基于文化融合的鄉村旅游開發分析

楊環煥

大力發展鄉村旅游是城鄉統籌發展的重要基礎，也是開辟新農村道路的主要方向，從2016年中央一號文件提出要大力發展休閑農業和鄉村旅游，到2018年，發改委、文化和旅游部、農業農村部等多個部門聯合同臺了多項有關鄉村旅游的政策文件。自此，中國的鄉村旅游得到了大力的發展。鄉村旅游比較依賴地方具備特色的人文資源與鄉村風光，并且要遵循“保護第一，開發第二”的理念，以實現健康、可持續性發展。本文針對基于文化融合的鄉村旅游開發展開分析，望提供一定的借鑒。

鄉村旅游屬于促進“三農”發展的重要舉措，當前得到了國家政策的有力支持，鄉村旅游資源分布較為廣泛，數量較多，具備獨特的文化氣息。近幾年來，鄉村旅游市場的需求較為旺盛，文化創意產業和鄉村旅游的融合發展，不僅能夠促進鄉村文化資源的保護和挖掘，也能夠讓鄉村旅游實現創新發展。基于文化融合下的鄉村旅游開發應該注重實行民宿、鄉村度假、創意民俗文化、創業農業等開發模式，加強鄉村旅游文化資源的整合，不斷健全鄉村旅游產業鏈。

一、開展鄉村旅游對于鄉村文化產生的積極與消極影響

（一）開展鄉村旅游對于鄉村文化產生的積極影響

在鄉村旅游開發過程中，人們需要挖掘該地區文化資源中蘊含的旅游價值，促進鄉村旅游的可持續發展，這種具有價值意義的開發與可持續性的發展，對于鄉村文化產生了很多的積極影響。

首先，鄉村旅游開發能夠為保護文化提供有利的經濟保障，促進該地區農業經濟的迅速發展，為農民解決生存問題，增加農產品的消費需求，這樣更加有利于弘揚、發掘該地區的文化資源。

其次，在鄉村旅游開發過程中，能夠更好地傳承鄉村文化。人們的生產方式不斷發生變化，很多鄉村文化面臨消亡的問題，專家和政府倡議保護鄉村文化，效果卻不明顯。隨著鄉村旅游的知名度越來越高，人們開始關注并深入了解鄉村文化價值，逐步喜歡上諸如即將失傳的音樂、民間舞蹈、手工技藝等具有傳承價值的文化，促使越來越多的年輕人加入傳統文化傳承隊伍。

第三，鄉村旅游的開發能夠提升農民對于鄉村文化的保護意識。在此之前，很多農民沒有意識到鄉村文化價值，而在鄉村旅游的發展中，越來越多的農民參與服務實踐活動、經營管理活動，從游客需求角度出發，增加了對鄉村文化的保護意識，增加了區域認同感與自豪感。

（二）開展鄉村旅游對于鄉村文化產生的消極影響

鄉村旅游開發能夠讓鄉村文化得到更好的傳承和弘揚，但是也會產生一些消極影響。最明顯的是，鄉村旅游的開發使得鄉村文化過度商業化，有些地方缺乏鄉村旅游開發經驗，開發水平和技術較低，過于注重短期經濟效益，為了迎合游客需求，盲目設定民俗節慶文化，或用自己的審美觀來設定鄉村旅游方案，導致鄉村文化的扭曲與失真，大大降低了原真性鄉村文化的價值。這樣不僅無法讓游? 讓淳樸居民風受到一定程度的打擊，在鄉村旅游開發過程中，不良文化的侵入對鄉村居民的價值觀與生活方式帶來較大的影響，很多淳樸的鄉村居民慢慢學會“宰客”，甚至是坑蒙拐騙、敲詐勒索，讓鄉村旅游產生了較多的消極行為方式。由于上述原因，在鄉村旅游開發過程中，部分地域鄉村文化失去了獨特的感染力，使鄉村旅游逐漸偏離軌道。

二、基于文化融合的鄉村旅游開發策略

（一）政府要發揮主導作用，建立民間文化組織

當前，鄉村旅游市場機制發育還不成熟，政府要發揮主導作用，把發展當地經濟與文化作為鄉村建設的重要基礎，多樣化地促進開發鄉村旅游項目，擴大營銷渠道，達到游客、當地居民、鄉村資源的深度融合。一方面，可以通過設定民間文化組織，讓文化與鄉村旅游融合起來，在傳承、弘揚鄉村文化的前提下促進鄉村旅游的健康、可持續性發展，讓鄉村旅游開發具備較強的實效性。當前，市場經濟完全改變了以往的鄉村生活，政府要積極協調游客、鄉村村民、投資商之間的利益關系，盡全力地保護鄉村文化資源，讓更多的人文理念與人文關懷融入鄉村旅游開發中。另外，政府需要積極鼓勵農民成立鄉村旅游民間協會，給予一定的資金讓鄉村旅游民間組織能夠正常運行下去，通過媒體宣傳、信息交流等方式促進鄉村旅游的更好發展。

（二）適度開發，科學規劃

在鄉村旅游開發過程中，要做到適度開發、科學規劃，把鄉村文化有機地融入鄉村旅游項目中。很多參與鄉村旅游的游客，更多注重的是旅游過程中的休閑情趣，因為大部分旅游者都擁有較為豐富的旅游經驗，如果看到的是工業文明的復制品，會打擊游客參與鄉村旅游的積極性。因此，在鄉村旅游開發過程中，既要考慮到改善農民的生活條件、注重基礎設施建設，同時也要重視保護鄉村文化的本色，強調鄉村旅游的差異性與獨特性，突出鄉村的清新、綠色、淳樸、天然的環境，展現出野趣與閑情。

同時，新穎獨到、高質量的創意策劃需要引入一些高素質的專業人才，讓具有專業知識和能力的人做專業的事，并組成跨地域、跨學科、跨行業的組織，設立鄉村文化保護、協調機構，鼓勵社會力量共同參與鄉村旅游開發，開展文化創意模式，注重文化資源的轉化與梳理，構建和諧、文明的鄉村旅游氛圍，提高鄉村旅游開發的質量。

要想促進鄉村旅游業的健康、可持續性發展，需要注重鄉村旅游中的軟開發，把鄉村文化作為規劃的核心內容進行策劃與設計，以此來提升鄉村旅游的檔次與品位，給予游客特殊的旅游體驗，提升鄉村旅游核心市場競爭力。

（三）深入挖掘文化資源內涵，開發特色化鄉村旅游產品

一方面，在鄉村旅游開發過程中，要深入挖掘該地區的文化資源內容，開發出具備特色的鄉村旅游產品，吸引更多的游客。區域文化資源能夠反映出地方的人和自然之間的延續及依存關系，具備較為獨特的區域性文化氣息。地方文化資源包含了該地區數百年的社會組織形式、宗教理念、傳統文化、家庭關系、鄉村建筑、趣聞傳說、生活習慣、農作方式和鄉村節慶等，鄉村旅游開發要把這些文化內涵充分挖掘出來，多方位、深層次地設計旅游產品，為游客展現出具備鄉村特色、適銷對路的鄉村旅游產品。另外，旅游形象的樹立、鄉村旅游地區的公共設施等建設也要依據文化資源，設計具有文化特色的符號和標示，展現出文明的、具有特色的鄉村旅游環境，最大程度地提高核心市場競爭力。

（四）創新農業模式和民俗文化模式

農業與民俗文化屬于鄉村最具備代表性的產品，在鄉村旅游開發過程中，要把鄉村中的農業與民俗文化優勢體現出來，創新農業模式與民俗文化模式，讓鄉村旅游具備較強的獨特文化氣息。首先，在鄉村旅游開發過程中，要注重農業模式的創新，把傳統的農業產品、場所中融入一些技術創新、藝術創造和文化創意，以此來達到城鎮居民所期望的旅游需求。還可以通過現代科學技術推行出特色農產品，以此來吸引更多的城鎮游客，塑造出具備鄉村氣息的旅游品牌。其次，在鄉村旅游開發過程中，要注重創意民俗文化模式。一般而言，能夠展現民俗文化的重要形式為演藝，我國擁有著較多的成功演藝項目，如《宋城千古情》《印象劉三姐》等。現在很多少數民族都通過此類形式來體現本地區的民族風情，在游客開展鄉村旅游過程中，本地居民可以熱情邀請游客參與鄉村傳統曲藝表演，讓游客親自體驗、觀摩鄉村的民俗民風，感受到濃濃的傳統文化氣息，從而讓鄉村旅游成為促進國家經濟發展的重要渠道，以便更好地繼承、弘揚傳統文化。

三、結語

基于文化融合的鄉村旅游開發，需要更多地關注游客對于鄉村旅游中的文化、精神需求，并且要注重優化鄉村產業布局、改善鄉村人口居住環境、發展鄉村經濟，鼓勵鄉村居民參與鄉村旅游開發，讓鄉村旅游環境具備較強的原生態特征，以此來促進鄉村旅游的健康、可持續性發展。