大數據及融媒體技術在廣電中的應用

文/葉傳賀

伴隨著科學技術改革工作的不斷深入推進，大數據作為當下時代科技行業的研究熱點，被各行各業的人進行探索研究并將其應用在日常工作中。因其具有較強的數據處理分析能力，被廣泛應用在傳媒行業之中。同時，由于時代的發展，在人們平常的工作中出現了越來越多的網絡數據，這就使得人們對數據快速處理的需求提高。對于融媒體技術來說，其在互聯網的基礎之上將各個媒體進行融合，包括人力、宣傳、新媒體技術等，通過將這些內容有效地結合起來，能夠最大限度地發揮融媒體技術的特點，以更好地促進傳媒行業的發展[1]。我們需要從中注意到的是，大數據及融媒體技術的快速發展對傳統的廣播電視行業造成了強烈沖擊，不僅使行業工作者逐漸重視起大數據及融媒體的技術應用方法，而且不斷對其進行探索，并結合廣播電視的特點將之逐漸應用在行業中。只有在傳統的廣播電視行業中推行大數據及融媒體技術，才能使傳統的廣播電視行業進行改革，以使其符合時代發展特點并進一步推進廣電行業的發展。

1.傳統廣播電視行業的現狀

1.1 收益增速降低

從整體上來看，廣電行業的收入處于不斷增長的趨勢，但增速卻常年遞減。一方面，由于新媒體技術的平民化和廣泛應用對廣電產生了較大的沖擊，導致了傳統廣播電視的影響力越來越小；另一方面，大數據時代的到來和融媒體技術在生活中越來越多的運用，使得傳統廣播電視的未來發展不被各行各業的人所看好，這直接影響了廣播電視行業的廣告投放量。因廣告投放是廣電行業的主要收入來源，因此，投放量的減少極大影響了廣電行業的收入，導致了一系列的連鎖反應：工作人員的工作積極性下降、技術創新減少、內容陳舊等，對廣電行業來說具有不良影響。有數據顯示，廣電收入的增長量已經不足10%，這個增速對于廣電行業里來說是比較危險的，這主要是因為廣告投放數量在逐年遞減。[2]但同時，網絡收入的增速卻非常快，信息技術的高速發展給網絡媒體行業帶來了新的發展機會，網絡媒體對當下的影響力越來越大，因此，網絡媒體中廣告的投放數量在逐年遞增，增長速度也較快。

1.2 廣播收聽量的回升

廣播的發展是一個較為漫長的過程，其產生的時間較早，在很長一段時間內媒體行業作為行業主導者存在，當時的媒體傳播方式較少，報紙和廣播占據了當時的主體市場。隨著科學技術的發展，電視的產生和由于其越來越低廉的價格被多數家庭所擁有，因此，在這段時間內電視對廣播行業產生了較大的沖擊。但在近些年，由于汽車的普及，廣播的收聽量有著小幅度的增長，廣播內容的受眾面擴大使得收聽人數在不斷增加，這使得廣播收聽量整體呈上升趨勢。同時，大數據及融媒體技術被越來越多地引用在媒體行業中，使得網絡媒體的發展速度非常快，其中的網絡廣播收聽量也在逐年遞增。由于其不受區域限制，多數節目可以隨時收聽，給網絡廣播帶來了巨大優勢，給了收聽者充分的節目選擇權，占據了很大一塊的廣播收聽市場，對傳統廣播行業造成了不小的沖擊。由于網絡廣播的新時代發展特性，其不僅具有收聽功能，還將文字閱讀功能融入網絡廣播中，使得受眾人群越來越多，用戶群體龐大。[3]針對這種情況，傳統的廣播行業也在進行著改革，并逐漸意識到了新媒體技術的重要性，在內部逐步推行大數據及融媒體技術，以便于符合新時代的媒體行業發展特點，以增加廣播收聽量，擴大受眾群體。

1.3 電視的收看量整體呈下降趨勢

隨著模擬信號在各個省份的停止應用，使得有線電視的安裝數量呈逐年增長趨勢，有關數據顯示，截至2018年6月底，我國有線電視的安裝數量已達2.34億。但對用戶收看電視時間的數據進行觀察時，發現用戶的收看時長卻呈現逐年下降的趨勢，并且這種趨勢非常明顯。從目前的調查數據來看，電視的收看時長目前處于歷史最低值，在這種嚴峻的態勢下，電視行業的相互競爭卻非常激烈，這也對電視的收看量有著一定的影響。對于傳統電視內容來說，不僅時長有限，在電視節目播放期間還有大量的廣告播出，這使得用戶心中產生了較大的反感。另一方面，由于科技技術的進步和網絡的普及，智能手機和平板電腦的普及率越來越高。這些新興媒體設備由于不受地點的限制，能將自己喜歡的節目下載到設備中或在有無線網絡的區域內在線觀看，極大地方便了人們收看電視節目。[4]加之網絡視頻的廣告較少，受到越來越多年輕人的喜愛，用戶基數在逐漸增長。

2.大數據及融媒體技術在廣播電視行業的應用

2.1 建立新型傳播體系

想要對傳統廣電行業進行深度改革，首先要做的就是要建立新的傳播體系，通過行業內對大數據及融媒體技術的不斷探究，提出了以“三全”作為基礎的傳播體系。其中的“三全”指的是全媒體、全天候以及全覆蓋。以“三全”為基礎的傳播體系能夠改變傳統信息傳播模式，并突破傳統媒體的束縛，給廣電行業在新時代的背景下快速發展帶來了新的機遇。通過構建新型信息傳播體系，目前廣播和電視已經實現了全天候覆蓋，形成了新的服務模式，并且覆蓋人群在不斷擴大。目前，廣電行業已經意識到了網絡的重要性，因此，廣電行業的未來發展應以網絡作為主要方向。廣播、電視以及新媒體技術，三者之間有著緊密關聯，通過實現三者之間的互通互聯能夠在促進行業發展的同時貫徹落實“三全”體系的要求，繼而達到體系的傳播目標。[5]通過對全媒體優勢的深入探究，廣電行業在結合全媒體特點的基礎上重新設計電視廣播節目，推陳出新，設計出了更多觀點鮮明、主題新穎的電視廣播節目。通過這種新式節目將黨的政策和政府的聲音多渠道、多角度地以新式信息傳播手段進行報道，在極大地提升影響力的同時促進了廣電行業的進一步發展。以“兩會”期間的報道為例，廣電行業和相關單位針對“兩會”組建了全媒體報道團隊，在節目中增加了微信互動區，在增進官民關系的同時，更好地讓嘉賓與觀眾或網友進行互動。在媒體報道后方增添了圖文解讀的板塊，極大增強了媒體信息表現力，在有效提高節目質量和增加電視收看量的同時提高了媒體滲透力和新媒體在社會的影響力。

2.2 在大數據及融媒體技術的基礎上打造多位一體的融媒體格局

在目前信息技術不斷發展的社會形勢下，大數據及融媒體技術也在不斷發展，并由于其諸多優點被應用在各行各業中。通過對技術的綜合運用，有效打破了行業壁壘，使傳統的廣播電視與新式技術相結合，從而促進了媒體運作與廣播電視內容的全方位融合。在對廣播電視和網絡媒體等項目進行整合時，應注意結合“兩微一端”的新媒體社交平臺，利用其網絡特點加快互聯互通的進度，并方便對整體進行內容把控。網站、微博、微信以及電腦和手機端口都可以作為收發信息內容的平臺，在各個媒體渠道的共同作用下，能夠實現全方位的融合并充分發揮其容和特點，達到增強線上線下互動性和多個項目交叉相融的目的。同時，我們要注意的是，應根據融媒體技術特點優化節目生產流程，并在此基礎上構建前端一體化以及終端播出多元化的工作體系。[6]通過這一方法，在使媒體影響力加強的同時，也避免了節目同質化嚴重的問題，從而增強觀眾或聽眾興趣。在大數據及融媒體技術的應用過程中，根據其應用特征構建了現代新媒體矩陣，實現了傳統媒體與新式媒體的相互融合，并能增強媒體創新性，以更好地促進二者相互融合后的發展過程。由于新媒體矩陣定位明確，應用特征鮮明，既能作為一種媒體創新手段，也能實現全覆蓋。對于新時代的廣電行業來說，應充分利用微信、微博等信息平臺，將節目信息以及相關資訊推送給用戶，讓用戶能夠充分了解廣播電視的相關信息，以促進用戶量的增長。隨著大數據及融媒體技術的推廣，已經有越來越多的廣播電視微信公眾號推出，輔以傳統閱讀，極大地增強了廣電行業的影響力，以充分發揮大數據及融媒體技術的行業優勢，加速新媒體行業和傳統媒體行業的融合過程。同時需要注意的是，融媒體平臺是以大數據技術作為基礎的，因此，要以技術發展方向作為第一指導方向，確定技術在融媒體平臺組建過程中的主體地位，從而促進新式技術與內容的相互融合，從而打造出具有區域特色的先進的融媒體平臺。以數據共享和數據可視等方式作為信息傳遞基礎，在加強報道說服力的同時有效地對社會輿論進行引導，以促進有效性的快速提升。

2.3 積極建設符合地方特點的融媒體及一體化平臺

在新時代背景下，應充分利用新式網絡技術打造符合地方特點的廣電平臺化產品，通過積極探索相關技術，完善移動客戶端的運作模式，使其能夠根據地方特色設計更多能夠提升用戶量的流程，從而使服務平臺平民化，更易被廣大人民群眾所接受。具體有兩方面的表現：首先，要在保證傳統媒體優點的基礎上，通過運用融媒體技術和大數據技術使廣播電視資源進行相互融合。[7]例如，可以提供增強互動性的視頻、音頻，并增加觀眾或聽眾的點播功能，輔以更多的圖文信息、時事熱點等；其次，要突破傳統媒體壁壘，將第三方資源與傳統媒體資源進行整合，在使內容更豐富的同時，為人們提供更多的服務，增強廣電影響力。例如，可以通過各種信息收發渠道將公交信息、實時路況信息及天氣狀況等發送到用戶手中，極大地方便人們的日常生活。同時，我們還要在基于提高社會效益的基礎上建設宣傳與經營相互融合的現代一體化平臺，以促進傳統媒體與新式媒體在宣傳內容上的進一步融合，使形成的這種廣電新業態的影響更廣。

3.大數據及融媒體技術在廣電行業中的應用發展前景

隨著信息時代的到來，網絡技術在不斷地進行著更新，這也就使得人們可以不受空間、時間所限，可在任何時間、任何地點與他人進行交流。同時，由于數據技術的改進和完善，人們可以實現大量數據的遠距離快速傳輸。這些不僅是數據技術的發展給人們帶來的便利，也是促進社會快速發展的一種必要技術手段。在這個過程中，人們也逐漸意識到了大數據及融媒體技術在當下的重要性，尤其對于廣電行業來說，新式技術中的先進理念和對技術的改進完善方法能夠使傳統媒體與新媒體進行融合，并實現數據共享，對后續廣電行業的發展有著重要的指導意義。[8]這兩種技術手段的不斷創新改進既能發揮出大數據及融媒體技術的特點，又能在擴大科技技術行業應用范圍的同時促進廣電行業的可持續發展。

3.1 大數據技術在廣電行業中的應用前景

對于信息收集分析來說，大數據技術的作用主要是對海量信息的整理。在數據整理完成后，要通過云計算的方式對整理好的數據做進一步的優化分析，這樣在實現對數據存儲工作的同時，能夠有效改進技術應用方式。在以往，數據的存儲量通常以TB為單位進行數據存儲。但大數據技術在媒體行業的大量應用，使得數據大量增加，因此，存儲單位已經以PB或EB來計算，這恰恰說明了大數據技術已被越來越多地應用在了實際的工作流程中。[9]

3.2 融媒體技術在廣電行業中的應用前景

融媒體技術從根本上講就是將多種媒體信息進行優化整合的一種技術手段，對于廣電行業的發展有著重要的促進作用。需要注意的是，融媒體所代表的的媒體形式不是單單一種，而是在深入分析網絡特點與媒體信息傳播手段后整合成的多種媒體形式。融媒體在行業中通常作為一個單位存在，由于其在廣電行業中的技術優勢，能夠為多種項目同時進行服務。[10]其較于單媒體在價格升高的同時，服務也更滿足客戶的需求，從而提升客戶的滿意度。

隨著科技的進步與時代的發展，數據信息變得越來越多，因此，更要對相關技術進行改革或完善。大數據及融媒體技術作為未來廣電行業發展的關鍵，其在廣電行業中的正確應用大大增加了廣電行業的影響力，在將多種媒體形式和平臺資源進行整合的基礎上，使傳統媒體行業與新媒體進行相互融合，并實現信息互通和資源共享，從而為廣電行業的未來發展打下了良好的基礎。