強四力 固陣地在深度融合中實現(xiàn)價值引領(lǐng)

□文│李 忠

2018年是改革開放40周年。值此之際，討論主流媒體輿論陣地建設(shè)，格外有意義。

《貴州日報》報頭下邊，有一句醒目的話語：“追求思想的光芒和泥土的芳香。”這句話是理念也是擔當，同習近平總書記強調(diào)的“增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”的重要論述與要求高度吻合。

思想的光芒，即追求眼力和腦力，在于觀察和發(fā)現(xiàn)，既見人之所見，亦見人之所未見；在于辨別和思考，既開動腦筋分析問題，亦撥云見日洞察天下。泥土的芳香，即追求腳力和筆力，既要撲下身子、沉到一線，大興調(diào)查研究之風，也要練就生花妙筆，讓報道“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。

人民日報社前任社長楊振武要求記者站在天安門上看問題、站在田埂上找感覺，說的正是這個道理。站在天安門上看問題，就要求我們增強“大局意識”“看齊意識”，善于觀察、勤于思考。站在田埂上找感覺，就要求我們深入基層，貼近群眾。要做到既見“樹木”又見“森林”，必須是：腳要伸下去，眼睛還要看上去。既要腳踏實地，又要仰望星空。

當今時代，受眾獲取信息的渠道趨向多元化，內(nèi)容生產(chǎn)及傳播不再是一家獨大，媒體生態(tài)發(fā)生重大調(diào)整，輿論格局同樣發(fā)生重大變化。

傳統(tǒng)媒體面臨巨大的發(fā)展壓力，變革之勢已成必然。其根本因素在于受眾對獲取信息途徑的取舍在信息時代出現(xiàn)多元化的趨向，而且大部分受眾更傾向于接受新媒體的傳播方式，媒體生態(tài)迅速變化，傳媒業(yè)格局正深刻改變。一個最直接的表現(xiàn)體現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體入口價值在喪失：平臺在，用戶不在；價值在，廣告不在；單位在，骨干不在。由此直接導致傳統(tǒng)媒體品牌價值在減弱：有品牌，變現(xiàn)難；有內(nèi)容，傳播難；有影響，擴展難。在互聯(lián)網(wǎng)、手機等自媒體的發(fā)展、“人人成為傳播者”的背景下，黨報黨刊何去何從？原新聞出版總署署長柳斌杰在2018年全國省級黨報青海會議上提出，要處理好堅守與創(chuàng)新的問題，在傳媒行業(yè)大變局中定力不變、方寸不亂，很有啟示意義。

紙變報不變。要堅持新聞立業(yè)、內(nèi)容立報，把內(nèi)容做強做大。要按照自身職能，按照社會需求，按照新聞價值，做強內(nèi)容，提升引導力。要用生動活潑和容易接受的方式來傳遞內(nèi)容。不論傳播載體如何變，只要有好的內(nèi)容、好的思想和理論，用什么載體都可以傳播開來，影響社會公眾。

形變神不變。堅持做強內(nèi)容優(yōu)勢，就是守住黨報的精神。新時代黨報要實現(xiàn)更好的傳播效果，就要在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷加大力度。

場變?nèi)瞬蛔儭Ｊ鼙娹D(zhuǎn)場了，黨報也要跟著轉(zhuǎn)場。人到哪里，黨報的觸角就要延伸到哪里。任何場合任何閱讀場，黨報都要做到不失職、不失語、不缺位。

媒變責不變。媒體形態(tài)在發(fā)生變化，但黨報責任不能變。融合發(fā)展是媒體發(fā)展的出路，也是中央的重要決策，按照這一發(fā)展趨勢，新型主流媒體正在形成。新媒體領(lǐng)域開疆拓土速度非常快，遠遠超出我們的想象。雖然媒體形態(tài)發(fā)生了變化，但黨報應(yīng)始終堅持自己責任不能變。

守好黨的輿論陣地，需要我們始終做到勇于擔當、能征善戰(zhàn)，敢于交鋒、善于引導，澄清謬誤、明辨是非。只有切實發(fā)揮好黨報作為權(quán)威發(fā)布的一錘定音作用，發(fā)揮好輿論引導的定海神針作用，才能在深刻變化的媒體格局中壯大弘揚主流思想輿論，才能在媒體融合的歷史進程中守好陣地，才能讓主流聲音更加響亮、更能深入人心。

正如《貴州日報》在改版致讀者中所言，面對數(shù)百年來媒體形態(tài)和傳播之大變局——內(nèi)容，依然是媒體最根本的王道；思想，依然是媒體最寶貴的資源；理性，依然是媒體最重要的力量；原創(chuàng)，依然是媒體最稀缺的品質(zhì)。媒體作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者、作為思想生產(chǎn)者，在當今時代依然不可或缺。只有我們主動作為、善于創(chuàng)新，才能在全媒體輿論場做大做強主流輿論，做大做強主流價值。

試舉一例。北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院有一位德高望重的老教授黃會林。黃老師在五年以前，把一個課程作業(yè)變成了國家發(fā)展戰(zhàn)略樣板。他是如何做到的呢？我們都知道，紀錄片是一種以課程作業(yè)作為考試和考察的教學形式，要求學生在學完課程之后，拍一部8～10分鐘的短片，無論是廣場舞也好，美食也好，按照一個主題去拍。本來是一個普普通通的作業(yè)，影視專業(yè)的學生都有這門課和作業(yè)。但是，黃會林老師做了一個很大膽的創(chuàng)意，邀請了50位美國同專業(yè)的學生到中國的北京師范大學，跟50位中國學生兩兩配組，形成一個中美青年組合，并將該活動命名為“中美青年影像計劃——看北京”，要求他們對北京的社會生活進行創(chuàng)意性表現(xiàn)。經(jīng)過老師的指導和艱苦的后期制作，把相應(yīng)的結(jié)果和成果拿到國際的一些紀錄片大獎賽，參加其中的學生組比賽，因為他們的實力和創(chuàng)意都不錯，獲得了一些相應(yīng)的金獎、銀獎和銅獎。這樣的結(jié)果，上報到中宣部及國家相關(guān)部門，后來放到了習近平同志的辦公室。

四年以前，在新加坡開會的時候，習近平總書記宴請各國參會主要嘉賓的時候，宴會開始之前，放了20分鐘其中的三部紀錄短片。他是這樣說的：“我們中國現(xiàn)在開始走入到世界舞臺的中央，但是我們的話語還沒有走到世界舞臺的中央。人們都說我們中國的話語宣傳口味太重，我們作了一種嘗試，我們邀請美國的青年和我們中國的青年，一起來反映現(xiàn)在中國的樣子，大家看看，這樣子的（中國），大家喜歡不喜歡，接受不接受。”放完片子以后，現(xiàn)場響起了雷鳴般的掌聲，長達兩三分鐘。現(xiàn)場反應(yīng)非常熱烈，習近平總書記非常高興，對身邊的工作人員說：“這可以作為中國話語走出去工程的樣板示范。”

這個課程就這樣被做成了國家對外文化傳播的一個重要的戰(zhàn)略樣板。黃老師在獲得了更多經(jīng)費支持的同時，把這件事情做得更大更有意義。第二年就變成了“中外青年影像計劃”，從“看北京”升級到了“看中國”。后來又結(jié)合“一帶一路”，走遍了沿線的17個國家。這樣一個片子，質(zhì)量越拍越高，題材越來越豐富，越來越主流，變成了今天中國對外交流的一支重要力量。

本來不過是很小的課程作業(yè)，之所以能夠上升到國家對外文化傳播戰(zhàn)略的標桿地位，就是因為在黃會林老師心目當中，有社會和時代發(fā)展的問題單；有領(lǐng)域發(fā)展中的關(guān)鍵問題。用自己可以動員的資源和能力，為時代和戰(zhàn)略的發(fā)展做出努力，這就是媒體人的重要使命。

“中外青年影像計劃”的成功，對我們也有借鑒意義：要旗幟鮮明突出價值引領(lǐng)，在守正創(chuàng)新中鞏固壯大主流輿論，唱響時代最強音，推動形成強大主流輿論。同時，要以傳播主流價值為己任，創(chuàng)新傳播手段方法，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，真正俯下身、沉下心思，察實情、說實話、動真情，在腳踏實地的探索中，不斷提升思想性，擴大影響力。堅持黨性原則與服務(wù)人民的宗旨相統(tǒng)一、堅持新聞價值判斷與新聞專業(yè)表達相結(jié)合。唯其如此，主流媒體才能在百舸爭流的觀點競爭中、日新月異的融合態(tài)勢下，以金話筒唱響主旋律，讓主流聲音、主流價值傳得更遠、影響更大。