云時代利用開源軟件搭建本土化外宣網站的實踐與思考

文/李勁松

引言

隨著互聯網和計算機技術的發展與應用，外宣工作面臨著新的機遇和挑戰。要做好對外宣傳工作，首先要有好的故事內核，為我們塑造一個正面向上的國際形象，營造有利的國際輿論環境；同時，還需要有好的傳播方式和傳播載體，以一種受眾喜聞樂見的方式講好中國故事，提高國家在國際社會的認同感。[1]

互聯網等新興技術的興起，使得外宣工作變得時效更快，地域覆蓋更廣，目標受眾更多。充分發揮互聯網在聯接中外、溝通世界的橋梁紐帶作用，是做好對外宣傳工作的必然選擇。互聯網和計算機技術的發展，不僅為我們做好外宣工作提供了技術保障，而且提供了符合新媒體傳播規律的外宣方式。而本土化網站的建設，為外宣工作提供了一個很好的傳播載體和表達模式。

1.本土化外宣網站的特點

1.1 受眾明確

本土化外宣網站的受眾就是對象國的民眾。民眾對網站內容的印象是直接決定著網站對外傳播效果良好與否的關鍵。明確的受眾群體，使得網站的建設過程中，無論從網站結構，還是傳播內容，都可以避免綜合類網站的“大而全”，集中力量追求“小而精”。

1.2 語種單一

大型網站面向的受眾人數更多，文化多樣，覆蓋范圍更廣，支持的語種更多，網站結構更為復雜，改版和發布工作量大，需要更強的硬件設備和網絡環境的支撐，網站建設、運維和安全成本更高；本土化外宣網站，通常僅針對某一國家的受眾，是以目標受眾的語言搭建的網站。所以，網站往往只需要支持目標受眾的單一語種即可，網站的結構簡單，模板靈活，存儲空間需求小，成本容易控制，內容改版和更新更為便捷。

1.3 風格個性

由于對象國的地域、文化的差異，本土化網站的建設是一項復雜的工程。不同對象國的受眾群體有著不同的文化、風土人情等，在搭建本土化網站的過程中，不僅要考慮到對象國語言的精準表達，同時要兼顧受眾群體的文化偏好、民族信仰、地區風俗、教育水平，價值體系和傳統習慣等。作為外宣工作的重要載體，網站的建設必須富有本土化的色彩，才能在潛移默化中更好地讓受眾接收并理解你想要傳播的內容，真正做到“接地氣”。所以，本土化網站由于不同的受眾，會有不同個性風格。

正是由于本土化外宣網站單一的語種分布、相對簡單的網站結構、個性多變的網站風格、快速建站和改版的建設需求等特點，為采用開源軟件搭建本土化網站提供了現實可行的依據。

2.本土化外宣網站的設計和實施

筆者工作的中國國際廣播電臺，利用40多種外國語言進行對外傳播。每個語言組都需要建設自己的本土化外宣網站，作為自己外宣工作的一個重要工具，能夠更好地完成精準宣傳。本文借鑒實際工作中，在沒有額外經費的條件下，利用云技術，通過開源軟件，低成本搭建本土化外宣網站，拓展對外傳播的渠道，豐富對外傳播的方式，深化對外傳播效果的成功案例，探索出一個以技術為依托，快速、高效、低成本、傳播率高的、可復制的對外傳播新方式。

搭建一個本土化外宣網站，技術上必備三要素：網站空間、網站域名、網站程序。如果把網站比作一家博物館，那么，“網站空間”類似于博物館的展館，是用來容納和展示各種藏品的物理空間。搭建本土化外宣網站一樣，必須有一定的物理空間，才能存放網站的內容，比如，網站的模板、用戶數據、音視圖文等構建網站所需要的各種元素都需要存放在一定的空間里。“網站空間”是一個網站的基礎。

“網站域名”類似博物館的地址，是定位和尋找博物館位置的依據。對于網站需要給其提供一個唯一識別的地址，用來讓受眾在互聯網上精準定位，準確訪問到我們的網站。

“網站程序”類似在博物館里向參觀者展示的各種藏品以及維持博物館業務正常運行的燈光、冷氣、水電等系統。網站的結構和博物館類似，也是由各種“音視圖文”等新媒體素材，經過內容管理系統（CMS）按照設計的模板，有機組合并發布生成的頁面集合。完整的網站程序由后臺程序和前臺程序兩部分組成。后臺程序如內容管理系統（CMS）、發布程序、數據庫等；前臺程序如把音視圖文等素材按照網站模板組合而成的網站各頁面等。

確定好網站的“三要素”，再根據本土化外宣網站的自身特點和業務發展需求在網站搭建過程中做不同側重點的調整和優化。

根據設計需求，該本土化外宣網站主要融合了流行音樂、熱點新聞、專題報道等元素，展示內容主要由四個板塊組成，同時集成了兩個接口，如圖1所示。

圖 1

音樂：以“列表+TOP20”的形式提供流行音樂的點播服務，主要內容包括歐美流行音樂和中國古典音樂。

新聞：為對象國受眾提供熱點的國際新聞和中國新聞。

專題：新聞的追蹤報道，包括：時事專題、文化專題、重大事件的追蹤報道等。

留言板：采取先審后發模式，即給受眾一個交流和溝通的渠道，讓編輯能夠了解受眾的喜好和建議的同時屏蔽垃圾留言，為網站營造一個相對干凈的環境。

同時，會在網站上集合該語言組的facebook的官方賬號和雙語APP的連接地址，引導受眾關注官方賬號和下載APP，擴大傳播效果。

明確了搭建網站的三要素和需要搭建的外宣網站的結構，結合具體的業務需求和經費情況，我們進行了本土化外宣網站的設計和建設工作。

2.1 域名的申請和注冊

域名就是把瑣碎、難記的IP地址轉換成由字母、數字等字符組合的、具有一定含義、方便受眾記憶的字符串。域名是受眾訪問網站的有效途徑，具有唯一性和排他性。

作為互聯網上的一項重要的資源，域名需要申請注冊后才能使用，而且是先注冊先占有。如果域名一旦注冊，在注冊的有效期內別人就不能使用了。所以，當我們決定構建一個網站的時候，首先就應該為網站選擇一個合適的域名。域名分為收費域名和免費域名兩種。我們如何選擇一個合適的域名呢？

首先，應該選擇國際上使用較多的域名后綴，例如“.com”“.cn”等。“.com”域名是國際域名，是全球通用的頂級域名； “.cn”是國內的頂級域名，主要是在國內網站使用。此類域名雖然屬于收費域名，但是由于使用人多，搜索引擎會慎重對待，不會輕易打擊這類域名；一些比較小眾的域名，如“.tk”等，雖然也屬于頂級域名，而且免費，但是由于使用數量少，容易遭受搜索引擎打擊。有些網站為了節省經費，選用免費的小眾域名，由于域名被打擊，從而引發對應網站遭受懲罰，屢見不鮮，得不償失。其次，域名要盡量簡單易記，這是評估域名好壞的一個基本標準。只有受眾記住的域名，才會有真正的價值。最后，域名應該是有意義的，包含一個網站或者媒體的文化和品牌，有利于樹立媒體的品牌價值。

現在域名注冊的費用很低，對于建設一個網站而言，域名注冊的成本可以忽略不計。又因為是構建本土化外宣網站，受眾為對象國民眾和懂得該國語言、熱愛該國文化的人們，所以我們選擇“.com”這個國際通用的頂級收費域名進行注冊申請。同時，在購買域名注冊服務的時候，現在的域名服務商還提供該域名的DNS解析服務，把域名的A記錄指向對應的服務器IP，這樣就完成了域名的注冊，實現了域名和服務器的IP綁定，十分方便。

2.2 網站空間的選擇

搭建一個本土化外宣網站，需要為網站提供足夠的存儲空間來存放網站的內容，包括音視圖文等素材、網站的模板以及各種交互數據等。因此，在傳統條件下，搭建網站之前，需要購買：（1）性能強大的硬件設備，確保設備能夠提供高效的訪問和計算服務；（2）足夠大的帶寬，支持高并發訪問引起的帶寬的增長；（3）提供7*24小時的不間斷供電。這就需要我們前期投入大筆經費，購買專業服務器硬件設備，并租用專業的網絡機房，提供足夠的帶寬和不間斷的供電服務，步驟煩瑣，成本增加。

計算機云計算技術的發展和成熟，為低成本搭建本土化外宣網站提供了極大的便利。我們只需要按照初期規劃的網站規模，出較少的錢，租用一定的云空間（云服務器），就同時獲得了7*24小時不間斷供電的“服務器+網絡”的資源。后期，隨著網站內容的增加和網站規模的增長，按照實際的業務需求，購買更多的網絡帶寬和服務器資源即可。而不用像傳統搭建網站那樣，前期就需要投入大量的金錢去購買一些未來好多年都用不上的資源，提高建站效率，降低建站費用。

目前，云空間（云服務器）也有免費和收費之分，免費的云空間不太穩定，時常不能使用，對于本土化網站的建設和推廣都十分不利，不予考慮；收費的云空間，分為國內空間和海外空間，在實際搭建過程中，我們對比發現，國內的空間，云資源部署在國內的互聯網上，雖然編輯和技術人員訪問空間速度快，但是海外受眾訪問網站的時候，由于網絡環境的原因，會出現訪問速度慢，網頁打不開的情況，而且由于國內的云空間的申請需要備案，流程麻煩，筆者不建議使用；而租用國外的云空間，相對而言會獲得更為完善的服務，優惠的價格，還不用經歷煩瑣的備案過程。

本次實踐是為具體的對象國（阿爾巴尼亞）建立本土化外宣網站，網站的受眾就是對象國的民眾，讓受眾獲得更好的體驗和感受，是我們優先考慮的。所以，選擇租用海外的云服務商“亞馬遜云（AWS）”，并把“云空間”選擇在最靠近對象國的位置——“歐洲中部（法蘭克福，這是亞馬遜云上可以選擇的最近節點）”。這樣，對象國的受眾可以在相對近的距離訪問到咱們網站，獲得較好的用戶體驗；同時，云服務商提供了VPN賬號，避開防火墻的限制，為國內的編輯和技術人員訪問云空間提供了便利的途徑和安全保障。

2.3 網站程序的選擇和部署

當租用了“云空間”，完成了域名的注冊和DNS的域名解析。接下來就可以在租用的“云空間”上搭建本土化網站系統了。

選擇LNMP作為生產環境。LNMP代表著Linux操作系統下Nginx+MySQL+PHP 這種網站服務器架構。利用這四種免費的開源軟件，再選擇合適的內容管理系統（CMS），即可搭建一個免費、高效、擴展性強的網站。

分析了本土化網站的特點，對需要搭建的本土化網站做了需求分析，了解了網站的結構和內容分布。根據本土化網站的設計需求，選擇“WordPress”作為網站的內容管理系統（CMS）。

“WordPress”是使用PHP語言和MySQL數據庫開發的，最開始是為博客服務的，逐步演化成一款內容管理系統。 “WordPress”的優勢包括：

（1）WordPress是一款免費的開源程序，搭建簡單，跨平臺性強。

（2）有海量的第三方開發的免費模板，安裝方式簡單易用；同時，提供了包括中文在內的多種語言包，用戶總能找到自己的母語，并設置為系統語言，降低了使用的門檻。

（3）WordPress提供了功能各異的第三方插件，可免費使用，有改善用戶體驗的、有輔助SEO的、有增加網站功能的、有加強網站安全的、有數據庫和網站內容備份的等，使用好這些現成的插件，可以極大地降低開發網站的難度，提高網站的建設速度，豐富網站的功能，增強網站的安全性，而這一切都是免費的。

搭建的本土化網站，選擇CentOS（Linux的一個版本）作為操作系統， Nginx作為 Web 服務器，MySQL 作為數據庫，PHP作為服務器端腳本解釋器，WordPress作為內容管理系統（CMS），實現網頁的內容制作和管理；前端模板的制作，采用H5+JS+CSS3，既實現了網站在移動設備上的自適應，又能保障網站模板的高效、安全。除去人工成本、租用云空間的費用和域名注冊和解析的費用，不用多花一分錢就可以建立起一個穩定、免費的網站系統。

如圖2所示，本實例中，Nginx發布服務，MySQL數據庫和WordPress的CMS內容管理服務，都安裝在亞馬遜租用的50G云空間上，并沒有單獨的服務器部署，拓撲圖只是為了展示各服務之間的拓撲關系。

圖 2 本土化網站的拓撲結構圖

具體操作如下：

（1）租用亞馬遜云（AWS）的云空間；

（2）亞馬遜云（AWS）會提供多種操作系統的映像進行選擇，包括Windows和Linux的各種版本，最終選擇CentOS6作為操作系統，一鍵安裝；

（3）選擇適合網站制作和發布的實例類型，并配置實例的詳細信息，包括MySQL數據庫的安裝配置、PHP的安裝配置、Nginx的安裝配置、網絡帶寬設置等；

（4）為了能遠程訪問（SSH）實例，還需要創建新的密鑰對，并保存；

（5）AWS會為每一個實例分配一個公網IP，但是這個IP不固定，需要固定一個IP，就要在AWS后臺申請一個彈性IP，并把這個IP和實例關聯起來。

（6）安裝WordPress的文件包；

（7）在域名服務商那邊做好域名和IP的綁定，這樣，可以直接通過訪問域名就能訪問網站；

（8）根據網站的設計制作WordPress網站模板，并設置為當前網站使用模板。

（9）在網站上嵌入該語言組Facebook的官方號和雙語APP的下載地址，做好用戶的導入。

結論和思考

計算機和互聯網技術的發展和應用，為對外傳播工作提供了更多的傳播方式和傳播途徑。隨著人們通過互聯網獲取信息的比重提升，不僅要重視傳播網絡的建設，更應該實現思維方式的轉變，實現把已有的信息資源以互聯網模式進行傳播，更容易到達目標受眾，也更容易“打動”目標受眾，產生真正的影響。本文通過利用開源軟件搭建本土化外宣網站的實踐，探索出一條利用新媒體技術和開源軟件搭建本土化網站，節約建站成本，降低建站難度，提高建站速度，提升傳播效果的技術之路。也通過拋磚引玉，讓更多媒體行業的技術人員能夠主動研究和掌握各種新媒體技術，利用新技術更好地服務于對外傳播事業，更好地發揮新媒體技術在傳播事業中的作用。