互聯網思維下的縣域媒體融合發展

文/蔡凌楚 趙慧

隨著我國互聯網技術的不斷發展，新媒體與縣域媒體之間的融合發展已經成為行業的關鍵。想要進一步增強我國思想文化創設的實際成果，就需要作出相關的計劃工作，從縣域媒體的出發點進行互聯網思維的創設，加快新媒體的進展速度。通過互聯網思維與技術革新等方法，使其獲得更大程度的進展。從我國現階段的實際建設來說，各種先進技術不斷運用，使新媒體獲得了比較大的進展。在互聯網發展中，對數據交流等工作給予了非常大的幫助，縣域媒體的融合發展已經成為其以后發展的關鍵。

1.縣域媒體的特性

縣域媒體在實際發展中具有多項特性，從現階段的環境來說，縣域媒體想要與新媒體融合就需求從長遠角度加強建設工作的成果。從縣域媒體的現實情況解析可知，其具有以下幾方面特性：一是具有較高的權威性。縣域媒體一般都與官方有一定關系，其中所發布的信息更加準確，觀眾的信任度也較高，因此有更強的權威性。二是信息傳遞的地域性，信息貼近本地民眾，且觀眾在接收消息的過程中，并沒有較廣泛的選擇范圍，因此，觀眾對其關注度非常高。

2.互聯網思維下新媒體融合的必要性

從根本來說，互聯網思維如同企業以及媒體發展的主旨一樣，讓人們看到新的可能。媒體融合的革新方法與觀念，導致新媒體的繁衍。在這種情況下，新媒體的融入已成為必然形勢。主要包括：第一，縣域的媒體已經不受歡迎，如果不融合發展，很有可能會被優勝劣汰，只有新媒體融合發展才可以更好地順應互聯網的潮流；第二，各種媒體的發展并沒有互相排擠，其都是以為社會群眾提供有價值的資訊為主要目標，新媒體融合能夠推進信息的傳遞，對媒體界的發展有非常重要的影響；第三，在互聯網的思維下，社會構造、社會關聯等都在發生著改變，自媒體的興旺代表每個社會群眾都能夠成為媒體界的一部分，而互聯網這樣的平臺相當于一張巨大的消息網，為新媒體融合帶來了有效的保障，因此，新媒體融合已成為時代發展的必然趨勢。

3.互聯網思維下新媒體的優勢和缺點

3.1 互聯網思維下新媒體具備的優勢

互聯網思維下新媒體具備的優勢體現在各個方面：第一，信息容量大，具有較強的開放性特點。新媒體的出現和迅速發展，是設立在互聯網技術發展的基礎上，憑借先進的互聯網技術，使得新媒體能夠大量吸取收納新聞消息，同時，進一步擴展信息傳遞的廣泛度。第二，形式多樣化，具備互動性特點。新媒體的出現，在很大程度上打破了縣域媒體穩定傳遞的局限，在實現信息的多途徑傳遞基礎上，為受眾群體提供了與媒體進行互動交流的機會，使其從縣域媒體信息接收者一步步成為傳遞者。第三，傳遞路徑更加廣闊。新媒體的消息傳遞不同于縣域媒體，除了電視、書報等一系列傳遞路徑之外，新媒體在信息傳遞路徑方面更偏向于電子設施，大大提升了消息傳遞的速度。目前，媒體資源非常豐富，縣域媒體經過了長久的發展。此外，其在人才方面也有了長時間的累積，其中，在采訪編輯人員中因為都擁有長時間的工作閱歷，因此，其新聞消息的質量都非常高。并且經過長久的積累之后，其可以保證新聞信息的質量和形式更加多種化。

3.2 互聯網思維下新媒體存在的缺點

互聯網思維的日漸更新，使得新媒體一步步成為人們接收與傳遞消息的主要途徑，新媒體的出現受到了大多數人的熱情歡迎。但是，從新媒體的發展情況來看，仍然存在一些缺陷。例如，新媒體的發展一直沒有形成比較統一的特點，在發展中缺少一定的創新理念，即使消息傳遞的方法與路徑多種多樣，但是新聞本身傳遞卻一直使用了縣域媒體的新聞特點，從而在長期發展下會導致受眾群體的逐漸流失。另外，與縣域媒體相比較，新媒體在信息傳遞中缺少一定的權威性和信任度，網絡傳言與負面消息司空見慣，對受眾群體的觀念形成不利影響。

首先，縣域媒體在發展過程當中，技術的革新和發展速度較緩慢，升級、維護嚴重落后，導致縣域媒體在發展的過程中缺少競爭力。此外，縣域媒體與新媒體融合時，并沒有得到一個完整的設立，不能夠為高質量的媒體提供更加有力的保證。

其次，縣域媒體在發展過程中的問題就是對互聯網思維認知不足。隨著信息技術的不斷發展，互聯網對新媒體的發展有著非常重要的幫助作用，所以，必須把互聯網和縣域媒體更好地融合在一起，加強新媒體的發展能力，有利于縮減縣域媒體和新媒體之間所存在的問題。但是，在縣域媒體方面，互聯網思維不能夠得到很好的運用，因此，新媒體的工作開展較為緩慢。

4.互聯網思維下新媒體融合發展的策略

4.1 以服務大眾為目標

縣域媒體都是全指向、覆蓋性地向群眾提供內容，群眾可選擇的媒介并不多。但是，如今在互聯網的思維下，群眾的要求呈多樣化的趨勢，人們獲得信息的途徑越來越多，大家可以結合自己的興趣喜好選擇相關的媒體形式。在這種形勢下，新媒體的融合一定要考慮群眾的需要，要通過各種途徑了解不同人群的不同訴求，以服務群眾為目標，制定根據性的發展策略。新媒體可以樹立新型的互聯網思維，利用互聯網等多樣化的方法為群眾傳播消息。例如，根據網站或APP的使用者，可以改進平面色彩的效果，注重交流互動，注重用戶體驗。根據微博、微信使用者，改善圖片效果，促進語言的吸引程度。根據視頻用戶，可以增添彈幕功效，實現用戶的溝通與分享。以上這些都是新媒體在融合過程中所探究的具體實施方法。

4.2 加強創新，提高全媒體能力

隨著社會不斷發展，生活節奏在不斷加快，人們的娛樂時間不斷縮減，因此很難將大部分時間放在看新聞上。在這一情況下，要想使融合效果更好，就需求縮減物理傳遞上的問題，利用人們的碎片時間。傳遞消息與新聞不能限制在電視內容或是書報等方面，而是需要通過更加科學與高效的方法加強自身的創建效果。通過新媒體傳遞信息，而且使自身的信息能夠通過更多的方法進行展現，讓用戶能夠從多個方面獲得新聞信息，為其實際要求給予保障。

在互聯網思維下，想要做到新媒體的融合發展，首先要做到的就是提高全媒體的能力。新媒體要融入多種媒體方式，以順應社會大眾的發展要求，于是很多新媒體產品順應時機而產生。這就要求媒體工作人員要具有應用新技術的能力，媒體工作人員不能局限于圖文、圖像的編寫以及排版，而是要將自身鍛煉成為全能型的媒體人才。例如，媒體工作人員應當養成新媒體的思維，學習互聯網技術與運用。在技術上要學會對圖像進行Photoshop處理，應用HTML5技術集合以及數字媒體藝術等創作新穎豐富的新聞界面等。還要學會短視頻的拍錄、微博經營和微信公眾平臺排版及經營等內容。只有掌握以上各種各樣的技術，才可以有效地實現新媒體的融合與發展。

4.3 建立融合管理方法，完善新媒體管理系統

就現階段縣域媒體的融合效果來說，還沒有將深度的內容融合在一起，而在這一情況下就要求不斷加強融合管理的實際效果。首先需要調整實施的實際內容，加強互聯網思維的創建效果，在縣域媒體的基礎上滿足經濟創建的實際效果，依照平臺的實際情況對消息進行加工，策劃出更適合用戶的內容。其次，需要進行重新組合工作，縣域媒體與新媒體創建會存在一定的差異，需要對兩者之間的差別進行區分，通過融合理念加強實際創建能力。

從新媒體發展的實際情況來看，建立完善的新媒體管理系統是現階段互聯網思維下新媒體融合發展的有效途徑之一。對媒體這一行業來說，擁有一套完善、健全的管理系統，需要從建立完善的媒體行業管理制度入手。完善的管理制度與管理系統并行，能夠在很大程度上彌補新媒體進展中存在的不足，從而為互聯網思維下新媒體的融合發展奠基堅實的基礎，為其提供有力的制度保證。例如，有關單位應該根據新媒體發展的特性制定完善的規范準則。根據縣域媒體與新媒體的有效結合制定鼓勵政策，通過放寬媒體行業準入制度等方法，為縣域媒體與新媒體二者的良心競爭與共同發展營造一個公平的外部環境。

4.4 培養技術人才，加強技術與縣域媒體的融合

在縣域媒體發展的過程當中，一定要提高對技術人才的培養，目前，在互聯網發展趨勢如此明顯的前提之下，如何更好地利用互聯網技術，是傳統媒體所需要探究的一個重要問題。所以，縣域媒體應該盡可能地培養專業的技術人才，才可以更好地幫助縣域媒體能夠順利轉型，推進新媒體的發展。其次，新媒體融合離不開媒體人的影響，培養新媒體人才也是新媒體融合發展的必要途徑。在互聯網思維下，媒體人面對著巨大的挑戰。新媒體行業要想長期發展，必須要為自身的發展輸入新鮮血液，要重新篩選或者培養適合新媒體發展要求的、適合全媒體采訪編輯的綜合型人才。例如，可以高薪聘請新媒體技術型人才，也可以對已有的人才進行教學與培訓，培養行業人員的各種媒體運用技術水平，發展行業人員的互聯網思維以及創新思想，加強行業人員采集編輯、整合等新媒體融合與傳遞的技能等。

除了要培養專業的技術人才之外，還需要加強先進技術與縣域媒體的融合，在目前媒體行業當中，縣域媒體不能夠只依賴過去傳統方法，應該加強對新技術的應用，通過引入先進的人才以及各個部門互相之間的配合，才可以更好地促進縣域媒體的發展。

4.5 提升對資本運作的重視，靈活運用互聯網技術方法

要想實現縣域媒體與新媒體二者的互相融合，需要媒體行業以及其他行政部門等各方面力量的共同扶持與努力，互聯網思維下新媒體的融合發展，其中心任務就是提升對資本運作的重視程度，并且通過不斷完善資本運作的方法，尋求新媒體融合發展內容的革新。資本的運作很大程度上能夠為縣域媒體與新媒體的融合發展創造機會，將整合媒體行業的資源進行重新整理以及合理分配，從而發揮出資源的最大作用，推進互聯網思維下新媒體的長期平穩發展。另外，提升對資本運作的重視，理解資本運作對新媒體融合發展的關鍵性，避免為了尋求一時的利益而對整個行業的發展產生影響，使各大行業之間能夠實現緊密關聯，推進縣域媒體與新媒體的共同發展。

在信息時代，社會經濟的不斷發展和科學技術的不斷更新，使得先進的互聯網技術逐步被廣泛運用在各大領域中，隨后出現的新媒體給縣域媒體的發展帶來了非常大的打擊與脅迫。與縣域媒體對比，新媒體雖然具有多種優勢，但是不可避免地會存在一些缺點和問題，根據這種情況，要想在互聯網思維下更好地實現新媒體的融合發展，在縣域媒體與新媒體融合過程中靈活地運用互聯網技術方法，打破縣域媒體僵化體制的束縛，加大對先進技術的應用，有利于最大程度上提高新媒體融合發展的競爭力。將先進的互聯網技術運用到媒體融合過程中，以強大的人才力量做為支點，因此，需要進一步加大對專業人才的培養，通過新媒體的全力協作，保障媒體行業的平穩發展。

4.6 建立媒體融合理念，加強新舊媒體內容整合

在我國的一些重要會議中提出，要在互聯網思維的影響下增強新舊媒體之間的融入效果，通過更加先進的傳遞技術提高媒體信息的創建效果，以此保證我國人民的信息要求可以獲得保障。但是，在實際進行媒體融合的過程中會受到不同原因的影響。在新媒體沒有出現之前，縣域媒體在行業中一直處在基礎位置，但是，在新媒體出現以后，人們能夠獲得信息的方法不斷擴展，使縣域媒體受到了非常大的影響，因此，其必須通過革新理念實現發展。首先，需要改進縣域媒體的發展方法，提高媒體發展動力，其不但需要從自身原有的資源基礎上發展，還需要加強對自身弱項的創建效果，使自身在新媒體的打擊下具有更大的優勢。其次，要改變原有的理念，通過新舊媒體的融合發展效果，進一步提高自身的競爭力，不再應用老舊的方法，而是應用全新的創建策略，將用戶作為自身的核心，策劃出更受市場關注的節目。

首先，加強新舊媒體的內容整合，可以提高縣域媒體和新媒體之間的關聯，一定要創造一個更加權威的融合平臺，在這個平臺上更好地幫助新舊媒體進行分工，加大對新聞內容的革新，嚴格管理內容的傳遞以及縣域媒體可以起到引導大眾的作用。新媒體技術的一個主要的優勢在于傳遞速度快，并且傳遞的范圍非常廣泛，兩者的融合可以更加穩固社會的需求，是解決事情的重要方式。

其次，雜志社可以通過實施縣域媒體的轉型，向互聯網技術融合，加強內容的傳遞，更好地獲得階段性的成果。通過不斷的努力發展，雜志社在媒體轉型上已經獲得了非常顯著的成果，目前，雜志社在QQ、微信、微博等客戶端進行融合，形成了一種新的媒體傳遞體系，受到廣大媒體平臺的關注。數據是可以證明雜志社轉型的一個非常重要的證據。在2014年，雜志的全年閱覽總量到達了三千五百萬，到2015年，雜志的閱覽總量上漲到了一個億，2016年上漲到了四個億，2017年閱覽總量更是上漲到了十個億。2018年年底，雜志社的閱覽用戶已達到了八百多萬，包括了幾乎所有年齡的人群。

結語

在互聯網思維下，縣域媒體的融合發展非常重要，其對加快媒體行業的綜合發展和為媒體行業注入新的發展動力等方面發揮著關鍵作用。在具體的實踐中，需要在提升對新媒體特性認識的基礎上，對以上的各種途徑和多個視角進行全面的考慮。只有這樣，才可以最大程度上解決縣域媒體所存在的問題，有效實現新媒體的融合，從而推進媒體行業的平穩發展。