電視文藝節目融合傳播路徑分析

文/鞏曉鳴

引言

隨著新媒體的快速發展，已經對電視媒體的話語權和主動權發出了挑戰，威脅其地位。電視媒體必須時刻意識到自己的歷史使命，明確自身定位，擔起做先進文化傳播者的責任，繼續引領主流輿論發展下去；做中國故事的講述者，深入地將融合傳播實踐進行下去。

1.電視媒體責任決定融合傳播要重視文藝節目

為了更好地引領主流輿論，電視工作要將宣傳作為焦點，聚焦新聞熱點，傳播黨的政治主張，記錄時代變化，推動社會的發展。只有做融合傳播的執行者，才能擴展主流輿論陣地，鞏固自身地位，加快完善速度，深入融合，融入更加具有理念優勢和傳播優勢的新媒體。強調融合傳播的精準化，細致化，使其轉變為當下最具有競爭力的新型媒體。現在，通過電視媒體融合發展的不斷研究和試驗，已取得顯著成就。

隨著新媒體的不斷發展壯大，如今出現了越來越多的大眾文藝節目，受眾的三觀都被漸漸地引導著。在如今的互聯網時代大環境下，文藝輿論的地位不但沒有下降，反倒還呈現上升的趨勢。電視媒體一定要做好先進文化的積極傳播者，將踐行和培養社會主義核心價值觀作為核心發展理念，并使其理念貫穿創意開發、制作、播出、宣傳等過程，使其和文化藝術類節目做到全面融合，傳播社會正能量。所以我們需要將文藝節目放到和電視新聞節目融合傳播一樣重要的位置，加大實踐和研究的力度。

2.電視文藝節目要通過新媒體來傳播

2.1 新媒體對電視文藝節目的影響

隨著新媒體的發展，不斷地沖擊著舊媒體，而電視文藝節目的主要傳播途徑也不再僅僅只有電視了。在新媒體出現之后，傳播的途徑基本呈現出了跨時空、跨平臺、互動性強三個特點。

跨時空傳播可以使觀眾根據自己的意愿主動去選擇看什么節目，不限時間不限地點。不用像以前一樣定時定點守在電視機旁等候節目的開始。現在可以隨時隨地收看節目，并且不管是最新節目，還是往期回顧都不再受到時間的影響。

跨平臺傳播使電視節目不再單單出現在電視上，在手機、電腦等多種設備都可以觀看電視節目。告別了以前離開電視就看不了節目的時代，如今的新媒體真正實現了想用什么看就用什么看。而且隨著現在手機的全球性普及，對電視的需求卻沒有以前那么高了，電視能做到的手機也能做到，這也許也是新媒體未來的發展趨勢。

互動性強則表現在觀眾可以與節目進行自由互動，不單單是直接參與到節目現場，也可以通過手機、電腦等方式參與節目中的有獎競猜、知識問答、抽獎活動等，還可以通過網絡對傳播者提出建議等。節目方也能夠通過這種加強與觀眾之間互動的方式來提高觀眾們的熱情，從而提高節目的收視率。

2.2 電視文藝節目的價值重構有了新的機遇

只有能夠互動的電視才能被稱作新電視。電視全新的價值要以全新的角度去看待，而電視必須要在新媒體的融合傳播中做到對網絡媒體及社交媒體裂變效應的熟練利用。如今電視文藝節目所面向的不單單是觀眾，還有一些可以自由參與節目環節中的個體，內容傳播的關鍵就在于怎么樣把選題升級為社交媒體的話題，進而發展成社會的議題。

3.利用新媒體加強與受眾互動

如今，以移動互聯網為平臺碎片化的傳播方式讓廣大的觀眾形成了快速閱讀觀看的習慣。也有很多電視傳播者結合新媒體的傳播特點，對已有的資源進行再次利用，實現新媒體與舊媒體相輔相成的效果。根據觀眾的信息反饋和意見，對節目的內容創意等進行完善，或制作短視頻促使節目獲得更高的收視率。很多節目都在不斷進行電視和新媒體的融合傳播推廣，以節目后的短視頻等手段提高節目的熱度。在第二季《中國詩詞大會》節目中，節目組發動了搖一搖電視同步答題活動，讓觀眾們參與進來，進行節目與觀眾之間的互動，并且開通官方微博發布節目精彩片段及預告，組織展開網絡版的飛花令活動，讓觀眾們在活動中對詩，對延長節目熱度有著巨大作用。而“為我定制的專屬詩”在朋友圈中瘋狂傳播，《中國詩詞大會》單單在首播中就達到了接近五億的收視率，而決賽的收視率高達2.39%，相較于第一季有了顯著增長。在節目線下展開與觀眾的互動可以有效增加節目熱度，像《中國詩詞大會》這種發揚我國優秀傳統文化的節目線下互動活動，不僅增加了節目的收視率和熱度，也引領著大量受眾紛紛展開了對詩詞的研究，擴大了我國優秀傳統文化的影響力。

隨著新媒體的融合性傳播，加強節目與觀眾的互動可以有效地提升觀眾的“黏度”。觀眾們可以通過互聯網向節目傳播者提出意見，與其進行互動，這種交流互動的傳播方式以感情為基礎，時刻保持和觀眾良好的關系更有利于節目的傳播。如今，有很多主流媒體在節目的策劃方案中已經開始通過網絡征求觀眾的意見，由此使節目更加完善，更加符合受眾需求，并且通過社交網絡進行話題討論，使節目快速傳播，達到了宣傳的效果。在央視第三季的《挑戰不可能》節目中，節目組利用新媒體通過互聯網進行宣傳，效果顯著。在節目還沒開始之前，節目官網就已經在央視網上線了，對節目花絮進行多維度編排，同時推出了移動網絡平臺互動活動，制作小視頻發到互聯網，并利用各大社交平臺展開與觀眾的互動話題，獲得了許多新媒體賬號的轉發。2017年年底，《國家寶藏》節目獲得了廣大觀眾的喜愛，其中，年輕觀眾占比達到了三分之一。節目以文物與明星的演繹相結合，其全新的節目主題收獲到了大量年輕觀眾的青睞，在節目播出之前，我國多個博物館在《國家寶藏》的官方微博中發動了相關話題，引來了廣泛關注。宣傳做得也十分到位，不僅包括愛奇藝、優酷等播放網站，美拍、秒拍等聚集了大量90后與00后人群的移動端APP也包括在內，對節目的全面傳播發揮了重要的作用。

4.電視文藝節目與新媒體融合，取長補短

在新媒體的傳播條件下，電視文藝節目中影視劇、教育、體育、動畫、動漫、音樂等元素都得到了更好的展現。各類文藝節目只有緊跟新媒體的發展，加強融合傳播，才能夠更好地占領市場，滿足觀眾的需求，近幾年，除了《中國詩詞大會》外，《變形記》《向往的生活》《身臨其境》《明日之子》等電視文藝節目都備受觀眾的青睞。這些文藝節目熱度如此之高，在融合傳播方面進行更大膽的探索與實踐，是造就如此熱烈反響的重要因素，這些經典的成功“案例”給其他文藝節目的發展提供了啟發。

新聞評論類節目《中國輿論場》，雖然嚴格來說它并不屬于文藝節目，但是它獨特的融合傳播手段仍然是值得我們借鑒的地方。該節目通過分析大數據的方式，抓住了當時的輿論熱點，并將其作為節目討論的話題，通過融合性媒體的傳播方式，把移動新媒體和互聯網結合在一起，引入了“在線觀眾席”這一全新的概念，在節目過程中，所有網友都可以通過網絡進行搶票，而這票可不是節目現場的門票，而是“現場虛擬參與者”的門票，參與者們當然也可以用手機或電腦等設備全程與節目進行各種互動。這種融合傳播方式實現了節目用手機觀看，手機參與節目互動，這種大屏小屏的互動極大地增加了該節目的新鮮感，打破了人們對新聞評論類節目固有的認知。

國外還有一檔比較特別的現場直播競猜類節目《人民的選擇》，這檔競猜節目所有的話題都是由觀眾所提出，但有意思的是，這些題目并沒有正確答案，只有受眾們更為傾向于哪個選項。觀眾們進行話題的互動，沒有對與錯，只以自己的喜好習慣來判斷選項，然后節目組后臺對數據進行統計。在節目現場，互動嘉賓對“正確答案”進行競猜，與觀眾反應的數據進行對比，答對則能獲得獎勵，答錯則沒有獎勵。而這種類型的節目也有可取之處。

結語

為了做好電視文藝節目融合性傳播，各大電視機構要對優秀的文藝節目的做法及經驗進行合理借鑒，緊跟新媒體的發展步伐，加深與受眾的互動和溝通，創造更完善的文藝節目系統，更好地滿足受眾對文藝節目的需求。