作者的信息甄別增加了難度。之于電視文化類節目而言，電視工作者要追本溯源，清楚節目所涉及的文化，精準地鑒別信息，比如古詩詞的作者、發音、出處等，在準備主持人臺本、后期配音文案等內容時要再三考量，明確出處。在節目錄制過程中，電視工作者應時刻注意傳播內容是否出現問題。董卿在第二十三屆白玉蘭獎頒獎典禮上說：“中央電視臺作為一個國家媒體，也可以說在這樣一個喧囂的時代，重新把目光投注到了最簡單也最豐富、最質樸也最深刻的文字的世界，就是要扛起這樣一面文化的大旗。我們作為媒體人，也理應在文化的傳承和創新這條道路上，一往無前，始終如一。”相較于發聲門檻較低的自媒體，電視這樣受眾范圍廣泛的傳播渠道，更加肩負著宣揚中國文化的重任，電視工作者務必要堅持學習，不斷吸收，充分發揮新專業主義精神，堅持閱讀書籍，提升自身的文化素養，增加對節目的整體把握能力，保證節目播出的內容準確，受眾吸收的內容準確，這樣才能打造出一檔精品電視文化類節目。

3.2 電視節目堅持高品質的制作

當今社會，機構媒體已不再是唯一，自媒體反而占據了更多的市場份額。過去，電視媒體的絕對優勢在于市場壟斷，受眾除了觀看電視獲取信息沒有太多選擇，現在，除了電視外的各個平臺都在蓬勃生長。這帶來的最大負面影響就是虛假新聞源源不斷，混淆著公眾的認知和判斷。在這種“亂象叢生”的環境下，電視媒體要做的就是唯變不變，堅持電視節目的高品質制作。內容是一則新聞的靈魂，無論外在形式怎樣變，“內容為王”始終是好新聞好節目的必要構件。習近平總書記強調：“推動文藝繁榮發展，最根本的是要創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。”拋開一切外在的表現形式，品質才是真正決定一個節目能不能深入人心，經久不衰流傳下去的根本要素。文化類節目要想在眾多電視、網絡節目中立住腳跟，必須要保持高品質的制作，讓受眾看到節目的誠意與心意。當虛擬和現實的邊界在縮短，公共和隱私的邊界在融合，機器和人的邊界在模糊，電視節目更需要找準自己的定位，引導新聞傳播業健康發展。

結語

從2017年起，電視文化類節目開始在市場上嶄露頭角，展現了其別致的特色與迷人的魅力。《中國詩詞大會》的點評嘉賓蒙曼曾說過：“文化節目的走紅，其實暗合了社會中本就埋藏著的了解傳統文化的需求。”但電視文化類節目若想突破近年來電視節目受眾減少的重圍，還需要走一條創新之路，涵蓋傳播的內容、渠道、手段、甚至是電視工作者的自我更新。在創新的基礎上，更不能“忘本”，要堅持原則，堅守底線，電視工作者堅持提升自身的文化素養，電視節目堅持高品質的制作，堅持傳遞正確的價值觀。只有做到創新與堅守的合理布局，才能生產一檔有持久生命力的電視文化類節目。