學(xué)術(shù)期刊媒介融合深化發(fā)展問題探究

文/孟耀

引言

學(xué)術(shù)期刊作為傳播知識(shí)和學(xué)術(shù)成果交流的平臺(tái)，在新媒體時(shí)代面臨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展問題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為業(yè)界人士的共識(shí)。其新的發(fā)展機(jī)遇在于創(chuàng)新，包括出版方式創(chuàng)新、傳播方式和途徑創(chuàng)新、管理制度和經(jīng)營體制創(chuàng)新。創(chuàng)新發(fā)展的基本途徑就是通過與新媒體技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的科學(xué)耦合，特別是與新媒體的融合發(fā)展，即媒介融合，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版與傳播的技術(shù)升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播是學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的基本途徑。學(xué)術(shù)期刊怎樣運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播，怎樣將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)出版的內(nèi)容科學(xué)地有效地結(jié)合起來，即實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與新媒體技術(shù)科學(xué)的媒介融合，是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊出版尤其是學(xué)術(shù)期刊必須盡快解決的現(xiàn)實(shí)問題。

1.文獻(xiàn)綜述

學(xué)術(shù)期刊媒介融合的實(shí)踐與研究始于20世紀(jì)后期，經(jīng)過數(shù)十年的探索，取得了很多方面的成果。學(xué)術(shù)界取得的主要研究成果分為三個(gè)方面：一是對(duì)于學(xué)術(shù)期刊媒介融合動(dòng)力的研究。張海生等（2018）[1]認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊要想保證學(xué)術(shù)資源快速傳播，持續(xù)擴(kuò)大影響力，必須通過媒體融合創(chuàng)新發(fā)展才能占據(jù)優(yōu)勢。李亞卓（2018）[2]研究發(fā)現(xiàn)，媒體融合是一種高效用技術(shù)，可以加快學(xué)術(shù)成果的傳播速度。由于新媒體的挑戰(zhàn)和競爭壓力，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)加快與新媒體的融合發(fā)展。二是對(duì)學(xué)術(shù)期刊媒介融合方式的研究。學(xué)術(shù)界認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)字出版、在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采編、運(yùn)用微信公眾號(hào)傳播學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容等都是媒介融合的具體方式，其中，數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播是學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的基本方式。學(xué)術(shù)界關(guān)于數(shù)字化與數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的研究較多，文獻(xiàn)也頗為豐富。許春輝（2009）[3]，孫遠(yuǎn)、朱曉紅和喻偉（2009）[4]，明海和楊小龍（2002）[5]，向颯（2004）[6]等對(duì)出版數(shù)字化和數(shù)字出版的概念、含義等問題進(jìn)行了深入研究，對(duì)它們進(jìn)行了概念界定；曾建勛和屈海燕（2003）[7]、陳月婷（2005）[8]、孟耀（2009）[9]等對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的概念和有關(guān)方面進(jìn)行了深入的研究，提出了有價(jià)值的觀點(diǎn)；馮虹和周小華（2010）[10]對(duì)高校學(xué)術(shù)期刊加快數(shù)字化出版進(jìn)程的政策措施進(jìn)行了探索。有關(guān)研究雖然基本厘清了數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版中的許多問題，為高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型問題提供了豐富的理論基礎(chǔ)和政策指導(dǎo)。但是，還有許多與媒介融合相關(guān)問題沒有解決。張海生等（2018）構(gòu)建了“學(xué)術(shù)期刊+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”的融合模式，為作者、讀者和編者之間的互動(dòng)構(gòu)建了實(shí)時(shí)交互機(jī)制，為加快學(xué)術(shù)期刊媒介融合提供了一種思路。三是學(xué)術(shù)期刊媒介融合途徑問題。媒介融合的途徑是很多學(xué)者重點(diǎn)研究的問題。胡正榮（2012）[11]、鄭瑜（2007）[12]、王菲（2007）[13]、戴玉梅（2011）[14]等對(duì)出版業(yè)進(jìn)行媒介融合的趨勢和方式進(jìn)行了研究，王虎（2012）[15]對(duì)媒介融合背景下新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行了研究，秦艷（2011）[16]對(duì)媒介融合中傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略進(jìn)行了研究。此外，還有學(xué)者從媒介融合的微觀案例出發(fā)，探討了媒介融合的發(fā)展途徑。

綜上，已有的文獻(xiàn)從多個(gè)方面和角度研究了媒介融合問題，為媒介融合提供了理論分析和政策指導(dǎo)。但是，具體到學(xué)術(shù)期刊媒介融合的模式與路徑等問題，學(xué)術(shù)界研究開展得還不夠深入。

2.當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊媒介融合基本途徑

2.1 學(xué)術(shù)期刊與大型數(shù)據(jù)庫學(xué)術(shù)期刊出版平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版與新媒體融合的普遍現(xiàn)象和基本途徑。目前，大部分學(xué)術(shù)期刊都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，數(shù)字化的基本途徑是與大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺(tái)合作，在數(shù)據(jù)庫的作用下將期刊的內(nèi)容借助數(shù)字技術(shù)，按照一定的文檔格式儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫，以便用戶搜索、下載和閱讀。在大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺(tái)上，整本的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化為單篇論文，以單篇論文為單位出現(xiàn)在數(shù)據(jù)庫，通過化整為單，供讀者下載使用。這是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)傳播的基本方式。吳星（2016）[17]研究了河北省學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的狀況，在研究中發(fā)現(xiàn)，161家學(xué)術(shù)期刊中有152家期刊均被數(shù)據(jù)庫收錄，其中，被中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳途S普資訊四家數(shù)據(jù)庫全文收錄的學(xué)術(shù)期刊占90%。此外，還有其他一些數(shù)據(jù)庫或者數(shù)據(jù)出版平臺(tái)進(jìn)行了收錄，例如超星法源全文數(shù)據(jù)庫、中國科技論文在線、91閱讀網(wǎng)、豆丁網(wǎng)等。學(xué)術(shù)期刊加入數(shù)據(jù)庫，只是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的第一步。它借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容的查詢、獲取，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)論文立體化、數(shù)字化傳播。在廣義上，還需要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源、編輯流程、傳播渠道、管理運(yùn)營的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，從而深化學(xué)術(shù)期刊與新媒體技術(shù)的融合。

2.2 運(yùn)用優(yōu)先出版和開放存取（OA）的方式實(shí)現(xiàn)出版融合發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版是近年來出現(xiàn)的一種促進(jìn)學(xué)術(shù)成果迅速及時(shí)地公開發(fā)表和傳播的出版方式。它以印刷版期刊內(nèi)容為基礎(chǔ)，在印刷版期刊出版之前，將期刊社錄用的稿件以數(shù)字出版形式提前在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表公布。中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等都在探索這種出版模式。中國知網(wǎng)于2010年推出“學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺(tái)”，至今已經(jīng)優(yōu)先出版學(xué)術(shù)期刊2351種，累計(jì)發(fā)表論文26萬多篇。學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版模式的實(shí)行，大大縮短了學(xué)術(shù)論文出版周期，促進(jìn)了學(xué)術(shù)成果公開發(fā)表與傳播。

利用開放存取出版（OA）模式也是學(xué)術(shù)期刊媒介融合的重要方式。借助互聯(lián)網(wǎng)的便利途徑，學(xué)術(shù)期刊社或者學(xué)術(shù)共同體與論文作者達(dá)成協(xié)議，將論文存放在網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)上，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取文獻(xiàn)資料，只要是對(duì)論文進(jìn)行合法目的的使用，都可以無法律和技術(shù)障礙地進(jìn)行下載閱讀。這種方式出版的期刊極大地促進(jìn)了學(xué)術(shù)成果的傳播和利用，是未來學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的方向。國外一些學(xué)者研究表明，采用開放存取模式出版的學(xué)術(shù)期刊可以顯著提高論文的被引頻次，擴(kuò)大其社會(huì)影響。

2.3 建立學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

在與大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺(tái)合作的同時(shí)，一些具有技術(shù)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的學(xué)術(shù)期刊社積極與開發(fā)商合作，獨(dú)立建設(shè)自己的網(wǎng)站，使網(wǎng)站成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)平臺(tái)，極大地促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊媒介融合，促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播。這些網(wǎng)站的種類分為三類：獨(dú)立建站、隸屬建站和集群建站。在所有學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站中，科技類和醫(yī)藥衛(wèi)生類的學(xué)術(shù)期刊獨(dú)立建站的比例較高，社科類學(xué)術(shù)期刊獨(dú)立建網(wǎng)站的較少。在網(wǎng)站上，主要內(nèi)容基本是期刊動(dòng)態(tài)、在線采編（投稿系統(tǒng)）、在線期刊和期刊信息。網(wǎng)站的技術(shù)支持主要來自一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，例如中國知網(wǎng)采編系統(tǒng)、北京瑪格泰克公司、北京勤云科技有限公司等。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站除了提供過期期刊每期目錄，還及時(shí)發(fā)布即將出版的本期目錄。有的還有全文鏈接。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站充分體現(xiàn)了媒介融合的特征。

2.4 借助手機(jī)等移動(dòng)終端，通過微信、微博等實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀和新媒體傳播

除了網(wǎng)站建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端向用戶推送有關(guān)信息服務(wù)，例如導(dǎo)讀、介紹、評(píng)論及全文下載等。學(xué)術(shù)期刊借助網(wǎng)絡(luò)及終端設(shè)備進(jìn)行出版和傳播，是與新媒體融合的主要途徑，也是最佳途徑。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的廣泛應(yīng)用，用戶通過手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀的習(xí)慣已經(jīng)形成，任何網(wǎng)絡(luò)信息都可以被迅速搜尋和得到。學(xué)術(shù)期刊的編輯和出版適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，必須做出更加適合移動(dòng)終端平臺(tái)的內(nèi)容形式。學(xué)術(shù)期刊手機(jī)APP是讀者進(jìn)行移動(dòng)閱讀的平臺(tái)，是紙質(zhì)期刊向移動(dòng)設(shè)備延伸的結(jié)果，也是學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版向新媒體發(fā)展的新形態(tài)。目前，我國移動(dòng)用戶數(shù)量巨大，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量達(dá)到網(wǎng)民數(shù)量的90%以上。通過手機(jī)進(jìn)行閱讀學(xué)術(shù)論文的網(wǎng)民隊(duì)伍日益擴(kuò)大，學(xué)術(shù)期刊手機(jī)APP具有明顯的優(yōu)勢和發(fā)展前景。

3.當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊媒介融合中存在著很多不足

當(dāng)前，在學(xué)術(shù)期刊媒介融合中，數(shù)字化數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播是較為常見的融合方式。上述兩種方式是目前學(xué)術(shù)期刊或者其他學(xué)術(shù)期刊上網(wǎng)發(fā)布、數(shù)字化發(fā)行的基本途徑。以上方式的優(yōu)點(diǎn)在于：第一，改變了原有的單一的紙本期刊發(fā)行方式和發(fā)行途徑，實(shí)現(xiàn)了紙本期刊與網(wǎng)上存取兩種方式和途徑。第二，加快了學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播，擴(kuò)大了學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)影響。由于更多的讀者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)搜索的途徑查找需要的資料和信息，因此，學(xué)術(shù)期刊上網(wǎng)方便了讀者查閱其所刊載的學(xué)術(shù)論文，進(jìn)而提高了學(xué)術(shù)論文的閱讀率、引用率和影響力。但是，上述兩種方式也存在如下不足：

第一，數(shù)字出版發(fā)行方式簡單化，沒有充分發(fā)揮數(shù)字出版發(fā)行的優(yōu)勢。數(shù)字出版發(fā)行是學(xué)術(shù)期刊未來的必然趨勢，這是信息化社會(huì)的必然結(jié)果，因?yàn)檫@種出版發(fā)行方式具備了信息化社會(huì)所需要的及時(shí)、方便、高效、快速和個(gè)性化等方面的因素。這些也正是數(shù)字出版發(fā)行的優(yōu)勢所在。目前，高校學(xué)術(shù)期刊所采取的出版發(fā)行方式只是滿足了讀者或作者部分需要，還不能滿足他們?cè)诩皶r(shí)性、快捷性和個(gè)性化方面的需要。

第二，將期刊內(nèi)容數(shù)字化發(fā)布到網(wǎng)站上或者加入到大型數(shù)據(jù)庫，只能完成數(shù)字出版發(fā)行的部分過程，而不是全程數(shù)字出版。首先，在學(xué)術(shù)期刊編輯出版過程中，使用的仍然是傳統(tǒng)出版流程，雖然在編輯出版中離不開這個(gè)流程，但是，數(shù)字出版流程必定是更加科學(xué)和高效的出版流程。傳統(tǒng)的出版流程是按照每期定時(shí)出版，只有在每期內(nèi)容都完全確定的情況下才開始編輯出版。這個(gè)流程使學(xué)術(shù)論文難以在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)表，延長了學(xué)術(shù)論文的發(fā)表時(shí)間，其時(shí)效性大大降低，導(dǎo)致一些學(xué)術(shù)成果流入國外尋找首發(fā)渠道，在國外學(xué)術(shù)期刊首先發(fā)表。其實(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊在刊發(fā)優(yōu)秀論文時(shí)，完全可以打破這種以期為周期的時(shí)間安排。因?yàn)閷W(xué)術(shù)論文發(fā)表的關(guān)鍵在于公開發(fā)表，在于公示于社會(huì)，在于被別人認(rèn)識(shí)和引用。

第三，難以形成學(xué)術(shù)期刊社獨(dú)立的盈利模式。我國學(xué)術(shù)期刊整體經(jīng)營水平不高，多數(shù)處于虧損狀態(tài)，如果沒有主辦單位的資金資助，那么多數(shù)學(xué)術(shù)期刊是難以辦下去的，更談不上持續(xù)發(fā)展。我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈還沒有建立，數(shù)字出版發(fā)行方式簡單，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊只能將其編輯出版的紙本內(nèi)容數(shù)字化，以極低廉的價(jià)格賣給數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商，由數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商進(jìn)行打包或分銷，自己獲利極少。因而，至今為止，學(xué)術(shù)期刊社并沒有形成一個(gè)有效的盈利模式。然而，完善的數(shù)字出版發(fā)行系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的建立，將為學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行提供相應(yīng)的技術(shù)支持，從而有助于建立科學(xué)的盈利模式。

結(jié)論和建議

學(xué)術(shù)期刊媒介融合主要體現(xiàn)了新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊出版中的應(yīng)用，其中，新媒體傳播形態(tài)對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版與傳播產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。我國學(xué)術(shù)期刊媒介融合具有特定的歷史環(huán)境，不能照搬西方國家的媒介融合經(jīng)驗(yàn)，而是結(jié)合我國學(xué)術(shù)期刊的管理體制和實(shí)際情況，積極采取技術(shù)融合、組織融合、內(nèi)容分享、交互推廣等模式。此外，還需要在制度上進(jìn)行創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版是一種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需要的出版方式，由于網(wǎng)絡(luò)出版的及時(shí)性、靈活性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，學(xué)術(shù)論文在發(fā)表形式上面臨著創(chuàng)新和發(fā)展，其中，單篇論文公開發(fā)表已經(jīng)成為未來學(xué)術(shù)論文發(fā)表的發(fā)展方向。目前開始盛行的優(yōu)先出版和開放存取期刊，都是對(duì)于單篇論文刊發(fā)的探索，由于其具有很多方面的優(yōu)點(diǎn)，正在被人們認(rèn)可和采用。但是，受到學(xué)術(shù)期刊整期出版規(guī)定的限制，論文單篇發(fā)表還存在制度上的制約。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的需要，應(yīng)當(dāng)積極探索單篇論文發(fā)表的途徑和模式，在當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊加強(qiáng)管理的同時(shí)，應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的制度創(chuàng)新。